基于亚运契机的金华市休闲体育产业发展研究*

宋美娜

基于亚运契机的金华市休闲体育产业发展研究*

宋美娜

（浙江横店影视职业学院，浙江 东阳 322100）

基于亚运契机，对金华市休闲体育产业调研，结果发现：金华市休闲体育产业初具规模，体育制造业蓬勃发展，“体育+”品牌建设突出，群众赛事丰富多彩，但存在一些问题，如休闲体育产业群集效应不明显，城市体育品牌不够响亮，体育制造业产品缺乏竞争优势，产业有待升级，休闲体育产业经营管理人才、科技人才匮乏等。鉴于此，提出通过制定产业发展规划，依靠科技创新、培育休闲体育产业核心、发展数字体育等措施来提升金华休闲体育品牌。

亚运；金华；休闲体育产业；发展

随着《全民健身计划（2016-2020）》和《“健康中国2030”规划纲要》的先后颁布，健康中国建设已上升为国家战略，我国休闲体育产业随之进入黄金发展时期。2017年，浙江省政府发布了关于加快发展健身休闲产业的实施意见。2020年，在突如其来的新冠疫情影响下，休闲体育、体育健康的理念越来越深入人心。第19届亚运会将于2022年在杭州举办，这对整个浙江省体育产业的发展无疑是个绝佳的契机。金华市作为杭州亚运会分赛区之一，一定要抢抓机遇，加快金华休闲体育产业的发展，打造金华休闲体育城市品牌，进而全面提升八婺综合实力。

1 金华市休闲体育产业发展现状

休闲体育运动能缓解人们的身心压力，它的形式丰富多彩。作为一种新的生活方式，其市场发展潜力巨大。从总体上看，金华市休闲体育产业主要有以下特点。

1.1 休闲体育产业初具规模

据2020年4月发布的《2018年浙江省体育产业公报》显示，2015-2018年，金华市体育产业增加值占GDP比重连续4年居全省第一位[1]。金华共创建国家级、省级和市级体育产业项目148项，位居全省前列。2016-2018年，全市共创建国家级体育产业示范基地1个、示范单位1家，创建浙江省体育制造业示范企业4家、体育服务业示范企业1家，浙江省体育产业发展资金项目库入库项目43个，创建省级运动休闲旅游示范基地、精品线路、优秀项目19个；创建市级体育产业（运动休闲）基地5家、示范基地29家，金华市品牌体育赛事20个。围绕浙中生态廊道建设，全市共建成休闲健身场所73处，增设休闲健身设施166处[2]。永康市荣获“中国休闲运动车之都”称号，继又成为国家体育产业示范基地。金华市休闲体育产业的规模和层次进一步提升，符合金华发展实际和资源禀赋的休闲体育产业布局进一步形成。

1.2 休闲体育制造业发展迅猛

据统计，2018年金华市进入中国体育产业机构名录库的企业与个体户共达9413家。金华体育用品制造业、销售业在全省一直处于领先地位，例如永康的平衡车年出口额占全国的70%，出口产值达10亿元；永康天鑫的蹦床占国际市场的20%，其中小蹦床在日本市场占有率高达80%；兰溪轮峰车料有限公司是中国最大的山地运动自行车链轮曲柄生产企业，其产品占全球市场份额的25%，是TREK、松下、捷安特等国际品牌的指定供应商；东阳鱼线销量占国内市场70%以上，具有无可比拟的行业领先优势。整体来看，近几年金华休闲体育制造业发展迅猛，成为金华市经济新增长点。

1.3 体育产业融合发展特色明显，“体育+”建设突出

在体育产业融合发展方面，金华市依托区位优势和自然资源禀赋，以体育项目为抓手，紧紧围绕乡村振兴主题，积极推进“产业双创”，加快“市体育产业（运动休闲）基地（示范基地）”创建。截至2019年底，已形成体育产业创新发展集聚区35个、小康体育村100个，引进社会投资12.81亿元，直接带动乡村增收约1亿元，成为乡村振兴发展的有效抓手。“体育＋旅游”业态丰富。金东区孝顺镇渔歌小镇举办2018中国皮划艇巡回赛（金华站）、义乌市大陈镇马畈村“农业奇幻乐园”、婺城区琅琊镇举办山水四项体育赛事等，让体育和旅游完美融合。“体育+特色村（居）”跨界融合，截至2020年4月，金华市创建市级体育产业（运动休闲）基地5家、示范基地52家、包括各类特色休闲小镇、庄园、基地等运动休闲旅游项目40余个，建成各类休闲健身场所109处。创建国家级体育产业项目6个、省级产业项目39个，永康市和武义县被命名为国家体育产业示范基地，永康飞神集团被命名为国家体育产业示范单位，金华开发区苏孟乡汽车运动休闲特色小镇入围国家级运动休闲小镇试点，武义县大斗山飞行营地被评为中国体育旅游精品景区，横店马拉松被评为国家体育旅游精品赛事[3]。

