旅游演艺文化产品开发现状探讨

斯日古楞

聊城大学音乐与舞蹈学院，山东聊城 252000

引言

对于我国的旅游业来看，存在着一些“粘贴复制”的仿造现状，很多旅游景点对一些发展起来的旅游景点进行内容和特色的粘贴复制，单一的仿造，没有更多的创新思维存在；导游行业也需要更多新鲜血液的注入，酒店服务体制也需要更加完善和健全，这些问题很大程度上导致了我国的旅游业发展稍逊一筹，而旅游业要想摆脱粘贴复制的现象，摆脱一成不变的状态，就必须要在导游、景点、酒店的设计和规划当中寻求创新，“新”字的力量可谓是无穷的，其所带来的影响也是积极乐观的，所以利用旅游演艺文化产品带动旅游业的转型和发展，对我国的旅游业发展有着十分重要的意义和作用。而“在景区特定的环境下，一群人重复表演一场戏”这样的旅游模式当中，又该如何做一些处理方式，让旅游演艺文化产品能够更好地帮助旅游业转型成功？对于一个景点或者一个旅游业，旅游演艺文化产品又能带来怎样的文化价值和经济价值？

一 现有演艺文化旅游产品的现状

我国地大物博，东西南北地区风景各异，有先人留下的宝贵遗迹，更有很多大自然的鬼斧神工之作，所以我国的旅游资源十分丰富且具有特色。近些年以来，我国倡导更多的城市转型发展，依靠旅游业来增长经济，所以，有很多的城市也在开发第三产业，旅游业逐渐发展到兴盛时期。但是对比其他国家，我国的旅游业仍然处于落后地位，与发达国家的旅游业相比，我国旅游业落后的主要原因是我们对于文化内涵的弱视，没有抓好这个关键因素，于是出现了旅游内容单一化、缺乏创意和特色，使得游客在旅游过程当中，精神没有得到充实，旅游仅仅是单纯的观光，这导致我国游客对旅游过程当中文化和情感的追求越来越强烈，期待高品质、有内涵的旅游文化出现，而且对于高质量的旅游文化产品也有很高的期待值，那么为什么在一夜之间，我国的演艺旅游业突然发展起来，探其原因，主要是因为我国的旅游业满足不了游客的需求，而且对比于其他发达国家我国的旅游业发展过于落后，在我国很多景点都是以观光为主，一旦夜幕降临，人们就打道回府了，景区也没有进行观赏的价值了，在这个过程当中，游客为了抓紧时间大多是走马观花式观光，旅游体验感不佳。所以，为了迎合市场的需求，很多旅游城市开始发展一些夜景，争取获得游客的二次消费，例如设置富有当地生活特色的旅馆、举办一些篝火晚会，或者是一些传播和体现当地文化特色的演出，这样就可以吸引游客来观看并参与其中，改善了传统的“白天观光，晚上睡觉”的观光式旅游，而且还增加了很多的消费模式，同时也提升了游客的旅游体验感，有了更多的文化感受，除此之外，也延长了旅游时间，拓展了旅游业服务。

（一）市场份额向龙头集中

在我国旅游演艺事业的发展过程中，有“三大派系”发展最为突出，而且多年以来一直为我国的旅游演艺龙头，即宋城演艺、三湘印象、山水盛典，他们在我国旅游演艺事业当中包揽了大半江山，也是最为游客所知的。有一定的研究报告指明，三大龙头事业的竞争力度最为强烈，也意味着大部分的旅游演艺事业发展遭遇了很大的压迫，有的赚钱很少，有的甚至破产失败[1]。

