西部文旅融合内生动力机制探究

魏真真 杨利萍

新疆师范高等专科学校，新疆乌鲁木齐 830043

引言

旅游业是经济增长的重要动力，随着社会进步和发展，开始逐步与文化产业融合，富含文化韵味。文化和旅游融合发展，受到业界高度关注，但是当前国内文化和旅游产业融合研究还处于初级阶段，尤其是西部文旅融合产业规模较小，受到市场、理念和政策等因素影响，致使文旅融合程度不足。因此，应进一步加强西部文旅融合内生动力机制相关内容研究分析，分析影响文旅融合发展的因素，尝试着拓宽融合深度和广度，为西部文旅融合发展确定明确的目标方向，整合与发挥资源优势，推动西部文旅产业健康持续发展。

一 旅游产业和文化产业融合发展的必要性

我国的西部地区，拥有丰富的自然资源和历史文化资源，文化传承历史悠久，是非常宝贵的旅游资源。它丰富旅游业文化底蕴，为区域经济增长注入新的活力。可以说，旅游和文化之间息息相关，二者的性质、关系直接影响着文旅融合程度以及所带来的积极作用。

（一）旅游和文化的伴生性

亚里斯多德曾说过：“休闲是人类文化的基础，人们在休闲中逐步创造出文化，用于满足人们日常休闲需要[1]。”从满足人类需要的角度来看，旅游和文化的伴生性特点鲜明，文化动机则是出于了解特色文化的意愿，其中包括民俗、音乐和舞蹈等，可以说，文化对于旅游产业而言，是旅游活动开展的驱动力所在。有学者认为，旅游是为了满足精神快感的审美活动，也属于一种自娱过程。

（二）旅游开放性和文化渗透性

从经济学角度来看，产业的发展，离不开生产同类型产品企业的支持，企业经营的业务或产品相同，才可以归结为统一产业。相关产业和旅游业有着一定的业务往来，在不分化基础上，旅游应占据中心地位，通过旅游者活动过程联系在一起形成的产业。本质上，旅游活动由于自身休闲特点，赋予了旅游产业开放性特性，而文化产业则具有渗透性特点。通过对文化产业发展历程探究发现，在产品中融入文化元素，将赋予产品深层次的文化底蕴，形成特定的符号。文化产业发展过程中，文化资源对服务依赖性较强，在无形中渗透在其他产业发展中[2]。

二 文旅融合的内生动力因素

（一）产业边界融合

文旅融合发展，一个重要的内生动力因素，即产业边界融合，是跨越产业彼此之间较差地带，通过对现有产品特性调整改变来满足市场不断增长的需求，而这种改变也会加深企业之间的合作关系，产业界限逐渐模糊化。文化产业和旅游产业彼此之间有一定的耦合性，融合发展前两个产业相互独立存在，互不干预，但时代进步和发展，产业之间界限模糊，开始倾向于两个或以上产业融合，建立合作关系，弥补相互不足，共同进步和发展。如：旅游项目开发中，适当地融入传统文化内容，赋予旅游项目更深层次的意义，文化产品设计中渗透旅游思想，可以吸引更多人去关注，对于传承文化同样起到积极作用[3]。

（二）产业链创新

创新是维持产业持续发展的根本动力，就文化产业而言，紧紧围绕文化产品，进一步拓宽了诸多环节，与其他产业之间建立合作关系，形成合作共赢的局面。旅游产业链强调旅游者在履行过程中，提供相应旅游产品，为游客提供更加优质的服务，完成旅游目的[4]。文化产业和旅游产业之间联系密切，尤其是西部地区，当地政府和中央政府对其重视程度不断提高，颁布了一系列优惠政策，加之现代化信息技术的支持，促使二者各自打破了传统的技术范畴，无论是产品还是业务均在各自产业中渗透融合，合作重组创新，形成了新的文旅产业链。

（三）价值共创

文旅市场不断延伸拓展，两个产业的企业开始寻求更多合作共赢的机会，深挖潜在价值。所以，创新合作是必然选择，尤其是当前市场竞争愈加激烈背景下，单打独斗是难以更好地应对市场竞争和发展的，所以加强企业或行业之间合作交流，整合各自资源优势，可以开辟出新的发展空间[5]。旅游业集合了吃、穿、住、行、购物、休闲等多种元素，涉及到相关产业较多，可以带动很长的产业链[6]。

（四）市场共享

文旅融合，本质上是为了迎合现代社会发展和市场需求诞生，其中市场共享因素是主要的推动因素。究其根本，企业存在的目的就是为了盈利，只有产品获得用户认可才能带来更大的利润，而企业需要考虑的是如何创新产品来满足客户需求，进而在激烈市场竞争中谋求可持续发展。

三 西部文旅融合的现状和路径

（一）文旅融合现状

第一，融合深度不足，文旅融合发展受限。尽管西部地区的文旅融合类型多样，但是却未能有足够深度、广度，创新意识有所欠缺。高科技元素和文化创意元素在文旅融合中较少出现，致使产业链延伸范围狭窄。将工艺品、旅游产品转化为文化产品的能力未能逐步提升，所以导致文旅融合精品产品较少，市场竞争力不足。

第二，西部文化产业发展缓慢，阻碍了文旅融合进程。西部地区的文化产业发展缓慢，这一问题较为鲜明，从当当网上搜索新疆关键词，出现的书籍多是事业单位、公务员考试用书，淘宝上搜索新疆关键词，则出现了很多酸奶、啤酒与核桃等食品，不难看出西部地区的文化企业数量少，市场运营水平不足。

（二）西部文旅融合路径

第一，增强认知，培养文旅融合意识。为了推动文旅深度融合，完善景区配套设施，在关注景区硬件设施建设的同时，也要关注景区文化软实力建设，丰富旅游文化内涵。紧紧把握旅游市场发展趋势，对西部各地区独特生态文化、历史文化资源挖掘整合、加工和包装，将更具特色的文化元素注入到景区中，并通过新媒体大范围宣传，吸引更多游客的关注。如：西部地区的旅游宣传中，有很多“丝路文化旅游”“离天堂最近的地方”“大美新疆”等宣传语，有别于其他地区，具有更具特色的历史文化和生态文化内涵。

第二，深层次挖掘资源，寻找文旅融合点。文旅融合，可以将文物保护和旅游产业有机整合在一起，为旅游产业提供更多实物载体。旅游发展和非物质文化遗产有机整合，赋予旅游产品人文内涵，打造特色旅游载体。积极推动文化展览馆和博物馆建设运营，并挖掘与整合当地文化资源打造主题文化广场。

第三，打造旅游精品，打造文旅融合品牌体系。积极推动“旅游+”产品，在旅游产业的带动下构建文旅融合机制。积极推动“旅游+文化”“旅游+民族团结”“旅游+康养”“旅游+商贸”以及“旅游+体育”，构建更具特色的产业集群。彰显旅游产品中的文化多样性色彩，开发更具特色的旅游产品，可以吸引更多游客关注和青睐，潜移默化中推动文化产品和旅游产业发展。通过打造文旅融合品牌体系，持续挖掘、整合特色文化资源，充分发挥品牌效应，形成文旅融合新格局，对于提升市场竞争力具有积极作用。

四 结语

综上所述，西部文旅融合发展，可以为西部文化产业和旅游产业高层次发展提供新思路，通过对文化产业和旅游产业优势资源整合，相互渗透、合作交流，开发更具文化底蕴的旅游产品，吸引更多的游客前往当地旅游的同时，也可以关注和传播优秀民俗文化，创造可观的经济效益。