基于游客体验的河南省红色旅游开发对策研究

买 靳

郑州二七纪念馆，河南郑州 450000

引言

红色旅游作为主题式旅游活动，并通过旅游参观的形式进行爱国主义教育。进入新时代，红色旅游经济的发展既担负着弘扬和培育民族精神的使命，也作为地区经济发展的新动力。河南省具有得天独厚的红色旅游资源，同时具有以郑州作为国家红色旅游策划的市场定位主打城市。所以在发展的过程中应紧跟时代需求，将游客体验与旅游开发相结合，才能够不断推动当地旅游经济的可持续发展。

一 游客体验式旅游概念及发展意义

（一）体验式旅游概述

旅游是个体与外部取得联系的方式，而体验则是游客在这一联系中调整心理状态、获得感知的过程。在我国旅游行业发展得以不断成熟之下，“体验式”经济是继传统经济形成的一种新经济模式。体验式旅游是指为游客提供参与性和经历性活动，使游客从中感悟快乐。从专业上的解释来说，体验式旅游分为性质和结构两个方面的基本内涵。但体验式旅游最终目的在于通过产品的设计和服务的区分，使游客作为个体在亲身经历的旅游中从感官、身体、心理、情感、精神等五个层次获得不一样的旅游价值。从当前发展情况来看，体验式旅游更符合时代的需求，在体验式旅游产品的设计上正趋于多样化和多元化。

（二）体验式旅游发展意义

体验式旅游的形成为旅游经济的发展提供了新的方向，其发展对于游客及旅游行业来说都有着不同的意义。从普通游客的角度来讲，传统式大众化的旅游方式已经不能满足需求。在工作及生活的压力下，更希望通过别样的旅游带来愉悦以及心灵上的美感，更渴望从旅游中带来不同的感受。而体验式旅游的发展，为游客提供了多样的旅游选择，可以根据自身的个性及旅游期望值进行选择。从旅游产业来讲，随着国民经济的不断发展，旅游经济只有通过不断创新才能有新的发展。仅仅局限于大众化旅游并不符合年轻游客的需求，也不符合市场发展的方向。通过对体验式旅游的研发，为旅游产业经济的发展注入了新的活力，也为旅游经济的突破指明了新的方向。

二 河南省红色旅游发展现状

（一）旅游形式单一

与其他地区的红色旅游业一致，河南省的红色旅游发展也同样面临旅游形式单一的问题。目前，国内众多的红色旅游景点提供给游客的往往都是“纪念遗址游览+博物馆参观+历史讲解”的固定的单一游览模式，缺乏新意。在此类旅游形式中，对红色旅游景点的游览通常都是停留在观光活动上，流于表面，游客得不到什么实质性的感觉和收获，而这些红色旅游景点也达不到弘扬宣传中国革命精神的效果。这种单一的旅游形式，也就最终导致红色旅游也的整体吸引力下降，让红色旅游资源难以得到充分的开发利用，难以实现对深层次文化内涵的挖掘和发扬。同时，其他各省业都采用同样的游览方式，一旦去过某一个红色景区，就很难再获得惊艳的体会，这样单一固定的红色景点游览方式很难再带来新鲜感，反而容易让人疲惫。河南省的红色旅游景点众多，在单一旅游形式的运作下，容易带给游客各大红色景点观感相差无几的感受。不同景点没有独特的记忆点，很难促进各大红色旅游景点的进一步发展。

（二）景点可观性差

红色旅游行业是依托于历史革命遗迹的，其主体内容也都是集中于革命历史、纪念遗址、纪念物等上，在红色旅游景点，主推的也都基本是历史遗迹。河南省的红色旅游资源丰富，但主打仍旧是各大伟人故里、纪念馆、革命历史旧址。其中伟人故里就包括新县许世友将军故里、确山县杨靖宇将军故里以及光山县邓颖超故里。革命历史旧址在河南省就更加丰富，例如有商丘县中共中央中原局扩大会议旧址、刘邓大军挺进大别山动员会旧址、安阳县的英烈楼旧址等多个革命历史遗址。虽然河南省的红色旅游资源非常丰富，但从整体情况来看，这些旅游景点的景观性其实都相对较差。虽然是在不同革命历史景点，但提供给游客的往往都是一些历史遗留下的老宅、庭院、小船、枪支弹药等的观赏，各大景点的景观千篇一律，缺乏创新创意。

