论平面海报设计中的图形符号视觉传达

摘要：视觉传达实际上就是一种物象的交流，这种交流是通过受众与图形符号之间视觉传达而实现的。在海报设计的整个过程中，它使用图形符号将信息进行有效的贮存、记忆和交流，从而以图形符号的形式实现向受众传递信息的目的。平面海报设计综合性很强，是一个多学科相互联系的边缘学科。它融合了自然科学和人文科学，既有自然科学严谨的逻辑性，又具备了人文科学形象的艺术性。图形符号对阅读者来说具有非常高的想象自由度与多种多样的形态，一个新奇的图形符号能极大地引起阅览者的兴趣。平面海报作为一种传媒形式，呈现在广大受众面前，如何正确利用好图形符号的视觉传达，是设计者们努力思考和追求的目标。

关键词：图形符号；平面海报；视觉传达；平面设计海报的作用是将最关键的东西展露出来使受众一目了然，而图形符号可以很好地做到这一点。在平面海报设计中，有文字符号和图形符号，平面海报设计离不开这两种根本信息，一般情况下文字符号和图形符号可以同时存在。而图形符号更加具有直接性，能够准确而深刻地进行视觉传达。海报的平面设计过程，就是设计者思考如何通过图形与符号将信息传递于受众的过程。文字符号和图形符号相对于视觉传达来说，图形符号给人想象空间更大，因此表述的意思也更加详细。在平面设计中，图形符号在海报上的大量运用，也证明了图形符号在海报平面设计中的重要作用。本文分析图形符号的概念和视觉传达功能的关系，并针对平面海报设计如何合理、正确运用图形符号进行视觉传达提出见解

1图形符号的概念

符号学（Semiotics）在最初作为一门人文科学提出，其知识涵盖面巨大，涉及各个学科行业，如今的符号学理论是在19世纪60年代时索绪尔将符号分成意符（signifier）与意指（signified）两个部分之后才确立了符号学的基本理论。

（1）图形符号的定义。图形符号是以图形为基础的符号，主要用来传递特定信息的视觉符号。它承载一定信息量，是受众认识信息的中介，能帮助受众获取信息。图形符号的意义大多简单明了，以便对不同年龄阶段与不同文化程度与社会背景的受众都能够很好地传递信息。所以图形符号广泛应用在社会各个行业中。设计上运用图形符号，实际上是将文字转变为图形符号的过程。

（2）图形符号的构成因素。图形符号，顾名思义是建立在图形基础上的符号，图形符号的诸多特性都与图形相似，他们的构成因素都是点、线、面与色彩构成的。都是以点来构成基本的图形符号，以线与面采来构成各种增强受众心理感受的形状。图形符号就是利用点线面与色彩的构成变化来对受众进行引导或暗示。

（3）图形符号的特性。图形符号具有认知性、普遍性、约束性、独特性这四个显著特性。图形符号最为显著的特点是其认知性，一个符号如果没有认知性，使人不明白其中含义，那么它是一个失败的设计。而正是因为图形符号的广泛认知性，使图形符号具有普遍性。图形符号的设计基本上是用来服务大工业的，设计出的图形符号会在大众中广泛传播，也侧面要求了图形符号的普遍性，图形符号又强调其独特性。一个与众不同的新奇的图形符号才值得受众观看，同样针对一个主体，设计者应该尽量在一个相关的主体中找出不同的用图形符号可以表现的形式，作品与众不同，才能吸引受众的注意，从而表现出承载的意义。

（4）图形符号的作用。图形符号最大的作用是用简单的符号来承载复杂的信息，将所需表达的信息通过符号的形状与颜色表达出来，图形符号相对于文字来说，更加生动、直观，能更好地消除不同种族之间的文化背景、语言障碍，帮助人们更好地理解、解释与传达意思。

（5）图形符号的分类。从符号涉及的事物及领域、作用的关系中，可以将符号区分为三种类型：图像符号（icon）图像符号是模拟对象或对象的相似而设计出的。指示符号（index）指示符号是符号与对象之间具有一定关联。象征符号（symbol）象征符号是与其表达对象并无任何联系，但广大受众对其约定成俗，由社会中的习俗所产生的。

2海报视觉传达的功能性

海报使用图形符号作为视觉传达的一种设计，无论在社会经济方面还是在文化方面教育都有很大的意义。在海报设计中，将人的视觉形象语言构筑在传统的视觉经验和心理感受以及各种视觉传达的元素之上，从而形成人的一种新的视觉形象语言，它融合于艺术设计之中，具有强大的功能性。首先，从经济上来看，在社会经济发展中，广告行业受到优待，海报作为广告行业的一种传媒形式，使用图形符号作为一种信息传达方式，不仅是对广告形式的发展，也是对广告行业的促进；其次，圖形符号作为海报的视觉传达具有文化传播性，海报本身是以艺术的形式来承载对公众传播的信息。在公众对其展示物品进行消费的同时，海报中的图形符号也同时对公众进行着精神消费；再次，海报的视觉传达具有教育引导性，在各种海报传播信息的同时，会对广告受众产生潜移默化的影响，通常这些影响不具有负面性，能一定程度引导个人的道德观与价值观。

3视觉传达与图形符号之间的关系

视觉传达就是将有关内容传达给眼睛，从而进行造型设计的表现性设计。用字面的意思解释，就是利用视觉进行信息的传达。根据符号学理论，符号是人类的思维与语言的转化途径，而人在思考中，总会将事物转化为符号的过程，所以可以说，人的思维是符号的理解、转化及再生的过程。符号对人类来说，是认识事物的基础，人类认识事物需要通过符号，也可以通过符号表现自身的感情，而视觉传达的过程，可以说是各种传播媒介通过符号对受众进行信息的释放。甚至能得出视觉传达需要通过图形符号来进行传达的结论。在视觉传达中，图形符号相对来说具有快速、准确、有效的特点能很大程度对受众的视觉解读进行优化。图形符号与视觉传达相辅相成。

