我国城市马拉松赛事发展现状研究

李佳颖 金正程 苏愉钦

(重庆邮电大学体育学院 重庆 400065)

随着我国经济水平的逐渐提升，居民收入的稳步增长，国民的消费意识与消费结构也在发生着变化。在国家政策大背景以及经济发展的双重影响下，作为大众健身中最受欢迎的马拉松赛事，目前在我国已经发展成为参与人数多、社会影响力巨大的体育赛事之一[1]。该文以“马拉松”为关键词，在CNKI的中文期刊数据库进行检索，检索时间段定为2010年1月1日至2020年12月31日，检索期刊范围设为中文核心期刊、CSSCI和CSCD，共找到357篇中国学者所著的关于马拉松赛事的学术论文。通过对马拉松赛事研究中的热点与关键词的共现特征进行整理分析，发现大部分关于城市马拉松赛事的研究热点主要集中在马拉松赛事影响、马拉松赛事发展、马拉松赛事运作与管理以及马拉松参与者等方面。该文对马拉松赛事的相关研究进行系统分析，总结归纳出我国城市马拉松赛事的发展现状，并从马拉松赛事的供给与需求的角度提出相应的对策与建议，以期为今后深入研究城市马拉松赛事提供一定的理论支撑与借鉴参考。

1 我国城市马拉松赛事发展现状

1.1 我国城市马拉松赛事呈现井喷式发展趋势

据中国田径协会的有关数据统计，2018年中国举办参赛人数为800人以上的马拉松赛事共1581场，同比增长43.46%，总参赛人次达583万；2019年马拉松赛事数量持续增长，在全国31个省区市共举办了1828场赛事，参加人次高达712万。通过这些数据可以看出，马拉松目前在中国已经发展成为最受欢迎、最具影响力的品牌赛事之一，并逐渐呈现出井喷式发展的态势[2]。在2015年国务院“放管服”政策要求的大力支持下，中国田径协会全面贯彻落实相关要求，取消了对马拉松赛事的审批过程，鼓励并动员社会各界力量积极参与，共同推动马拉松赛事在我国的发展，未来中国马拉松赛事将会如雨后春笋般涌现，呈现井喷式的发展趋势[3]。

1.2 我国城市马拉松赛事发展中的问题

1.2.1 马拉松赛事快速发展与赛事服务质量不高之间的矛盾

在我国马拉松赛事高速发展的进程中，由多元主体共同举办的马拉松赛事爆发式急剧增长与粗放型经营管理之间的矛盾日益凸显。罗鹏以供给侧改革为背景，对我国城市马拉松发展路径进行深入研究，提出通过取消群众性体育赛事审批权措施的实施，城市马拉松赛事的举办场次与参赛人数也随之大幅度飞速增加，与此同时也会引发赛事定位模糊、管理机制不成熟、同质化现象等问题的出现[4]。邓小玲认为，马拉松赛事虽然在数量上逐渐增多，但在赛事质量上有待进一步提高，缺乏高质量的精品赛事，赛事定位也不够明确[5]。鲍芳通过分析马拉松消费者行为研究特征得出，由于每个城市的经济发展水平不同，城市马拉松赛事的服务质量也会因此出现高低不一的差别，未形成统一的服务标准，政府部门在“放管服”角色职责上的缺失、赛事公司运营管理经验不够丰富、缺乏专业的赛事技术人才等都会影响马拉松赛事的服务质量。站在参赛体验的角度上，也同样会给马拉松参赛者造成一些困扰，如报名流程不合理、赛事信息不够完善、赛道标识模糊、医疗环保设施不到位等都会导致马拉松消费者的参赛体验受到影响，并致使其消费意愿发生改变[6]。

综上所述，通过相关专家学者对马拉松赛事发展现状的研究可以看出，目前我国城市马拉松赛事发展正处于逐步上升阶段，保持着良好的发展势头，群众对于参加城市马拉松赛事的热情高涨，赛事承办次数也逐年增多，但同时也会在赛事运营、服务质量、管理机制等方面出现一些问题，因此，马拉松赛事要更进一步发展就迫切需要尽快解决这些问题，以满足人民群众多元化的体育需求，为参与者提供更好的参赛体验。

