浅析生肖题材与文化在中国首饰市场的运用

陈林山[中国地质大学（北京）珠宝学院]

生肖，是中国人都不陌生的一个元素、一个文化。生肖，作为传统文化中不可或缺的一部分，它象征着每个人的运势，同时它还与八卦和时辰相连。在远古时期，动物作为远古部落的崇拜，每个部落都有不同的图腾，这些图腾崇拜代表着远古人民对动物的膜拜与敬畏，以及对未知世界的探索与憧憬。由此，十二生肖顺应而出，他们作为文明世界的新“图腾”，已经不作为部落标志存在，也不是以某个部落勾画出的象形鸟纹、蛇纹、怪兽纹而存在，而是有具体的形态，在现实生活中真实存在的动物，除生肖龙外都有迹可循。而生肖龙的不同部位也结合了不同动物的突出特征，其角似鹿，头似牛，眼似虾，嘴似驴，麟似鱼，足似风，须似人，耳似象。在中国古代，十二生肖被看作是吉祥的象征，不少物品都用十二生肖纹进行装饰，例如铜镜、陶瓷、织锦等，十二生肖不仅包含着美好的寓意，同时也体现着中华人民尊重自然、倡导人与自然和谐相处的理念。十二生肖的出现，为现代首饰提供了丰富的元素，又因十二生肖的种类多样，在首饰市场上可以立于不败之地。

■ 十二生肖在首饰设计中的特征及意义

首饰，是人们用来装饰身体，彰显地位的最直观的表现，首饰设计运用各种元素进行组合，重叠，创新，设计出突出各种风格迥异的首饰。首饰之美，不仅在于它本身形态、装饰的华美，同时也在于制作的精美以及文化内涵的柔美。

而十二生肖这个题材本身所具备的基本特征就是风格多样。十二生肖作为中国传统文化的重要组成部分，它的设计要符合大众的审美，顺应市场的发展潮流。每一种生肖都有它自己独特的魅力，动物的形象设计也是最复杂、最具挑战性的。因此生动灵活地展现生肖的多样性，就必须抓住十二个动物的突出特征进行设计，让其不落俗套，彰显个性。其多样性的特征也为首饰市场贡献了多种元素，对其进行首饰设计，是对中国传统文化的优秀传播，换个形式让不了解十二生肖故事的大众想去探究背后的故事，为首饰本身增添了故事性。

趣味性是十二生肖所具备的第二个特征。每个生肖的特征不同，所具备的趣味也不尽相同。例如生肖鼠，老鼠在人们的传统印象当中是“过街老鼠，人人喊打”的负面印象，但老鼠在新时代的意义则为聪明睿智，因此老鼠的首饰造型也赋予了智慧的意义。趣味性珠宝的市场正在被广泛地开发，生肖所具备的趣味性也正在被设计者不断的开发创新，有的进行拟人化，有的保留动物的形态而改用不同的材质来表达，例如异形珍珠等材质，用材质来表达形态，这不仅增加了首饰的趣味性，同时也考验设计师对动物形态以及首饰样式的敏感度。

文化性是其又一重要特征。人们从古至今就赋予十二生肖以特别的含义，最早的记载出现在《诗经》中的《诗经·小雅·吉曰》，其中提到了午马，将午与马相对应，这是最早的将地支与十二生肖融合的文献。由此可见，十二生肖蕴含着丰富的传统文化，它们不仅仅是动物的象征，它们的出现结合了日出而作日落而息的农耕文明，同时承前启后的寄托了对工业文明未来发展的美好愿景。在古代，十二生肖的形态进行了简化，这种概括性是对十二个动物轮廓的最好的说明，通过简单的笔划表达出一个丰富的形象，体现出我国古代匠人对事物的奇思妙想和高超的手工技艺。十二生肖所具备的文化内涵是不断积累，历久弥新的，通过首饰的形式来进行另一种展现，将生肖元素的设计不断地推向大众，推向市场，推向世界。

■ 十二生肖的品牌营销

关于十二生肖题材的首饰，国内最常见的就是周大福等黄金品牌，针对“本命年”的文化风俗，每年都会设计出象征性的黄金首饰，例如，去年鼠年就会设计出关于鼠的卡通形象的首饰，并结合中国元素，让首饰具有祝福美好的寓意，满足国内文化习俗。也会用k金这种易镶嵌的材质，搭配各种宝石让首饰更易吸引消费者的目光。

反观国外，因为其并没有十二生肖之说，其设计的生肖首饰也是为了迎合中国市场而设计出来的。有些虽然具备中国特色，但是一味迎合，却没有更多美感，只是为了开发中国市场。但珠宝界的十二生肖却是经久不衰的设计题材，国外的一些品牌利用不同的首饰材质，制作出憨态可掬，精美华丽的动物中的十二生肖。例如梵克雅宝所设计的兔子、猴子和斑马，捕捉动物的动态，利用不同材质，表现动物的不同部位，更为其增添华美动人之处。巴黎珠宝设计师Lydia Courteille的高级珠宝系列Animal Farm，灵感来源于Georges Orwell的同名小说《动物庄园》。小说中动物庄园有着“所有动物平等”的原则，因此设计师为每个动物都设计了一顶皇冠。里面的主要动物有猪、鼠、马、羊、兔、鸡等，造型惟妙惟肖，人们会进而想要了解《动物庄园》，了解乔治奥威尔。首饰的奇妙就在于此，它的出现不仅仅是为了装饰，更是为了文化的传播。

图源来自网络Lydia Courteille 《Animal Farm》

■ 个人对十二生肖的具体阐述

针对十二生肖，本人也有个人的具体思考，为了迎合市场大众的需求，本人利用18k黄金材质制作出牛年生肖款吊坠，同时采用钻石，为其增添闪耀度，让小牛更加活灵活现。

作品名称：《福牛》

材质：18k黄金，钻石

镶嵌方式：起钉镶

设计灵感：本款吊坠采用牛的卡通造型，而下面小钻镶嵌的飘带仿佛是小牛踏云而来，18k黄金既方便镶嵌，佩戴时也更具闪耀。这款吊坠作为生肖款，它不仅有设计者的初衷在这款首饰当中，同时还饱含着对佩戴者的深深祝愿。

同时在牛年之际，还设计出一款胸针，这款胸针将牛的形象抽象化，用简单的几笔就勾勒出牛的头部，并采用不同的材质，让胸针整体看起来更具色彩。

设计者：陈林山

■ 总结

首饰是人类情感的物态化表达。随着时代发展和人们审美要求的提升，越来越多的人希望通过自己的穿、戴、用去表达自己、张扬个性，开始要求首饰能传达意识情感、思想内涵、文化意蕴。十二生肖与天干地支相连，是中国传统文化的另一种体现，它代表了我国原始部族的图腾崇拜的演进，变化为形象，具体，生动的动物象征，从而扩大人们对未知世界的探索，促进了社会生活、生产方式的变革。生肖首饰的出现，不仅代表着中国设计师不断开发具有中国元素的饰品，同时也是不断探索生肖元素在首饰设计中无限大的潜质，我们应该做的是让生肖元素不断创新，让生肖成为品牌，成为代表中国传统文化的形象之一，运用不同材质，捕捉动物动态，进行巧妙设计，使十二生肖在世界品牌中可以立于不败之地，让更多的品牌能够看到中国元素的崛起。