西安康养小镇建设与健康服务的开发路径

杨 妮

西安财经大学行知学院，陕西西安 710075

引言

21世纪以来，人们的健康意识在不断地提升，养生旅游产业也得到了飞速发展，开发商对于旅游度假服务产业也在不断地加大投入。作为养生旅游产业的代表，康养小镇项目以旅游资源作为核心，通过健康服务，将居住、活动、产业、商务会谈等多种功能整合起来，在满足游客健康需求的同时，也满足了游客的娱乐需求。西安作为一座历史古都，有着先天的旅游资源优势，对于康养小镇的建设而言，是一个绝佳的理想城市。

一 康养小镇的含义与特点

（一）康养小镇的基本含义

康养小镇是一种以健康产业作为开发核心的产业，将健康作为产业发展的立足点与发展宗旨，将休闲、旅游、医疗、养生等多种功能相结合，最终形成一个产业完善、环境出色、生态良好、设施先进的特色小镇，小镇中包含了丰富的文化资源、温泉资源与医疗产业资源等，此外还筹备有水疗养生、温泉养生、度假养生、田园养生等多种健康养生项目，为各地而来的旅游者们提供优秀的自然环境与深厚的人文氛围。康养项目应着力于健康与养老，帮助旅人们拓展生命长度，提高生命质量，增加生命的丰富程度。

（二）康养小镇的基本特点

康养小镇建设的首要条件就是要有优秀的资源支持[1]。无论是自然山水资源，还是人文历史资源，又或是气候气象资源，优秀的资源为康养小镇的建设提供了得天独厚的条件，通过这些自然人文资源与现代营养学、心理学、养生学等科学知识相融合，从而实现康养小镇放松身心，强身健体的作用。优美的环境是康养小镇建设资源当中最为优先的条件，好的环境在给人们带来休闲娱乐时有着先天性的优势。参照国家有关部门给出的康养小镇建设标准，不仅对于康养小镇环境的空气质量给出了明确要求，还对环境质量、场地条件等方面也都给出了明确标准。在获得绝佳的环境优势后，康养小镇还需要有明确的产业功能，将小镇的产业功能定为满足人们疗养、休闲、度假等方面为主，以健康、怡养为核心。

二 康养小镇的建设

（一）多样化的康养项目

康养小镇建设时要充分发挥出自身的资源优势，打造多样精品项目，以此满足游客们的不同需求。借助自然资源优势，将自然景观、地区文化、水系资源、养生文化、体育健身等与小镇项目的开发相结合，从而研发出健康疗养、文化体验、生态旅游、度假休闲等多种项目，实现优势资源的聚集[2]。以优势资源的开发为基础，在此之上以文化为特色，打造优势项目，满足游客们的多方需求，实现将膳食、养生、医疗、文娱等集为一体的生态养生小镇产业体系。此外，将酒店、餐饮、旅游等多个行业与康养小镇相结合，探寻共同发展的商业理念，打造多功能复合型的康养小镇产业，实现旅游与康养相促进的发展建设模式。

（二）完善小镇设备，对标国际先进水平

康养小镇的建设需要引进部分国际发展前沿的康养设备，以加强与完善小镇项目的康养设施，为小镇提供先进的康养条件。小镇的康养产业水平与小镇的环境容量等，需要结合国际上的发展经验与设施配置情况来考虑，以世界上发展国家的水平为基准。在医疗资源上需要严格把控医院设施的设立情况，对医务人员的数量与职称结构加以把控，对医疗资源的占比与医学科研能力加以分析对比。对于小镇中养老敬老设施的设置也要加以考察。借助先进的互联网与信息技术，加强小镇线上线下宣传营销能力，强化小镇的服务管理，同时引进全新的科技服务设施，加强小镇的创新性与游客的个人体验[3]。

（三）构建项目综合体

“康养＋旅游”的模式促进了小镇产业与其他产业的多样性融合，使康养旅游与其他新兴休闲服务业都能实现良好融合，有利于促进康养旅游产业集群的建设。通过与养老产业、健康食品产业、休闲生态农业、休闲度假产业等进行多样的产业联动，打造出一款集旅游与养生为一体的综合性项目，以此实现系统化的运营管理模式，推进健康产业的良好发展，带动了小镇人们生活水平的有效提升与经济效益的显著增长。

