平面设计在旅游广告中的应用分析

崔粘粘

郑州道艺文化传播有限公司，河南郑州 450000

引言

在旅游广告发展中，平面设计作为重要的“视觉”表达方式，通过将图片、符号及色彩等相组合，向用户传递相应信息或创意。这便需要平面设计师具有良好的专业素养与理解能力，使旅游广告不仅有卖点，更具吸引力与传播力。从而，通过平面设计催生旅游业快速发展，使用户透过旅游广告，心生对秀美景色、醉人风光的向往之情，进而使自身在激烈的行业竞争中突出重围。同时，需平面设计师深入了解品牌文化，运用专业知识，使旅游广告定位独具特色，更加精准、明晰。

一 平面设计在旅游广告应用的必要性

伴随民众物质生活水平的提高，人们更重视丰富自身的精神文化生活，外出旅游已成为人们消解压力、放松心情的一种重要方式。在经济发展新常态下，为了积极响应绿色发展理念，各地政府愈发关注文旅事业的发展。为此，在发挥自身资源优势、位置优势与突出文化底蕴的同时，还应做好旅游广告宣传。并且，需重视平面设计，优化工作理念，展开对旅游广告的策划、创意挑选、进行广告构思与制作，使受众在观看旅游广告之后形成良好的第一印象，使广告宣传兼具文化性、创新性与艺术性，以便获得良好的传播效果。

在旅游广告的制作中，平面设计作为重要的一部分，将对广告宣传效果起到直接的影响。为此，不仅需要具有良好的创意，也应重视对平面设计的优化，以便提升广告的覆盖率，实现差异化营销，锁定目标人群。为此，首先应提升平面设计工作的效率，充分彰显创意，给用户以美的享受与视觉冲击，即便受众是在不经意间看到旅游广告，也将感受其内在的情感渲染力、自然风光之美及独特的人文精神，促进对旅游地文化底蕴、核心优势的传播；其次，应突出自身的品牌价值，应着眼于促进旅游事业可持续发展的视角，展开视觉设计，让人通过广告对其形成初步概念，使受众想要一窥实地美景；再次，可与当地的特色文化、产业等相融合，使平面设计不仅给人以深刻的印象，更将助力新兴业态的发展；最后，通过平面设计可促进旅游广告的多渠道传播，在新媒体发展的视阈下，吸引人们进行分享，让更多的人因看到广告而到此处旅行，收获良好的宣传作用。

二 旅游广告宣传存在的主要问题

（一）目标用户定位不清

投放旅游广告，其根本目的便是为了抓住用户的需求，引导更多的目标群体到该地游览，从而促进消费、助力经济增长。为此，在旅游广告的策划中，需关注平面设计工作，只有独具特色、高效率的推进，才能吸引受众的目光。并且，应精准定位目标人群，制定差异化的广告营销方案。使平面设计工作同步配合，针对不同用户群体，突出相应的创意主题。从而，体现“人本”理念，更好的尊重消费者、引导消费者、服务于消费者[1]。

（二）平面设计缺乏亮点

优秀的旅游广告不仅应快速定位目标人群，还应凸显设计亮点，使整体的广告表现有张力、特色鲜明、具有辨识度。这便离不开平面设计创新，以美学视角将创意点化为广告元素。在此过程中，不应刻意地追求面面俱到，而是精选宣传重点，使消费者看到广告后产生深入了解的意愿。而无法给消费者留下深刻印象的旅游广告不仅是无效的，难以取得相应的宣传效果，有的甚至还会形成负面影响。只有关注整体品牌形象策划工作，使平面设计色彩运用、元素挑选、创意等能够打动人，才能使其有亮点，在激烈的行业竞争中脱颖而出。那些千篇一律、创意乏善可陈的广告，只会造成人们的视觉疲劳[2]。

