基于“互联网+”的全民体育健身信息服务传播途径研究

李亚男 胡晓娟

(河海大学 江苏南京 210098)

随着科学技术的快速发展，社会的经济发展水平有了大幅度提升，人们的生活水平得到了有效改善，人们越来越追求高质量的健康生活，体育健身出现在人们的视野当中。人们希望通过体育健身提高自身的身体素质，希望通过科学的锻炼享受更加优质的生活。国家也在大力推行全民健身的计划。在现代化大潮流之下，人们对于体育的需求逐渐增加，再加上健康相关政策的推行，多元化的体育健身服务逐渐涌现出来，为广大人民群众提供了更多的体育锻炼机会。

1 “互联网+”时代全民体育健身信息服务发展现状

1.1 体育健身信息服务模式多种多样

近年来，网络信息技术快速发展，推动了体育健身信息服务多样化发展，随着“互联网+”概念的提出，各种传统行业都在加快速度与互联网技术进行深度融合，体育行业也是如此。体育健身行业和互联网技术的融合度越来越高，其中以独具特色的体育健身信息服务为主，引发了广大人民群众健身热潮。然而，在体育健身信息服务多元化发展越来越激烈的背后，还隐藏着一些隐患，在体育健身服务行业当中存在着一些良莠不齐的机构。一些服务机构打着科学健身的口号，其实所提供的健身服务都不是科学的，并且会给身体带来一定伤害，并不会提高自身的身体素质，反而会给人们带来科学健身的假象，针对这种情况，要学会应用“互联网+”，找到新的宣传方式［1］。随着互联网时代的来临，全民健身信息服务的形式呈现出多元化，在互联网技术的基础之上，各种服务的软件和硬件也越来越多，为信息服务平台的建设奠定了良好的基础，这些平台可以为用户提供更加科学的健身指导、健身答疑、健康状况查询等各项服务，在一定程度上能够满足用户的各项体育健身活动需求，对于全民健身未来发展也具有重要的推动作用。

目前，全民健身信息服务工作在开展的过程中会包括两种形式。第一，在软件应用的基础之上开发信息服务平台。该种服务形式会通过第三方平台以及自有的平台对健身服务信息进行发布，除此之外，还会通过视频、图片、文章、在线远程指导等多种形式，为用户提供多元化的服务类型，帮助用户了解更多健身信息，吸引更多用户进行关注，使用户可以足不出户就了解更多体育健身方面的内容以及健身技巧，进一步对自身的体育健身方式进行改善。该服模式是现阶段发展比较快的一种，是比较普遍的体育健身信息服务体系，且拥有大量的用户基础。第二，在硬件开发的基础之上展开实用型的体育健身服务。该种模式以智能穿戴类的产品为代表，如智能的健身设备、健身心率测试仪、智能健身手表等。在健身信息服务的基础之上，人们通过佩戴智能的硬件设备，可以实时了解全面的健身信息，也可以对自身的健身状态有比较清楚的了解。智能硬件设备可以对用户的健身信息进行实时反馈，了解用户的实际需求，从而制订具有差异性的健身方案，帮助人们更加科学地开展健身活动。无论软件信息服务，还是硬件智能信息服务，都可以为体育健身者提供有效的信息服务支持，使全民健身活动可以更好地开展，为全民健身活动的持续进行奠定基础。在未来全民健身活动开展的过程中，用户的选择空间会逐渐扩大，整体开展的体育健身活动会越来越科学，用户可以真正提升自身的综合身体素质。

1.2 体育健身信息服务水平良莠不齐

社会的工作节奏越来越快，人们面临着越来越大的生活压力，互联网传播体育健身方面的信息可以为人们提供更好的解决渠道，在复杂的网络环境之下，体育健身信息呈现出爆炸式传播，其中也存在着良莠不齐的网络健身指导团队。许多信息的提供者为了获取大众的关注度，一味地追求商业利益，违背传播规则，制作一些夸张的信息，如炒作一些具有冲突性的话题，片面地夸大体育健身能够带来的效果，甚至是会杜撰一些虚假的体育健身信息［2］。虚假的体育健身信息不利于用户开展科学的健康活动，甚至会给用户带来一定的运动损害。在纷乱的健身信息中，只有找到有效的信息传播方式，才能让科学且全面的健身信息占据更广泛的市场，以便于为健身用户提供更多优质的健身信息服务，让用户可以在科学的指导之下安全地开展体育健身活动。

