2021年上半年我国农产品电商发展形势分析

洪 涛

（浙江越秀外国语学院 浙江绍兴 312030）

一、背景分析

当前我国进入了全面转型时代，“三农”的发展经历了脱贫攻关向全面小康转变，继而向全面乡村振兴跨越。2021年是非常关键的一年，是新的百年的第一年，这个时期给我们提出了在转型中实现“有效衔接”的新要求。归纳起来是：纵向转型，即脱贫攻坚向乡村振兴的“有效衔接”的转型；横向转型，就是“综合协调”转型。具体来讲，当前的全面乡村振兴是以数字乡村振兴为主要内容，作为农产品电商是由“数字农业”向“数字农产品”转型，或者叫“数字农产品电商”的转型，数字农产品电商比数字农业概念还要宽广些。背景分析可以主要从六个方面来看：

从GDP增长情况来看，我国在2016、2017、2018、2019年GDP呈正常增长，2020年受到新冠肺炎疫情冲击，我国经过有效防控和积极努力，成为在全球主要经济体中唯一一个实现正增长的国家（增幅为2.3%），2021年第一季度实现18.3%的增长、上半年实现了12.7%的增长。

从社会消费品零售总额的情况来看，2000年在新冠肺炎疫情影响下达到了39万亿元，2021年上半年达到了21.19万亿元，同比增长23%，自2020年8月以来我国消费品零售总额实现连续11个月的正增长。

从进出口贸易情况来看，已实现连续13个月正增长。特点如下：一是进出口贸易连续13个月正增长；二是与主要的贸易伙伴的进出口增长的速度超过22%①；三是一般贸易的增长是比较快的；四是民营企业主力军地位更加稳固；五是机电产品出口比重提升；六是铁矿砂、天然气等大宗商品进口量增长，同时大豆进口达到4895.5万吨，玉米进口达到1530.2万吨，较上年有所增长。归纳2021年上半年进出口情况，一是增长达到了18.07万亿元人民币，其中出口增长达到9.85万亿元人民币，进口是8.22万亿元人民币，三个数字高速增长。

从假日经济推动的消费活跃情况来看，元旦春节期间年货节从2021年1月20日启动至2月8日，全国网络零售额超过5100亿元②；清明节消费品销售同比增长，餐饮收入同比增长；“五一”假期消费十分火爆，出游人数较疫情前同期（2019年）的1.95亿人增加了0.35亿人，出游人数达到2.3亿人次；“6.18”促销再创新高，特别是京东累计下单金额达到了3438亿元，直播带货同比增长160%。从2021年第三届双品节的消费来看，网络零售接近7000亿元，带动全网的零售额达到6928亿元，同比增长26.7%。

网络零售引领消费活跃。2021年1-6月全网零售额是6.11万亿元，同比增长23.2%，实物网络零售是5.02万亿元，增长是18.7%，在社会消费品零售总额的比重是23.7%，可见网络零售所占比重是比较高的；在实物网络零售中，食品所占比重达到23.5%，与农产品电商相关联度较高。

从快递包裹数量和收入情况来看，2017年是400亿件，2018年是500亿件，2019年是600亿件，2020年猛增到了833.6亿件，2021年上半年我国快递量达到493.9亿件，同比增长45.8%，收入总额达到4842.1亿元，同比增长26.6%③。2021年上半年，农村地区快递收投量就已经超过200亿件，每天有超过1亿个包裹在农村进出。预计2021年快递包裹将超过1000亿件，未来五年农村的快递包裹规模将增长，“十四五”期间我国将构建日处理超10亿件、服务超10亿人的寄递网络，将是三倍于现在的规模。

商务部自2014年以来累计支持建设县级物流配送中心1100多个，乡村电商快递服务站点14.6万个④，推动农村物流快递与电商协同发展，促进“网货寄进来、山货卖出去”，努力使农民足不出户就能享受到与城里人一样的消费便利。从上述几个指标来看，2021年上半年消费对经济增长的贡献率达到了61.7%，预计全年将超过55%，其中电商将发挥比较大的作用。

二、发展现状和形势特点分析

（一）发展现状分析

2015—2020年，我国农产品网络零售额从不足1000亿元增加到4158.9亿元，扩大了3倍多。2021年上半年全国农村网络零售额达9549.3亿元，同比增长21.6%，其中农村实物商品网络零售额8663.1亿元，同比增长21.0%；农产品上行持续恢复，全国农产品网络零售额达2088.2亿元。

2014—2020年，商务部、财政部等政府部门累计支持了1138个电商进农村综合示范县，2021年上半年全国电子商务综合示范县（第一批）名单公布了148个县。

（二）形势特点分析

1.农产品电商进入到一个“严监管”期。“严监管”主要表现在：2021年3月，团优选、橙心优选、多多买菜、实惠团被罚款150万元，4月份国家市场监督管理总局对阿里罚款182.28亿元，5月份对实惠团等不正当竞争行为处罚150万元，7月份依法对于互联网领域22起违法行为实施经营者集中行政处罚决定。由此可见，我国的农产品电商进入到一个“严监管”期，接下来“严监管”的常态化将持续下去。

