大数据时代我国海洋体育发展研究

王 吉 冯英超 方实鑫 李铁彪 董亚琦 钟建伟

大数据时代我国海洋体育发展研究

王 吉1冯英超1方实鑫2李铁彪3董亚琦4钟建伟5

（1.杭州市长寿桥小学，浙江 杭州 310006；2.杭州市天地实验小学，浙江 杭州 310016；3.北京师范大学天津生态城附属学校，天津 300467；4.共青城市中学，江西 九江 332020；5.江西师范大学体育学院，江西 南昌 330022）

研究大数据时代我国海洋体育发展路径，旨在优化海洋体育产业结构并促进其可持续发展。研究发现：目前，我国海洋体育尚存在资源配置不当，市场管理缺位宣传不畅，可穿戴智能设备未融入，数据联动平台尚未建立等问题。大数据应用在海洋体育领域，可以科学配置海洋体育资源、促进海洋体育转型升级、助推海洋体育与相关产业深度融合、实现海洋体育科技发展。提出我国海洋体育的数据发展路径：科学运营，提质增效；精准决策，智能管理；共建共享，区域联动；体医融合，创新服务；科学预警，规避风险。

大数据；海洋体育；体育经济；发展路径

21世纪已被确定为全球的海洋世纪，世界海洋日设在每年6月8日。作为我国海洋战略重要部分的海洋体育是畅通海上丝绸之路的核心渠道。国务院《“十三五”国家科技创新规划》强调加速海洋技术发展，创新多元化的海洋体育产品和支持相关产业发展，逐步做大做强海洋经济，共同实现海洋体育新动力、新格局、新空间和新成效。海洋空气中含有大量对人体健康有利的元素，宜开展观景、疗养、度假、帆船、冲浪、潜水等多种体育运动。海洋体育的健身休闲功能决定其具备较高的商业价值，在海洋和湖泊开发休闲、娱乐、航海探险、旅游和竞技等多种运动形式，依托海洋资源的生态性、参与的互动体验性、征服海洋的刺激探险性，满足不同层次、不同人群的休闲娱乐和个性体验需求[1]。但是，我国海洋体育产业仍然存在资源匹配不均衡、救援系统不完善、市场管理缺位等问题，文章旨在破解海洋体育发展困境，科学发展海洋体育产业，通过可行性路径探索实现人们对海洋体育的美好需求。

1 当前我国海洋体育发展现状

1.1 海洋体育资源配置不合理

我国海洋体育大多存在资源开发不合理和过度浪费现象，优越的体育旅游资源没有挖掘出来。滨海城市提供的海洋体育产品及服务雷同无特色，致使海洋体育产业持续发展的后劲不足。海洋体育吸引力下降，滨海城市的基础设施建设难以满足人们消费需求，滨海城市难以发挥特色和优势[2]。许多海域健身疗养院、海水浴场和休闲项目没有充分开发出来，普遍缺乏多元化、个性化的海洋休闲项目，在旅游旺季，会出现交通、住宿、金融和购物不便等问题，海洋体育基础设施发展整体滞后于市场的实际需求。海洋体育的特有属性决定了其需要具备海洋知识和专业技术的高标准人才和高效性的专业救生队伍。海洋体育人力资源严重短缺，专业技术能力和服务水平不能满足人们的需求。

1.2 市场管理缺位宣传不畅

目前，海洋体育产业发展还处于起步阶段，市场需求尚未开发，没有形成完善的管理制度。海洋体育产品及服务缺乏考虑旅游者个性化价值体现、心理感受和情感追求，以致于缺乏高代表性、高竞争力的特色品牌项目，不能满足群众的有效需求。海洋体育缺乏相应的市场管理体制，尤其缺失科学可操作性的执行制度[3]。旅游管理和体育部门在监管、协调、市场规划和引导等方面缺乏协同合作。如广东沿海游钓资源非常丰富，但是，尚没有借助其优势条件建立高水平的游钓中心；滨海地区服务质量与收费标准不相匹配，许多海洋体育项目等候时间过长，人们体验时间太短，游玩费用较高。许多海洋体育管理者对移动营销的认识不够，普遍没有海洋体育运动休闲的微信公众号，有的滨海体育虽有微信微博平台，但与用户没有相关互动，用户黏性较低。

