跨境电商农产品贸易发展与乡村振兴

施秦

本文基于浙江农产品贸易发展现状、发展优势及跨境电商农产品发展的制约因素，浅析如何在乡村振兴的战略引领下，利用浙江省独特优势和政策扶持，促进跨境电商农产品贸易的发展，助推浙江优势农产品走出去，从而加快乡村振兴的脚步。具体从以下方面取得突破：一是加强农产品的检测、质量认证，严格把控农产品质量安全；二是通过浙江省农产品地理标识，提高供应端农产品价格；三是提升出口的配套服务，加快农产品出口效率；四是加速农产品电商人才培养，扩大电商储备人才库。

近年来，我国在促进农业农村发展和农村电商发展方面，推出了一系列助农政策。2017年，国务院发布的《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》中提到，完善乡村电商服务体系，赋予农村电商新内涵。此后，加速建立农产品电商供应链，促进农产品销售，推动农业转型升级。2018年，财政部发布的《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》，鼓励各地带动社会资本共同参与农村电子商务工作。2019年更是农产品和电商发展齐头并进的一年，国务院、财政部、发改委、商务部、农业农村部等多部门发布了相关指导意见。2020年，习近平总书记在陕西考察时提到“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。”近年来的实践成果也证实了农村电商发展的确有利于我国农业农村发展，促进脱贫致富，达到乡村振兴的目的。

跨境电商农产品贸易的发展前景

我国是农产品大国，农产品贸易能从产品终端带动整个农业生产力的发展，拓宽优势产品走向国际市场的渠道。

“一带一路”倡议的提出为中国农产品贸易的发展提供了历史机遇。沿线国家和地区深入合作，基础设施建设不断加快，贸易便利化程度不断加深，物流体系不断完善，给我国农产品贸易的发展提供了良好的历史机遇，极大地推动了我国农产品走出去。在原有的美国、欧盟、日本等主要农产品出口市场外，又开拓俄罗斯、巴西等一批新兴市场。与此同时，加快了沿线国家和地区农产品的进口。

随着“互联网+”的快速发展，跨境电子商务已逐渐成为一种新型贸易方式。2020年受到疫情影响，国际贸易交易额同比下降，但以跨境平台为依托，以数据为支撑，以数字技术为驱动的新型数字贸易额却逆势增长。与传统国际贸易相较，通过亚马逊、速卖通、eBay、wish等平台，和通过农产品自建平台，快速高效地向世界各地建立贸易联系，进行产品和服务贸易，享受洽谈、信保、金融、物流、报关报检等诸多增值服务。狄昌娅和竺杏月（2017）对于农产品出口成本的研究表明，由于电商平台在交易流程中的简化，并减少了不必要的中间商，从而在一定程度上降低出口成本；同时，可通过网络推广、搜集、发布信息，从而减少展会、广告等费用。周坚（2017）强调了电子商务的快速发展很好地解决了跨境农产品贸易中的供需、结算等问题，扩大了交易市场和主体。

跨境电商模式下的农产品贸易，简化了进出口交易流程、降低农产品交易成本、创造更多的贸易机会、降低贸易壁垒风险、推动农产品质量提升，在很大程度上带动了农产品的出口，促进了农产品进口。

浙江省跨境电商农产品发展现状

浙江省在跨境电商农产品贸易中优势明显。

浙江省致力于通过制度创新、管理创新、服务创新，破解跨境电子商务发展的深层次问题和体制性难题，推进跨境电子商务自由化、便利化、规范化发展。2015年、2016年，浙江省杭州市、宁波市先后成为中国跨境电商综合试验区，通过制度、管理、服务的创新，致力于打造完整的产业链和生态圈，为跨境电商中电子支付、物流等提供便利。

浙江省致力于跨境电商生态圈的打造，引进和培育跨境电商服务类企业3200家，具有全国领军的第三方支付企业pingpong，服务全国75万用户，已将全球35个国家（地区）的95个海外仓纳入杭州综试区海外合作网络，在杭新开辟13条国际航空货运专线，全国首批开设跨境电商本科专业，年培训跨境电商人才达3.5万人次。浙江省具有“六体系两平台”顶层设计，具有全国首个地方性跨境电商促进条例，三批113条制度创新清单，跨境电商零售出口无票免税等创新服务。

浙江素以“鱼米之乡”之称，农产品种植和加工具有天然优势，水产品、畜产品、饮品、丝织品、水果等都是对外贸易中的支柱农产品。

与此同时，也存在制约跨境电商农产品贸易发展的因素，如农产品质量认证体系不完善、农产品地理标识意识薄弱、物流系统信息化水平不高、冷链物流系统不完善、校企信息不对称引起的人才不匹配等问题。

