严寒地区商业建筑外立面广告牌遮挡采光窗现状研究

【摘要】城市户外广告具有高接触率、低成本、受众不自觉接受等特点，其效率早已在实践里得到了证实，并得到了广泛的应用。人们为了追求更高的商业效益而增加越来越多的户外广告。这是便会有一些不规范的广告构件对建筑的外观与内环境造成负面影响，更会导致建筑使用的能耗增加。

本课题主要是以现场调研为主，所测数据包括常见类型广告牌的类型，尺寸，高度等，特别是作为主要研究对象的招牌广告和灯箱广告。然后将以上数据汇总分析，进而我们可以对严寒地区商业建筑外立面广告遮挡采光窗的问题有一个全面的了解，并对目前存在的问题给出指导性意见。

【关键词】商业建筑；外立面广告；规范设计

【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021. 26.033

1、严寒地区商业建筑外立面广告类型分析

（1）在对代表性的商业建筑进行的实地调研中，我们发现最常见的商业广告主要分为两大类型：灯箱广告和招牌广告。这两种广告类型信息傳递表达形式多样，具有一定艺术性。且其图案尺寸灵活多变，适用于许多场合。灯箱广告的主要材质为钢框架与透光的塑胶板、喷绘布。其宣传效果更好。但其设置与维护成本较高，需要消耗额外的能源。招牌广告的主要材质多为钢框架与喷绘布，少部分使用塑胶板或是铝材。招牌广告成本较低，但仅能在白天维持宣传。这两种类型广告占了建筑物户外广告的最大比例，是我们的主要研究目标。

余下还有橱窗广告，条幅广告，led屏等类型。橱窗广告、电视墙、led屏、霓虹灯广告等多对布置区域有较高要求，在建筑设计时通常已被预留了对应的外立面空间；条幅广告等成本低廉便于设置，且往往是临时使用，不久便被撤换。因此不作为我们的主要研究对象。

（2）现代商业建筑主要分为独栋商业建筑和商业综合体建筑两大类。其中独栋商业建筑选择的是位于景阳街上的阳光文具批发商城。该地作为一个大型的综合商业批发区域有着大量活跃人流，建筑内部商户均进行文教用品销售。常见的严寒地区独栋商业建筑多为销售单一类型货物的批发商场。而阳光文具批发商城则是我们挑选的具有代表性的案例。商业综合体建筑案例选择的是位于哈尔滨西客站附近，中兴大道与和谐大道交叉口的哈西万达。该地人流量较大，交通便利，商业发展繁荣。建筑自身包含了内部商铺，餐饮区，电影院等，更在主要干道的建筑后方设立了辅助用房及商业街，提供了充足完备的案例，具有足够代表性。

在我们的调研中发现，独栋商业建筑外立面广告中，招牌广告占据了最大比例。特别是大尺度广告牌，其类型大多数为外挂在墙壁上的招牌广告，而案例中的不同广告类型占比更是良好地体现了这一点，招牌广告的数量比例超过了其他类型广告之和（图1）。而在商业综合体建筑中，招牌广告的占比略少，灯箱广告则拥有更多占比。但总体而言也是远高于其他类型广告（图2）。一般较大的品牌更能负担成本，也需要更高的宣传力度，因此往往会选择大型的招牌广告；但绝大多数的沿街个体商户都会选择兼顾成本与宣传效果的招牌和灯箱广告，没有夜间营业需求的商户则一般都会选择招牌广告。

2、严寒地区商业建筑外立面广告遮挡采光窗现状分析

（1）在实地调研中，我们发现独栋商业建筑上通常只会发生一种广告牌遮挡采光窗的情况：大型广告牌直接遮挡建筑外立面采光窗。在对我们选择的重点调研案例阳光文具批发商城进行的调研总结中，我们对建筑外立面广告牌遮挡采光窗的情况进行了总结。为便于总结统计，在该案例中，根据测得建筑单层层高3.9m及柱间距6m，暂取广告牌尺寸为A、B、C、D四个等级，详情如下表1。

并根据A、B、C、D四个标准对案例中不同尺寸广告牌占比进行了总结（图3），同时依照此标准，对造成遮挡的广告牌的尺寸比例进行了总结：其中C类型占比75%，D类型占比25%，并无AB类型。

而在对商业综合体建筑的调研总结中，我们发现商业综合体建筑上通常会发生如下情况：底商店铺私自加装的广告牌侵占了店铺上方的垂直空间，并对上面存在的辅助用房部分造成影响。在对我们选择的重点调研案例哈西万达进行的调研总结中，为便于统计，根据测得案例层高约5m、房门高2.4m、基础底层商户开间约5.0m、建筑除幕墙外单扇采光窗尺寸约为1.5m×3.0m，同样取广告牌尺寸为A、B、C、D四个等级，详情如下表2。

并根据A、B、C、D四个标准对不同尺寸广告牌占比进行了总结（图4），同时依照此标准，对造成遮挡的广告牌尺寸比例进行了总结：其中A类型占比25%，B类型占比5%，C类型占比20%，D类型占比50%。

