民俗艺术图形符号在现代广告设计中的应用分析

【摘要】随着社会经济的飞速发展以及科学技术的不断进步，我国现代设计迎来了全新的发展趋向。虽然，全球化的发展趋势对我国传统的价值观念以及民族认同产生了巨大的冲击，也对民族文化产生了较大的冲击力。想要在这样时代背景下，发扬我国的传统文化元素，并将其充分应用在现代设计中，从而满足时代发展需求以及文化的趋势。通过现代设计充分融合中国传统文化元素，提高世界对我国民族文化的认可程度。

【关键词】民俗艺术;图形符号;现代广告设计

现代设计属于艺术设计的范畴领域内，随着国内外多种文化思潮的渗透，对我国传统的文化价值观以及审美观产生一定的影响。越来越多的现代设计作品，逐渐远离我国民族文化所具有的特点，甚至设计人员还逐渐丧失了自身的话语权。因此，设计人员若不重视对传统文化元素的设计，极易导致我国艺术工艺发展滞留在以前的水平。因此，将中国传统文化元素充分融合到现代设计中，可以设计出更加具有民族文化特色，促使我国设计人员逐渐走向世界，占据世界中的根本成本。

一、中国传统文化元素在现代设计的应用现状

我国传统文化可以在当代设计中展现出自身独特的魅力，并为设计行业带来全新的发展趋势。随着诸多当代设计师将具有传统文化元素的内容结合到设计中，可以就融合全新的传统文化、符号以及图案，设计出具有本国人文特色的内容。

随着当代设计师在实际设计的过程中，常会将传统文化融入设计内，诸多具有鲜明特色的设计进入人们的视野。比如，中国银行在设计自身logo的时候，选择将古代的钱币结合其中，并将汉字作为基础，对其进行创新设计，最终设计出具有辨识度、富含浓重文化气息的作品。这一作品的设计可以归功于传统文化内容的渗透，促使诸多设计师可以在实际设计的过程中，将其结合到设计内。然而，诸多设计师在实际设计的过程中，需要积极寻找诸多设计灵感，将其融入作品的时候，也存在一定的问题。首先，此种设计问题发展趋势，可以让更多的人员了解传统文化内容，并改变传统西方设计的理念，形成独特的设计风格以及理念。其次，设计人员在应用传统文化的基础上，一旦受到人们的喜欢之后，诸多设计人员将会为了设计中国元素，而展开生硬的设计，最终出现大量抄袭的情况，影响设计的发展前景。

二、民俗艺术图形符号在现代广告设计中的应用

现代设计师常对中国文化元素进行深入的分析，并从中找到合适的中国元素，将该元素巧妙结合到实际设计中，从而赋予作品作品浓厚的中国文化气息，通过作品将中国传统文化所蕴含的内容传递给大家。

（一）吉祥符号作为设计主题

古代人们低于自然科学了解较少，常将祸兮旦福与自然联系在一起。当人们渴望获得平安的时候，则会开始祈求上天，对未来美好生活具有较高的向往。中国民俗文化具有源远流长的特色，主要是由于民俗文化与人们的实际生活存在密切的联系，人们需要通过民俗获得更高的心理安慰。比如，龙作为人们心中神物的代表，其象征群权力、力量、威严。龙逐渐成为我国传统民族的代表，其具有显著的民族特点。当代广告设计中，更是积极应用龙的形象，进而表达权力、荣耀等内容。

同时，龙还被广泛用于各类广告设计内，其更是我国人民智慧的结晶。广告设计的过程中，通过将民俗艺术图形用于实际设计内，为人们营造良祥和的氛围，充分表达出人们对于幸福生活的追求。

（二）寓意联想主题

当前广告设计内，设计师需要将诸多特殊内容结合到一起，设计包含美好的寓意，并不会直接展现给人们这一祝福。在实际设计的过程中，设计师会将自身的理念寄托在实际设计内，以此对人们传递更多的想法。因此，当代挂本公告设计的过程中，需结合多种元素对其展开设计。比如，在北京奥运会内，设计的五福娃，其中的福娃贝贝主要是由水、鱼共同组成的。在我国传统文化中，人们常会用鲤鱼跃龙门代表心想事成，还具有年年有余的内涵。福娃贝贝则具有显著的内涵以及形象性，可以让人们对其展开深入的研究。民俗艺术符号可以将事物所具有的本质充分表现出来，还能表达强烈的文化意境。

三、中国传统文化元素在现代设计中需要注意的问题

首先，设计人员需要积极拒绝片面符号化，表现出作品中所蕴含的传统文化内容，让设计师感受到更多的文化内容，体现出作品所具有的个性化作用，拒绝存在共性的作品。根据设计本质进行分析，可以发现设计人员将传统文化结合其中的时候，也代表中国文化在世界的发展。因此，设计师在实际设计的时候，需要在传统文化的基础上展开设计，以此设计出具有强烈文化底蕴的作品，让消费人员、制造者均充分感受到我国传统文化内容。

其次，设计当前设计作品常存在盲目跟风、抄袭等情况。针对这一情况，设计师需要充分了解并掌握传统文化的内容，以此设计出具有多层次、多元化以及多方位的作品，以此满足我国社会群体的实际需求。

結束语：

综上所述，现代设计想要充分融合我国传统文化元素，需要选择合适的设计方式。如果设计人员想要融合传统文化元素，设计人员首先需要掌握传统文化元素的内容、含义以及概念，才能更好的将中国传统文化元素结合到自身的设计理念中，从而设计出更好的现代设计作品。此外，现代设计还需融合多种设计方法，像象征化、传意化、材质质感以及色彩搭配等，将中国传统文化元素充分结合到设计中，利用传统文化元素将设计理念以及时代内涵充分体现出来。

参考文献：

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[2]李丽.广告设计中的民俗文化符号融入——评《民俗艺术符号与当代广告设计》[J].教育理论与实践，2019，39（12）：2.

[3]陈溶.中外广告文字创意设计比较研究[J].艺术评鉴，2017，（04）：164-166.

作者简介：王英姿，女，壮族，籍贯：广西南宁，生于：1989-03，工作单位：百色职业学院，单位省市：广西百色市，单位邮编：533000，职称：助理工程师，本科学历，专业：动画。