2.农产品电子商务模式的多种多样。从不同的角度来归纳农产品电商创新的种类，主要可分为以下九种：一是网上期货期权，二是农产品大宗商品交易，三是农产品B2B商品交易，四是农产品网络零售（这里有一个误区，大家一说农产品电商就是网络零售，而网络零售只是其中一种），五是生鲜农产品电商，六是农产品的社区团购，七是跨境电商，八是农产品O2O，九是食品外卖电商。2020年，阿里巴巴农产品电商交易额是3037亿元，拼多多是2500亿元，京东是1160亿元。

中国农业展览协会农产品电商专业委员会将会向社会推出10多个案例，比如说阿里的“最先一公里”、京东的50多个数字农场、网库集团的“百家优品中国行”、国家城乡供应链创新应用示范企业、平阳县域电商的数字化转型案例、一亩田的“灯塔行动”、昆明花拍交易中心的案例、惠农网数字农产品品牌模式、数字农产品“电商+保险”模式（如供销e家棉花交易市场832平台的三个模式的创新），还有多种社区团购模式、直播间带货模式、枝江“枝滋有味”品牌模式等。

阿里数字农业在2021年推出了三大模式，即“最先一公里”“近场社区电商”和“远场社区电商”模式。特别是“近场社区电商”相对于“远场社区电商”模式，可以说是2021年上半年的一种新的创新，这种模式的推出是人民日报2021年6月25日披露的，这个模式值得大家进行交流，它通过整合商流、物流、信息流、消费流和人流“五流合一”来提高效率和降低成本。

3.农产品电子商务仍然是农村电商的一个热点。因为乡村振兴战略中包括数字乡村振兴，而数字农产品电商是数字乡村建设的一个重要内容。《数字乡村发展战略纲要》指出，要经过四个发展阶段来完成数字乡村建设的发展目标，2020年已经取得了初步进展，完成了第一个阶段目标，现在进入到第二个发展阶段。在第二个发展阶段里，农产品电商特别是数字农产品电商将是一个热点。如山东曹县是以汉服、木制品出名的，但是2021年也出现了如辣椒种植合作社等一批农产品电商，又建成了大型冷链生鲜的物流链。

4.上半年社区团购仍然受到追捧。最典型的就是美团优选日均件/单量已经突破2000万，多多买菜日均件/单量则超过1000万。从上市融资企业获得风险融资数量来看，社区团购仍然是一个热点。在中国知网上搜索发现，2005—2021年6月期间涉及社区团购的论文达到292篇，而2021年不到半年时间内涉社区团购的论文达到168篇⑤，所以说“社区团购”在我国农产品电商里无疑是一个热点。

5.电商直播模式多种多样。“6.18”促销活动中视频直播电商表现非常活跃，刚刚在陇南电商举行的一场多主体的电商直播模式，效果非常明显。

6.农产品电商上市成为热点。叮咚买菜、每日优鲜、京东物流等企业都在这一个时期纷纷上市。

三、问题或倾向分析

当前农产品电商中也存在一些问题。比如说，像2021年上半年三大社区团购之一的同程生活的“猝死”⑥，同时即使上市的每日优鲜和叮咚买菜也出现巨大的亏损，农产品电子商务怎么转型或做到可持续发展？这是我们当前面临的共同的一个问题。

另外，也有很多倾向需要引以重视。2021年是中国共产党建党百年，在回顾百年在展望未来新征程的时候，出现一些思想或观念，比如说“个体户将消失”等。我们说中国特色的社会主义基本经济制度是“公有制为主体，多种经济成份并存”，基本的分配制度是“按劳分配为主体，多种分配形式并存”，这是代表中国特色社会主义经济的两个基本的制度。

中国电子商务领域有一些错误的倾向。如在经营方面“羊毛出在狗身上，猪买单”等，违法违规现象屡见不鲜；在竞争过程当中“将竞争对手置于死地而后快”，这都是不正当的竞争行为；“重监督和轻管理”的现象也普遍地存在于我们的经济生活中；在政府监管方面，存在把主要精力放在电子商务的监督，而没有针对性地提供精准的管理。作为协会组织来讲，有责任把这个问题给大家提出来，如果这样一些问题和倾向不解决的话，不利于中国农产品电子商务的可持续发展。

四、发展趋势分析

中国农产品电商未来的趋势是怎样的，需要我们认真总结和研究，总结2021年上半年的情况，我认为大的发展趋势有以下几个方面：

第一，数字农产品电子商务趋势。数字农产品电子商务是数字乡村振兴建设的重要内容，如果没有数字农产品电子商务，那么数字乡村振兴就缺乏支撑、缺乏内容。

第二，县域电子商务服务中心转型趋势。现在很多县域电子商务服务中心不知道在脱贫攻坚以后的发展方向，十分茫然不知所措，是否应该转型、转型到哪里去？我们认为，应该转型为“数字乡村振兴的数字服务中心”，为数字乡村振兴提供各种各样的数字化的服务。

