关于新媒体泛娱乐化问题的对策研究

刘智深

沈阳城市建设学院 辽宁沈阳 110167

与传统媒体相比，新媒体是报纸、广播、电视等传统媒体利用数字技术、网络技术、互联网上的手机技术，无线网络和有线网络开发的一种新型媒体。终端，如计算机，移动电话和数字电视，为用户提供信息，娱乐和媒体形式。近年来，数字技术和网络技术与通信技术已经涉及到媒体的构成，创造了一种与传统媒体有很大不同的新媒体形式[1]。全球信息网络和通信技术的迅速发展使媒体产业进入了一个新时代，并通过互联网传播了大量新媒体。新媒体平台的发展已成经济发展的新动力，“互联网+”已成为与媒体整合的新引擎。国家战略继续推动新媒体产业的发展，传统媒体和新兴媒体通过优势相互补充，而一体化的发展影响着中国社会各阶层的发展。随着中国推动网络和信息产业发展的高层次设计的推动，新媒体已经与许多行业挂钩，并在许多领域得到发展，已成为中国社会转型新阶段的关键因素，各种新型的技术、创新的理念、崭新的形态、新颖的模式都日渐显现出来。

1 媒体需要担负的责任

在移动互联时代泛娱乐化形成的原因在很大程度上是因为媒体操作者。若媒体坚持传播事实的基本原则，严格遵守职业道德，积极履行把关人职责，对社会舆论进行正确引导、把控，那么就会缓解媒体的泛娱乐化现象。即使在移动互联的时代，媒体依然具有引导社会舆论的功能，媒体操作者重建其核心价值观，对社会舆焦点进行正确的传播，成为一项越来越紧迫的任务，也是重点解决的问题。

媒体泛娱乐现象最重要的症状之一是严肃新闻被进行了软包装。许多媒体都很明白，并非全部新闻都可以添加娱乐元素。若严肃新闻如关于政治新闻、法制新闻以及经济新闻等均加入娱乐元素，那么这些严肃的新闻不仅失去了严肃性、更失去了专业性，同时也是去了报道这类新闻的目的[2]。

有时在涉及关于法制新闻时，或许是记者自身并没有具备足够的法律知识，所以，进行新闻报道时难免会将自己的情绪融入在内，将娱乐元素添加其中，从而在个人的主观推断下致使报道结论有失公正，使评判结果被大众质疑、否定甚至是造成社会与网络舆论危机。因此，要求媒体从业或操作人员严格要求自己，当好把关人的角色，把传播报道的真实性作为原则，不对结论无端猜测，不为了得到公众注意而将标题刻意夸大，为了实现利益最大化而完全舍弃个人的职业道德。

若综艺节目单单发娱乐为核心，化丑陋为美丽，对名人隐私进行跟踪、深究，严重抄袭，不遵守新闻真实的基本原则，使各类新闻娱乐化，则媒介为公众提供的娱乐是低俗的、粗制滥造的，对于培养社会良好风气有害无益。所以，大众婚介必须履行引导社会舆论的义务，以履行社会责任为第一任务，肩负起大众媒介的教育职责与信息传播职责，而不是将经济利益最大化为传播重点，只有如此，才可以促进社会良性发展，稳步向前。

2 需要政府加强引导和监管进行守正创新

政府在管理泛娱乐现象方面发挥着主导和促进作用，以确保国家和谐和人民的稳定。政府应通过政策变革和市场监管来纠正泛娱乐情况。在传播国家思想文化时，走在最前面的是电视与网络，其是公众获得娱乐的关键渠道，所以，拒绝泛娱乐化继续发展下去。政府应利用出台相应的法律法规，严格执法，鼓励公众监督等手段使泛娱乐化情况得到有效的整改。

为了增加收视率，部分电视台甚至播放一些低俗、粗制滥造的娱乐节目，目的是吸引观众，增加电台收视率。然而没有相应系列法律的约束是导致泛娱乐化现象出现的根本原因，而且，在利益驱使下，哪怕平台被查处、被强制下线或被封号，也没有带来具体的经济损失或影响。不过，过低的违法成本导致这种泛娱乐化的情况屡禁止，层出不穷，原因是巨大的利润使一些电台想方设法打法律擦边球，以此创造更大收益。

所以，面对泛娱乐问题，最直接最有效的解决渠道就是及时优化政府法律法规。优化有关的规章制度，确切来说，就是确定哪些可以做，哪些不能做，违反规定会得到哪些惩罚。当然，惩罚不单单是指罚款，严重时会追究当事人的刑事责任。尽管为此而发布了许多与电视和网络等有关的法律法规，包括产权法、广告法等，然而，其并无法真正管制泛娱乐化现象。对此，政府应及时出台针对性法律，清除灰色地带，让投机取巧者无法继续打擦边球，增加违法成本。当泛娱乐化成本比违法成本要低得多时，则冒险者就会显著下降[3]。

政府可以通过多种渠道去进行监督，利用公众监督能够发挥公众效应，成立公众举报平台、投诉电话或网站等，针对如何束缚泛娱乐化问题对公众进行教育培训，以物质奖励及精神奖励方式及时嘉奖举报有功的公民，以此激发公众的监督。将公众当成政府的耳朵和眼睛，既使市场得到规范有序，又使公众受益。

而在市场上，政府可以引导其守正创新，近年来，许多媒体专业人士一直在努力创作，实际上他们为观众创造了一些受欢迎且声誉良好的娱乐节目，作为他们努力的回报，汗水与智慧的结晶[4]。实际上，这是一项伟大的创新，是一项我们应当给予尊重及鼓励的创新。传因此，政府应支持并鼓励媒体从业人员实施有益尝试与创新，以政策方式鼓励好的创新，而非抄袭式的创新。当创新者尝到了创新带来的甜头，自然就会继续将更多的热情与精力投入到创新中去，形成良性循环。