“贪玩”的吴旭波和他的数字营销世界

柯玉圆

吴旭波在广州世茂汇金中心。图/本刊记者 方迎忠

鄱阳湖深、珠江水长。对吴旭波而言，无论回江西还是回广州， 都是“回家”。前者是走亲访友、放松身心的“蓄能池”，后者是驰骋商场、调兵遣将的“大本营”。

36岁的吴旭波，是中旭数科集团董事会主席兼CEO，贪玩游戏创始人兼CEO。他用7年的时间，从贪玩游戏到贪吃心选，再到中旭数科，一步步拓展自己的商业版图，始终将响应国家数字经济政策深植入企业的跳动脉搏，将“数字营销”镶嵌进企业的发展肌理。

2015年，是吴旭波人生道路上的一个重要刻度。此前，他辗转卖过电脑、做过手机短信业务、与同乡合伙创办游戏代理公司并助其成功赴港上市。“本以为上市了，日子就好过了。”吴旭波表示，后来由于公司业务调整，他所管辖的部门逐渐被边缘化。“每天回到公司，看到部门同事忙着投简历、找工作，我心里很不好受。”由于不甘心，加上对团队能力有信心，2015年，他带队出走自立门户，以“找回年少时贪玩的你”为品牌理念，创办了贪玩游戏公司。

“贪玩”是一种天性，一种对世界永葆好奇和兴趣的驱动力，一种发现生活更多面、享受当下美好的人生态度。“贪玩”的吴旭波在游戏运营的“棋牌桌”上，从不喜欢按常规出牌，他邀请了香港影视明星陈小春，出任公司运营的第一款游戏《雷霆之怒》的代言人，开辟了传奇游戏联运平台邀请明星代言的先河。由此为游戏提升了曝光度和知名度，也为公司带来可观的营收。

“筹码”增加后的吴旭波继续邀约孙红雷、古天乐、张家辉等名人代言游戏产品，形成“流量黑洞”后迅速刷屏全网。一手抓渠道，一手抓品牌，吴旭波在给游戏产品铺垫充足的推广渠道的同时，也十分注重品牌建设，酝酿出了“渣渣辉”等国民级广告营销事件，“渣渣辉”甚至入选2018百度APP沸点榜单的年度流行语。近年来，贪玩游戏的经营越来越稳健，并于2020入选粤港澳大湾区最具创新力公司GBA50总榜单，同时上榜的还有华为、腾讯、小鹏汽车、大疆创新等科创企业。

“贪玩”的吴旭波不拘泥于自己的“一亩三分地”，总是能从生活细节中捕捉到公司业务新增长的灵感。回江西老家时，米粉几乎是他一日三餐的标配。有一次，吴旭波与同乡闲聊，了解到他在卖南昌拌粉，后来看新闻，又得知米粉的产值能过百亿。

“当时我正在考虑，除了游戏，能不能再选一个赛道，米粉刚好让我灵光一闪。”吴旭波招兵买马组建米粉实验室，研究上万种调味佐料，还原“好吃到渣都不剩”的家乡风味，为年轻人提供精致一人食的国潮美味。2021年8月21日，“渣渣灰”米粉月销突破千万。除此，赣南脐橙、上饶马家柚等也成为贪吃心选上的“常客”。爱为家乡“带货”的吴旭波用他擅长的数字营销方式，深度参与乡村的产业振兴，助推江西土特产走上更多国人的餐桌。

“贪玩”的吴旭波不断走出“舒适圈”，多栖发展。“其实，我觉得自己就只专注一件事，那就是数字营销。不管是游戏还是电商，对我来说就是选品。选好了品类，再用数字技术手段去推动品牌建设和营销服务。”吴旭波团队还研发出以大数据挖掘和智慧投放相结合的智能营销系统——中旭数科，为广州、佛山等地包括瓷砖、家具等传统产业的客户提供精确的广告投放服务。截至目前，平台驱动的精准触达已有190亿次，累計注册用户超过3亿。

面对自己的成绩，吴旭波总说，“只是运气好，踩在风口上了。”而说到风口，数字经济绝对是当下强劲的风口。发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。对此，吴旭波表示，这为企业明确了发展方向、发展责任，要求企业必须融入国家数字经济发展大局，共同塑造数字经济的中国力量。

“我们目前将游戏IP和电商平台有机融合，就是将数字经济和实体经济结合的第一步战略部署。”吴旭波认为，数字经济本身并不能产生更多的民生价值和社会价值，只有将其延伸到实体领域，才能充分发挥其赋能作用。“利用互联网新技术对传统产业进行全方位、全链条的改造，进而推动传统制造业、线下服务业的数字化进度条。”

吴旭波表示，在多年的创业、守业、扩业的实践中，他充分感受到数据时代的魅力，也越发坚定地在智能化的路上前行。诚然，在大数据时代，数字化决策是一个企业从决策者到执行者都必须具备的基础能力。“我始终觉得，对数字科技的探索是没有尽头的。我们将加速探索更多的行业与领域，为更多的企业创造价值，同时进一步反哺数字系统的成长，力争成为行业标杆。”

在吴旭波绘制的商业蓝图中，贪玩将以游戏为引擎，构建食品电商、大数据营销、网络文学、社交、文旅等业务生态。“我始终相信贪玩的人，有能力改变这个世界;贪玩的精神，可以让公司永远保持创新和活力，创造更多经济价值和社会价值。”

“贪玩”的吴旭波总有源源不断的内在驱动力，鞭策自己赶往下一个赛道。在实现财富积累的同时，吴旭波坚持回馈社会。他牵头成立的“贪玩有爱基金会”陆续向全国多地有需要的组织和个人捐赠数千万元，用于民生工程、教育建设、产业扶持等。在抗击新冠肺炎疫情、河南洪灾等突发灾难中，“贪玩有爱基金会”及时捐资赠物，给一线人员实实在在的支持。吴旭波的公益触角深入祖国多地，但助力乡村振兴和共同富裕始终是其主旋律。

此外，吴旭波不忘结合数字技术来开展公益善行。2021年2月，贪玩游戏携手江西省上饶市公安局、信州区公安局推出《反诈英雄》游戏，以生动有趣的形式，科普实用的反电信欺诈方法，助力打赢全民反诈战役。

创业十余载，斩获荣誉上百项，吴旭波始终做回“年少时贪玩的自己”，骨子里仍不乏江湖义气。比起“吴总”，他更喜欢员工叫自己“旭哥”，他视两千多名员工为自己的兄弟姐妹，尽心尽力帮助他们在广州安家落户。“我也是苦过来的。做人和做企业是一样的，心态要放好，难的时候要想办法减少错误，好的时候要知足、要清醒、要感恩。”而对于未来，他很有信心，“只有不断开创，不断进步才是一个互联网企业应有的觉悟。”