“旅游+”融合发展模式下吉林市假日旅游发展策略

齐月菡 鱼文英

延边大学经济管理学院，吉林延吉 133002

引言

假日旅游逐渐流行，旅游收入在国家经济中占比越来越大，因而开发旅游资源，发展旅游经济也成为发展城市的途径之一。目前，度假旅游的需求不断增大，吉林市作为旅游资源丰富城市，有着优越的地理位置和便捷的交通，开发短期的假日旅游十分合适，且吉林市政府也大力支持旅游产业发展，已有多次开展度假旅游的前例。本文从“旅游+”发展模式出发，为吉林市假日旅游发展出谋划策，更好地发展吉林假日旅游。

一 假日旅游概述

假日旅游广义上是指人们在年节、纪念日、公休假日以及寒假、暑假期间的旅游活动，在我国假日旅游主要包括春节长假、“五一”和“十一”黄金周、学生寒暑假旅游、周末短期旅游等。

假日旅游可以在短时间内创造旅游地的高额经济收入，拓展更多产业的协同发展，增进目的地与客源地间文化交流。假日旅游在带来巨大假日经济效应的同时，带动了旅游资源的有效开发，也满足了人们休闲、度假、探亲、购物等旅游需求。假日旅游推动了交通、餐饮和娱乐等相关行业的发展，丰富了人们节假日的生活，对提高人们的生活水平、繁荣地方经济发挥重要作用。自我国开始实行黄金周假期制度以来，各地掀起假日旅游的热潮，据统计2020年国庆中秋假期，全国接待的国内游客数达到6.37亿人次，国内旅游收入为4665.6亿元。各大城市逐渐重视假日旅游带来的经济效益，依托本地特色资源，开发假日旅游产品，改善原有的接待设施环境，满足假日旅游者的消费需求[1]。

二 吉林假日旅游发展现状

吉林市一直是我国旅游产业的重要城市，其在发展旅游产业方面有多种优势。吉林市特殊的地理纬度，使之形成具有地域特色的自然资源，如雾凇岛的雾凇、北大壶镇的冰雪资源、桦皮厂镇的温泉资源等，素有“北国江城”“雾凇之都”等美誉。横跨松花江中上游两岸，诸多风景名胜和古老的人文历史，每逢佳节吸引各地游客前往。

首先，吉林市旅游具有明显的季节性。大多数游客集中在秋季和冬季的节假日。2020年的国庆中秋期间，吉林市累计接待游客总人数385.29万人次，同比恢复78.5%；实现旅游总收入22.92亿元，同比恢复70.1%；旅游人均花费为594.88元/人，同比恢复89.29%；人均停留时间为2.17天。从客源规模上分析，吉林省内客源稳定，占总接待量的60%左右。省外来访的游客主要来自于北京市、辽宁省、上海市、黑龙江省、山东省。从出行空间距离来看，辽宁、黑龙江等省份游客表现出就近出游的特点，中长线游客来源地区如北京、广东、上海和江苏占比略有下降。冬季来吉林市看雾凇已成为游客的时尚活动之一[2]。吉林雾凇与桂林山水、云南石林、长江三峡并称为中国四大自然奇观。2021年元旦假日，吉林市在抓好疫情精准防控的同时，全力推进以冰雪旅游为代表的旅游产业实现开门红。全市共接待游客109.19万人次，实现旅游收入6.53亿元。

其次，“旅游+”融合模式的多元素开发。吉林市在乡村地区开展的采摘游、亲子游、聚会游等主体产品很受假日游客们的欢迎。进农家院、吃农家饭、摘农家果、赏农家花、享农家风情成为许多城里游客的首选。以富饶农场、乡野人家、桦甸市名峰生态园等为代表的农业观光体验市场认可度较高。2020年，国庆中秋期间吉林市乡村旅游共计接待游客118.82万人次，占吉林市总接待量的30%。其中，富饶农场接待游客突破5000人次，乡野人家、金珠花海景区、桦甸市名峰生态度假村等乡村旅游经营单位均突破4000人次[3]。

