新冠疫情下黑龙江会展经济发展新动能研究

于湛波

（黑龙江东方学院，哈尔滨 150086）

一、引言

2019年9月，继中国（黑龙江）自由贸易试验区哈尔滨片区挂牌，具有时代意义的深圳（哈尔滨）产业园区开工奠基之后，又一超大型投资项目——哈尔滨东北亚国际贸易中心（会展中心）签约落地。哈尔滨东北亚国际贸易中心（会展中心）是中国（黑龙江）自由贸易试验区哈尔滨片区挂牌后谋划的首个大型会展综合体，该项目靶向性瞄准自贸区建设，将针对自贸区建设搭建国际合作的大平台和自由贸易的大载体，将对哈尔滨加快自贸区创新发展，推进以对俄合作为中心的对外开放，尤其是借助黑龙江的产业优势、区位优势、资源优势，推动会展产业链的有效延伸，产生重要而又深远的影响，也标志着黑龙江的会展业迈上了新台阶。

会展业是一个极具发展潜力的新兴服务业，是国际公认的绿色低碳的朝阳产业，一方面带来的经济效益惠及工业、农业、商贸、旅游等诸多产业；另一方面对开拓市场、促进消费、加强合作交流、产业结构调整、增加就业、推动经济快速持续健康发展等发挥着不可替代的作用。对于会展经济拉动消费的作用，业界通行的说法是“1：9”，即会展业本身每投入1元，就会带动创造9元的消费经济；会展一个行业的产出，可带动九个行业的消费。会展经济是区域社会、经济、文化发展的“助推器”，是促进相关产业发展的平台和抓手之一。改革开放40多年来，我国会展经济不断增长。不计两年来的疫情影响，2019年，全国办展览4 285场，展出总面积1 035万米，展业经济直接产值超6 000亿元，加上会议业经济产值，狭义会展经济产值逾万亿元，已成为全球会展大国。当前，全国有40多个城市提出打造“会展名城”“会议之都”，这些城市大都认识到了会展业的作用，十分重视会展业的快速发展。早在2012年11月黑龙江省成立了会展事务局，黑龙江省会展网也开通上线。2013年哈尔滨市政府提出了“以会展业作为新的经济增长点”的口号。

随着国家出台的《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若意见》，从国家层面首次系统性地提出展览业发展的战略目标和主要任务等，尤其是由我国提出建设“一带一路”的合作倡议，2019年中国（黑龙江）自由贸易试验区的揭（授）牌，标志着黑龙江省全面落实中央关于推动东北全面振兴全方位振兴，建成向北开放重要窗口的要求，着力深化产业结构调整，打造对俄罗斯及东北亚区域合作的中心枢纽的大政方针落到了实处。“自贸区”建立既是国家对黑龙江的要求,也是黑龙江实现“后发赶超”的途径之一，哈尔滨作为省会城市，在全省会展经济发展中将起着龙头、引领和示范的作用。

二、黑龙江会展经济呈现快速发展趋势

（一）展场倍增展区扩大

2010—2019年黑龙江共举办展会1 339场，其中展览585场，展出面积548.5万平米，培育了亚布力中国企业家论坛、中国(哈尔滨)国际经贸博览会、中国（哈尔滨）国际冰雪节、哈尔滨国际汽车展览会、哈尔滨国际啤酒节、哈尔滨绿色食品博览会暨大米节、东北亚文化产业博览会等一批自主品牌会展项目。同时，齐齐哈尔的观鹤节、敖包大会，牡丹江的雪城旅游文化节等一批具有地方特色的展会也吸引了国内外展商或消费者的积极回应。近年来，哈尔滨市的办展数量年均增幅和展出面积年均增幅两项指标均位列东北省会城市第一名。2017年，在全国175个主要办展城市中，哈尔滨市的城市展览业发展综合指数排列第32位，先后获得会展产业“最佳会展城市管理奖”，哈尔滨国际会展体育中心荣获“2007年度中国会展业十佳展馆”等称号。但展会创利能力，品牌知名度，参展商忠诚度、满意度与知名会展城市、品牌展会相比差距较大。

