关于我国体育明星泛娱乐化的理性思考

李文皓 江西科技师范大学体育学院

随着经济水平的日益提高，生活水平的不断提高；人们逐渐从烦闷的生活和单纯的体力劳动中解放出来，有了更多的时间可供自己支配，体育运动便成为老百姓平淡生活中不可缺少的一部分。从2013年起，国家加大了对体育产业的关注度，直至2014年，国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称《意见》），将全民健身作为国家战略提上日程，其根本目标为增强人民体质，把体育产业作为朝阳产业。力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。其次，国家体育总局认为《意见》的实际意义重大，他们要积极贯彻落实，将发展体育产业、带动体育消费当作体育工作的新目标。促使体育消费的方式趋于多元。在“互联网+”的影响下，我国优秀运动员泛娱乐化的现象频繁地出现在大众的视野中，并逐渐以“体育明星”的新形象出现在大众的面前。这种“新形象”借助媒体的大力推广，市场经济的大力支持下，逐渐得到大众的关注。目前我国体育事业正处于初级发展阶段，体育明星泛娱乐化的现象备受大众关注。本文运用文献资料法，对于我国体育明星泛娱乐化的现象及其成因进行叙述，并认真分析，对待体育明星娱乐化所带来的影响，及时应对可能出现的问题，规避风险。

一、体育明星泛娱乐化的叙述

（一）体育娱乐化的概念

赵凤梅表示，“体育娱乐化”可以理解为：体育中的基本元素，如运动员、体育赛事等向娱乐状态或娱乐性质转移的过程，具体来说，体育娱乐化是体育中的基本元素借助与娱乐元素的结合，来增加自身魅力，提升自身价值的过程[1]。娱乐化可以作为一种传播路径，将运动员的声音容貌，言行举止，体态动作等稍加修饰的呈现在大众眼前，并使其逐渐以“体育明星”的新形象呈现在大众的视野中。

（二）体育明星泛娱乐化的历史

1972年，中央电视台于5月份正式播出彩色电视节目，标志着我国正式从纸质媒体成功进化成电视，实现大跨越；1983年，中央电视台举办了第一届春节联欢晚会，并作为我国综艺节目的开端。紧接着1984年，第二届春晚的舞台上，乒乓球世界冠军李富荣和张燮林首次登台，开启了我国体育明星娱乐化的先河。但因为当时普遍没有娱乐化的意识，所以更像是在比赛[3]。1985年，在上一年首次获得奥运冠军的中国女排，在春晚受邀登台给大家拜年。1997年，在春晚的舞台上，我国体育明星首次与笑星合作，进行了真正意义上的表演。1998年春晚，邓亚萍受邀与歌手王涛合作演唱《真心英雄》，我国综艺节目正式由传统综艺阶段迈向娱乐阶段。1999年，我国综艺节目延伸出了益智游戏的阶段。直至2004年，综艺娱乐节目开始走向真人秀阶段，以参与嘉宾为主，真实的生活语言、真实的生活情态进入节目当中，在节目中体现出自己生活中的一面。体育明星上综艺节目，便得到热烈关注，其中《爸爸去哪儿》就是很好的例子，其播出后的反响很好，体育明星田亮也因为节目的收视率，备受大众关注，使得大量关注转移到了体育明星的身上，体育明星泛娱乐化的现象便“一炮而红”。

（三）体育明星泛娱乐化的现状及国内外对比

2016年里约奥运会，我国在奥运会中成功斩获共70枚奖牌；位居世界第三。这个惊人的奖牌数的背后，凝结着运动员们不懈的努力和顽强的意志。在媒体的采访下，运动员们鲜明的个性与出众的形象被媒体有意地放大，并以偏娱乐化的剪辑和诙谐幽默的报道在网络上大肆宣传，吸引了大批网友的关注，让运动员们成功走红于网络，逐渐成为娱乐节目中的“体育明星”。这样通过娱乐化的方式让运动员走红于网络的事例早以屡见不鲜。早在2013年，就有退役运动员田亮通过参加《爸爸去哪儿》走红网络，后面便不断出现有运动员参与综艺节目。如《来吧，冠军》中出现的女排队员张常宁，惠若琪；《这就是灌篮》中的篮球国手易建联和郭艾伦；《吐槽大会》中的足球国手范志毅。此外《来吧，冠军》以及其他综艺节目中也有不同的体育明星参与。相较于国内体育明星泛娱乐化的成熟度，发达国家体育明星的娱乐化现象则更为广泛。例如，大家所熟知的美国职业男篮联赛——NBA，就是一个非常成熟的娱乐化的例子。NBA中的比赛类型繁多，各种的表演赛与游戏环节能使明星球员与观众拉近距离，形成很好的反响。NBA对球员进行包装，并积极鼓励和支持球员参加各种商业，社会活动。这对于球员本人和NBA来说，其实是个双赢的选择[5]。其实在西方，体育娱乐化的概念早已根深蒂固于人们心中，也早已成为推广体育，发展体育产业的一种趋势。

二、体育明星泛娱乐化的成因

（一）体育明星的光环效应

体育明星作为体育运动的重要组成部分，他们的整体形象所能影响的是整个群众体育的发展，一个合格的体育明星所带来的明星效应足以掀起一项体育运动的峰潮，更有可能带动群众的参与，改变群众参加体育运动的心路历程。例如，现中国篮球协会主席——姚明。早在2002年，在NBA选秀大会以状元的身份被火箭队选中，经过自己在联盟的不懈努力，在美国篮坛站稳脚跟，在NBA闯出了属于自己的一番天地。打破了外国对于中国人身体素质差，不适合打篮球的刻板印象，同时也激励了国内的广大球迷，更加坚信自己的选择，对于自己所热爱的体育项目有更大的期望。同时也带动相关体育产品的热销，为其产品做代言，并带动生产业、制造业的经济发展。