2 “互联网+”时代全民体育健身信息服务的传播需求

2.1 传播的速度

现阶段，我国的网民规模越来越庞大，手机网民所占的比例最大，移动互联网应用的领域越来越广泛，在该平台上信息的传播速度会逐渐加快，热门的新闻内容可以在短时间内进行大范围的扩散。信息的传播速度逐渐加快，人们获取信息的速度也会有所提升，这更加符合人们对于碎片化信息的需求。在生活节奏逐渐加快的背景下，人们不再愿意花费大量的时间获取信息，希望可以在短时间内获取更加精准的信息内容。在此发展情况下，全民健身信息服务的提供者需要提高信息的传播速度，使用户可以在短时间内获取大量健身方面的信息。当信息发布之后，要在第一时间送到用户手中，快速引起用户的关注，短时间内获取众多流量，逐渐强化信息的服务效果。在现阶段的体育健身信息服务形式中，无论是微信软件健康数据信息服务，还是智能穿戴设备相关的信息服务，都需要在信息发布的第一时间完成信息的推送，通过对各方面的体育信息进行整合，为用户提供更加科学的指导信息，使广大用户对自身的健身活动进行调整。速度传播较快的体育健身信息可以获取观众更多关注与喜爱，而传统的体育节目和体育杂志很难吸引更多用户的关注。

2.2 传播的广度

在“互联网+”时代，体育产业发展的速度越来越快，在以往的发展过程中，体育杂志以及体育报刊是主要的健身信息服务提供者，而现阶段这些传统的信息服务提供机构已经很难在市场上占据一席之地，整体的竞争力也在大幅度下降，曾经的健身信息服务领跑的地位在快速衰落。在网络时代下，提供体育健身信息服务的经营商有各种各样，提供信息的形式更是五花八门，在实现信息飞速传播的过程中，需要进一步拓展传播的广度，从而获得更加广阔的发展空间。体育健身信息的快速传播会影响用户的使用范围和基本基数，这些内容也是推动体育健身服务行业快速发展的主要动力源之一。这就需要相关的经营机构，在发展的过程中针对信息传播的精度和广度进行分析，帮助用户获取大量且准确的健身服务信息，否则无法得到更加持续和稳定的发展［3］。面对此危机，体育健身信息的提供者需要对传播的广度进行研究，从根本上提高自身在市场当中的地位，实现更加广泛的信息覆盖率，不断提升自身的实力，获取更多用户的关注，从而获取源源不断的流量，将其变为发展的动力。

2.3 传播权威性需求

互联网在快速向前发展，网络信息服务传播的载体越来越多，在这个过程当中也出现了许多负面、虚假、夸大的信息，这些不良服务者充分利用互联网的传播特性，制造出了大量的垃圾信息，影响了健身用户对于相关信息的可信度。广大健身用户在海量的网络信息中，对健身方面的内容在选择上出现了纠结和焦虑，而且垃圾信息也影响到了有价值健身信息的持续传播。在最初阶段，人们对健身方面的信息存在一定盲目性的信任，无论是普通的用户，还是体育健身信息的提供者，都深受垃圾信息的困扰，垃圾信息对于健身信息的提供者影响是最为深远的［4］。如果可以通过某种有效的方式消除负面信息，就可以推动健身信息服务行业的稳定可持续发展，也可以真正为用户带来更加优质和科学的体育健身信息。广大用户对于健身信息权威性的需求应该受到关注，虚假的健身信息具有较强的传播隐蔽性，所以这种信息在短时间内无法得到完全消除。在面对众多虚假健身信息的情况下，无论是信息的使用者还是提供者，都希望有关部门可以对这种乱象进行治理，依托于权威部门以及专业团队的有效支持，推出具有权威的体育健身信息，从正规的渠道影响更多的体育健身用户，从而在根本上推动健身信息服务行业的稳定可持续发展，让科学且真实的体育健身信息成为该行业的主流。