（二）展会凸显地方特色

黑龙江省是国家重要的商品粮食基地和现代农业示范基地，依托得天独厚的农业资源，形成了特有的寒地黑土和绿色农业品牌，如何将龙江农业推向世界是服务龙江农业的重点。农业类会展作为会展业重要组成部分，是展示推广现代农业发展成果的有利平台，也是推进现代农业发展的关键路径。目前，大型专业农业展主要有哈尔滨和齐齐哈尔的“绿色食品博览会”“黑龙江植物保护暨农药农业机械展”等，但展会的规模、影响力、展会的创新能力都明显不足，因此着力提高黑龙江的农业特色展会，提高办展水平，制定合理发展策略是稳中求好地发展黑龙江农业会展业的必由之路。

（三）政府给予高度重视

黑龙江省会展事物局、哈尔滨市会展经济领导小组、市会展行业协会、市辖部分区市县会展办相继成立。2012年3月《哈尔滨市人民政府办公厅转发关于加快会展经济发展若干意见的通知》《黑龙江省会展业管理办法》和《黑龙江省促进会展业发展意见》等文件相继出台。这些文件对指导黑龙江会展业发展，彻底转变办展思维定式、运作机制、组织模式、评估办法具有重要意义，同时，这些文件对黑龙江会展业发展做出了前瞻性、系统性的设计。但政策的配套性、可操作性、与时俱进的完善和调整还显不足。

（四）会展企业多为会展复合服务型

黑龙江省内会展企业多为会展复合服务型企业，业务多有重叠。其中，可独立主（承）办展会活动的企业有哈尔滨长城国际展览公司、哈尔滨中信伟业展览公司、哈尔滨冰城展览有限公司、黑龙江汇展国际展览有限公司等六十余家；大中型场馆如哈尔滨国际会展中心、伊春国际会展中心、牡丹江远东国际会展中心等六家运营企业；黑龙江远东会展有限公司、哈尔滨鹏图展览展示有限公司等承接展览工程、策划与设计业务的企业约四十余家；黑龙江省寅客万华会议服务有限公司、哈尔滨亚展会议服务有限公司等约四十余家会议服务企业；展览物流企业约十家。以上会展从业机构大多规模小，人员结构专业化偏低，资源调动能力有限，很多组展商在重复办展、复刻办展上徘徊，运营大型、国际化展会困难较多。

（五）新冠疫情导致会展企业面临巨大挑战

黑龙江省会展经济研究会发布的《2020年黑龙江省会展企业受疫情影响调查报告》显示，超过七成的会展企业主认为疫情导致企业出现租金税费压力大、展会停办损失大、市场需求降低、资金周转紧张的困难，分别占比72.7%、75.8%、78.8%、77.3%；疫情影响各方缺乏对展会的信心和销售受阻的分别有40家和37家，占比60.6%和56.1%；疫情导致企业员工复工率低和无法招聘新人的分别有26家和18家，占比为39.4%和27.3%。在调研疫情对主（承）办企业所举办的展会的影响时，数据显示：有占54.5%的展会停办，占50.0%展会延期，占33.3%的展会规模将缩水。其中停办的展会有：哈尔滨春季车展、第21届哈尔滨广告四新展、中国（哈尔滨）旅游康养产业博览会、中国（绥芬河）国际口岸贸易博览会、中国（伊春）东北亚国际博览会暨森博会、中俄（黑河）边境城市展览会等五十多个展会停办。为应对疫情带来的困境，黑龙江会展企业也纷纷行动起来，拓思路、想办法、多举措并用，积极寻求创新发展模式、创新业态，迎接挑战。但面对疫情尤其是后疫情阶段很多企业仍显得畏惧茫然。

三、会展业发展的新动能

回顾黑龙江会展业历程，支撑其发展的动能可以归结为：一是装备制造业和农业大省的产业支撑；二是政府会展职能机构的设立和相关政策的出台；三是夏季凉爽适宜避暑，冬季冰雪旅游多姿多彩，大湖泊大森林的良好生态环境与会展业形成良性互动；四是北开南拓的城市新开发开放政策，等等。这些动能，有的仍在继续发挥作用，然而，要实现黑龙江会展业迈上新台阶，尤其面对新冠疫情的不确定性，谋求可持续发展，需要新的动能。这些新动能是：

（一）紧紧抓住“一带一路”和“自贸试验区”带来的诸多机遇，实现会展经济强劲增长

黑龙江省2020年粮食总产量7451万吨，再创历史新高。大农业大丰收应带来大会展，尤其在规模档次上，在粮食深加工、包装、绿色食品、观赏农业、优质大米、珍稀家禽饲养等特色项目上入手。当前，我国经济从中高速增长转向高质量发展新阶段，会展业是经济发展的晴雨表和城市名片，德国科隆农业博览会已入住黑龙江省，把握机遇，在大型农业类展会上下足功夫，做大做强，黑龙江有条件有基础有后劲。

