摩洛哥鲁班工坊跨境电子商务方向建设可行性与可持续性研究

徐 丹

（天津商务职业学院，天津 300350）

0 引言

跨境电商目前在全球范围内迅猛发展，2020 年我国跨境电商全年出口1.12 万亿元，增长40.1%。爆发式增长的背后，离不开疫情对全球采购和消费行为线上化的拉动。天津高职院校在“一带一路”政策指导下，拟与非洲国家摩洛哥开展鲁班工坊合作项目，就跨境电子商务方向进行人才培养。本文分析了目前鲁班工坊工作项目的内涵和意义，分析了摩洛哥鲁班工坊跨境电子商务方向建设的必要性、可行性及项目发展的可持续性，为非洲摩洛哥鲁班工坊跨境电子商务方向建设顺利开展提供参考。

1 鲁班工坊工作项目的内涵

鲁班工坊是天津率先主导推动实施的职业教育国际知名品牌。以鲁班的“大国工匠”形象为依托，在泰国、印度、印度尼西亚等国家相继设立“鲁班工坊”。将天津作为国家现代职业教育改革创新示范区的优秀职业技术和职业文化地点，采用学历教育与职业培训的方式走出国门，与世界分享，搭建起天津职业教育与世界沟通的桥梁。

2 摩洛哥鲁班工坊跨境电子商务方向的建设意义

鲁班工坊的意义在于让中国的先进技术走出国门，把中国先进的职业教育理念传播出去、传授技能，让中国的工匠精神漂洋过海、扬名世界。工程实践创新项目教学模式是鲁班工坊的核心内容，工程实践创新项目教学模式的英文简称是EPIP。EPIP四个字母分别取自工程（Engineering）、实践（Practice）、创新（Innovation）、项目（Project）的英文首字母。将理论教学与实践教学融合为一体，在真实的工作情景中，发展学生的综合职业能力与创新能力。

3 摩洛哥鲁班工坊跨境电子商务方向建设的可行性

摩洛哥是连接非洲、中东、欧洲的重要纽带，同时也是非洲第五大、北非第三大经济体。随着中国和摩洛哥近年经贸关系进一步推进发现，摩洛哥在跨境电子商务方面的发展潜力是很大的，摩洛哥本国市场发展状况，跨境电子商务方向的发展都将给摩洛哥经济发展带来新的模式和机遇，帮助其在传统贸易模式基础上有进一步的进出口贸易模式的创新。

3.1 政策和经济支持

2018 年9 月，中非合作论坛北京峰会召开。在开幕式上，习近平总主席着眼中非关系发展的现实需要，全方位规划了中非合作的优先领域和重点方向，擘画了在更高水平上实现中非合作共赢、共同发展的新蓝图。此次峰会，提出了“八大行动”，即产业促进、设施联通、贸易便利、绿色发展、能力建设、健康卫生、人文交流、和平安全，为中非合作发掘了新的潜力、开拓了新的合作空间。

3.2 摩洛哥电商环境

3.2.l 摩洛哥互联网使用情况

联合国贸发会议发布2019（B2C）电子商务指数排名，摩洛哥在152 个国家中排第95 位，在非洲排第七位。根据《2019 全球数字报告》显示，摩洛哥数字领域持续较快发展。摩洛哥网民人数约2 257 万，占全国人口比重62%，网民群体主要分布在18～24 岁和25～34 岁两个年龄段；社交网络用户数1 700 万，占比47%；手机上网用户1 600 万，占比44%。在全球以及非洲的平均水平之上，高于南非（54%）、尼日利亚（50%）等。

3.2.2 摩洛哥首款移动支付产品的诞生

2019 年摩洛哥首款移动支付产品发布。摩洛哥电信运营商INWI 在卡萨布兰卡发布了该国第一款移动支付产品“INWI钱包”，用户可以通过手机直接进行交易、付款、转账等金融活动。

3.2.3 北非电商平台的建设

能覆盖到摩洛哥的电商平台有：Jumia、Kilimall、Konga、kaymu 等。其中，Jumia 成立于2012 年，前身为非洲互联网集团（AIG）。这是一个电子产品和时装电商。该电商提供不同的服务，其业务模式与Amazon 很相似，经营范围广泛，产品类型丰富，目前覆盖了肯尼亚、尼日利亚、埃及、巴基斯坦等十多个国家。2019 年Jumia 成功在美国纽交所上市。

3.3 摩洛哥硬件基础设施配套

3.3.1 摩洛哥交通运输等基础设施配套比较完善

摩洛哥在空运和水运方面比较发达，公路网方面在非洲国家里也是名列前茅的，道路状况良好。摩洛哥铁路设施质量全球排名第33 位、非洲排名第1 位，这些基础设施建设为摩洛哥发展跨境电商国际物流配送体系建设和完善搭建了很好的基础和平台。

3.3.2 丹吉尔地中海港成为地中海地区第一大集装箱港口

摩洛哥具有较强的国际物流货运能力。丹吉尔港2020 年集装箱吞吐量超过577 万个TEU 标准箱，较2019 财年增长了20%，成为地中海地区第一大集装箱港。英国《金融时报》旗下机构FDI Intelligence 发布2020 年全球最佳自由贸易区排名，丹吉尔地中海自贸区在全球100 个自贸区中排名第二。这是第一次非洲的自贸区能在全球排名中占据如此靠前的位置，反映了近年来丹吉尔地中海自贸区网络的快速发展。

