多元化产业路径构建现代传媒集团发展新高地——以新华报业传媒集团实践为例

王海军

(新华报业传媒集团，江苏 南京210092)

一、引言

进入新时代，新华报业传媒集团牢记初心使命，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕中心，服务大局，守正创新，锐意改革，一手抓新闻舆论宣传，推进媒体融合发展，一手抓经营发展，拓展跨界共生的领域，推动各项工作走在全国省级党报前列，形成了业界瞩目的 “新华现象” 。

2020年，面对严峻的国际政治形势、肆虐的新冠肺炎疫情、变化的传媒生态格局等三大不利因素影响，新华报业传媒集团努力拼搏、多措并举、开疆拓土，经营业绩逆势增长，在各地报纸继续 “关停并转” 、疫情对经济形势造成严重冲击的背景下，集团全年利润超出预期，再度实现大幅增长，集团全年实现利润总额突破5.08亿元，同比增长39%(扣除不可比因素，增长56%)，经营工作继续保持向上向好、可持续发展的良好态势。目前，新华报业传媒集团已发展成为拥有14报、8刊、13家网站、11个客户端、109个微信微博账号以及30多家参(控)股公司的现代化全媒体集团。

二、创建智媒服务平台 强化技术实践引领

2021年3月12日，十三届全国人大四次会议通过的 “十四五” 规划和2035年远景目标纲要明确提出，要 “推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心” 。2019年开始，新华报业传媒集团投资9000多万元建设了全媒体指挥中心和 “交汇云” 平台，实现了集团内部的媒体深度融合，同时也具备对外提供服务外延，进一步提升媒体融合的能力。新华报业传媒集团全媒体指挥中心采用了最新的移动互联网技术，配置了先进的通信、调度和展示设备。创新构建了 “融媒生产、智媒拓展、指挥管理” 三大平台，实现移动端到大屏的实时联动指挥。平台按照 “四全” 媒体的建设要求，以大数据为支撑，引入人工智能技术，不仅提供了全媒体采编、矩阵发布的全面支持，还集办公管理、运营管理于一体，形成国内首个 “全要素” 的全媒体指挥中心。 “交汇云” 平台提供IaaS、PaaS和SaaS三种云计算服务(设施即服务、平台即服务、软件即服务)，为集团所有业务系统提供支持，也支持多租户入驻服务。交汇云充分结合了媒体业务的特点，用户可以直接使用云平台提供的新闻舆情、融媒采编、视频直播和矩阵发布等业务功能。

在全媒体指挥中心建设取得阶段性成果和经验的基础上，集团着手规划建设新一代 “江苏省党媒信息云平台” 。全媒体指挥中心建设解决媒体集团内部融合生产问题， “江苏省党媒信息云平台” 则要推进全省党媒的融合，借助自身全媒体指挥中心的成果以及建设经验，打造上接人民日报社党媒平台，下达省内市区县各级党媒机构的融合新体系，构建面向全省党媒人才共享、内容共享、技术共享、渠道共享的共享平台。项目的建设将更好地服务地方融媒体建设，对接全省党媒信息云平台，把指挥中心的内容服务和技术服务提供给地方媒体，有助于加强和改进基层宣传思想工作，有助于把基层百姓所需所盼与党委政府积极作为对接起来，把服务延伸到基层、问题解决在基层，更有效更强力地夯实执政基础。

集团旗下江苏经济报自主研发建设的数字党建内容服务平台，运用3D建模、VR、AI技术集合UNITY引擎开发，实现了党建工作场景化、党员教育可视化。目前，经济报已为淮安市委宣传部、滁州市委宣传部、南京市建邺区委宣传部、镇江市委网信办等多个党政机关、企事业单位提供了数字化党建服务，为各单位进一步丰富党建工作手段、拓宽党建工作领域、提高党建工作水平提供了技术支撑，为党建引领高质量发展作出应有的贡献。

在疫情防控宣传报道战场上，集团控股新华烽火数据技术有限公司自主开发全省疫情数据地图。该平台为疫情期间的信息空间表达、信息管理提供了有力的技术支撑，并且为公众及时获取疫情数据提供了可视化、权威的信息来源平台，进一步提升党媒的公信力和影响力。

