网络技术在融媒体广电工程技术中的应用

孙继飞

【摘要】在信息技术飞速发展的背景下，媒体的传播形式发生明显变化，传统的广播电视等媒體传播方式逐渐无法满足人们的信息传播需要，而新媒体的出现更对传统媒体形式带来巨大冲击，要求广电工程结合多种媒体优势，不断提升自身影响力，最终推动我国媒体行业的健康发展。本文从传统广电工程技术的现状与特点入手，讨论网络技术在融媒体广电工程技术中的应用优势，最后提出如何在媒体广电工程技术中的应用网络技术，希望对相关研究带来帮助。

【关键词】网络技术;融媒体;广电工程技术

中图分类号：G241                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.080

媒体技术的飞速发展拓展了文化传播渠道，与此同时网络数据的巨大传输信息量也对广电工程技术的数据传输提出了更高要求，必须迎合时代发展以及市场要求，融合自身数据传播方式，积极利用网络技术促进媒体互动，以下对相关内容进行分析。

1. 传统广电工程技术的现状与特点

随着网络技术的发展，新媒体开始出现在人们的视野中，在丰富人们文化需求的同时也对传统的广电行业带来巨大冲击，比如当前人们普遍通过手机客户端浏览信息，收听广播的群体集中在老年人和司机等特定人群当中。相比之下，人们更加喜欢在网络环境下结合自身喜好选择浏览或者收听信息。再如电视行业也受到了新媒体的巨大影响，有线电视收视率逐渐下降。据不完全统计，我国有线电视用户数量达到2.12亿，有线电视安装用户已达到全国用户的65%，不过电视收视周期存在下降趋势，以2019年为例，电视收视周期已经下降到160分钟。一方面，在于地方电视台的激烈竞争，尽管普遍进行了节目创新，然而依旧无法满足人们的收视需求，而无线网络技术的普及可以让人们通过智能手机或者平板电脑观看节目;另一方面，在于青年一代更加喜欢通过网络平台收看电视节目，比如观看节目的过程中通过弹幕互动。因此，尽管传统广电有所发展，但是其发展速度远远不及融媒体环境下的广电工程技术，需要转变人们对传统媒体的印象，促进新旧媒体的融合，由此提升节目收视率。

2. 网络技术在融媒体广电工程技术中的应用优势

2.1 实现电视节目的自动播放

融媒体环境下的广电工程技术可以满足群众自动观看节目的需要，由此节约了电视台的人力成本，在整体上提升工作效率，并且通过网络技术的应用能够根据用户需求筛选出更加优质的节目，全面提升服务质量。从广播电视单位的角度讲，通过节目的个性化安排能够增强用户粘性，由此提升节目收视率。从观众的角度讲，可以根据自身需要进行节目选择、回看、跳播电视节目。

2.2 提升广电电视节目录制效率

融媒体环境下，将网络技术用于广电工程技术当中能够提升节目录制效率，这是由于网络技术打破了时间和空间的限制，可以有效保障节目的现场直播，并且广电技术人员能够远程编辑电视节目以及进行节目的远程审核，由此提升节目录制效率。

2.3 提升电视节目时效性

无论广播还是电视节目，在制作期间需要重视信息传播的时效性，传统广电工程由于技术性因素导致时效性不能得到保证，而网络技术可解决这一问题。记者、主持人能够及时将现场信息发送到网络平台，后台技术人员进行编辑和加工制作出最真实、最新颖的新闻讯息。网络环境下电视工作人员还可以通过非线性编辑系统加工信息，之后通过网络技术覆盖范围广的特征发送内容，为人们生产生活提供指导。

2.4 实现电视节目资源共享

通过网络技术与融媒体广电工程技术的融合，有利于实现电视节目资源的共享。相比之下，传统广电节目只能实现一对一的传播，信息共享程度较差，而网络环境下有效提升了资源共享能力，提升信息传输效率，比如将电视资源存储到云平台，进而在多个平台实现同一时间节目播出，由此降低技术人员工作强度。此外，广电技术人员可以在网络技术支持下加强演播室和机房的使用效率，由此共享资源素材。

尽管网络技术在融媒体广电工程中发挥出了巨大优势，但整体未达到理想水平，比如部分广电单位的广告收入比重下降，主要原因在于应用网络技术的过程中未能对多种网络渠道当中受众对节目的意见和建议进行分析，导致广告内容缺乏吸引力，所以需要广电单位对文字、图像、视频等内容广泛收集和分析，以此解决广电工程技术问题，促进电视节目资源共享。