基于浙江省的天然优势和电商生态圈的打造，如何通过浙江省农产品地理标识来提高产品价值，如何利用浙江电商生态圈优势进一步突破产业链中的短板，在质量把控、物流时效、人才匹配等问题上的解决，是促进浙江省跨境电商农产品贸易的深层次发展的关键所在。

浙江省跨境电商农产品贸易发展制约因素

我國加入WTO以来，国际贸易总体呈现快速发展态势，一路保持贸易顺差，但多年来农产品贸易却呈现贸易逆差。如何扭转贸易逆差，合理的推动农产品走出国门是目前需要解决的问题之一。

跨境电商农产品贸易壁垒。狄昌娅和竺杏月（2017）指出，与传统农产品出口企业相比，跨境电商平台对贸易国的壁垒更加了解，能更好地对农产品出口的检验、通关环节进行把控，同时，利用大数据可以对不同市场实时、动态的信息进行收集、分析，从而减少农产品遭到贸易壁垒的风险。

跨境电商农产品贸易基础设施还较薄弱。丁珏（2017）指出，浙江农产品跨境电商物流系统的建设还有待加强，应充分利用大数据、“互联网+”、智慧物流优势，促进农产品的信息化建设。通过信息化平台，达到信息、数据的互通共享，促进信息流、物流、资金流的高效整合，助推农产品跨境电商发展。近年来，我国农产品国际贸易的物流运输配套设施得到一定的优化，但对于瓜果、蔬菜等输运条件相对较高的地区特色农产品，应配套专业的冷链运输车厢，从而保证产品质量。

跨境电商农产品贸易人才稀缺。随着跨境电商得到快速发展，人才需求旺盛，急需加强跨境电商人才培养，重点在国际视野和复合型人才（张晓琴，王悦，2020）。农产品跨境电商人才需要具备一定的农产品行业背景知识、了解国内外农产品市场情况，并具备一定的电子商务和国际贸易实操能力。因此，应该加强校企合作，解决信息化不对称问题，实现校企无缝对接。

加快浙江省跨境电商农产品贸易发展的思考与建议

基于浙江农产品贸易现状、优势和不足，探究跨境电商新业态下跨境农产品贸易是当下的重要工作之一，特别是在“一带一路”倡议下，如何更好地发展浙江省优势农产品的跨境电商，是落实乡村振兴战略的关键所在。

入世以来，我国的对外贸易迅速发展。相比之下，农产品贸易的发展较为缓慢，其中，需要进一步解决农产品的质量把控、地理标识、物流信息化与时效性等问题，具体可从以下方面着手：

提高农产品质量，提升市场竞争力。在传统外贸的外部环境不容乐观的背景下，农产品想要提升在海外市场的竞争优势，就必须在农产品出口过程中，严格进行质量把关，提高科技含量，充分与国际接轨，同时可借助跨境电商平台推动贸易发展。此外，应加快确定农产品质量标准，完善农产品质量认证体系，倒逼出口商加快技术创新。这样才能在全球供应商中取得竞争优势。

树立品牌意识，提高农产品附加值。我国在农产品品牌创建方面意识薄弱，产业技术水平不高，造成农产品附加值普遍偏低。当前我国农产品贸易中，农产品行业科技含量不高，在品牌溢价日益提高的今天，亟须加强农产品科技含量并树立自己的品牌，从而提高产品附加值并助推品牌出海。在此过程中，应增进与合作国在农产品领域的科技交流，利用“一带一路”建设的契机，让更多沿线国家参与进来。

加大培养力度，塑造复合型人才。随着跨境电商新模式的发展，人才需求旺盛，尤其是对农产品贸易有一定理论和实践基础的复合型人才的渴望。为此，浙江省在发展外向型农产品贸易，特别是跨境电商农产品贸易过程中，更应该重视相应人才库的建立，着重培养产业链中需要的跨境电商人才。

同时，希望通过政、企、社、校的合作，将相关基础研究成果应用于促进跨境农产品贸易实践中去。就出口而言，应充分利用“互联网+”在跨境电商新型贸易方式中的作用，用农产品地理标识保护来提高农产品价值，以跨境平台农产品的销售来带动当地经济发展，达到农民脱贫致富、乡村振兴的目的。

未来，就进口而言，如何使消费者买到物美价廉、质量安全得到保证的农副产品，在满足人民基本生活所需的基础上，提高对进口农副产品的满意度和生活的幸福感需要进一步思考。

（浙江经贸职业技术学院）

参考文献：

[1]张晓琴，王悦.跨境电商农产品贸易发展特点与制约因素—以四川省为例[J].商业经济研究，2020（7）：158-161.

[2]周坚.“一带一路”战略对我国农产品国际贸易的影响及对策探析[J].农业經济，2017（11）：141-142.