戏曲类文创产品市场与开发研究

胡浩坤

随着我国经济的快速发展，人民大众对于精神文明的需求也越来越高。文创产品便如雨后春笋般应运而生，本项目致力于以汤显祖戏曲文化为载体，结合江西省非物质文化遗产临川特色手工木雕，在创造经济利益的同时，大力支持当地经济发展，为脱贫攻坚做出贡献。为该项目的可行性进行综合调研和市场分析。

新中国成立以来，我国一直保持高速经济增长。根据《中国统计年鉴》数据，1952-2019年我国实际GDP增长185.37倍，年平均增长8.35 %。其中，1953-1978年实际年平均增长 6.48%， 1979-2019年实际年平均增长9.36 %。我国经济的高速增长，体现了国民物质生活水平的迅速提高。与此同时，人们对于精神文明的需求也就日益增长。文创产品作为最近几年兴起的一种以中华传统文化作为载体的手工艺品，在我国掀起了一波购买的热潮。在每一个市场竞争都如此激烈的时代，新兴的文创产品是否具有其生存空间？文创产品的热潮能够持续多久？临川特色戏曲文化是否能够在雨后春笋般的文创市场中站稳？

文创产品概念

文创产品是选取中国优秀特色文化作为载体而创作的一类手工艺产品，既展示了中国优秀传统文化，又助力这些文化的保护与传承。本项目以售卖汤显祖特色戏曲文化为核心，在营业上独具特色，例如巡回演出宣传模式、特色DIY线下体验店等。力图以文创产品为基本基调，再与互联网+时代特色进行结合，创造一个线上线下多渠道售卖宣传的环境。同时积极推动地方周边产业发展，在发展个人企业的同时，积极推动地方产业的发展。对社会有贡献。

汤显祖是我国明代知名的剧作家，生于才子之乡临川。代表作“临川四梦”，讲述了四个凄美的爱情故事。行文流畅，语言清新，在辗转反侧的哀叹中又不失对爱情的哲学探讨。人物刻画细致。在戏曲演出时，演员主要身着轻盈优雅的丝绸外衣，体现人的体态美。同时在妆容方面也一丝不苟。极力体现男性的书生灵气和女性的娇柔之美。

文创产品在近几年来发展之迅速，各省级人民政府大力支持文创产品在省内的发展，在推动经济发展的同时也促进了文化的传播，以故宫文创为首，各大省市特色文创各具特色。同时，党和国家对文化发展的高度重视，也表明国家对于文创产品的支持，体现了文创产品政策上的得天独厚。不仅如此，文创不仅是当今中国的一大热点话题，它在国外更不陌生，英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、荷兰、比利时和瑞士等都在大力推动文创产业的发展。可见文创产品市场在各个国家的市场都十分广阔。

1.从国家政策的角度来讲，文创产品毋庸置疑会受到国家的支持。我国是一个文化大国，悠久的历史文化一直是我国人民引以为豪的瑰宝。一个国家对于文化的高度重视势必会推动文创市场的发展。党和国家十分注重中国特色社会主义精神文明的发展，党的十八大以来，习近平总书记高度重视社会主义精神文明建设，作出一系列重要论述，提出一系列明确要求，为推动新时代精神文明建设指明了方向。要把习近平总书记关于精神文明建设的重要论述和党的十九届五中全会对精神文明建设的部署要求结合起来，一体学习领会，统筹推进实践，努力把精神文明建设工作做得更好。精神文明要具有与地方紧密结合，高质高量的发展，同时要与时代环环相扣，精神文明要和科技发展相结合。

2.地方政府政策支持。十三五、十四五时期，国家一再强调精神文明发展对于中国的重要性，地方政府也将积极响应国家号召。本项目积极与地方政府部门展开沟通合作，在项目发展初期，开设相关店铺能够免除租金，同时地方政府也将在征税方面予以本项目政策支持。本项目的发展必然将带动临川旅游业和手工业的发展，因此地方政府的政策支持也是项目与生俱来的优势之一。

3.消费者市场。根据相关调研，尤其在学生和旅游者中，该项目消费意愿较好，对于木雕工艺品甚至是诸如此类的戏曲文创产品的意愿程度较高。

项目设计构思

本项目的初级目标市场是高校和旅游景点。将在这两个人流量相对大的地方（与高校和旅游景点地方合作）展开戏曲演出。对汤显祖戏曲文化进行宣传，在宣传和弘扬戏曲文化的同时开拓工艺品售卖的市场。同时每一次演出都会进行线上转播，让全国各地对戏曲有兴趣的人都能感受到汤显祖戏曲的魅力线下特色DIY体验店 本项目最显著的特色之一是在高校和旅游景点等人流量密集场所进行DIY体验店的试点经营。

在同学生和旅游者这类消费者售卖产品的过程中，积极地发放有奖问卷，调研市场情绪和产品满意程度。对于提出问题和修改建议的消费者提供物质奖励。积极完善在产品方面的不足。会员制度 本项目在成立之初将施行会员制度，通过给予高级会员一些特权和优惠。并积极鼓励老会员发展新会员。给予积极发展新会员的老会员一些升级和优惠等奖励。快速发展公司市场、创造一批忠实客户。

商业模式方面，在进行戏曲演出的同时售卖木雕，一方面依靠戏曲演出宣传本项目文创产品，同时开设线下体验店，让消费者以本项目特有的方式参与到本项目的制作中来。积极聘用当地手工业从业者，促进当地手工业和经济发展。

产品制作和设计方面，本项目计划使用优质当地松木、樟木等特有木材，易于雕刻，纹理优美同时还能散发植物特有的木制香气，起到净化空气，美化空间的效果。设计方面积极于设计师进行沟通，力图还原作品中描绘的场面。人物雕塑则尽力表现汤显祖所要展示给读者的人的五官协调和体态之美。

结 语

传承文化需要客观物质为载体，文创产品作为一种传播媒介与载体，可以快速地融入人们的生活，为人们所接受，进而促 进非物质文化遗产的传播与发展。优秀的文创产品需要具有一 定的文化底蕴，在构思文创产品时，应从传统文化中提炼符号元素，以此满足不同人群的审美需要。本项目开发团队将致力于创作出更多的优秀文创产品，以此加深人们对非物质文化遗产的了解，吸引人们对非物质文化遗产的兴趣。这样的文创产品公司具有较大的传播力和深厚的文化底蕴，能够在满足人们审美需要与物质需求的同时，实现对非物质文化遗产的传承与发展。

[本文系基金项目：本项目由江西财经大学国家级大学生创新创业训练计划项目资助“心中有 ‘梦，‘ 木遗曲风—— 汤显祖临川四梦木雕工艺品‘公益 +文化传承开发项目”（项目编号：202110421041）的研究成果。]

（江西財经大学）

参考文献：

[1]王弟海.三次产业增长和产业价格结构变化对中国经济增长的影响：1952—2019年[J/OL].经济研究， 2021（02）：22-38[2021-04-11].http：//kns.cnki. net/kcms/detail/11.1081.f.20210 406.1417.002.html.

[2]张佳翔.基于非物质文化遗产的文创产品开发研究[J].今古文创， 2021（13）：73-74.

[3]中国共产党新闻网（www.cpc news.cn）林铎：深入贯彻习近平总书记关于精神文明建设的重要论述 为各项事业发展提供强大精神动力良好社会环境.