3. 如何在媒体广电工程技术中的应用网络技术

3.1 创建信息终端平台

新时期广电工程利用新媒体技术可以打造信息终端平台，比如通过微博、栏目公众号、抖音视频，由此提升广播电视节目的影响力，吸引更多用户关注。以湖南电视台到芒果TV平台为例，对热门栏目设置会员后可以享受无广告观看，由此实现运营商创收，还可以在栏目中设置幕后花絮和访谈内容等个性化服务。此外，工作人员可结合终端平台加强与受众的互动，然后根据受众需求推荐个性化节目。

3.2 提升信息资源采集效率

信息搜集效果直接影响了融媒体环境下的广电工程发展。在实际工作中需要借助大数据分析受众的喜好，然后对节目进行评价，并以此为基础向不同文化需求、年龄背景的受众推荐节目，进而为媒体融合营造良好环境。此外，通过信息技术工作人员能够及时分析节目安排和策划中的问题，并加以改善。

3.3 提升数据分析能力

互联网时代下融媒体可以采集用户的数据信息，以此了解用户喜好并推荐视频，比如近年来人们普遍使用微信、微博，并在使用期间产生了海量数据信息，通过后台技术人员的分析能够掌握用户的观看喜好，然后推送其感兴趣的内容。以芒果TV为例，用户登录平台后通过电视剧观看后台即可生成相关数据，在用户下次登录时能够继续观看或者推荐类似节目。再如芒果TV APP登录后即可追剧，退出再登录即可达到上次观看的进度条。

3.4 提升数据处理水平

随着网络技术和融媒体的结合可以通过网络搜索电视节目中的关键词，帮助用户搜索栏目，提升节目搜索的精确性，比如通过关键词搜索对主题内容排序，对重复的数据内容优化，删除无价值信息。传统的广电工程当中在数据处理方面缺乏严谨性，并且由于数量繁杂使得提取中存在较大难度。互联网时代下能够对海量数据进行分类和加工，之后通过图表形式呈现出来，大大降低了广电工作人员数据分析工作量，并且为节目的合理安排提供支持。

3.5 加强不同信息的整合

信息技术促进了新媒体的繁荣发展，使得我国电视电影节目类型多样，并产生了海量的信息资源。媒体融合环境下广电单位的工作人员可以通过网络技术整合不同信息，分析优质节目共性，并且可根据大数据平台个性化的推荐电视电影类节目，在提升栏目收视率的同时也能增加平台收益。

3.6 扩大广电工程服务领域

融媒体环境下的广电工程不断扩大服务领域，在满足人们收视需求的同时可以通过电视的游戏宣传以及电视广告、电视购物、在线教育、婴幼产品推荐，刺激人们消费。融媒体结合的广播电视等节目将相关产品以二维码的形式呈现，用户通过手机扫描即可进入相关界面，并且不会对人们观看电视节目产生影响。比如在连续剧《二十不惑》播放的过程中可以提供连续剧中商品的链接。如古装连续剧播放时可以向用户推荐相关的手游，由此吸引玩家，带来更多收视效益。

4. 广电工程技术中网络技术与融媒体技术的展望

4.1 融媒体和直播的结合

网络技术的飞速发展改变了人们的收视习惯，新时期融媒体广电工程技术通过与直播技术的结合能够拓宽讯息传播渠道，比如央视春节联欢晚会、抗疫第一现场都可以在电视投放，还可以通微博、腾讯视频进行节目的全程直播。直播已经成为微博自媒体等出现后的全新直播方式，在全民直播时代下融媒体的发展也将继续推动直播行业的进步，促进广播电视节目与观众的互动，并且直播数据信息在网络分析后能够合理确定广告投放时间吸引人们关注。

4.2 网络技术的发展

网络技术将信息技术、大数据技术加以整合，通过对信息数据资源的分类与优化，推动广电工程技术的升级。在今后的融媒体广电行业发展过程中，数据采集方式不断优化，并且通过网络技术实现与观看观众的在线活动，在播出节目的过程中可根据不同时段进行节目推送，合理植入電视广告。此外，网络技术的发展进一步拓宽了广电工程宣传渠道，其中包括软件渠道、游戏渠道和网页渠道和监控设备，而数据信息的飞速增长也将推动网络技术的智能化发展通过数据的分类、处理、存储，便于用户使用。

4.3 拓宽传统媒体产业链

互联网时代下，广播电视在重视信息传播的同时也需要加强和其它产业的结合，密切关注市场行情，这样才能应对融媒体时代下的诸多挑战，传统广播电视在媒体行业的信息和搜集过程中多为独立完成，而网络环境下广电单位可以和其它单位和产业，联合借助移动设备提升信息整合水平，由此扩大信息影响力。

5. 结束语

综上所述，在信息技术飞速发展的背景下，我国广电行业也实现了整体性发展，通过与融媒体技术的结合有效提升了信息数据的采集和分析能力，让节目质量有效提升，增强广电单位的市场竞争力。

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