“体育强国”背景下我国体育用品业高质量发展路径研究

洪慧

(湖南工业大学体育学院 湖南株洲 412008)

党的十九大报告中明确指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。这是经济社会发展的一个必然趋势，而体育产业作为中国社会发展的幸福产业之一，要想实现快速发展，也必须向高质量发展阶段进行转变。体育产业的高质量发展，是指在新发展理念指导下，能够实现体育产业结构、效率优化和价值最大化的有机统一[1]。2019年8月10日，国务院印发了《体育强国建设纲要通知》，提出通过打造现代产业体系，使体育产业成为国民经济的支柱性产业。然而在建设体育强国的大背景下，我国体育用品业还存在科技创新驱动不足、高档品牌培育缺乏、产品质量参差不齐及专业后备人才不足等问题，因此，如何使体育用品业由高速发展转变为高质量发展，还需要更深入的挖掘与探讨。

1 体育用品业高质量发展的科学内涵

通过查阅相关的文献资料，不同的学者对何谓体育用品业做出解释。杜江静将体育用品定义为体育活动中适用的各种专门物品的总称，它具有体育性、消费性、专门性等特征[2]。席玉宝和金涛认为体育用品业是指生产体育活动中适用的专门物品的企业[3]。朱艳等人指出体育用品业则是指，由体育服装制造商、运动鞋制造商、体育用品配件以及运动设备制造商组成的，面向体育和娱乐市场的集合[4]。因此可知，体育用品是指体育消费活动中的具体物质产品，而体育用品业则是面向消费市场的合集，它包括服装，器材等制造业和销售业等，是体育产业的重要组成部分，对我国的体育事业发展具有促进作用。

2 体育用品业高质量发展的必要性

2.1 是实现体育强国国家战略的需要

2014年以来，国家出台了一系列与体育产业发展相关的政策文件：《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《体育产业发展“十三五”规划》到《体育强国建设纲要》，国家大力加强体育产业的发展，体育用品业占整个国家体育产业增加值的比重也越来越大，因此任重而道远。《2014年中国体育用品产业发展白皮书》提到，2006年中国体育用品业增加值仅仅为782亿元，到了2014年，中国体育用品业增加值已经高达2418亿元，增长幅度超过3倍，成为发展最好的行业，体育用品业的高质量发展为体育强国国家战略添砖加瓦[5]，因此积极引导体育用品业结构转型，提升发展水平，加强科技创新，是满足人民日益增长的美好生活需要的重大举措，也是实现体育强国与健康中国战略的需要。

2.2 是打造体育用品国际品牌的需要

21世纪产品的竞争，是品牌的竞争。根据2004年的报告分析，在世界体育用品领域中，美国品牌占全球体育市场的45%，欧洲品牌占近30%，其余市场则由日本和韩国等国家瓜分[6]，而中国品牌的市场份额很少。体育用品业想要高质量发展离不开体育品牌的打造，耐克品牌将“Just Do It”视为自己坚持的口号，阿迪达斯一直使用“Nothing is impossible”，而李宁品牌在成立之初的口号是“出色源于本色”，继而改为“把精彩留给自己”再到“一切皆有可能”，之后又改为“让改变发生”，最后又重新使用“一切皆有可能”，品牌口号的频繁更替，显示出定位的不准确[7]，对于消费者来说，一句有影响力的口号会使人留下深刻的印象，所以在选择体育用品时也会偏向于在心目中留下第一印象的产品，这也是品牌所带来的效益，因此，我国体育用品想要在激烈的市场上与国际品牌相抗衡，必须加强产品的创新与品牌的打造，才能获得优势。

2.3 是顺应体育用品业激烈竞争的需要

在现代市场经济社会中，培育和发展竞争力对于一个企业来说是至关重要的。我国体育用品业在发展的过程中还存在以下问题。第一，我国目前体育用品业以中小企业的规模居多，大规模的数量少，据不完全统计，我国目前从事体育用品业的企业约为2万多家[8]，总体规模偏小；第二，初期发展阶段，体育用品业盈利少，亏损较多，安踏公司报告其在2012年全年营业收入同比下降 14.4%，净利润同比下降21.5%[9]，李宁公司2013—2015年，3年累计亏损达31亿元；第三，放眼世界,2012年全球体育产业年产值超过万亿美元，其中美国为4350亿美元,占美国当年GDP的3%，而我国2013年的体育产业增加值仅为3563亿元人民币，折合美元约560亿，占当年GDP的0.63%[2]。我国与发达国家的市场竞争力对比悬殊，随着全球化的进程，体育用品行业的竞争会越来越激烈，只有将企业规模做大做强，不断借鉴全球体育用品产业的发展经验，提升产品质量，才能顺应激烈竞争的需要。