（三）客源市场狭窄

事实上，红色旅游景点的发展都是依赖于对中国革命精神的崇拜和敬仰，在相关旅游景点的建设上也都是依托于这一要素。同样是因为这一原因，我国众多的红色旅游景点的游客存在局限性，客源市场整体较为狭窄。例如，目前我国各大红色旅游景点的受众要么是经历过革命战争年代，对革命精神有着深深的敬仰和怀念之情的老一辈，要么就是集体组织的学习考察人员。这也就是说，很多红色旅游景点对于当今年轻一辈的吸引力还不够，对于进一步扩大红色旅游客源市场还存在很大的不足。红色旅游业作为一项大众服务业，面向大众的感受，结合大众的需要进行革命历史遗址的开发利用是促进红色旅游业发展的必要措施。也只有如此，才能增加客源，实现突破发展，也才能够最终实现对革命精神的弘扬。

三 基于游客体验的河南省红色旅游开发对策

（一）确定鲜明的体验主题

河南省是一个红色旅游资源丰富的大省，之所以存在上述红色旅游发展中的问题，很大程度上是各大景点千篇一律，缺乏特色和主题，没有能够让人惊艳的记忆点。因此，在基于游客体验的要素上，促进河南省红色旅游开发的一项对策就是给各大红色景点确定鲜明的体验主题。例如，大别山红色旅游景区以“传承红色基因，弘扬大别山精神”为核心主题，在景区的建设时紧紧围绕该主题进行观赏景点、体验项目的规划和建设。通过观看影片、模拟情境、学习精神等一整套的特别打造的游览路线，着重宣传大别山独有的红色革命精神，给游客留下深刻的观感。在河南省整体的红色旅游规划时，也可以通过打造红色旅游品牌来突出特色，提高竞争力。例如：近年来，在不断的创新和完善下，河南省打造了5大红色旅游特色品牌。在河南省具有的红色景点基础上，通过对主题的确立，特点的突出，实现5大特色品牌在全国竞争力的提升。在红色旅游的发展中，通过确定景区鲜明的体验主题，其实就是打造景区特色从而带给游客更加良好的体验感受，促进红色旅游景点的发展。

（二）设计红色旅游体验项目

旅游业最看重的就是游客个人的体验感受，红色旅游景点的发展也要着重考虑到这一要素，打破传统单一旅游形式，带给游客更多的参与感和体验感。在景区项目的规划时，就要在基于游客体验的基础上设计能够让游客亲身参与的红色旅游体验项目。例如，可以通过开展游客互动、游客体验式的项目，加强游客在整个游览过程中的参与感。具体可以体现在设计景点知识现场问答环节，开展现场情境表演活动，推出游客体验游戏等。在围绕红色旅游精神的基础上，打破传统单一枯燥的旅游方式和景点浏览项目，不再停留于浅层面的观光，而是通过提供游客亲身体验的机会加深实际的印象和感受。利用实景式的表演将游客带入历史情境中；利用现场知识问答增加游客参与的机会、提高游客的参与感；通过体验游戏加深对历史情境的理解。

（三）推出特色旅游纪念品

红色旅游景点的意义就在于对中国革命精神的纪念和弘扬，游客来到红色旅游景点很大原因业都是为了纪念。因此，在红色旅游业的各大景点推出特色的旅游纪念品业不失为一项促进河南省红色旅游业发展的有效策略。但在推出红色旅游纪念品的同时，应当注意要根据河南省特有的红色景点设计推出自己的特色纪念品。因为，在目前的很多景区都会有纪念品的售卖，但实质上售卖的产品业没有多大区别并且价格过高，这种情况下基本很少会有游客花钱购买了。因此，为了提高游客纪念品的购买率，景区管理方首先就要对景区物价进行合理的管理，避免商家哄抬价格的情况发生。其次，就是景观方要推出特色的纪念产品，可根据河南省不同景区的主题和精神进行特别设计。同时还可以顺势推出纪念品制作的体验项目，给游客留下更加深刻的体验感受。红色旅游景区推出特色旅游纪念品，满足众多游客对旅游纪念和回忆的需求。同时也通过这样特色的纪念品，能够打响景区名号，也能够吸引到更多的游客，促进景区的发展。