（四）因地制宜，提高项目吸引力

从小镇自身的特点出发，充分发掘康养小镇的特色资源优势，以此作为基础，打造小镇的主打项目产品，以此加强小镇在市场上的核心竞争力，充分发挥出自身的独特优势，打造出别人难以模仿的特色产品组合。

三 康养小镇建设中的注意问题

（一）康养小镇建设与环境保护的结合

绿水青山就是金山银山作为我国近年始终强调的发展理念，要求发展必须同环境保护相结合起来。康养小镇的建设工作对于优美的自然生态环境有着较强的依赖，加强对于自然环境的保护，就是在为康养小镇项目提供源源不断的发展动力[4]。因此，康养小镇的建设开发必须与环境保护项目的规划相一致，在开发建设康养小镇的同时要注重环境保护问题。

（二）树立以人为本的新型城镇化理念

在康养小镇的建设过程当中，要想对新型城镇化发展方式展开更加深入的研究，就需要对国内外各类特色小镇的建设经验加以借鉴总结，从而得出功能集合性强、产业特色突出、形态小巧精美、机制新颖鲜活的城镇化建设理念[5]。通过对发展模式展开创新，打造出一个绿色环保、生态优良的宜养宜居生产生活空间，将建设一个景色秀丽的康养特色小镇作为未来发展的首要目标，使其成为人与自然和谐共处的重要屏障。在康养小镇的建设中要充分以“人”为主体来展开工作，树立起以人为本的服务思想，转变政府的传统职能，打造服务型政府，借助康养小镇向居民提供更加和谐优良的生活环境，以此实现“人”的全面发展。

（三）康养小镇的建设设计要有科学合理的管理规划

康养小镇在建设过程中要高瞻远瞩，优先制定出合理的发展规划，并对其反复进行论证分析。康养小镇项目立足于各种不同的产业门类，将当下先进的农业田园信息、制造产业、商旅贸易、科创、教育、于东等现代服务理念充分融合为一体，通过合理规划与科学管理，实现了医疗、养生、休闲、旅游与娱乐的有效结合，进而达成了康养小镇“康”的目标，从根本上杜绝脏乱差现象发生，使康养小镇的长期稳定发展能够得到有力支持。对于城市格局的构建是否科学合理要从宏观角度来观察，对康养小镇的功能定位是否准确，区域经济发展与产业布局是否衔接，保障体系是否完善等问题分别进行确认[6]。在谋求项目投资与最终收益上要尽量引进优质资源与利好生态产业项目，以此打造宜居宜养的生态环境，要坚持走绿色环保的城镇化发展道路，实现人与自然环境资源的协调发展。

四 我国康养产业的创新能力探索

国家战略、行业趋势与企业的创新能力是新兴产业健康成长的三大重要支柱，在有明朗的政策与产业需求下，企业的创新能力成为了康养企业发展的关键。

（一）康养产业的新理念

时代发展的变迁，致使过去人们对于温饱与物质消费的关注转变为了当前对健康与文化的消费，因此需要有新的产业布局与相关产业体系。过去产业发展重视供给关系，要求大批量地进行生产，而当前产业发展更强调个性需求导向，企业需要满足客户精准化与定制化的需求。

（二）康养产业的新空间

康养产业有着全球性的需求，因此涉及全球产业布局的问题，通过实现共建共享，为企业打造更大的市场空间。康养企业要加强国内各地区之间的合作，促进与其他国家之间的合作关系，依托于国内市场与全球各地的资源配置，打造康养产业的新空间。

（三）康养产业的新要素

在康养企业的新要素理论中，知识资本是企业发展的新要素，传统产业重资产，而现代企业资产权重变轻，步入了新硬件时代。在现代企业中，产业的品牌资产、人力资本、产业大数据与企业内部的创新技术都是推动产业发展的关键力量。但在康养产业当中，对于这类的投资过少，在人力资源方面更是存在着严重的不足。