1.3 可穿戴智能设备未融入

可穿戴设备是随着数据处理器超微型化、算法科学精准预测，是基于大数据时代电子通信和电子芯片技术高速发展的产物[4]。目前可穿戴设备与智能手机、互联网媒体和许多自媒体数据源互联互通，可穿戴智能装备逐步植入头巾、腕表、鞋子和服装等多种日用品中，联动健身群体和户外群体，旨在通过运动监测身体机能实时状态，通过在手机移动端关联生命体征数据监测个体的身心状态，通过科学有效的运动确保个体健康收益最大化。运动后通过手机端向人们呈现出可视化分析图表，联动线上体育专家和医疗人员为人们提供个性化的运动方案。可穿戴智能设备促进海洋体育智能化发展，是海洋体育科技发展的重要环节。目前，可穿戴智能设备没有广泛应用于海洋体育领域，没有依托大数据乘势而上。

1.4 数据联动平台尚未建立

海洋体育管理平台尚未建立，许多信息管理系统的数据源彼此独立，相互封闭，无法集成现有非结构化的数据源。食宿、休闲项目、理疗保健服务、交通、金融、救援等系统之间缺乏交流、共享和融合，形成数据孤岛。海洋体育目前尚未形成集风险信息监测、全方位传播预警、危险区域提示和风险精准预测等为一体的综合安全保障平台。不能对自身风险因素进行识别、监控、管理和处理[5]。我国海洋体育旅游区信息化和数据化程度较低，大数据管理平台尚未联动，海洋局和气象局共同掌控海洋风险预警，体育部门和旅游部门未能参与风险信息管理，无法及时获悉海洋风险信息。另外，海上救援力量相对分散，且多方救援机构缺乏协同沟通的数据平台，无法统一指挥和调度，导致救援资源无法高效利用，海洋体育存在安全隐患。

2 大数据时代海洋体育的应用价值

2.1 优化海洋体育资源配置

海洋体育要在激烈的竞争市场中保持稳步发展态势，必然要对资金、技术和人力资源进行优化配置。依托大数据实现资源整合与按需分配，优化海洋体育资源配置，根据季节变动或临时情况科学及时对资源进行调整，避免海洋体育资源浪费。以数据化的方式清晰地布局海洋体育资源，有效预测小镇的客流量，收集用户反馈信息。在大数据助推下，人们可以高效准确获取海洋体育资源的住宿、餐饮、交通、种类、价格、景区特色等信息，形成相对完善的海洋体育信息服务体系，为人们提供较大便利。旅游服务网络如美团旅游、携程旅行、飞猪旅游平台都会对海洋体育资源进行整合，人们在平台搜索海洋体育，后台大数据准确分析人们喜欢的景点并进行便捷互动，满足人们运动休闲需求。

2.2 促进海洋体育转型升级

大数据时代海洋体育呈现双向传播、实时反馈、互动性强的特点，传统媒体传播互动较少，人们无法参与反馈，而大数据时代通过论坛和社区，对热爱运动休闲的人群分类，组成各自论坛圈子，由大数据后台发起体育小镇相关问题，人们自由跟帖，发表自己的见解，网友也可以发布话题，供大家讨论。通过数据共享及时获取实时高效动态的信息，实现大数据技术真正服务于人们的体育需求。大数据时代助推海洋体育产业转型，注重海洋体育各要素之间协调、产品及服务水平提升和市场拓展等方面。线上提供新型跟团游、主题游、绿色游、全家游等旅游模式，无缝对接线下项目服务体验。人们根据自身需求对海洋体育产品及服务进行选择、体验和评价，促进海洋体育转型升级。