（二）凸显会展与旅游相结合

在人们传统印象中，黑龙江是偏远闭塞之地，其实不然，广大的田野、林区、湖泊、湿地、冷泉、温泉资源，边境城市的对俄贸易，哈尔滨的欧陆风情建筑、餐饮，红色革命旅游景点，知青岁月回顾等等资源，通过龙江特色旅游资源与奖励旅游、节事活动与会展活动有机融合，形成特色会展旅游，从而提高会展活动力，也吸引会展消费者滞留时间和消费数量。提高消费者和参展商满意度是一篇大文章，也是黑龙江会展经济发展的一个新动能。

（三）新冠疫情是困难也是机遇

新冠疫情导致大量展会活动取消或缩小规模，但数字经济给会展业带来了更多机遇和便利。虚拟展会、三维展示、视频洽谈签约大大节省了时间和成本，应充分利用大数据、云计算，使展会活动寻找适合洽谈的贸易伙伴更加便捷准确。目前，随着大数据、云计算等技术在会展业广泛深入的应用，会展信息化、高效化、智慧化建设步伐将极大影响传统会展业的发展模式。随着线上电子商务信息化、会展物流信息化、会展租赁信息化、会客户理信息化、会展办公自动化的应用，政府会展职能机构、行业中介组织和会展企业的管理、服务、经营水平都随之改变，以满足广大客商的共性和个性需求，所有这些，都将成为会展经济增长的新动能。

新冠疫情也推动和迫使我们走出原有的办展思维和模式，数字经济环境下的会展主题设计、招商对象、服务方式和营销环境都带来了新的问题和挑战，这就要求决策者和从业者必须及时了解和把握国际会展市场的新机遇、新模式、新挑战、新方法，以应对新冠疫情对会展市场的冲击和变革。

（四）着力打造一支专业化高水平的会展人才队伍

目前，黑龙江开设会展类本专科专业的院校12所，每年的毕业生约400余名，但大多数毕业生都到会展业发达的南方沿海城市谋职。会展从业者的知识、能力、经验、视野直接关系着会展活动的策划、招商、营销推广、服务水平等诸多方面。政府对待会展专业人才的相关政策，会展人才的发展空间，职业资质的评定考核，高校会展人才的培养模式，这些问题不但应立即着手研究解决，还应及时设立专班研讨，出台配套政策方案以做到能留人、吸引人、用能人的目的。

（五）大型基础设施建设为龙江会展经济释放叠加效应

哈尔滨东北亚国际贸易中心总投资约420亿元，是以全球贸易港为核心建设内容，打造集贸易会展、经济论坛、总部经济、智慧科创、商务金融为一体的数字化龙头项目，通过承接和放大中国国际进口博览会溢出效应，导入全球优质商贸资源，将哈尔滨东北亚国际贸易中心（会展中心）打造成为“货通天下”的全球商品贸易港、综合性国际贸易中心和东北亚地区最具规模、最具影响力的全球商品进口集散地、首发地。中央大街升级改造，沿江绿化美化、特色餐饮、高档酒店和购物中心的批量投入使用，特别是随着地铁二号三号线投入运营，哈尔滨空港临空区和机场高架路开发建设，黑龙江会展业发展的配套基础设施建设接连迎来重大利好。

四、结论

会展市场空间扩大的区位优势和高铁经济，使龙江会展市场面不断扩大，而近日，大庆油田发现12亿吨级的页岩油，这让其再次成为全中国，乃至全世界的焦点。哈大齐工业走廊的产业链延伸，三市加起来三小时经济圈内有超过1 500万人口的市场空间，可辐射影响力巨大。黑龙江正在加快法制化、国际化、便利化、数字化营商环境的打造，这对推动包括会展经济在内的内陆开放型经济建设是强有力的新动能。加快产业融合，用产业融合的思维发展会展业是黑龙江应遵从的路径，这无论对会展业还是对所依托的产业都将是“双赢”。当前，黑龙江正强力推进大农业、大数据、大生态三大战略行动，推动制造业优化升级；推动新兴产业快速成长，培育壮大共享经济、数字经济、优质绿色农业等新业态新模式并将形成新的增长点；推动特色产业做大做强，延长产业链、提高附加值，这些产业转型、升级、创新发展所带来的机遇需要会展业主动地去融合，形成体系化的会展产业，这无疑也是龙江会展经济长足发展的又一新动能。