3 “互联网+”时代全民体育健身信息服务的有效举措

3.1 社交途径：提高体育健身信息服务质量

健身信息在传播的过程中，需要针对不同的受众群体设置不同的传播范围及途径，有的用户喜欢传播速度较快的健身信息，有的用户喜欢慢慢浏览信息，为了进一步拓展健身信息的传播范围及渠道，需要对特定的用户展开全面分析。在众多的信息传播中，社交媒体面对的受众会更为广泛，带来的影响力也会比较大，有效保障优质信息的整体覆盖率，可以获取越来越多的观众，从而获得更多的转发［5］。用户自身的优质体验也可以通过分享的方式传播给其他用户，吸引更多的人来关注优质健身信息内容，进一步产生链式效应，使优质的信息占据更多的社交空间，这对于负面的健身信息也可以起到有效的抵抗作用。

3.2 社群途径：实现精准传播

社群途径是社交的一种基本形式，在此基础上对局部的传播内容进行了优化和调整，针对同类人群会设置比较统一的价值标准。社群存在于互联网当中，聚集了众多的使用者，这些用户的认知水平及人生观和价值观都处于一个范围，彼此之间不会有太大的差异，所以对于特定的信息会具有比较高的统一性。统一性高的用户在接受信息方面也会具有比较大的包容性，这些用户对体育健身方面的信息比较感兴趣，希望通过掌握有效的健身方式，提高自身的综合素质［6］。社区用户大多数都是大学生及中产群体，他们的健身爱好项目普遍集中在跑步、游泳、搏击等方面，为了进一步对健身信息服务进行定向传播，可以利用这些社群形式为自身的服务吸引更多的忠实用户，从根本上提高健身信息传播的效率和质量。当获取一定量的用户之后，可以具有针对性地为用户提供更加精准的健身信息服务，这对于信息的持续传播具有深远的影响。

3.3 新媒体途径：打造全面传播

随着网络技术的快速发展，新媒体时代逐渐来临，在新的时代发展背景之下，短视频、自媒体、直播等新媒体势力正在成为我国媒体行业中的核心力量。新媒体的用户基础非常庞大，可以对用户进行精准定位，使信息的传播速度和广度都得到大幅度提升。体育健身信息服务在传播过程中，可以充分应用新媒体平台，对信息展开多元化传播，充分发挥新媒体平台的优势，为用户呈现定向的优质健身信息内容，进一步在市场上开拓更为广阔的发展空间。“互联网+”时代在快速发展，新媒体平台在其推动之下也可以实现更加长远的进步，新媒体所占据的市场比例越来越大，用户也更加倾向于使用新媒体，随着时代的快速发展，经济的飞速提升，人们对于体育健身方面的信息要求也会更高，通过拓展新媒体的应用范围，可以实现健身信息服务的广泛传播，为体育健身信息服务谋求更为广阔的发展空间。新媒体的传播途径会更加可控，可以选择特定的时间节点对信息进行集中的传播，实现优质健身信息的全覆盖。

3.4 政府平台途径：形成权威引导

社会的快速发展为各项体育健身服务信息机构提供了良好的市场发展环境，政府要加强引导作用，通过政府平台等其他的途径，建立更加权威的引导机制。为了将新的体育健身信息传播形式和互联网技术进行结合，需要拓展健身服务信息传播的途径，政府要积极主动地解决该行业中存在的问题。全民健身计划是我国的一项基本政策，在全民健身活动开展的过程中，社会中的各个力量都要积极参与，尤其是要强化体育健身信息服务机构的作用。政府要把控体育健身服务信息的质量，强化自身的引导作用，建立更加科学、完善的服务管理平台，吸引更多的优质信息服务提供者参与到平台建设中。与此同时，也要为优质信息提供者建立更加科学的机制，提供更加权威的引导。在众多的行业乱象及负面信息中，错误的引导方式不利于健身用户更好地开展健身活动，也阻碍了优质的全民体育健身活动的开展。要建立更为广泛的政府平台，帮助科学且全面的体育健身信息在传播过程中占据一定优势，使其可以对抗一些负面且虚假的健身信息。

4 结语

在体育健身信息服务传播的过程中，互联网技术发挥着较大的作用，社交途径和社群途径可以在其中得到充分的应用，在根本上提高信息传播的效率，可以让更多的健身用户在第一时间获取到更加科学且优质的体育健身信息。在新媒体传播途径当中，自媒体作为主要的代表，可以提升体育健身信息的传播广度，实现大范围的优质信息覆盖，对负面信息也可以起到有效的抵制作用。体育健身信息服务行业在发展的过程中，政府信息管理平台是主要的参与者和监管者，需要为信息的质量承担大量的责任，建立完善的不良信息抵制机制，确保可以给用户提供科学且可靠的信息。