2.3 助推海洋体育与相关产业深度融合

大数据时代促使以海洋体育为核心的多产业聚集区形成，人们需求的多元化又促使不同行业之间的相互渗透，在大数据科技助力和消费驱动下形成了一些新的行业，其过程被称为产业融合。大数据实现了数据共享、产业集聚和业态互动效应，融合了海洋体育赛事、体育旅游、水上项目表演、健康休闲娱乐等信息，延伸海洋体育的经济链。大数据必将促使海洋体育产业项目及服务的效率和质量提高，大数据技术是产业融合的关键环节，最后管理组织融合形成新的市场。大数据技术促进了运动休闲软件、智能装备和赛事宣传平台等附加新产品，拓宽了市场范围，加强了许多产业之间的关联。产业融合既考虑海洋体育产品及服务的性质，同时也考虑大数据信息共享和风险，保证新产品的市场持续发展，实现了经济利益最大化。

2.4 实现海洋体育科技发展

大数据运用在海洋体育领域，可以依托GIS可视化技术清晰呈现海洋体育的实时客流时空分布，便捷跟踪客流轨迹。挖掘客流大数据蕴藏的价值，科学预测客流取向和时空分布结构[6]。对人们海洋体育消费行为进行预测，科学调整市场运营策略，构建全方位预警系统。依托大数据技术真正提高人们对海洋体育产品及服务的体验满意度，根据不同年龄、不同阶层人们的体育需求开发个性化的旅游项目。线上联动区域海洋体育旅游服务咨询点，通过大数据预测海洋体育旅游服务的接待能力，分析海洋体育产品与服务的市场竞争力，通过差异化的门票定价科学调节客流集聚程度。

3 大数据时代海洋体育的发展路径

3.1 科学运营，提质增效

海洋体育是一项新兴的休闲运动，人们接受其健身休闲的作用和价值消费是一个渐进的过程。要通过传统媒体和大数据传播手段进行多元渠道宣传，不断提高海洋体育休闲项目的知名度。海洋体育项目要结合当地自然禀赋和民俗特色，借助移动端海洋体育宣传片推介给大众，积极承办大型水上项目赛事，借助新闻媒体对水上运动品牌赛事大力宣传，将海洋体育项目与休闲旅游、健康娱乐、综艺网站等媒体互联互动，滨海城市积极开发海上游艇、帆船等新型运动休闲产品，提升海洋体育项目在全球的知名度[7]。充分借助明星的宣传辐射效应，拍摄水上项目的发展历程、当下海洋体育多元化休闲刺激体验为题材的电影，宣传水上项目和海洋体育文化。另外，还可举办大型的滨海体育文化活动和海洋体育节等庆典活动，提高知名度及休闲营销管理水平，通过大数据广泛传播滨海地区体育休闲项目与服务。

3.2 精准决策，智能管理

大数据时代促进海洋体育休闲市场智能化发展，对海洋体育产品及服务的市场需求进行深入调研，了解国内外游客的海洋体育需求，在营销过程中结合不同人群的需求精准推广海洋体育产品及服务。依托大数据技术对海洋体育进行精准分析，结合市场导向对海洋体育的休闲项目和产品结构进行科学调整。依托大数据实现海洋体育产品服务优化组合，进而提高海洋体育的市场应变能力，在运营新的海洋体育项目前，借助大数据社交平台测试人们对相关产品及服务的需求满意度，通过相关分析预测新项目的发展趋势，及时作出科学调整，有效降低市场风险，增强海洋体育的自我调节能力，保证决策科学精准。根据海洋体育不同季节和时段的客流情况制定科学的差异化动态价格，有效实现高峰期海洋体育人群分流，提高人们参与海洋体育的舒适度和满意度。依托大数据技术创新海洋体育产业结构，逐步提高海洋体育的核心竞争力。

3.3 共建共享，平台联动

大数据时代海洋体育要坚持体育部门与旅游部门、气象部门互动合作、资源共享、线上联动的科学发展观。各部门共建线上共享数据平台，保障数据和信息及时更新，使海洋体育决策者能及时了解人们的问题与需求。海洋体育各部门共同建立统一的数据传输、运行标准，加强各部门主体之间数据资源整合和共享力度，形成海洋体育数据全面覆盖、数据动态追踪，维持平台数据的及时性、有效性和共享性，形成高效的内部数据联动系统，促进海洋体育产业跨部门、跨层级数据整合和关联，从而实现各部门信息互通互联。既要注意海洋体育内部产业间的合作，如水上项目表演、滨海体育传媒、海洋体育运动装备、滨海休闲项目等行业的数据协同，也要重视海洋体育与其他外部主体产业的数据协同。推动体育部门、海洋部门、旅游管理部门等形成海洋体育管理联动平台，实现区域海洋之间资源互补与数据共享，打造各具特色的海洋体育品牌项目。