3 我国体育用品业发展的现实业态

3.1 体育用品业的兴起及发展概况

新中国成立前，生产力水平的落后导致了我国体育用品事业的发展滞后。新中国成立初期，国家对体育的重视给体育用品业的发展带来了前所未有的增长。改革开放后，各行各业也如雨后春笋般茁壮成长起来，1990年李宁公司在广东三水起步，安踏公司也在1994年宣布成立，迎来了发展的“春天”。2008年北京奥运会的筹办，各种代言、赞助活动，更是给体育用品业的发展带来了无限的商机。近年来，随着两个一百年奋斗目标的推进，以及经济的快速增长，国家颁布了一系列文件，把我国体育产业的发展提升到一个新的高度。截至2018年,我国体育产业总规模达到26579亿元,其中体育用品相关行业增加值5726亿元,占体育产业增加值比重的56.8%[10]。前有国家政策的大力支持，后有经济实力的强大支撑，在即将到来的2022年北京冬奥会，也必然会是促进体育用品业实现跨越式发展的一次大好时机。

3.2 体育用品业繁荣背后的阴影

3.2.1 科技创新驱动不足

科技创新是我们屹立于世界舞台的根本，科技创新不足，人们就会成为产品加工的“机器”。相比国际知名品牌耐克和阿迪达斯的科技创新和产品研发能力来说，我国的产业规模较小，自主研发创新产品能力不强，因此不能占据消费市场的主导地位。其中以专利技术为例，1993—2013年国外五家体育用品企业在华公开专利总数达1327项，其中耐克拥有1192项，占总数的89.8%[11]，仅从专利的数量上看，耐克公司就拥有绝对的优势。反观我国企业的研发，虽然也进行了不同层次的创新，比如像安踏公司建立了科研研发基地，但是总体实力与国外品牌相比较还是存在差距，还需要进一步的开发才能与国际体育用品品牌媲美。

3.2.2 高端品牌培育缺乏

品牌既是企业综合凝聚力的一种表现，同时也展示着企业的形象。体育品牌的打造在一定程度上成为商业发展的工具。目前我国体育用品行业的发展虽迅速，但体育品牌的影响力还不够，20世纪80年代至90年代，这是体育品牌的起步阶段，这一时期人们的体育品牌意识还很薄弱，还处在探索时期；20世纪90年代初至90年代中后期，这是发展时期，服装、通讯等品牌在这一时期得到了发展；在1992年，邓小平同志南方讲话中指出，我们应该在中国建造自己的品牌，否则就要受人欺负。而在此之后，体育品牌开始觉醒，以李宁为代表的民族体育开始崭露头角。体育品牌的影响力开始扩大了消费群体。体育品牌国际化时期(2000年至今），国际品牌相继涌入中国市场，冲击着我国的体育用品业，而我国大型的知名品牌较少，相关资料显示，欧美体育用品品牌在全球体育用品市场的占有率达到了75%，仅耐克与阿迪达斯所占有的市场份额就高达35%，而国内的李宁和双星只占有1.5%[12]。巨大的对比之下，显示的是我国高端体育品牌培育的缺乏、竞争力的缺失，因此体育用品行业的发展有待提升。

3.2.3 产品质量参差不齐

我国体育用品的制造量大，但在质量方面缺乏领军的体育用品企业，体育用品市场上的产品也良莠不齐。据相关统计数据显示，我国有一半以上的体育用品制造企业未通过相关质量体系的认证，生产出来的产品不达标，甚至还出现了假冒伪劣产品。2015年国家质检总局公布的轮滑鞋产品中有18批次产品不符合标准的规定，不合格率达41.86%[13]；2016年广东省对省内流通领域运动鞋商品质量的检查结果显示，50款运动鞋商品被判定为监督总体不合格，抽检不合格率高达50%[14]。想要有稳扎消费市场的能力，就必须提高自身的“基本功”，在体育用品消费市场转型升级的关键期，提高消费者的利益保障，还需进一步规范体育市场的标准化工作，提供高质量的产品，才能为国家经济的高质量发展注入新动力。

