“二青会”符号对城市形象影响的研究

田引黄，任江蕾

前言

城市形象作为城市发展的软实力，对彰显城市综合实力发挥着重要的作用。查阅资料不难发现山西形象仍然很陈旧，作为传统意义上的能源大省，随着国家生态文明建设的实施与煤炭资源的衰竭，山西形象亟待转型开发。2019年“二青会”是山西省历史上首次举办的全国大型体育赛事，是带动山西省各大城市发展的重大机遇。为此，笔者从符号学视角，抓住山西省“二青会”，分析其对城市形象的影响，以提升城市综合竞争力，为城市形象带来生机活力。

1 “二青会”对城市形象的符号象征

一场大型体育赛事的举办，其符号会遍布城市的每一处角落，可以说体育赛事源于生活，是人们世俗生活的一种调节，其符号的实际价值远远大于纯体育的符号价值，“二青会”是承载着山西省经济、政治、文化、生态等多方面意义的载体，是时代的艺术，也是民族文化的产物，必然会反映一定的城市社会生活现象，承担着传播、展现、维持人类文化的功能。

1.1 体育赛事的仪式象征

1.1.1 圣火使城市炽热化

体育圣火采集与传递是体育赛事中一项严肃神圣的活动，多年来已成为宣传体育赛事与提升公众对其认知的有力传播形式。目前中国境内已知最古老的一处旧石器时代遗址是山西运城芮城县的西侯度遗址，“二青会”圣火采集就在此进行，“仙女”“火炬”“古老遗址”等元素构成圣火仪式的实践活动，点燃“二青会”浓烈气氛。

1.1.2 开幕式使城市青春

化纵观历史，所有省市级举办的体育赛事皆融入了当地的区域特色，是艺术、体育与区域特色的完美结合。“二青会”开幕式应用5G技术直播，以“逐梦新时代”为主题的“二青会”开幕式采用VR技术、激光投影及透视成像等现代科技，呈现给观众全景立体影像，即空中、立面与地面，并且把体育元素与山西地方特色的太行、黄河、长城和晋商文化等元素贯穿其中，这一系列符号处处涌动着山西作为青年人奋斗并努力奔向未来的青春形象。

1.1.3 火炬塔使城市日益兴旺

自开幕式中，凤凰涅槃飞出红灯笼体育场点燃火炬塔那一刻起，“旺火”火炬塔便成为山西太原打卡地标。火炬塔塔身形似山西民间传统过年用煤块堆砌而成的旺火，尽显山西特色，实则由700块高清高亮的LED屏覆盖，极具现代感，代表山西省能源利用模式的转变。

1.1.4 闭幕式使城市时代化

“二青会”闭幕式表演以“新青年”“青春”“运动”“健康新生活”等元素构成的仪式活动，对整个“二青会”进行了回顾，并将“中国梦”融入其中，着重展示了山西的青春形象与现代化特色，“二青会”的体育与奉献精神，青年人的团结、奋斗与拼搏精神。

1.2 体育赛事的文化象征

1.2.1 赛事物质文化使城市科技化、现代化

“二青会”场馆建设是体育赛事举办的基础，充满运动感现代感的比赛场馆作为“二青会”标志性建筑物，也是名副其实的城市形象地标，其外形设计、选材质地以及高科技的使用都展现山西省现代化的精神风貌。

1.2.2 赛事精神文化使城市有温度

“二青会”会徽为“山”展示赛事跑道、泳道与中华文化汉字融为一体，还表示山西“表里山河”的风貌形象；吉祥物“青青”是山西省鸟，是山西省运动会永久吉祥物，还是世界上最珍稀的鸟类之一；太原街道多处可见的青青标识，创作成绿化与装扮市容的城市景观，是有力宣传“二青会”与展示太原城市形象的新名片。

1.2.3 赛事产业文化使城市有内涵

山西太原借助“二青会”这个重大契机，制作完成“二青会”太原城市形象片，并通过电视、网络等重大媒体平台发布，以宜居、文化、律动、青春、开放太原五个篇章，全面展现了太原精神气质与时代形象，体现了现代化都市的活力律动与“二青会”“青春拼搏”的运动主题。

1.3 体育赛事的社会象征

1.3.1 体育发展使城市有活力

山西省委省政府高度重视全民健身活动，借助“二青会”良机，为广大人民群众提供舒适的健身环境，鼓励群众积极参加体育健身运动，在营造浓郁的全民健身氛围，更好地满足人民群众日益增长的体育健身需求，让各地群众共享二青盛会，提供丰富多彩的全民健身服务，动员和引导更多人参与到全民健身活动中来。

1.3.2 政治发展不断健全使城市更有保障

为迎接“二青会”，全力推进文明交通综合治理工作，举行了“向不文明行为宣战，向不文明行为‘亮剑’”主题宣传展，倡导市民自觉遵守社会公德，摈弃不文明交通行为，全面提升市民文明交通意识。

1.3.3 经济发展使城市跟随潮流

贯彻省委、省政府“要创新宣传报道方式，整合宣传报道资源，精心策划宣传活动，用二青元素讲好山西故事，用二青盛会展示山西形象”的要求，“二青会”以“山西欢迎你，文化旅游推介”为主题宣传活动旨在向全国展示山西丰富的文化旅游资源，展示山西美好形象。

1.3.4 美丽生活使城市更魅力

为迎接“二青会”召开，营造“隆重、热烈、欢乐、和谐”的气氛，打造“花满龙城”的园林城市景观，太原市将以“二青会”场馆、交通枢纽、公园主要节点、市直主干道路、沿街单位为重点，坚持主要景点与次要景点相结合，平面与立体相结合，摆花与栽花相结合，全面提升城市绿化景观。同时加快推进“烟头革命”，推进垃圾分类。

2 结论

体育赛事象征城市形象具有多重性，随着经济飞速发展与时代变化万千，体育赛事符号也逐渐增多，呈现多样化，对城市形象的影响自然丰富多彩。然而，丰富多样就意味着复杂，为了城市形象的良好塑造，对一系列赛事符号所引发的问题及时做出解决，真正做到服务大众。