1.4 群众体育需求高涨，各类赛事丰富多彩

根据金华市统计局统计，在2019年全市承办各类体育赛事活动超500场，参与运动员30余万人次，观赛群众340多万人次，其中国际级赛事6场、国家级赛事15场、省级赛事活动40余场。全市共有7项赛事入选《浙江省重点培育品牌体育赛事名录库》，品牌赛事培育初见成效。主要包括金华市第十一届八婺杯篮球锦标赛、中国•金华体育舞蹈全国公开赛暨第十五届金华市体育舞蹈锦标赛、中国国际象棋全国甲级联赛、全国青少年足球挑战赛等比赛。各县市赛事也是精彩纷呈，以横店体育为例，依托横店镇特有的影视旅游文化，结合自身的接待服务优势，努力开拓体育赛事渠道资源，着力在横店打造“综合赛事服务平台”，2019年横店引入近百场各种级别规模的赛事，包括横店马拉松、游泳、棋牌、青少年足球、篮球、田径等。

2 金华市休闲体育产业发展存在的问题

在取得一系列成果的同时，金华市也休闲体育产业也面临着诸多问题，主要表现在：

2.1 休闲体育产业群集效应不明显，区域品牌有待加强

休闲体育产业不是孤立的存在，而是涉及教育、医疗、交通、商业、旅游、文化、安全等相互配套的系统工程。尽管金华体育行政部门以“双创”为抓手，尽力打造“体育+特色村居”、体育+旅游，但体育旅游服务形式单一，规模较小，组织管理松散，具有竞争优势的项目较少，和晋江、温州等周边城市相比，金华的休闲体育产业群集效应不太明显。需寻求休闲体育产业与相关行业发展的内在经济联系和结合点，统筹休闲体育与区域经济发展。

2.2 体育制造业产品缺乏竞争优势，研发有待升级

随着休闲体育消费的升级，消费者对产品的体验感和质量要求日趋提高。2018年金华市进入中国体育产业机构名录库的企业有9000余家，其中小生产者、个体户占绝大多数，浙江名牌战略推进委员会公布的《2018年浙江名牌产品名录》中未发现金华体育用品入选，在浙江出口名牌名单中金华则有3家入选，这些体育制造业产品主要以出口外销为主，它们的竞争策略主要依赖成本优势和价格竞争。通过查询天猫、京东等购物网站发现，以跑步机为例，和国外品牌相比较，金华整体价格低廉，消费者的体验评价、专业化、智能化程度有待提高。随着成本的不断上涨，对外贸易比较优势将会逐渐衰退。

2.3 休闲体育产业缺乏经营管理人才、科技人才

体育市场的发展和完善离不开人才，关键是经营管理人才和高科技人才。金华休闲体育产业人才状况堪忧，大多私营企业规模较小，这无疑降低了对高层次人才的吸引力，加上有些企业人才观念淡薄，对人才重视不够，智力投资不足，缺乏长远规划，可持续发展能力不强。现有的经营管理人员大多不熟悉市场主体运作与经济规律。科技人员的匮乏成为限制企业自主创新能力提升的瓶颈，甚至制约了金华市体育用品制造业的产品换代和产业升级。

3 金华市休闲体育产业发展对策

3.1 制定产业发展规划，提升金华休闲体育品牌

金华市休闲体育正处于蓬勃发展时期，政府相关部门应尽快召集相关专家、行业和企业负责人进行研讨和调研，制订全面而系统的休闲体育产业发展规划，规范休闲体育发展，加快规模化，以打造金华休闲体育品牌。休闲体育项目开发，要做好充分调研，避免同质化与重复建设，又要结合并利用好自身特色资源。统筹众多部门，制定涉及税收、财政、土地、投资、劳动力、就业等一系列配套优惠政策，促进其可持续发展。充分利用金华处于浙中的地理区位优势和文化优势，以省级、国际级品牌项目为引领，打造高端休闲娱乐体育集聚地，吸引省内乃至长三角的客户来金华休闲娱乐旅游，进一步扩大金华休闲体育的影响力和知名度。

3.2 依靠科技和管理，实现制造业转型升级

随着休闲体育消费升级，金华市体育制造业面临的结构性矛盾也日益凸显：产业层次低、创新能力弱、转型升级慢。要破解发展瓶颈，提高质量效益，必须实现转型升级。一方面政府需要加强引导，着力打造领先的高端休闲体育装备制造集聚地，在人才引进和税收方面给予政策优惠；另一方面企业需要转变思维方式，引进先进的经营理念，培育管理人才，加大科研投入，可尝试与高校结盟，依靠科技创新推动体育制造业从“制造”迈向“智造”。

3.3 培育休闲体育产业核心，实现体育＋深度融合

休闲体育产业发展要因地制宜，要与区域发展水平、资源特点和产业基础相契合，不能过度追求数量目标和投资规模。遵循产业发展规律，要以特色突出、参与性、体验性强的核心运动项目和精品体育赛事为引领，打造产业聚集区核心——运动休闲特色小镇，带动体育＋相关业态融合发展，形成‘体育+’产业链。通过整合区域链，实现运动休闲特色小镇与区域经济、社会、城乡建设联动发展，提升区域体育服务供给能力和经济社会发展水平，在脱贫攻坚、乡村振兴、促进就业等方面做出成效。

