新媒体时代高校党建工作宣传路径创新探究

文/河南科技大学 任静

在当前高校党建工作的开展过程中，党建工作宣传有着越来越重要的作用及价值，是高校党建工作开展可利用的理想支持，因而需要在党建工作宣传中加强投入。在新媒体时代背景下，高校党建工作开展中的传统模式及方式已经无法满足实际需求，需要结合新媒体时代特点，以有效途径及方式对党建工作宣传进行创新，从而使党建工作宣传的实施能够更好符合实际需求，使党建工作宣传得到满意效果。

一、新媒体概述

所谓新媒体就是以多媒体技术、计算机技术及互联网技术等现代科学技术为基础，通过这些技术与媒体专业的结合而发展形成的新型媒体形式，其形式目前主要包括数字杂志和报纸、移动电视以及数字广播等，还有微信、微博及博客等。相比于传统媒体形式而言，新媒体在实际应用及发展中所表现出的明显优势就是具有快速的传播速度，并且具有较快的更新速度，传播形式也更加多样化，媒体受众具有更多选择可能性，在人们获得信息、传播信息及沟通交流方面，已经成为重要方式及途径。

就当前的新媒体而言，其在实际应用过程中表现出独特特点，具体包括以下几点：首先，在信息传播过程中的受众面更加广泛。在利用新媒体方式进行信息传播过程中使得传统媒体传播方式得以改变，不再是线性传播形式，而成为一种裂变式传播方式，可使以往单向信息转播转变成为双向信息传播，有些情况下还能够实现多向转变，在信息传播整个过程中，信息发布人员及信息接受人员均属于信息源，并且信息传播速度也越来越快，在信息传播过程中的受众面不断扩大。其次，信息传播速度表现同步化特点。在新媒体传播过程中，其核心就是数字技术，在实际应用过程中也就能够突破时间及空间方面的限制，可在第一时间实现信息传播及扩散，传播速度很快，传播范围十分广泛，可实现新闻事件的现场直播，使人们更好了解各个方面信息。再次，新媒体传播内容更加复杂。在新媒体传播过程中，其信息来源表现出多元化特点，致使信息传播内容也比较复杂。有些新媒体在进行信息传播过程中都是选择具有权威性的一些信息，可使新闻知识得以全面客观反映，从而形成积极向上的良好社会舆论。然而，由于新媒体具有较强的自由性特点，导致很多新闻信息被歪曲，新闻信息质量存在很大差异，虚假信息比较多，对于人们了解信息很容易产生误导，影响人们的观念。

二、新媒体时代背景下高校党建宣传工作面临的机遇

（一）新媒体的应用发展实现新型党建宣传工作模式的构建。在传统党建宣传工作开展中，对于党员教育模式，由于时间及空间等方面的限制，所选择的授课方式往往都是满堂灌形式，在教育内容上也仅仅是常规理论知识交接，这对于大学生党员及青年党建缺乏吸引力，已经不符合党建宣传工作实际需求。而在目前新媒体时代背景下，QQ、微博及微信等现代化媒体形式的有效应用，使高校党建工作的实际开展中有着新平台及新方式，在这些网络载体得以有效应用的基础上，可在党员教育中实现双发互动交流，党建能够改变以往角色，实现传统党建宣传工作的转变，有利于党建宣传工作的有利开展，满足党建宣传工作需求。

（二）党建宣传工作中新媒体可提供新平台。对于新时期的大学生而言，其思维往往比较活跃，在对新事物的接触学习方面，都希望能够基于平等实现相互交流及互动，并且希望能够表达自身意见及建议。在新媒体交流过程中，由于其具备虚拟性、实时性以及匿名性特点，参与交流的双方都能够实现自身想法的更好交流及表达，并且大学生党建也更倾向于利用新媒体进行时事热点问题的讨论，从而能够使党建宣传工作的开展取得更加满意的效果，满足党建宣传工作的实际需求。

（三）新媒体的应用可使党建宣传具有更丰富的内容。在目前新媒体时代背景下，对于新媒体传播方式的利用，可使各个方面的内容及形式更加具有多样化特点，在新媒体传播中表现出资源共享及互动交流的明显优势，对于党建有关新闻信息、法律法规及先进党员事迹与文艺作品等内容进行有效整合，还能够利用比较生动形象的方式将这些内容表现出来，从而使党建宣传内容能够更加丰富，使学生党员更好地学习知识，实现党建宣传工作的目的及需求，进而保证党建工作的有效开展。