3.4 体医融合，创新服务

大数据技术与海洋体育相融合，促进医疗流程快捷简化和服务资源优化，对于医疗质量和效率的提高、风险和成本的降低有着关键意义。主要通过数据化监控用户运动中的身体状况，分析人们身心特征并科学规划用户运动习惯。人们在参与海洋体育项目中，可穿戴智能设备根据人们身心状况及时科学规划运动方案实现人们对自我健康的监督与管理。运动社交也是可穿戴智能设备的主要功能，构建以运动休闲为基础的社交圈子，随时随地把运动状态分享至自媒体移动端。可穿戴装备实现了人机合一数据交互式的运动方式和生活习惯，将人们日常运动频率、时间、强度和消耗能量传送到后台，科学指导人们运动并给出个性化运动方案，打造大数据健康督查平台，形成健康体检、咨询、管理为一体的特色服务体系，利用海洋水疗法、休闲康复的独特优势，实现中医养生、运动康复和海洋理疗优化组合，挖掘海洋体育的医疗价值，开创一种新颖的海洋体育疗养方式[8]。

3.5 科学预警，规避风险

依托大数据精准预测海洋体育发展方向，对相关数据实时分析，促使海洋体育及时发现市场变化，进而快速反应，对海洋体育进行科学及时调整。依托大数据技术对海洋体育过程中的信息进行实时全面的处理和预警，协同各职能部门对安全隐患进行排查、监督，对安全事故进行救援与保障[9]。逐步形成安全监控、气象中心、体育部门、救援和旅游管理等机构协同联动的一体化管理平台，通过大数据技术精准定位海洋体育安全区域，海洋体育旅游区的游客通过广播、移动自媒体、短信、互联网等多元方式获悉风险消息。利用大数据定期分析海洋体育设备使用情况，及时检测、评估、监管运营海洋体育产业，建立海洋体育救生数据库，联动社会力量和专业救援机构，使得救援行动更加准确高效及时。通过可穿戴智能化设备对游客精准定位并对危险行为及时作出预警，联动医疗点共建海洋体育医疗救援体系。

[1]谢春龙，杨海涛.我国水上运动项目市场开发研究[J].首都体育学院学报，2018，30（3）:239-243.

[2]江伟，曲进.一带一路背景下广东滨海体育旅游发展策略研究[J].广州体育学院学报，2016,36（6）：61-64.

[3]张泽承，韩政.体验经济视域下海洋体育旅游发展策略:以海南省为例[J].社会科学家，2015（11）:87-91.

[4]落红卫，魏亮，徐迎阳.穿戴设备安全威胁与防护措施[J].网络技术，2013，11（11）：9-11.

[5]冯魏，仝二宝.论我国海洋体育旅游安全管理系统的构建[J].南京体育学院学报（自然科学版），2016，15（2）：154-160.

[6]张凤玲.基于大数据的户外运动产业平台构建[J].体育成人教育学刊，2017，33（6）：16-19.

[7]王建伟.全民健身视角下我国滨海体育休闲产业研究[J].首都体育学院学报，2018，30（6）：523-525.

[8]代晓玲，曹卫，刘真，等.我国滨海体育旅游发展研究[J].体育文化导刊，2018（11）：95-99.

[9]仝二宝，冯魏.我国海洋体育旅游安全管理体系研究:基于12395平台的模型构建[J].河北体育学院学报，2016,30（2）：7-14.

Research on the Development of Marine Sports in China in the Age of Big Data

WANGJi, etal.

(Hangzhou Changshouqiao Primary School, Hangzhou310006, Zhejiang, China)

江西水上运动产业发展规划研究（2019WJ001）；江西省教育科学“十三五”规划2018年度课题（18PTYB058）；江西省基础教育研究课题（GQCYW2019-962）。

王吉（1991—），硕士，中教二级，研究方向：学校体育。

冯英超（1997—），本科，中教二级，研究方向：学校体育。