（二）行业机遇与挑战并存

从演艺旅游的整体行业来看，其发展空间并没有很乐观，在大约二十多年的发展过程中，我国的演艺旅游事业已经发展到了抛物线的顶点阶段，出现了瓶颈期和饱和状态，在旅游业较为发达的地区，演艺机构已经出现了激烈的竞争现象，上升的空间已经越来越小，即在未来的演艺机构市场上，必定会出现优胜劣汰的结果。而在旅游业当中，旅游演艺事业是帮助其转型的主要力量，也是帮助旅游业经济发展的关键力量，但是在激烈的竞争和经济效益的压力下，旅游演艺的品质停在了一个点上，而且演出形式和质量也不再丰富，所以终有一天游客又会由于缺乏新意而出现更大的需求.但是机遇总会出现，例如现在非常流行的网红店、明星同款、机械智能、信息技术等等，都在给各大演艺机构提供着机遇，如果其能够把握好机遇，就会在激烈的竞争市场中脱颖而出，能够取得更多的经济效益，除此之外，也能提升旅游演艺事业的发展。在机遇面前各大旅游演艺机构都是平等的，只要善于把握和抓住机遇，就能够打造出符合旅客口味和需求的产品，也能够给自己的产业打上流行的标签，所以行业的格局一定是在动态平衡当中的。

（三）主要推动力在政府因素

探究旅游业的主要推动力量可以发现，其在发展准备初期，发展过程，包括一些项目的规划、审批、投资、宣传、市场等等，都是离不开政府的帮助和支持的。在研究过去几十年内，很多政府官员的工作绩效都是体现在对演艺旅游业的帮助工作当中所取得的，所以部分政府官员为了相互攀比，盲目搞投资建设，甚至竞相上马，就使得旅游演艺机构的发展有了其他的问题出现，即没有以市场为主。很多旅游演艺项目由于国家和政府的扶持和帮助，确实取得了很多的进展，以及推进了旅游演艺事业的发展。可是政府和国家的扶持在推动其发展的同时，也让很多演艺机构的选址和项目建设以快速产出业绩为主，忽视了市场上的一些规律，例如：在一些本不适宜的地方建设，最终带来的只有失败，使得经济出现了严重的损失现象。在投资方面，大投入、大制作的现象层出不穷，而对于成本的计算使得项目的成本控制和投资回报埋下潜在的危机，最终会由于一些导火索而发生存亡危机，最常见的结果就是长年亏损。

旅游演艺事业是旅游业的衍生品，也是在我国旅游和经济发展的背景下诞生而发展的新型产业，受到各界的影响都非常大。

二 演艺文化旅游产品存在的问题

（一）旅游文化产品没有响应国家号召

只有文化发展强大起来，国家和民族才能真正实现强大。而如果没有文化的支撑，人民失去了文化的自信，那么中华民族伟大复兴的梦想就难以实现，演艺旅游文化产品产业作为我国旅游业发展较为落后的区域，其经济建设更应该结合“文化强国”的战略，在“文化强国”的战略口号吹响之后，无疑是为其发展提供了一条充满希望的道路，让旅游业的文化和经济达到同时发展、两者皆备的目的。

（二）旅游文化产品设计缺乏创意

我国的旅游业对于旅游演艺文化产品的设计方面意识淡薄，没有对其进行深入研究和创新。在产品设计的前期，设计者首先没有对地域特色风格进行研究，导致设计出来的产品没有地域特色，不具有旅游纪念意义；其次，设计者设计出来的产品往往千篇一律，没有让游客有收藏和纪念的价值。而旅游文化产品本身就是对旅游过程的一个纪念和收藏物品，也是游客购买其的本意和初心，但是如果旅游文化产品的设计没有地域文化特色，那么游客就失去了购买的欲望，没有设计意义的旅游文化产品就成为了鸡肋产品。探究其原因，是设计者对当地旅游文化没有深入的研究，因为一旦某旅游景点设计出一个具有特色的文化产品，那么由于没有专利的保护，就会导致其他旅游景点也进行抄袭和模仿，这很容易磨灭创新设计者的设计热情，也容易导致社会不良风气的产生。

（三）销售方式单一

在目前，大多数的旅游景区的销售商都是在批发市场进行批发进货，然后再销售给游客，而营销手段也基本相同，即面对面销售，只限于当地游客来销售，所以现阶段绝大多数旅游景区的销售商都是直接从批发市场或者厂家大批量进货，然后面向游客销售，营销手段也是大同小异，只限于旅游地的面对面销售，所以其范围有限，销售方式单一。而且很多零售商都因为竞争而哄抬价格以及降低成本，导致旅游文化产品的质量越来越差。