3.2.4 体育用品业后备人才不足

我国体育品牌之所以未能在激烈的市场竞争当中占据一席之地，一个重要的原因是缺乏核心后备人才的培养，从而导致无法更好地开拓市场。新时代体育强国建设对体育产业人才有了新的要求，高校中培育的体育用品管理人才、制造人才、销售人才等都需要与时俱进[15]。我国体育产业人才的缺乏主要表现在两个方面：一方面，在数量上存在缺口，截至2016年我国体育产业的就业人员已经达到950万人，较前几年来说，在就业人口数量上有增加的趋势，但是与西方的发达国家相比还是存在着一定的差距；另一方面在质量上无保证，虽然从事体育产业的人员有所增加，但是有部分人员是非体育专业，无法进行核心技术的开发，难以在行业中取得突破与创新，因此企业应引进各方面的人才，才能积极为我国体育产业作出贡献。

4 我国体育用品业高质量发展的路径

4.1 提升企业创新能力

随着现代技术的渗透与融合，如果没有核心竞争力，就无法打造属于自己的品牌，放眼世界，我国体育用品业采用的是低廉价的加工策略，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件明确指出，积极支持体育用品制造业创新发展,需采用新工艺、新材料、新技术,提升传统体育用品的质量水平,提高产品科技含量[16]。提高创新科技含量，第一，可借助5G商用推动体育产业的革新，将新技术与传统的体育用品实现创新与融合，由此催生一大批智能的体育用品；第二，完善体育用品创新发展机制，构建完整的体育用品技术创新体系。第三，企业创新离不开优秀人才，通过与相关领域的专家、高等院校以及科研院所形成多边技术创新协作关系，高等院校、科研院所为体育用品企业输送人才，把专业知识用到相关领域，才能提高企业的创新能力。

4.2 培育高档体育品牌

品牌是一种文化，也是产品宣传的一张有力明信片。随着人们经济水平的提高，不少人追求高品质的生活，注重品牌效应，人们希望通过高档的体育品牌来展现自己的个性和地位。耐克公司产品能驰骋国际消费市场这么多年，这与它的品牌打造是分不开的。要想打造高档品牌，首先，需要确立品牌的定位，除李宁品牌逐渐转变自己的市场定位，走中高端路线外，其他的一些体育品牌还是继续在中低端市场徘徊。其次，可以借助大型的赛事以及技术的支持，注重体育品牌的国际化运营，使品牌流传更为广泛，这对塑造高档体育品牌的影响力具有推动作用。最后，打造高档的体育用品品牌，如果只是单纯采取营销策略，没有真材实料的品质让大家信服也是虚无缥缈的，因此提升产品的核心竞争力十分关键。

4.3 加强体育消费市场监督

全民健身已上升为国家战略，体育产业的快速发展带动着体育用品业的发展，近年来自媒体、线上直播带货平台的兴起，进一步拓宽了体育产品的消费渠道，在这种新消费趋势的背景下，高仿假冒品、不合格产品层出不穷，这证明国家的监管力度还存在不足，新的运行平台还需要调整与规范，体育用品品牌的保护仍然存在缺陷，这无疑直接损害的是消费者的合法权益。因此在政府层面，要加强管理，加大对假冒伪劣体育产品的打击力度，完善体育用品知识产权的法律法规，提高直播带货准入门槛，维护市场竞争秩序，让“看得见的手”与“看不见的手”共同发挥作用，激发市场主体创造活力，促进新时期体育产业高质量发展。

4.4 注重体育产业专业人才建设

国际竞争归根到底是人才的竞争。体育用品业想要在消费市场上保持青春永驻，体育产业专业人才的输送是至关重要的秘笈。体育用品企业要提高员工的综合素质，需从经营、管理、营销、技术创新等方面培养体育专业人才，特别是高科技和创新人才的培养，针对体育用品企业缺乏高科技人才的问题，可以采取相应的政策，增加优秀人才的引进。国家和有关部门还应采取多种方式和渠道，加快体育专业人才的建设，解决体育用品的根本问题之体育人才缺乏的问题，从而有效地促进我国体育用品产业的健康快速发展。

5 结语

加快体育强国建设是新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。虽然，我国目前体育用品业在进出口贸易中占有一定的比重，但与发达国家相比，我国体育用品业的国际竞争实力总体较弱，而体育用品业的发展与经济社会、人民生活、体育需求和国家政策有着密切的关系，因此从中国体育产业的长期发展历史来看，未来随着我国经济社会的快速发展，在体育强国战略背景下，体育用品业的发展必定会呈现高质量发展的美好趋势。