3.3.3 摩洛哥移动互联网硬件基础设置建设正在增强

摩洛哥电信将投入100 亿迪拉姆发展电信基础设施。摩洛哥电信宣布与政府签订2019－2021 投资协议，协议用总金额100 亿迪拉姆建设电信基础设施，旨在促进电信基础设施和移动宽带业务发展，创造当地就业。这是摩电与政府签订的第6份协议，之前5 份协议总投资额超过580 亿迪拉姆。

3.3.4 周边移动互联网技术用户使用量日趋完善

5G 移动互联技术预计到2025 年中东北非地区用户数将达到8 000 万。据电信巨头爱立信预测，5G 技术将在中东北非地区取得较大突破，到2025 年该地区的5G 用户数将达到8 000 万，占全球移动用户的10%。爱立信指出，截至2019 年，该地区的5G 用户已超过50 万，主要在海湾国家。

3.4 丰富的特色本土产品资源

摩洛哥特色的农产品较多，如椰枣、橄榄、阿甘油、皮毛手工艺品等，其工业半成品及消费品出口量大。很多摩洛哥批发商从中国进口商品并放到网上销售。目前，世界各国居民消费水平逐渐提高，对海外特色农产品需求量持续增加。摩洛哥要从传统和跨境贸易多渠道去销售本国特色产品，随着互联网在全球的发展，未来在全球跨境电商领域的互动空间会不断扩大。

3.5 摩洛哥人民愿意与中国往来的美好意愿

“阿拉伯晴雨表”（Arab Barometer）发布关于中东北非地区与中国经济关系的专题报告。报告指出，中国在MENA 地区（中东和北非地区）的影响力日益增长，当前该地区已有17 个国家与中国签署了“一带一路”倡议有关文件，其中49%的摩洛哥人希望中摩能够建立更加牢固的经济关系，对于援助方面，56%的摩洛哥人认为中国应加大对摩洛哥的援助，MENA地区高学历精英更加支持与中国建立紧密的经济关系。

4 摩洛哥鲁班工坊跨境电子商务方向建设的可持续性

4.1 摩洛哥是非洲最具投资吸引力的国家

南非兰特商业银行近日发布了一份关于非洲最具投资吸引力国家的报告，摩洛哥排名第二（去年排名为第三），仅次于埃及。据该报告分析，摩洛哥中期经济增长率为4%，这得益于重返非盟及计划加入西共体，其投资吸引力不断提高。

4.2 摩洛哥青年人才就业的需求

青年人和持文凭者是失业的重灾区。15～24 岁的青年人失业率为22.5%，居各年龄段失业率之首；持有专业文凭和大学文凭者的失业率分别达到26.1%和22.3%。摩洛哥计划高专署HCP 调查显示，2020 年摩洛哥失业人数达142.9 万人，从行业看，服务业损失10.7 万个岗位，农业损失27.3 万个，手工业损失3.7 万个，建筑业减少9 000 个。

摩洛哥青年就业岗位中服务业、农业、手工业等，均属于劳动密集型就业岗位，持有高文凭者利用电子商务互联网技术进行工作的人员非常稀少，对于像疫情这样的全球性问题，电子商务和跨境电子商务工作岗位没有受到太大的影响，可以照常完成出口进口贸易工作，可以很大程度减少失业率。摩洛哥青年人急需热门行业职业技术技能指导。

4.3 摩洛哥国际贸易发展的需求

截至2020 年10 月底，摩侨汇和出口出现明显复苏，旅游收入和外国直接投资急剧下降。出口总额2 137 亿迪拉姆，较去年同期下降10%，进口总额3 423 亿迪拉姆，同比下降16.6%，贸易逆差440 亿迪拉姆，减少25.6%。出口方面，除农产品和磷酸盐出口增长外，汽车、纺织、航空业出口均持续下滑。进口方面，除谷物进口有所增加外，石油、半成品、制成消费品、设备等进口仍急剧下降。摩洛哥出口方面还没有用到跨境电商的模式，主要还是依赖传统贸易进出口模式，这让摩洛哥很多特色手工艺品、农产品等无法灵活实现进出口，如果摩洛哥年轻人掌握互联网跨境电商技术，摩洛哥进出口模式可以由传统贸易方式向跨境电商贸易方式转变。

4.4 摩洛哥人的多语言优势

摩洛哥官方语言为法语，对外正式交流均用法语，拥有高学历的人群英语水平比较高，对外交流没有问题，这样摩洛哥与周边欧洲国家沟通起来还算比较便利，具备语言优势。同时对于摩洛哥人来说阿拉伯语又是本民族语言，可以跟阿拉伯国家人民沟通无障碍。这样摩洛哥人的多语言优势在对外交流中就凸显出来了，而做跨境电商对于多语种的要求是非常必要的。

5 结语

综上所述，在摩洛哥发展鲁班工坊项目，开展跨境电子商务模式的建设与交流是可行的，对摩洛哥将来改进对外贸易模式、青年人才培养、发展国内电子商务水平均有可持续性效果。