（四）旅游文化产品脱离旅游消费者需求

可以发现旅游景点上的旅游文化产品缺乏美观，没有文化意义和价值，而且没有实用性，与其价值严重不符，这就严重地脱离了旅游消费者消费需求，导致很多游客对其失去了兴趣，探究原因，主要是因为产品的设计首先没有创意和文化价值，让旅游文化产品失去了纪念和文化传播意义，其次是因为很多商家为了盈利选择了低成本、质量差的产品销售，最后也是关键一点就是没有进行严格和全面的市场调查，不了解游客和消费者的心理和需求，导致工厂盲目生产、零售商盲目进货，使得产品越来越远离消费者的需求，所以旅游文化产品不仅仅要体现地域特色和文化内涵，还需要有一定的实用价值和满足市场需求，推陈出新，淘汰一些过时的产品[2]。

三 旅游演艺产业市场营销的优化建议

（一）找准市场定位

在“观光旅游”向“休闲旅游”转型的过程中，最重要的一个环节就是要对旅游产品进行特色化和价值化，因为游客选择旅游的最主要原因之一就是要感受一个地方的地域特色和文化内涵，而旅途当中能够满足游客的这种需求才是推动旅游业发展的基础要素，所以要想发展旅游演艺文化产品，就需要建立品牌旅游文化产品。旅游文化产品的核心就是凸显当地地域特色和文化内涵，所以旅游产品就要首先起到一个文化宣传和文化体现的作用，而且也要与其他景点的产品有所区别，体现出文化的差异性。除此之外建立品牌特色成为突出旅游文化产品差异性的一个重要途径，因为普通的、千篇一律的旅游文化产品只能让消费者视觉疲劳，失去购买欲望，所以对于旅游文化产品的市场定位，要做到尽可能体现出文化内涵，因为只有文化的存在才能够给文化产品注入生命力和吸引力，所以在研究旅游文化产品的市场定位时，要充分挖掘其文化内涵价值，让旅游文化产品不仅仅是一个商品，而是一个旅游景点的地名片[3]。

（二）产品要以消费者为导向

在当今旅游业的迅速发展过程中，各地富有特色的文化成为了吸引游客前来参观和感受的一大“活招牌”，所以如果能够发展具有地域文化艺术的商业价值，就能够在很大程度上帮助当地旅游业的发展，其独特的材料、具有浓郁的地域色彩正是因地制宜的体现，这种自然而然制作出来的美，是吸引更多的游客前来观赏的主要旅游文化产品之一[4]。

除此之外，利用一些具有地域特色文化产品的艺术价值，来开办一些旅游风景区，开办一些产品出售企业、艺术展中心等等，以及争取一些商业企业的赞助和扶植，来让旅游文化产品的文化走向全中国、全世界。例如：可以把具有地域特色图案或者装饰品制作成一些精美的工艺品，供游客购买纪念收藏，也可以通过游客的需求，制作对应其相关意愿的工艺品，在这个旅游业发达的时代，让具有地域特色的文化产品成为本地标志性的旅游纪念品，不仅仅在中国的市场上发展，而且能够走向国际。

（三）旅游演艺文化产品要因人而异

针对旅游演艺产业的市场定位，主要划分对象应该根据不同年纪的人群、不同工作的人群、不同兴趣爱好的人群，根据他们的体验感进行细分。例如：有的年轻人喜欢追求浪漫、轻松、时尚、娱乐，所以可以设置一些满足年轻人需求的场所和演出，而对于一些年纪较大或者喜欢高雅艺术的人士来说，设置一些戏曲、艺术展等等可以让其感受到受教育、提升审美、有艺术气息熏陶的感觉，而且演艺机构也要尽量选择与游客类型相对应的活动举办，以及选择更合适的赞助商，这样还可以达到双赢的效果[5]。

四 结语

旅游演艺和文化产品都是推动旅游业发展的新兴产业和关键因素，而提升其质量和价值也是对其提升的最好途径，由于这两个部分都是为了宣传旅游景点和展现文化内涵，而且主要对象是游客，所以为了能够更加吸引游客，以及充分展示其魅力和作用，探究其发展问题和实质，并给予对应的解决方案，是引导其发展的重要因素[6]。