1.2.2 马拉松赛事快速发展与赛事组织管理落后之间的矛盾

任占兵认为，在马拉松赛事规模逐渐扩大的同时，赛事管理者和赛事管理方面存在的问题也渐渐凸显出来，对赛事参与者的参赛体验会产生一定的影响，一些马拉松赛事举办方还需在赛事管理和服务水平上进一步完善与提高[7]。莫培辉从桂林市国际马拉松品牌赛事的优势、劣势、机遇、挑战这几个方面进行深入研究，提出桂林虽作为旅游资源十分丰富的城市，政府全力支持赛事的举办，经济发展速度较快，交通方便快捷，在专业高效的赛事组织运作团队配合下，举行过不少大型赛事，积累了一定的办赛经验，同时也为品牌赛事的打造奠定了坚实的基础，但由于对赛事宣传不到位、赛事参与者的运动水平相对较低，赛事组织管理、服务质量、体育文化建设等方面仍需进一步加强与改进，单一的马拉松盈利模式同样也会制约着桂林马拉松品牌赛事的发展[8]。金仓以郑开国际马拉松赛事为例，对马拉松赛事品牌的组织与管理进行系统分析，认为赛事组织管理落后、体育文化建设不完善、参赛者对马拉松赛事的认可度评价较低等因素都会制约马拉松赛事品牌的发展，但可以通过制定特色项目吸引群众参与、提高志愿者服务质量水平、丰富赛道体育文化、统筹合理安排赛事项目、数据操作系统化、资源共享化等策略来提升郑开马拉松赛事品牌[9]。

在马拉松赛事组织管理方面，相关专家学者的研究主要集中在赛事品牌、赛事组织与管理、赛事服务质量等方面，而马拉松赛事组织管理机制不够规范，赛事举办时政府未做到完全放手，行政部门干预过多，人员组织结构较为模糊及赛事志愿者管理等方面的研究相对较少。

2 促进我国城市马拉松赛事发展的对策与建议

2.1 满足马拉松参与者多元化需求，提高赛事服务质量

潘丽霞从女性业余跑者的角度出发，总结出对女性业余跑者马拉松参与行为意向产生直接影响效果最强的是参与动机，赛事品牌资产则是影响效果最弱的，总影响效果最强的是社会支持，最弱的是参赛能力感知，但这些影响因素在不同特征的女性群体中间也会存在一定的差异[10]。许春蕾提出，城市马拉松赛事的参与者不仅作为城市马拉松旅游市场的核心群体，同时也是城市旅游的消费者。马拉松赛事参与者在举办城市的旅游需求、消费动机及行为也会对城市马拉松赛事举办期间的旅游市场规模及效应起到直接决定作用[11]。傅钢强基于扎根理论提出，跑者参与马拉松赛事活动的主要取决条件是距离、时间和花费，参赛成本也是赛事吸引力的重要感知维度之一，大部分跑者在参赛时从时间和经济层面只会考虑参与本地或临近的马拉松赛事[12]。梁金辉认为，在马拉松赛事中参赛者具有双重身份，既是比赛参与者，又是主体消费者，因此，消费者的赛事服务质量感知在中国马拉松赛事品牌价值的提升中发挥着极其重要的作用与价值[13]。李新威提出，城市马拉松参赛者的心理体验具有认知、情绪、意志、特殊体验4个方面的特征，这4个因素之间相互影响，相互作用，同时又存在着一定的内在联系，经研究发现，马拉松参赛者对这些心理体验具有成瘾的特征，从而对参赛形成了成瘾心理，其中互动体验最为突出，也成为马拉松参赛者参与马拉松赛事的重要因素[14]。邓小玲从马拉松赛事跑者对赛事服务诉求的角度出发，认为在赛事中要时刻注意并提醒参赛者在参赛过程中的安全意识，减少不必要的安全隐患，促进马拉松赛事可持续健康发展。参赛者满意度是从多个方面共同影响的，要顾全大局，从长远考虑，确保每一环节都做好服务与管理，这样才能使马拉松赛事服务体系有更深层次的提升与发展[5]。

在马拉松参与者方面，相关学者主要是从参赛动机、参赛者心理、参赛者满足度、赛事服务质量感知等方面进行研究，赛事举办方与马拉松参与者进行换位思考，站在赛事需求方的位置了解参与者多元化的需求，从而供给配套的服务，同时提升服务质量，促使马拉松赛事为参与者带来更好的参赛体验，吸引更多人群参与马拉松赛事。