（四）国家政策的支持和当地政府的支持

红色旅游产业，当前新兴的一种旅游方式，作为新时代的旅游方式，在当前我国市场异常火爆。因此，想要更好地建设红色旅游，必须通过政策的扶持，国家政策是必要的支持手段之一，从习主席所提出的新发展理念来看，秉承创新，协调，绿色，开发以及共享的新型发展理念没有国家的政策支持是很难实现的，当地政府的支持也是十分关键的。

在河南省实现红色旅游开发，产生较大的经济效益，促进旅游市场的发展，也推动了我国红色旅游建设和发展，对于我国社会发展来说有很好的促进效果，对社会有着正能量，因此，当地政府的扶持也是必要的，国家政策可以促进红色旅游宣传，并且国家提倡红色旅游也有利于人们更加信任红色旅游，对于红色旅游有着好奇心和积极性，从而吸引更多的消费者，当地政府的扶持也可以促进红色旅游的建设开发，更好地实现资源共享。红色旅游产业在发展方向方面来说是很困难的，没有国家和政府的扶持使该产业很容易建设失败，各种投资企业以及相关企业也不敢乱冒风险，但如果国家以及当地政府进行扶持，无论是资金方面的扶持还是政策方面的扶持，都可以使相关企业放下心来对其进行投资，壮大二者的发展规模，促进二者的融合，进而实现更高的经济效益。

（五）资源的建设和整合

红色旅游产业存在很多不同的设计系统，其中包括了旅游的广告产业，景点产业等，但是红色旅游发展至今，其发展时间较短，并且因为其单一性较高，并没有形成完整的消费体系和盈利体系因此使红色旅游产业可消费项目少，吸引性不高，但是不同于传统旅游产业，我国的旅游产业在产业链方面存在着完整的体系，而红色旅产业相对于其他旅游产业来说有着本质的不同，而两者的结合并通过不同的优点来做到吸引消费者，完善红色旅游产业和旅游产业的价值链和消费链，发展产业结合优势。

如果在新发展理念下建设河南省红色旅游产业，就需要将一系列的资源进行有效的整合，且必然需要对这些资源以及产业进行产业链的分析，首先需要将红色旅游价值链建设作为首要任务，建设出完整的产业链，其次将旅游产业的产业链进行分析，完善，促进红色旅游产业和周围产业的有机融合。最后再优化产业结构的主要内容，在当前的河南省红色旅游建设来看，其还处于初级阶段，没有完整的产业链和价值链，因此所获取的经济效益较低，需要得到提高和完善。

建设红色产业集群，进而发展红色产业存在的优势，其主要目的在于建设完整的，专业化的基础设施和服务设施，分析当前产业中存在的服务项目，并对其进行建设，在红色旅游建设的过程中，还可以建设一系列的红色旅游文化体验馆，不仅仅让游客在旅游的过程中观看，还要给游客们体验，提高切身的感受体验。在红色旅游建设的过程中必然存在众多的服务，来满足广大的消费者，因此，针对这些服务项目也需要整合建设，实现资源共享以及基本设施建设，并将服务项目做好，产生完整的产业链，实现红色产业经济效益最大化，从而在激烈的市场竞争中占据更大的优势和更大的市场，实现红色旅游产业经济最大化，推动当地的发展。

四 结语

河南省是红色旅游的大省，拥有丰富的红色文化资源，为了促进景区的发展，弘扬历史遗留下的中国革命精神，红色旅游业必须进行创新发展，推动我国人民认识到红色文化，也推动当地的发展和经济效益的实现。作为服务大众的旅游业，河南省的红色旅游发展业就必须基于游客的体验，在满足游客需求的基础上实现进一步的发展，并且红色旅游产业形式较为单一，需要采取其他类似的旅游项目建设来提高红色旅游的体验度，进而更好的满足游客，也更好的吸引游客，为游客提供更好的旅游体验。河南省的红色文化资源丰富，通过明确旅游体验主题、设计游客体验项目、推出特色纪念产品等方式，打造独特的红色景点，提高在全国范围内的竞争力。也通过这样的改革，解决当前红色旅游业发展中存在的问题，促进河南省的旅游发展。