在独栋建筑案例中，对采光窗产生遮挡的广告牌主要为尺寸在6m*3.9m以上的大型广告牌。而在案例本身存在的所有外立面广告中，尺寸在6m*3.9m以上的大型广告牌占比达到57%。结合对其他独栋商业建筑的调研结果，我们得出结论：在严寒地区，独栋商业建筑上存在的广告牌遮挡采光窗情况多发生在拥有良好视野的临街方向，大多体现为大型招牌广告对建筑外墙与采光窗同时产生大面积的直接遮挡。

在商业综合体建筑案例中，采光窗产生遮挡的广告牌主要为尺寸在5.0m*2.6m以上的广告牌。但与独栋商业建筑案例不同的是，四个类型的广告牌均存在遮挡采光窗的现象。结合其他商业综合体建筑的调研结果，我们得出结论：商业综合体建筑上存在的广告牌遮挡采光窗情况多发生在一层底商与二三层辅助用房结合的部分，其主要体现为一层个体商户向铺面上方的垂直空间内额外加装广告牌。部分后期改造而来的商业综合体建筑也会出现大型广告牌大面积的遮挡建筑采光窗的情况，但此种情况与独栋商业建筑更为接近。

综上：当建筑种类与其所行使的商业功能不同时，同样的广告牌遮挡采光窗的现象，其产生原因和造成的结果也有区别。对于解决商业建筑广告牌遮挡采光窗这一问题，要从不同的角度出发，考虑不同商家的诉求，从根源出发提出解决方案。

3、商业建筑外立面广告构件遮挡采光窗后果

3.1 广告构件遮挡采光窗对室内采光影响

广告构件对采光窗进行遮挡会影响室内自然采光。如今市面上常见的灯箱广告材质多为亚克力板灯箱片材质和喷绘布材质。常用灯箱片透光率在50%左右，而喷绘布透光率多在25%-35%之间。当广告牌将采光窗大范围遮挡后，室内可以获得的自然光照大幅降低。在这种情况下使用者不得不采取人工照明，增加建筑使用中的能耗。

3.2 广告构件遮挡采光窗对室内通风影响

广告构件对采光窗进行遮挡会影响建筑自然通风。许多商业建筑外立面采光窗有着进行通风，保证室内外空气流通的作用。常见的建筑外立面广告构件多为框架支撑起来的密闭箱体。当它们被悬挂在建筑采光窗外时，这些广告构件会阻挡自然风的流通。而长期的通风不畅势必会对建筑使用者的健康造成不利影响。

3.3 广告构件遮挡采光窗对室内人工调节温度影响

广告构件对采光窗进行遮挡会影响室内外的热交换。现在的商业建筑对于调节温度的人工设备有着很大的依赖。空气流通是室内外热量交换的重要途径，如果空气流通的过程被广告牌阻拦，在夏天很容易使得室内更加闷热，迫使人们使用空调等设备调节温度，增加能源消耗。

3.4 广告构件遮挡采光窗对建筑立面美观性影响

广告构件对采光窗进行遮挡会影响建筑自身美观和艺术效果。建筑设计完毕时，对建筑自身的体型，装饰都有相应的设计和考虑。肆意加装广告构件不免会对建筑外立面的协调性造成破坏。城市广告本身大多起着相应的艺术效果，代表着城市的面貌和商业文化氛围，无序的广告只会给人留下负面印象。

小结：

在前面的章节中，我们对严寒地区商业建筑外立面广告牌遮挡采光窗这一问题的现状进行了总结和探讨。为避免日后出现更多类似情况，我们将从相关规范、建筑设计和监管审查方面提出一些参考性意见。

（1）统一规范设置

目前与城市广告构件相关的规范文件中，对广告牌尺寸并无详细规定，仅仅规定了其最大尺寸与安装位置，这使得部分商家在安装广告牌时随意设计安装。我们认为，为避免类似情况再度发生，规范应结合严寒地区商业建筑层高提出对应的广告尺度比例以便设计者与安装者进行换算，同时对不符合比例要求的设计进行整改。

（2）合理的建筑外立面空间预留设计

在我们观察到的案例里，许多商业建筑在后续的使用中发生广告牌遮挡采光窗的情况，多是因为设计者为不同的商户预留的广告空间不足，在设计中未能有效考虑商户的需求而导致的。这就需要设计者在进行设计时尽可能考虑商户需求，并以相应的建筑结构进行限制。

（3）加强监管与审核

在实地调研中我们发现：不论是新老建筑均有广告牌遮挡采光窗的情况出现，而年限较老的建筑其广告构件往往出现老化的现象。这里就需要有关部门加强监管，督促商家进行整改，对已有的问题广告进行重新的规划协调；而在新报批的广告牌审核中，也要结合建筑的实际情况，在保证不破坏建筑外观整体性、不影响建筑的使用的前提下予以通过。

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作者简介：

刘司（1999—），男，汉族，黑龙江省哈尔滨市人，学士在读，单位：黑龙江科技大学建筑工程学院建筑学专业，研究方向：建筑设计。

课题：

黑龙江省大学生创新创业训练计划《寒地建筑外立面采光窗节能设计研究》（项目编号：202010219093）