第三，“网链”仍是发展的趋势。“网链”是指延伸产业链，连接供应链，提升价值链，构建利益链，应用区块链，应当通过“网链”来促进我国农产品电子商务的可持续发展。

第四，“严监管”的常态化趋势。“严监管”的常态化就是严格的行政监管一定会持续下去，不要寄托于政府的监管会“严一阵”、“松一阵”。

第五，直播带货的常态化趋势。视频直播带货作为一种模式和业态，会常态化地发展下去，也就是说既然要常态的发展下去，还应比较规范地发展。

第六，社区团购的常态化趋势。社区团购常态化是社区商业在新冠疫情期间创新的一种商业模式，在疫情期间社区团购发挥了很大的作用。在后疫情时期，社区团购仍然是主要的业态、主要的模式，也会常态发展下去。

第七，快递投送量将超过1000亿件/年。2020年我国快递投送量到达833亿件，2021年将超过1000亿件，其中超过三分之一来自于农村，快递业发展将攀登上一个新的台阶。

第八，农产品电子商务模式将更加多样化。农产品电子商务模式在多样化发展基础上，才可能避免同质化竞争，避免趋同投资、重复建设，形成特色电商发展模式。

五、政策建议

第一，探索城乡数字拉式供应链。中共中央、国务院以及商务部的文件多次提出要注重县域经济（市场）的建设，我国经济在经历新冠肺炎疫情冲击后，经济的热点、活跃点进入到县域下沉市场，2021年国家供应链创新应用示范企业——亨运城乡数字拉式供应链的探索⑦，给我国城乡供应链发展提供了一个新思路。

第二，创新数字供应链金融模式。在数字供应链基础上创新数字供应链金融模式，探索各种各样的供应链金融模式是时代提出的新的要求，也是我国农产品电子商务高质量发展必须要探索的一个发展新路径。

第三，加快应用多种数字化技术。通过多种数字化技术的应用来促进我国农产品电子商务加快数字化转型，这个数字化转型不仅仅是平台或电商企业的数字化转型，也包括实体企业的数字化转型，以及线上线下的数字化转型的深度融合。

第四，充分发挥集散中心的作用。集散中心的建设是一个非常重要的问题，现在农产品电子商务或者说农产品流通的短板在哪里，我们经常会说是物流、网络建设或者其他的因素，如人才等等，但是我们发现各地的情况不一样，其短板也不一样。笔者认为，当前我国最缺少的是一个体系建设，比如说“冷链物流不缺资源缺整合”。现在商务部、农业农村部、国家发改委还有各大平台都建立了或者发展了一些冷链物流项目，但是如果说现在是一个短板，按照以前加大投资的办法，一样会出现重复建设或者集中投资的问题，笔者想通过体系建设或系统化的运营，集散中心将会发挥重要的作用。

第五，探索供应链的“数字控制塔”建设。在供应链发展中不缺一般的供应链，而是缺数字供应链，特别是要将农民利益链得以体现的数字农产品供应链建设。在我国脱贫攻坚任务完成以后，各地县域电子商务服务中心要转型为县域数字乡村建设的“数字控制塔”，也就是说作为一个为农村现代流通或者是数字乡村振兴建设赋能的一个体系，通过整合系统和协调各种功能的发挥，来解决当前农产品“一时多、一时少”的问题，真正使农民的种植、养殖、加工以市场化的需求为导向，市场需要什么我们就卖什么，卖什么我们就种什么、养什么或者加工什么，这些需要提供数字化的服务。所以，我们需要精准的数字化服务，我国县域电子商务服务中心应当迅速转型成为这种模式。

数字农产品供应链以及数字控制塔的建设，需要充分发挥它的控制力、协调力和整合力，使数字农产品供应链真正发挥它的作用，这是一个非常专业性的问题。通过解决这样一些问题，使我国农产品电子商务的发展真正做到高质量的可持续发展，真正赋能我国的现代农业农村的发展。

注释：

①上半年我国对RCEP贸易伙伴进出口增长22.7%[N].北京商报，2021-7-13

②厉害了！2021年快递已超100亿件，年货节两周销售超5100亿元[EB/OL].天下网商公众号.http://www.mofcom.gov.cn/2017-10-15.2021-02-09

③杨虞,波罗.2021年上半年邮政行业业务收入同比增长22.2%[EB/OL].人民网北京，https://www.163.com/dy/article/G07EV8PC05457HWV.html 2021-7-15

④王俊岭.农村寄递物流体系更通畅 上半年农村地区快递收投量超200亿件[N].人民日报海外版，2021-07-30

⑤2021年6月30日底，在中国知网上采集的资料。

⑥佘颖.同程生活为何“猝死”？社区团购现在到底是什么情况[EB/OL].经济日报，2021-7-10

⑦湖北融誉亨运城乡供应链管理有限公司是2018年商务部等部委“供应链创新应用试点企业”、2021年商务部等部委“供应链创新应用示范企业”。