广播电视与新媒体融合发展的路径研究

衡媛 四川职业技术学院

一、前言

近些年以来新媒体涌现的同时发展前景一片大好，这也严重冲击传统的广播电视行业，在整个过程当中，一些广播电视台所面临的困难以及问题也是以往从来没有出现过的，而传统广播电视台要想在这样的困境当中站稳脚跟实现进一步的发展，转型是大势所趋。除了要迎面积极应对挑战之外，还要抓住机遇，针对自身所拥有的优势以及资源进行有效整合，对融合新媒体实现进一步发展的路径加以探索，只有这样才能谋求更好的发展空间，在充分发挥二者优势的同时来丰盈自身。

二、新媒体特点分析

当下，业界之内就新媒体的定义还未加以统一，但从实际上来说，无论如何定义新媒体，其与传统媒体之间都有很大的差异。总的来说，新媒体是基于高科技所产生的一种信息交流以及信息传播的全新方式。其在不断传播的同时，用户运用互联网以及收集等就可以充分参与进来。相比一些传统媒体来说，新媒体对于自由点播十分强调，且具备鲜明的双向互动特点。可以说，新媒体不单单是丰富信息的推动者更是广泛信息的接受者。

三、新媒体对广播电视行业的影响

（一）对受众市场的影响

新媒体不断发展的同时也冲击了传统媒体，给其生存带来极大的威胁，甚至可以说新媒体的出现和发展改变了传统媒体生存的大环境。而在这样的环境之下，电视媒体如何站稳脚跟以及后续如何发展成为焦点内容。当下电视媒体的市场份额绝大部分都由新媒体占据，传统媒体所占据的份额不断缩减，一些以往选择传统媒体观看电视节目的观众不断流失，无论是电视还是广播的收听率都大不如前，而随着微博、移动电视等新媒体的不断涌现，更是给广播电视行业的发展带来巨大的威胁。

（二）对传播方式的影响

之所以受众选择新媒体，主要还是由于新媒体交互性强，也就是说用户在对新媒体加以运用的时候自身受众掌握的是更大的自主选择权，在节目选择的时候不受任何限制，可以完全根据自身的喜好。对比传统媒体来说，其最大的弊端就是强制性较强，且信息相对来说较为分散，新媒体的出现整合了各类媒体，因此从信息的集成度来说，新媒体要优于电视媒体。

（三）对传播功能的影响

新媒体在快速发展的同时，以往被传统媒体所占据的资源也开始向共享资源不断靠拢，这也就意味着单向传播开始不断向双向传播转变，以往的封闭系统也开始逐渐开放。除此之外，社会当中的信息资源从产生到消费变化都十分巨大。以往传统媒体信息资源以及娱乐功能的提供是主要的功能所在，但从传播速度以及传播功能这两个方面而言，电视媒体还是远不及新媒体技术。

四、新媒体下广播电视的发展现状分析

信息时代快速发展的同时，带动社会公众生活水平以及生活质量的大幅度提升，而在这样的背景之下，人们的心理以及自我需求也在悄悄发生着变化。新媒体不断涌现的同时，人们在选择媒介的过程当中，除了会对新媒体的权威性加以考虑之外，对于趣味、时效性等多个方面的要求也逐渐提升。可以说，新媒体发展以及激烈竞争的同时，广播电视媒体所处的是劣势的地位。从目前来看，广播电视在发展的过程当中所面临的困境如下：

（一）广播电视媒体逐渐被忽略

互联网受众群体不断扩大的同时，一些企业开始缩减甚至是取消在传统广播电视媒体方面的投入，开始选择互联网新媒体，在这样的情况之下，传统的广播电视媒体失去了一部分的资金来源，发展也受到了极大的阻碍。除此之外，由于广告投入量大幅度缩减，利润也不足以支撑业务扩展。

（二）广播电视媒体受众不断缩减

近些年以来，互联网技术开始进入到家家户户，而随着其进一步发展几乎人手一部智能手机，高科技产品更新换代的速度也不断飙升。人们生活质量和水平不断提升的同时，在电子产品消费这一方面可以投入更多的资金，这也促使对电子技术加以依赖产品的新媒体得到了社会公众的一致关注，用户的数量飞速增长。相比新媒体而言，广播电视媒体的受众反而越来越少。

（三）广播电视媒体人才缺乏

在之前传统媒体发展较好的阶段重视人才，从业人员的薪酬相对来说较可观。而新媒体不断发展的同时，这些传统媒体相关方面的人才被新媒体行业所吸引，开始选择跳槽，究其根本，还是由于新媒体对于保护人才以及培养人才十分注重，而且相比传统媒体行业而言，新媒体行业从业人员可以获得更加丰厚的薪资。因此这一部分人才纷纷选择到新媒体行业就职，而广播电视媒体人才不断缩减，这对于其后续的发展而言也是十分不利的因素。