（三）忽视与用户互动

促进平面设计在旅游广告中的有效应用，还需密切与用户的沟通。只有将单向宣传变为良性互动，借助微博、微信、短视频APP等展开多元营销，才能促进对优质资源的整合，取得理想的宣传效果。对于不同渠道、用户群体特点的变化，平面设计工作也需做出灵活调整。从而，走进用户，为其提供特色、定制化服务，使旅游广告与人们的精神追求相统一。这便需设计工作不仅能够突出要点、把握卖点，更应做出创新尝试，以便诠释品牌理念。

三 平面设计在旅游广告中加强应用的策略

（一）文字与创意的应用

为了体现旅游广告的创新性，使其更具个性化，还应重视平面设计中对文字符号的应用。各城市纷纷发掘自身文旅特色，只有做好广告宣传，才能增强视觉表现力，加深受众的广告观看印象。文字不仅是传递想法、表达看法的重要工具，把握广告配文内容，将使创意字体的应用与广告内容相互呼应，提升旅游广告宣传效果。另外，可以文化交流、特色活动宣传为切入点，吸引更多艺术爱好者、休闲人士到此处旅行，使他们参与表演、摄影、爬山、竞走、骑行等一系列活动。通过文化展示、景色宣传，使旅游广告在促进文化传承中，更具独特的吸引力[3]。

可见，当旅游广告中出现文字时，其既需与整体创意风格相一致，也应满足受众的审美需求。毕竟，文字表现不仅是为了进行阐述、说明，更需能引发受众的共情，向人们展示旅游文化的内涵、个性与价值观。尤其在现代广告策划中，文字的应用变得较为普及，更需平面设计师对其加以精简，避免内容赘述给人以应接不暇之感。这便需要明确其在整体设计中的作用，既彰显文字的魅力，又不喧宾夺主。如若不然，文字不仅没能给整体宣传增色，反而会起到画蛇添足的作用[4]。

（二）视觉效果的优化

在旅游广告的制作中，常以图片、图形等进行信息的传递，强化视觉效果。换而言，便是将设计师想要表达的内容定个在某一瞬间或动态效果中，吸引受众的关注，使其进行图片信息的解读。在旅游广告中，最长用到的图片便是风景图，这样的展示方式更加直观具象，将创意以图形的方式呈现出来。

首先，可融入当地的文化资源，使创意展示更加新奇好看，给予受众美的享受与视觉冲击；其次，还应对创意设计进行打磨。设计师只有深入了解该地旅游的特色，关注用户的需求点，满足他们对旅行的想象，使其透过图片具有身临其境之感，增强与用户的互动，才能使广告宣传有影响力；最后，平面设计的创意需根植于整体的品牌方案中，这样将使广告宣传有方向、有侧重、有新意。在关注平面设计中，需对产业链条形成新的认识与解读，才能产生创意灵感，使旅游广告的作用发挥至最大。另外，在不同渠道进行广告投放，平面设计工作也需进行相应调整。毕竟，对于不同受众来说，其认知、审美、关注点等多有差异。这便需设计师具有良好的综合素养，在提炼亮点、优化表达中，应结合不同消费者的心理特点，做好平面设计工作。既应体现共性，紧扣核心价值理念；也需兼具个性，实施差异化宣传，更好地满足受众的求新求异心理[5-6]。

（三）关注色彩间的搭配

在旅游广告的制作中，还应关注对色彩的选择与搭配。为此，平面设计工作还应结合色彩的基调，进行创意的落实，使其更有质感。另外，随着旅游事业的蓬勃发展，人们外出旅游的诉求也变得多样化。因此，在平面设计的色彩运用中，其不仅应给予消费者视觉刺激，还应具有信息传递作用，强化人们的感官体验。

四 结语

新时期旅游产业迅猛发展，不仅为旅游广告业注入了新活力，也对其提出了更高要求。为此，需重视对平面设计的应用，为旅游广告业发展赋能。毕竟，在进行旅游景点的宣传中，既需找准定位，关注用户产品诉求点，也应进行系统化梳理，将其转化为平面设计元素，以便构建良好的旅游品牌形象、突出自身的优势与卖点，给受众难忘的视觉印象，促进旅游品牌开发工作的推进，使景区形象更加鲜明、独特，突破发展瓶颈，促进旅游广告设计工作的创新和可持续发展。