三 吉林假日旅游中存在的问题

第一，旅游基础设施不完备。与发达旅游城市相比，吉林市的旅游基础设施相对落后。例如，吉林市没有机场和地铁，给外地假日游客带来交通不便。随着自驾游的增多，通往景区的交通要道经常拥堵，即便游客到了景区，停车场管理滞后现象严重。吉林市的游客接待设施明显不足，每到节假日，星级酒店客房入住率爆满，而且酒店主要分布在昌邑区和船营区，与来访景点距离较远，对旅客活动带来不便。假日游客的特点是想和亲人一起享受节假日闲暇时光，往往会选择高档住宿环境，但吉林市经济型酒店较多，接待设施简陋，服务质量不高，很难满足假日游客的住宿需求[4]。

第二，旅游产品特色不鲜明。吉林市假日旅游产品开发，没有考虑东北老工业基地这个城市特色，只是把单个旅游产品组合起来提供给游客。2017年，为满足本地及外地游客出游需求，有效缓解交通压力，吉林市以观赏红叶、户外登山和金秋果蔬采摘两大内容为主题，推出17条假日旅游线路游览景点，但是观赏乡村风景，吃农家饭，看文艺演出的旅游产品线容易被模仿，缺乏竞争力。近年来，外地游客来访数不断增加，这说明吉林市有着较强的旅游吸引力，因此发挥资源优势，机会抓住游客的好奇心，开发特色化产品来满足游客需求才是长久之计。冰灯文化起源于吉林市，清朝年间开始盛行制作冰灯，但是很多人以为哈尔滨是冰灯摇篮，并不知道最初的冰灯是从吉林市开始传播的，更不了解吉林市冰雕手艺是我国非物质文化遗产[5]。

第三，旅游品牌知名度不高。吉林市作为地级市，是新型工业基地，也是旅游资源丰富的旅游城市。但是在国内，很多人不知道到吉林市有丰富的历史文化资源和北方山水园林魅力。冬季雾凇节是吉林市发展冰雪产业的主打因素，近年来结合滑雪、温泉等项目借助各类平台进行品牌宣传，效果凸显，旅游收入增加。

四 吉林假日旅游发展的对策

第一，加大假日旅游基础设施建设。吉林市原有的旅游设施在数量和质量上远远不能满足假日旅游者的需求，需扩大吉林市旅游交通建设，提高来访游客的可进入性。如，增加铁路、公路段旅游专线，与国际酒店品牌合作，扩建五星级和四星级酒店，保证游客对住宿环境的高标准要求。增设大型滑雪场的停车场设施，满足自驾游客的停车需求。在各个景区开启智慧旅游新模式，游客购票到进入景区采用数字化设备，进行智慧化管理。

第二，开发特色的旅游产品。吉林市开展假日旅游，应以假日旅游者需求为导向，传统观光型旅游向假日休闲游转变。假日旅游产品要丰富多样，但要与其他地方有差别化，从接待住宿环境的装修布置上开始，尽量营造节日气氛，让游客享受假期的悠闲。在乡村，提供节日相关的体验产品，如让游客亲手写对联，做小冰灯，结合讲解可以让游客进一步了解吉林市的传统文化。温泉旅游产品的开发避免相似性，中药温泉中使用长白山开采的独一无二的药材，向游客提供吉林市才能吃到的美味佳肴[6]。“旅游+”融合模式下打造综合性旅游产品。春季提供“踏青品鱼”产品线，通过亲手捕鱼的方式享用开江鱼宴；秋季提供“观枫赏桦”产品线，开展白桦树，枫叶为主题的文艺节庆活动。

第三，打造假日旅游形象。由于假日旅游知名度不高，应借助网络传播的力量，拓宽网络宣传渠道。鼓励吉林市的各滑雪场、度假村、酒店建立自己的网页，并支持开发专属APP、微信公众号平台，及时向客源市场发布旅游产品信息，让游客通过直接访问互联网平台，获取可信的旅游信息。

五 结语

经过深入实地调查，科学地分析问题后，得出“发展吉林市假日旅游要做到完善旅游基础设施、开发特色旅游产品、打造假日旅游形象”的对策。这将有效解决目前吉林假日旅游存在的问题，并且对我国城市假日旅游的发展提供了有益的借鉴。