五、传统广播电视和新媒体融合发展的模式

从当下来说，主要的模式包含四种：第一，融合式发展模式，也就是传统广播电视对新媒体平台以及网络加以全面的运用，进行广播电视业务全新模式的积极探索以及有效构建，从而融合新媒体，这也是从这几种方式而言运用最为普遍的一种。第二，扩张式发展模式，也就是进行独立新媒体运作体系的专属打造，从而促使传统广播电视可以对新媒体加以有效地运用。第三，联合式发展模式，其主要是以传统广播电视的业务模式作为基础，来进行新媒体业务模式的构建，对于联合多家广播电视十分重视，也就是协同合作来建设新媒体。第四则是应用式发展模式，也就是用过中断应用系统的进一步革新来融合新媒体。对于传统广播电视自身竞争力的增强是十分有效的，也有利于新媒体以及传统广播电视的融合发展。

六、传统广播电视和新媒体融合发展的过程当中存在的问题

从目前来说，传统广播电视对于融合新媒体谋求进一步的发展已有了足够的认知，也积极开展对应的工作，但尽管如此仍然有一些问题需要解决，否则将会对两者之间的有效融合造成影响。主要的问题如下：

（一）行业监管不统一，行业结构较为分散

首先，传统广播电视融合新媒体必然会涉及一些产业，例如电信等行业之间监管主体存在一定的差别，在实际工作的过程当中也有一定的利益冲突存在，所以必然会出现一些问题，给两者之间的融合造成影响。

（二）融合过程中有体制障碍存在

这一个问题也是最为鲜明的问题，在社会主义市场经济体制条件之下，市场竞争越发激烈，传统广播电视在体制上与市场机制冲突比较大，这也给其与新媒体之间的有效融合带来一定的制约。传统广播电视属于行政事业单位，因此行政体制浓厚以及较高的效率和执行力都是特点，但是从根本上来说，最大的不足在于创新力较差，市场反应能力不足，而两者之间的有效融合关键在于充分融合市场，这也是由于存在体制障碍所造成的。

（三）资源不足

传统广播电视和新媒体在融合的过程当中，由于资源不匹配因此困难重重。其主要体现在四个方面：第一，传统广播电视不具备较多的品牌资源，而新媒体重视打造品牌，从根本上来说品牌的影响力决定了潜在市场。传统广播电视具备地域性特点，单从这一点来说，在提升影响力方面面临较大的阻碍和限制，对于二者之间的有效融合也较为不利。第二，传统广播电视不具备充足的技术以及资金资源，新媒体企业轻松获得发展所需资金，在发展过程当中有足够的资金支撑。从这一点来说，传统广播电视还远不及新媒体产业，这也制约了两者之间的融合。最后，传统广播电视相关人员配备方面并不充分，内部相关方面的人才处于缺乏的状态，且当下内部大多数人员对于新媒体运营一知半解，这对于日后新媒体和传统广播电视之间的融合非常不利，专业人员的缺乏不单会导致融合盲目性较强，甚至严重时会直接对两者融合的最终效果产生影响。

七、传统广播电视与新媒体融合发展路径

（一）统一行业监管

这一方面首先就需要统一监管广电以及电信单位，对于两者在不断发展的过程当中自身的义务以及权利和职责加以明确，防止因为自身利益而影响新媒体与广播电视之间的融合。而最有效的方式就是工信部门以及广电总局达成共识，实现管理部门的成立，积极促进两者之间的融合。除此之外，传统广播电视要将地域限制彻底打破，结合新媒体的发展要求进行产业格局的打造。

（二）进行科学组织管理体系的构建

这一方面传统广播电视应当将管理层级适当缩减，并且运用扁平化组织管理体系，这样一来，共享信息以及及时交流会更为便捷，也可以促使内部员工及时明确市场的变化及时采取竞对措施，这对于与新媒体的融合也是十分有帮助的。不仅如此，传统广播电视要想更好融合新媒体，必须要在考核指标体系当中纳入满足需求的有关指标，积极促进两者之间的融合。

（三）进行基于新媒体优质品牌的打造

在新媒体领域，传统广播电视要想占据有利的位置必须要进行优质品牌的打造，可以选择单一以及独特的品牌模式。前者主要是对核心价值加以挖掘并进行全面的开发，促使独立品牌形成，也促使自身市场竞争力以及影响力得到增强。后者主要是将出发点锁定于新媒体以及市场对于广播电视的发展需求方面，进行品牌体系的打造。

（四）对传统广播电视传播渠道加以扩展

首先，要进行交互性信息传播技术的有效研发，促使用户在进行广播电视观看的过程当中，也可以通过平台和其他用户实现友好交流、积极互动。除此之外，还必须要对传播的渠道加以整合，这一点可以对新媒体资源例如微信公众号、微博等加以有效地运用来传播信息，促使广播电视市场竞争力得到大幅度的提升。

八、结语

传统广播电视融合新媒体实现全新的发展这一项工作需要不懈的努力，且十分庞大复杂，作为广播电视方面而言必须要认清当下的局势，在重重压力之下积极进取，与新媒体积极融合，将新型平台的作用充分发挥出来。除此之外，还需对融合的范围以及领域等进行全面地拓展，促使网络科技的优势得到充分地发挥，这样一来，广播电视媒体的发展就会实现一个全新的跳跃，其权威性也会得到进一步的提升。而传统广播电视行业在面临激烈竞争的时候也会提起士气，跟紧时代的同时将优质服务提供给社会公众。