三、创新运营模式构建传媒产业链生态圈

2020年6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》(以下简称《意见》)。在媒体深度融合的大背景下，《意见》鼓励主流媒体开展 “新闻＋政务服务商务” 的运营模式，赋予报业经营更多的灵感与智慧，让报业多元化经营有了更多的操作路径，让更多好的产品项目能够进入报业的服务领域，带给报业经营新的增长点。

江苏新华智旅文化传媒有限公司是新华报业传媒集团为拓展非报经营，探索 “传媒＋社会资本” 模式，依托集团旗下全媒体阵容，集中整合优质媒体资源，服务文旅产业经济而成立的子公司。新华智旅致力于提供文旅节庆活动策划、执行，精品民宿项目投资运营，文旅产业投融资，文旅IP打造，旅游＋体育精品赛事承办，旅游＋时尚开发，文创产品定制服务，打造特色文旅品牌，全力推动文化旅游产业新一轮发展。智旅公司打造的 “江苏有礼” 文化创意设计产业融合平台，通过创意设计将江苏传统工艺、非遗传承变成被受众接受的、能够普及的、具有实用性的产品。通过产业融合引领文化创意设计走上产业化发展之路，达到推广江苏优秀传统文化的目的，推动江苏文化强省建设。

集团旗下扬子晚报打造的 “少年志” 融媒平台是江苏首家以 “新闻＋学习＋实践” 为核心的教育融媒体服务平台，目前已在交汇点App、扬子晚报紫牛新闻App开设专栏号，在扬子读写网设立少年志学习专区，引入先进技术精心打造的少年志客户端也已正式推出。一方面，少年志平台坚持活动育人，先后推出了 “新时代·少年说” 系列活动、 “爱国立志我行动” 融媒行动、 “童心战‘疫’” 主题活动、 “全面小康 追梦成长” 融媒项目以及 “爱上经典·优秀传统文化名家名师微课堂” 等一系列形式新颖、影响深远的青少年主题教育活动；另一方面，平台积极谋划打造青少年思政教育基地、思政教育智库，让思政学习线上线下相融合，以增强思想政治教育的吸引力。此外，扬子晚报江心洲5G融媒科创中心(少年志基地)已正式投入使用。该基地建成了包括5G直播室、文创展示区、产业协作基地、少年志联盟共享空间、会议培训基地及员工办公区等多个功能区域。少年志融媒平台正通过联盟发展路径，外引内联，从品牌赋能、线上经济、线下培训、智能教育、新媒体生产等方面进行教育产业的布局发展。

集团全资公司新华云媒推出 “传媒＋电商” 扶贫项目。汇聚传媒矩阵 “融” 力量，打造 “传媒＋电商” 扶贫新模式。通过网络电商打通江苏对口支援地区的 “优产” 与江苏及周边城市 “高销” 的绿色通道。通过宣传和创新策划，线上开展公益扶贫专题、在线直播、交汇点扶贫专区，线下以多元化的形式推广扶贫商品。借力中石化加油站易捷超市渠道，融合交汇点云媒商城实体店、交汇点电商平台，以及在江苏省所辖各高速公路服务区分批次设立新华报业传媒扶贫产品专区(专柜)等多个渠道和平台，推广来自全国各地的100多款扶贫商品，销售的扶贫产品覆盖湖北、陕西、内蒙古、甘肃、青海、西藏等地，以及江苏经济薄弱区域的特色地理商品。2020年11月新华云媒电商的 “传媒＋电商网络扶贫新IP” 入选2020中国网络扶贫典型案例，另外还获得了2020年江苏省网络扶贫优秀奖。

为响应国家推进全民健康的战略，经过分析和论证，集团旗下扬子晚报组建了健康管理(专业体检)中心。该中心是集健康管理、专业体检、风险评估、门诊医疗保障为一体的专业医疗服务机构。中心依据全程健康管理的新理念，设立了以中医为特色的诊疗和筛查干预区域，从单一的体检延伸到了检前的健康评估、检中的个性化体检、检后的健康管理，把治未病的理念贯穿于全过程，为受检者提供更加科学、合理、个体化、能落地的健康管理服务。中心于2019年6月正式营业，业务收入呈持续增长势头。

四、多元产业体系布局 打造 “传媒＋产业” 融合范本

伴随着信息技术不断革新，移动互联网经济的快速发展，传统报业原有的经营模式已与当下的经营大环境不相称、不匹配。新华报业传媒集团结合自身资源优势，找准突破方向，积极拓展多元产业体系，打造 “传媒＋产业” 融合范本，开辟多元化产业盈利新模式，获得了理想的发展成效。