（二）电视媒体的娱乐指向

由于运动员常年沉浸于体育训练的缘故，在个人形体、气质方面，一直给人一种精神、有活力地感觉，总是出现在大众的视野中。在这个科技发达的信息时代，真人秀节目已成为当下比较热门的节目表现形式。然而只有娱乐明星的综艺节目已经无法满足大众的胃口，于是大众媒体便把目光转向体育赛场；体育明星出色的外形、较强的胜负欲与话题感，非常符合综艺节目的需要。在媒体的包装下，体育明星将自身的特点表现得淋漓尽致，再结合电视媒体的精心制作，成功挑起了观众的味蕾。

（三）新媒体的崛起

近年来，随着快手、火山小视频、抖音等自媒体的兴起，网络上则开始掀起娱乐的浪潮。娱乐明星通过上传小视频的方式赚取流量、提高关注度。这种新颖，独特的互动方式，吸引了大批观众，其中不乏有一些体育明星。随着网络主播李佳琪直播带货的成功，网络直播的形式便以雨后春笋般的速度出现在群众面前，体育明星活力、张扬、俏皮的个性和出色的外形以网络直播的形式走进人们的生活中，拉近与大众的距离，带动体育经济增长，为自己牟取赛场之外地另“一桶金”，也为自己商业化的发展做铺垫。

（四）国内体育经纪业发展的不完善

目前，由于国内体育经纪业的体系还未完善，体育经纪人的培养模式不够系统，导致培养出的体育经纪人水平参差不齐。在体育明星参加娱乐节目时，大众对于体育明星的认知往往只停留于荧幕前的一面，缺少对于体育明星全貌的认知，使大众对于体育明星的印象产生偏差。综艺节目在邀请体育明星上节目时，往往不会按明星自身形象与节目的契合度来，所以体育明星在过度娱乐化时，自身人设可能会受到一定的波动。

三、体育明星泛娱乐化的影响

（一）体育明星过度娱乐化，易加剧群众“饭圈化”程度

在这个经济繁荣的时代，庞大经济利益的推动下，商业化地繁荣在一定程度上带动了体育文化的发展，给现代体育文化的带来了更多可能。“水能载舟，亦能覆舟”，商业化的到来能给体育明星带来收益，同时，也会使体育明星的形象造成波动。当体育明星在商业活动或赛场上遭遇滑铁卢时，则极易加剧饭圈文化向体育界蔓延的程度[4]。饭圈文化是指由某个单一明星或明星偶像团体的出现带来的某些群体性或组织性粉丝的集合产生的文化，粉丝因为对明星的认同感聚集在一起，为自己喜爱的明星助力，以提升明星影响力的行为[4]。在这科技发达的时代，移动通信的普及，加大了群众对于开放式社交平台的使用，使粉丝更容易聚集在一起，也为助长饭圈文化提供了需要。在过度商业化和娱乐化的影响下，体育明星形象的波动极易造成粉丝群体性的盲目跟风以及加大事件的影响程度。饭圈文化的人主要表现在：对于偶像的盲目崇拜，偶像永远是第一位的，不允许有破坏自家偶像的言论、行为存在。饭圈文化的部分属性也与体育精神的内涵相悖。在商业资本的影响下极易融入主流文化，容易对主流文化造成不必要的影响。

（二）体育明星过度娱乐化，将忽视训练对于自身的重要性

体育明星其本质就是运动员，运动员的主要任务是比赛优胜。体育明星在经过娱乐化氛围的渲染后，容易受到经济利益与关注度所带来的影响，在聚光灯下迷失自我。将自己有限的精力投身于商业活动中，将训练置于脑后。将自己的重心从赛场的胜负、金牌的归属慢慢淡化，悄无声息地转向商业活动的利益中，不能自拔。更甚会终结自己的运动生涯，出现道德危机。

四、建议

（一）对群众的错误认知进行引导，严格管控运动员参加商业活动时间

参加娱乐节目的体育明星，大部分来源于驰骋于赛场上的运动员，他们靓丽的身影总是深刻的烙印在群众的心中。体育明星在商业化的影响下，所呈现地形象是为了与商业活动契合而表现出来的，和真实地形象有所差距。所以相关单位应该告诫群众，在荧幕前对于体育明星全貌的认知差异与错误，给群众加以引导。与此同时，相关单位应尽量限制运动员参加商业活动与娱乐性节目的次数。在参加活动之前，应该告诫运动员可能带来的风险，给予运动员相关的知识普及，认真分析互联网及线下娱乐性节目给自身带来的影响，帮助大家认清饭圈文化的利与弊[4]，对风险进行严格管控，尽可能降低对体育明星的不利影响。

（二）体育明星应掌握好训练与娱乐之间的比例

体育明星与商业活动的关系实际上是“命运共同体”。体育明星商业的成功得益于赛场方面的成绩。赛场方面的成绩越出色，在商业活动方面就有更大的曝光度，从而迎来更丰厚的利润，商家也会因为体育明星的成功而赚的盆满钵满。如果体育明星因为参加商业活动，而减少训练的次数，他们就可能会因为赛场的成绩而影响自身形象和商业价值。所以体育明星在出席商业活动的同时，更应该平衡好与训练之间的关系，决不能“捡了芝麻丢了西瓜”。