4符号图形应用在平面海报设计中的优点

海报作为一种传媒方式，具有成本低，受众多、艺术性强等特点，但这需要以成功的设计为前提。在海报设计中，不需要大篇幅的鲜艳图案，相反，简明的图形符号更加引人注目。

（1）视觉传达中，图形符号具有较强的视觉张力。视觉张力，通俗来讲，一个视觉表征被人视觉发现后，受众视觉被其色彩、构图所吸引，使受众视线难以离开。对于不同的受众，同一视觉表征对不同受众的视觉张力产生的影响也各不相同。人们对一个事物做出反应，是需要通过视觉传递给大脑的。具有深层意义，值得思考的作品才能真正进入受众的思想。据科学研究表明，人体系统中的感官系统具有适应性，一件作品如果不具有新奇性与内涵性，那么受众对其无法留下深刻的影响。甚至对其直接选择忽视。所以，一幅成功的海报作品是需要具有能刺激到受众感受的新奇性与内涵性。如果平常的视觉图形能转变成符号的形式，就可以产生出较强的视觉张力。首先，因为符号因其具有一定的社会背景与文化内涵，受众会因其内涵性思考符号背后的故事。其次，符号本身是将图形进行不断简化得出的能最精炼表述出事物意义的图形，这正符合了将观众所需求的视觉简化观念。

（2）图形符号本身具有视觉张力。每一幅成功的海报都有一个相同点：具有强烈的奇异性。这也正符合广告行业的竞争规则——出奇制胜。符号因其特性，使人们能将毫不相干的标志联想到具象的画面，如一个简单刀叉相交的图案，每个人都会不由自主联想到餐厅，这是经过长时间的认同使符号支配了人们的思考。所以，一个设计成功的图形符号可以“强迫”人们注意，视觉张力效果强大。

5合理设计图形符号

平面海报设计的目的是获得出色的视觉张力，通俗来讲，平面海报设计的最终目的是使受众被海报上的构图、颜色所吸引、使受众产生一种不愿将目光带离的感觉，心理将海报需要传递的信息自然地接受，并且印象深刻。要做到这一点，需要设计出新异的图形符号，并合理应用到海报中。

（1）图形符号设计需要认知性。认知性，即被广大社会群众所熟知与认同，在平面海报设计原则中，图形符号的认知性必不可少。例如，绝大部分人看见五角星都会自然而然联想到中国与国旗。在人们的共识中，五角星是最能够体现中国国旗的一个图形符号，能最快被受众准确快速地认知。在平面海报设计中，也需要遵循认知性这一原则，如果一幅海报上的图形符号使人们不知所云，那就完全没有实现设计者的初衷，失去海报的性质。

（2）图形符号设计需要简明性。符号本身带简洁明了，其信息体现在对群众对符号的认同性上，而不是来关注图案似阅览漫画般获取图案的信息。设计海报中的图形符号也需要遵循设计的简明性。由于海报通常张贴于人口流动处，行人不可能停下细细观赏，图形符号中的简明性可以及时反馈给受众，使受众在思考中揣摩其中含义，同时也加深了对其的印象。

（3）图像符号需要符合时代性。在设计海报时，需要注意图形符号是否在当代具有原本的意义。时代的变化也会赋予符号新鲜的含义，人们对符号的认知也有不同的理解。旧的符号意义或许会变化，新的符号或许取代了旧的符号。设计者在对图像符号进行设计时，需要准确把握图形符号的意义，确保图形符号能正确传达需要表达的意思，才能将图形符号的作用发挥出来。

（4）图像符号的设计需要逻辑性。图像符号设计的逻辑性可以解释为；在不改变其表达的原意基础上，尽可能运用夸张、新奇、独特、新鲜的艺术手段来设计图像符号，并突出设计者想要表达的含义。图形符号本身需要具有较强的画面层次感与深层次的内涵，才能使受众的好奇心与探究心得到发挥，如果设计完成后还有良好的视觉传达力，那么可以说这个设计就是成功的。符号学虽然作为一门人文科学，但是其中原理与作用是可以运用在平面设计等多个领域的。在平面海报设计中运用图形符号来向受众传递信息，相对于图像来说是有诸多优点的。如果能合理地发挥符号学的作用，恰如其分地运用图形符号在海报设计中，在更少的版面中投射出更丰富的信息，这无论是对经济还是对人文发展都是有一定好处。

6结语

平面海报设计是一门需要结合文字、图像、色彩、空间、理念多种因素的艺术形式，需要不断吸收新的学科知识，进行多元化的设计手法。平面海报设计可以吸收符号学中的知识，合理运用图形符号进行视觉传达。图形符号是目前平面海报设计中的关键字，如果能将图形符号良好运用到海报设计中，会极大提升其广告效应。而世界上各大企业也逐渐意识到符号宣传的重要性，一个简单的符号能提升企业成百上千倍的知名度，这也是平面海报设计者们必须努力探索和奋斗的方向。参考文献：

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[2] 孟昭洋.论平面传播媒介中的传统美学语境与视觉传达——以当代海报为例[J].吉林师范大学学报（人文社会科学版），2012（04）.

[3] 詹文瑶.从“文字符号”到“图形符号”——海报设计主题的提炼和视觉表现[J].装饰，2012（11）.

[4] 張静.平面设计中图形符号教学的实施方法探析[J].课程教育研究（新教师教学），2013（08）.作者简介：江雪，女，硕士，讲师，研究方向：视觉传达艺术设计。