近年来，新华报业传媒集团以 “传媒＋” 思维拓展立体式传播格局，分别与中国石化集团、江苏交通控股集团、金鹰国际集团成立合资公司，构建了以2500个加油站为载体的人车交互传播平台，以3860多块高炮、电子信息屏为载体的交通传播平台，以30块户外超大屏为载体的城市核心商圈传播平台。近7000块大屏、中屏、小屏，与新华报业的报、网、端、微、库、屏进行数据链整合，同步接入全媒体指挥中心，构建了江苏最大的立体传播网络—— “三屏” 环绕报网端，实现了新闻的一次采集、多平台分发，促成了战略投资和资本投资的良性互动。

新华报业传媒集团数字出版云平台项目位于江宁区谷里产业园，占地70亩(1亩≈666.67平方米，下同)。规划建设面积8万平方米。项目一期建设印刷厂房及配套设施2.5万平方米，采用新工艺，实现党报绿色印刷，并逐步向数字印刷出版技术融合转变。通过整体规划设计，动态的生产全过程能够充分展示出集团先进的报纸印刷设备和工艺，使党报印刷具有更多的产业文化气息，实现报业集团印刷出版的重新定位。项目将分期建成包括党报党刊数字印刷出版、数字化版权交易中心等文化产业项目，形成具有 “数字绿色印刷＋报业文化展示＋互联网技术” 特色的多元产业新格局。

红色李巷，被称为 “苏南小延安” 。1938年，新四军从皖南东进苏南到达溧水后，这里先后是新四军一支队1团和二支队4团团部驻地，1941年11月塘马战斗后，新四军十六旅旅部和苏南党政领导机关转移来到李巷及周边地区，溧水成为中国共产党领导苏南人民抗日斗争的中心区，偏僻的李巷村成为苏南抗战的指挥中心。2019年11月29日，新华报业传媒集团和溧水区签订战略合作协议，由集团运维红色李巷，实现资源共享、优势互补、强强联合，共同打造在全国有影响力的红色教育基地，全力以赴为红色文化和经济社会建设做出应有的贡献，探索融合发展新样本。

2021年3月4日，集团与南京市溧水区达成战略合作协议，集团新媒体总部暨智媒产业园项目正式落户溧水开发区空港新城三山湖板块。该项目占地52亩，总投资20亿元，包括新建 “新华大脑2.0” 全媒体指挥中心、新华云计算中心、新华人工智能产业研究院等，未来将引进2个以上院士工作站，30家以上互联网头部企业及区域总部。项目将探索媒体与地方携手发展文化产业的新模式，努力成为新时代江苏 “文化强省” 战略的重要支撑。

南京新华大厦位于鼓楼区中山路55号，地处 “中华第一商圈” 的南京新街口商圈核心位置，是南京市的标志性建筑之一，曾有 “中国报业第一高楼” 之称。该楼始建于1995年，运行至今已近30年。因年代久远，新华大厦内现有电梯、空调新风、安防、消防及停车等系统故障频出，除硬件老化外，楼宇内现有业态杂乱，楼宇逐渐失去活力，很难跟上时代发展的步伐。集团决定通过智能化建设为老旧楼宇赋能，使之焕发生机。改造后的新华大厦将根据文化产业园区的新定位，重新构建开放、合作、协同、创新的互联网＋文化＋产业生态，重点招引软件信息服务、人工智能、产业互联网、数字内容、在线教育、在线医疗、在线体育等互联网产业龙头企业，将项目打造成集产、学、研、用于一体的国际软件协同创新园区，使之成为区域产业转型升级的标杆项目。同时，通过整合各类资源，构建楼宇内文化产业生态链，有效提高园区企业尤其是相关文化企业的规模和效益，提升楼宇知名度，推动产业的高质量发展。

五、结束语

目前，新华报业传媒集团多元化产业体系雏形已基本形成，但我们清楚地看到，产业整体竞争力不足，相对分散，市场化成熟度不高，整体产业化仍处于初级阶段，有着巨大的发展空间。站在新的起点上，需要集团凝心聚力，克难攻坚，审慎市场，稳中求进，努力探索多元化产业发展路径，为地方传媒集团发展提供可借鉴的独特样本，增添传媒发展的坚定信心。