（四）新媒体有利于党建宣传工作时效性的提升。

新媒体传播方式的应用可使社会热点信息及大众关注的一些重点信息得以及时传播，并且有着较快的传播速度，在发布及接受方面也不会受到时间及空间影响，只要具备网络环境，学生在任何时间都能够接收信息，提高了党建工作效率及影响力，使党员思想政治教育更加具有时效性，最终使党建宣传工作获得满意效果。

三、新媒体时代高校党建宣传工作创新途径

（一）创新党建宣传工作理念。在当前新媒体时代背景下，为使高校党建宣传工作更好符合实际需求，得到更满意的效果，首先需要注意的一点就是需要创新党建宣传工作理念。作为高校党建宣传工作人员，应当认识到传统党建宣传工作已经无法满足实际需求，要意识到新媒体时代对党建宣传工作的要求及需求，在此基础上转变传统的党建宣传工作理念，在党建宣传工作的实际开展中加强对新媒体及新媒体设备的应用，意识到新媒体技术及新媒体设备在党建宣传工作开展中的重要性及意义，从而积极探索党建工作开展中新媒体技术及设备的应用，使党建工作的开展能够具有更理想的支持与保障，满足党建宣传工作的实际需求，使其有更好的基础与保障，最终能够使党建宣传工作的开展得到更加满意的效果。

（二）创新党建宣传工作内容。对于新媒体时代背景下党建宣传工作的开展而言，需要注意的一点就是应当创新党建宣传工作内容，这也是党建宣传工作得以有效开展的重要基础。对于新时期的高校党建宣传工作人员，应当改变以往的单一党建宣传内容，不断丰富党建宣传内容，这些内容中不但要包含党的方针政策、党史党纲以及党的发展史等相关内容，还要利用新媒体技术及新媒体设备收集各种时政内容，将其融入党建宣传内容中，从而使党建宣传内容更加丰富，使学生了解更多与党有关的知识，保证学生党员教育能够取得更加满意的效果，使党建宣传工作目标更好实现。同时，还需要利用新媒体技术及设备对党建宣传工作内容不断进行更新，使党建宣传内容符合社会发展需求及社会价值观的要求，这样才能够保证党建宣传工作的渠道取得更满意效果，实现其更理想的发展。

（三）创新党建宣传工作模式。在高校党建宣传工作的实际开展中，为能够使党建宣传更符合实际需求，还需要注重党建宣传工作模式的创新。在目前党建宣传工作的实际开展中，党建宣传工作人员需要改变以往的工作模式，以现代化党建宣传工作模式实施党建宣传，从而使党建宣传取得更满意的效果。具体而言，党建宣传工作人员可对微信这一软件进行利用，通过这一软件实现微信党校的构建。这样一来，能够突破传统党员教育中时间及空间方面的限制，可通过微信实现实时党员教育，使学生对党建内容更好了解，实现更高效的党建宣传，进而保证党建宣传工作的更合理开展。同时，可利用微信及微博等方式进行党建党刊的构建，在此基础上，可利用微博及微信方式宣传党建内容，并且这种方式能够更好地提高学生党员的兴趣，使学生更有兴趣对党建宣传内容进行了解，使党建宣传能够取得更满意的效果，保证党建宣传工作的理想发展，满足实际需求，同时还能够使党建宣传工作实现网络化，更好符合新媒体时代的需求及特点，进而保证党建宣传工作的质量得以提升。此外，可利用微信进行学生党员微信群的构建，在微信群中定期发布党建工作的相关信息，使学生党员对党建知识更好了解，实现更理想的党建宣传，使党建宣传工作的开展具有更理想的支持与基础。

（四）提升党建宣传工作人员的素质。在新媒体时代党建宣传工作开展过程中，应当提升党建宣传工作人员素质，为党建宣传工作的开展提供人才支持。高校内部需要对党建宣传工作人员加强教育培训，使党建宣传工作人员能够对新媒体技术及相关知识更好掌握，保证其在党建宣传工作的开展中能够对这些技术及手段进行合理应用，在党建宣传工作中更好投入，进而保证党建宣传工作能够得到满意效果，使党建宣传工作的新要求及需求得到满足。

四、结语

在当前新媒体时代背景下，在高校党建宣传工作的开展中，对于党建宣传工作质量及效率有着越来越高的要求，因而需要进一步提升党建宣传工作质量及效率，以满足实际需求。因此，作为新时期党建宣传工作人员，应当对新媒体时代特点充分认识，把握新媒体时代党建宣传工作的记忆，在此基础上以有效途径及措施创新党建宣传工作，使党建工作获得满意效果。