（四）康养产业的新业态

将传统农业与现代农业科技相结合，能有效提升农产品的品质，获得具有高附加值的无污染农产品，这类农产品通常对于城市居民有着较强的吸引力[7]。农耕体验是一种自然康养方式，在农耕劳作的同时，也能对生命本源的生活方式展开挖掘。在康养小镇中不仅能参与高质量的农业生产过程中，还能体会农业果实天然生产过程带来身心享受，使观光农业康养模式成为乡镇复兴的关键。观光农业康养模式不受地区特征的限制，既能在沿海发达地区开展，也能在丘陵、山地等不发达地区开展。据有关研究数据统计，我国现有4000多家林场，其中近半为森林公园。部分地区当前已经展开了森林小镇的建设项目，将森林康养与新型城镇化康养小镇模式相结合，为国有林场的改革提供了重要的借鉴模式。森林康养小镇被赋予了丰厚的健康、旅游、养老内涵，对于推动康养小镇与新型城镇化的融合发展有着重要意义。

五 康养小镇健康服务的开发路径

（一）康养小镇的外部依托

康养小镇作为提供给人们亲近自然、修养身心的地方，其需要拥有良好的生态环境与气候条件，从而打造出一个空气清新、景色优美的环境，良好的空气与环境对于多数人而言都能起到良好的放松身心作用。其次是独特的资源，山脉水系都能成为康养小镇的独特资源标签，通过打造一个具有标志性的特色特点，无论是借助商业化的宣传推广，还是游客之间的口口相传，都能给人留下更为深刻的印象[8]。此外，独特的资源标签有助于小镇围绕其构建起属于自己的品牌平台。作为一个具备居住属性的人口聚集地，交通条件对于康养小镇而言也是一个重要因素。便利的交通条件不仅有利于当地居民的日常出行，也为零散旅客、节假日与周末来访人群提供了便利的交通支持，因此小镇选址应尽量选择在各类交通设施附近。最后是相关的政策扶持，对于康养小镇的政策扶持可分为四类：特色小镇的政策扶持、旅游投资与消费上的政策扶持、地方产业示范区建设支持与国家层面对于养老建设的补贴支持。下至养老配套标准，上至规划用地，康养小镇建设的各方面都有相关政策的定向支持，以此对小镇的发展而言是极为有利的。

（二）康养小镇的核心竞争力

康养小镇不同于普通小镇，其内核更为宽泛，构成核心的要素众多，具备极强的功能性。其所需要面对的游客群体更为广泛，服务目标人群从老年人到青少年，全年龄人群都是康养小镇的服务目标。因此需要户外运动、文化体验、生态旅游等多产业的相互配合，形成一个完整的产业集群，以此支持康养小镇的长久发展。其次，小镇需要注重对附近原居民生活方式的保留，当地居民的生活方式也是当地风土人情的一种展现，游人通过当地居民的生活行为模式能够感受出当地的部分文化特色。当地原生居民生活习惯的留存，能为整个康养小镇注入文化“灵魂”，从而展现出与其他地区之间的差别。借助歌舞演出或节庆活动，能让游客更加强烈地感受到当地不同的人文风情。除了人文风情，建筑风貌也是展现地域特色的一个优秀载体。保留了当地特色的建筑景观能最大程度地展现出当地的历史文化氛围，在小镇建筑风格上尊重历史，融合自然环境，统一建筑风格，有助于打造一个具有高辨识度的特色康养小镇。对于康养小镇而言，健康服务是不可缺少的存在，为了实现康养的功效，就需要投入采购相应的配套设备，充分满足人们在生理与心理上的需求，避免健康养生只是空有名头而没有体现[9]。此外，在小镇的开发过程中，企业需要注重医疗养生与休闲旅游之间的融合，加强养老、旅游与医疗、医保之间的联动，在运营管理中融入创新模式。

六 结语

康养小镇的建设与发展的核心在于出色的自然环境与人文环境，在“健康中国”的发展战略下，康养小镇健康服务的发展需要结合当地特色，开发极具地方特色的复合型产品，加强各产业间的联系建设，注重周边生态环境与人文氛围的维护，实现对小镇的科学规划与科学管理。