3.4 加大休闲体育人才培养力度，满足产业升级及赛事需求

随着休闲体育产业的发展和参与人数越来越多，休闲体育专业人员显得格外缺乏，明显跟不上市场需求。金华市中小规模的休闲体育场所和健身俱乐部对指导员和教练员的需求量较大。对10家体育发展服务公司的调研发现，绝大多数员工都是体育爱好者半路出家，这严重限制了体育赛事服务水平的提升。要从根本上解决休闲体育产业人才匮乏的问题，需要构建政府、科研院校和企业的协同发展机制，加强对休闲体育人才的培养与引进。首先，应在金华市高等院校开设与休闲体育产业相关的课程和专业，目前已有金华职业技术学院和浙江横店影视职业学院设立了专科层次的休闲体育专业。其次，加强休闲体育经济理论研究，提高理论水平，并及时指导实践。再次，积极培育本土人才，鼓励相关企业进行在职进修、岗前培训，不断提高社会体育指导员的上岗率和服务实效，吸纳更多高水平经营管理与科技人才，乘着杭州亚运会的东风，广泛开展国际体育经济交流与合作，多向他人学习，努力培养一批符合金华市中长期体育赛事的管理、运营人才。

3.5 加快数字体育建设，为体育服务业提质增效

以《浙江省体育局数字化转型建设三年行动计划方案（2019-2021年）》为指引，全力推进体育公共服务平台和体育数据仓建设和应用，加快体育数据资产化管理，全面建成数字化训练系统、赛事管理综合系统、智能任务管理系统等项目，持续迭代升级全民健身地图。深化体育领域“最多跑一次”改革。金华市已与阿里体育建立了数字体育服务战略合作关系，着力开创“互联网+体育”的“新金华模式”，我们要利用好这个平台，激发全民健身热情，提供优质健身服务。以智能亚运建设为契机，充分发挥数字亚运优势，就杭州亚运会金华分赛区、浙江省第十七届运动会筹办全面开展赛事数字化服务，打造数字赛事标杆。盘活用好现有体育场馆及休闲资源，提高休闲体育资源的利用效率。

3.6 拓宽融资渠道，积极扶持社会力量办体育

学习并推广社会力量办体育的“温州经验”，摆脱以政府出资或垫资为主的融资模式，全力打造一批体育赛事骨干企业。积极鼓励社会力量举办赛事、参与体育设施建设，支持那些具有相当行业影响力的体育赛事企业尽快实现规模化、集团化、专业化运营，打造一批龙头与标杆企业，培育体育赛事中介服务机构。努力培育各类体育赛事中介组织，支持中介组织进入体育赛事申办、筹备、举办、评估等领域。鼓励社会力量提供体育赛事经纪、金融、保险、广告、票务、咨询等服务。支持中介服务机构承接全国性以上体育赛事的开闭幕式、广告赞助、新闻宣传等专项活动。

4 结语

金华市休闲体育产业走在了浙江省的前列，但也要正视发展中存在的一些问题，政府相关部门应制订系统性休闲体育产业发展规划，打造科学的产业运行机制，借亚运会契机，对接国际标准，引进先进的发展理念和发展模式，提升产业服务品质，推动金华市休闲体育产业更快更好发展。

[1]浙江省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见(浙政办发〔2017〕138号)[Z].2017-12-06.

[2]胡婷,傅佳丽.增加值占GDP比重这一指标好亮眼 金华体育产业交出“四连冠”成绩单[EB/OL](2020-04-10)[2020-08-10].http://zjtyol.zjol.com.cn/tycy/202004/t20200410_11865798.shtml.

[3]李俏红.体育产业成我市经济新增长点[N].金华日报,2019-10-09(1).

[4]浙江省体育局 浙江省发展改革委关于印发《浙江省体育产业发展“十三五”规划》的通知[EB/OL](2016-10-11)[2020-08-10].http://www.zj.gov.cn/art/2016/10/11/art_5495_2193790.html.

[5]胡婷.成功创建国家级体育产业项目六个省级产业项目三十九个 我市体育产业增加值占GDP比重全省四连冠[EB/OL](2020-04-02)[2020-08-10].http://jhwcw.zjol.com.cn/wcnews/system/2020/04/02/032383489.shtml.

[6]曹海妃.浙江省首批运动休闲小镇发展现状研究[D].杭州:杭州师范大学,2019.

Research on the Development of Leisure Sports Industry in Jinhua Based on the Asian Games

SONG Meina

(Zhejiang Hengdian College of Film & Television, Dongyang 322100, Zhejiang, China)

本文系金华市社科联重点课题“基于亚运契机下的金华休闲体育产业发展战略研究”的成果之一（项目编号：ZD2020094）。

宋美娜（1978—），硕士，讲师，研究方向：休闲体育、体育教育。