2.2 培养高水平赛事管理专业人才，增强品牌赛事知名度

潘磊以供给侧结构性改革为时代背景，对我国马拉松赛事的时代背景与重点任务进行深入研究，认为随着我国马拉松赛事的蓬勃发展，有不少运营公司开始投身于马拉松赛事领域，赛事的举办需要有强大的团队支撑，相关赛事企业也需要不断扩大运营团队规模，对资源充足、经验丰富的高水平运营管理专业人才需求量极大，“办赛容易运营困难”已成为马拉松赛事运营的重要难题，高水平运营管理专业人才的短缺在我国马拉松赛事发展的道路上已形成了阻碍，因此，对高水平马拉松赛事运营管理专业人的培养和引进是马拉松赛事发展的重点任务[15]。蔡逸通过对苏州太湖国际马拉松赛事品牌进行系统分析，分别从品牌定位、品牌识别、品牌传播和品牌管理维护4个角度对苏州马拉松品牌赛事进行构建，并提出苏州太湖国际马拉松品牌最主要的核心内容是赛事产品与服务，未来苏州马拉松品牌赛事的发展方向也将从树立旗帜鲜明的赛事品牌识别、创新赛道设计、提高服务质量、为参赛者提供具有特色化的赛事活动等方面完成赛事品牌的构建[16]。张守元以厦门国际马拉松赛事为例，认为必须在充分利用厦门独特地理优势的基础上，对厦门马拉松赛制实施改革，要做到以遵循大型赛事的发展规律为准则，努力提高竞技成绩与赛事服务质量，大力发展群众体育，这样才能促进厦门国际马拉松赛事品牌的全面提升[17]。

综上所述，相关学者在马拉松赛事专业管理人才的培养，品牌赛事构建中的品牌定位、识别、传播，以及赛事产品与服务等方面进行研究，并提出了相对应的策略与建议。马拉松赛事在扩大发展，形成品牌赛事的道路上，必须要加强高水平专业管理人才的培养，以丰富的赛事内容、新鲜的赛道设计、独特的参赛模式为马拉松参与者带来别具一格的赛事体验，以更加人性化的服务内容来促进服务质量的提升，完善品牌赛事的构建，提高赛事知名度。

2.3 充分发挥赛事强大的城市影响力，广泛吸引参赛人群

李军岩、姚远提出，马拉松赛事已经不再是单纯的身体锻炼，而是一种集合了多种理论文化内涵的社会现象，与城市的发展也密不可分[18]。王相飞、康益豪等基于马拉松赛事可视化的视角提出，马拉松作为我国目前主要的体育品牌赛事，是一项以城市街道作为赛场的运动项目，马拉松赛事的发展和举办与城市文化、城市形象及城市发展相辅相成，息息相关。马拉松独特的赛事特性和广泛的参与人群都赋予其具备庞大的综合影响力[19]。杨琳认为，马拉松赛事在特定情境的营造氛围下，增强了城市传播的效果，扩大了城市的知名度，赛事举办城市本身具有的独特魅力也理所当然地成为赛事选址与参赛者参与度的重要决定因素及衡量指标[20]。宋涛2019年马拉松年度报告的数据调查显示，我国马拉松产业已呈现出本体产业蓬勃发展的趋势，相关产业基数较大，外围及衍生产业与马拉松产业已形成深度融合的局面。马拉松文化已被当作许多城市独有的特色名片，为城市的经济发展提供了重要载体与高效助力，也为经济的发展以及社会的进步保驾护航[21]。

关于城市马拉松赛事影响力方面的研究主要体现在马拉松赛事对城市知名度、城市文化、城市传播以及城市经济发展等方面的影响，城市马拉松赛事的影响力巨大，与城市的发展相互依存，共同影响。

3 结语

从相关学者对城市马拉松赛事的研究中可以看出，马拉松赛事的发展离不开城市的支撑，与一座城市的经济、文化、科技等方面紧密联系，但同时马拉松赛事对城市的发展也起到了重要的推动作用，通过赛事的举办扩大城市知名度，为城市的宣传增光添彩。城市马拉松赛事迫切需要从供给与需求的角度入手，尽快解决赛事组织管理的难题，为参赛者提供优质的服务，促进我国城市马拉松赛事朝向国际化水平看齐，并形成具有地方特色的高质量品牌赛事。