新语态、新风格，打造正能量传播之春

李凤成

在新的时代下，信息的传播出现了新的方式，新语态、新风格就是其中亮丽的风景线。如何利用新语态、新风格为正能量发声，是一个值得探究的课题。从撬动网络阅读量近2亿的两只猫到脱口秀达人——交警黄俊，再到张家界刷屏的海报，再到“西厂公公”与警察连线后的爆火，贯穿其中的正是新语态、新风格，这些实例给正能量的传播提供了可资借鉴的经验。

民警讲脱口秀出圈

上海黄浦交警支队一大队副大队长黄俊前不久登上《脱口秀大会》第四季，爆梗金句不断，后以“最会讲脱口秀的交警”之誉上了热搜。

黄俊火了之后，很多人产生了疑惑，交警怎么去讲脱口秀了？原来，去年黄俊参加了笑果文化和黄浦公安分局合作的线下脱口秀。结束后，李诞对黄俊说：“你一定要来参加这一季的脱口秀大会。”就这样，黄俊以公安民警的身份登上《脱口秀大会》第四季的舞台，当第一个梗抛出去之后，下面的掌声和笑声给了他很大的信心，越说越顺，越说越嗨。谈及炸场原因，黄俊觉得，警察制服、脱口秀段子，形成一个非常大的反差萌，但真正炸场的还是内容工作中的点点滴滴，他希望有一天看过他脱口秀的人来到外滩会突然想起来：有一个民警曾经说过，外滩是不能骑非机动车的。“大家能记住段子当中的一些普法小知识，我登上这个舞台的意义也就达到了。”

事件解读

黄俊的出圈让我们看到，新媒体时代，官方部门越来越愿意以契合年轻人审美的方式实现“破圈”传播。如今警察、消防等部门，纷纷摆起全媒体矩阵，目标不仅是“跑赢”自媒体，更是要打破受众对权威部门的刻板印象。

学生运用示例

黄俊的出圈打破了官方媒体的一本正经之态，对于官方部门的新媒体传播而言，很有借鉴意义。其中的借鉴意义是，要尽可能提升用户的参与感，正所谓，无互动不传播，由此，官方媒体庶几可以打破“圈地自萌”的窘态。

反诈民警连麦“西厂公公”

“我是反诈主播，您是什么主播？”近日，河北秦皇岛民警陈国平与主播连麦PK，宣传反诈骗知识走红网络。在高度美颜加持下，各路主播身着奇装异服、搞怪搞笑的短视频直播PK环节，突然出现一位身着制式警服、正襟危坐的真警察。警察的出现，令主播们慌了手脚，“主动交代”“语无伦次”的场面令人爆笑不已。其中，老陈PK“西厂公公”的“名场面”成为各個网络平台的“顶流”，也使反诈宣传成功“出圈”。在老陈的引导下，主播“西厂公公”等多位网红主播加入反诈宣传，为娱乐为主的PK圈引入一股清流。

这种新型反诈宣传通过“主播传主播，主播传粉丝”的方式风靡网络。原本比较生硬的反诈宣传，在直播PK的新业态加持下，激发起众多互联网用户自发转载传播，成功覆盖到亿万受众。正像微博网友所说：“花几亿推广都未必有这效果，被老陈轻松做到了。”

事件解读

当下互联网新业态层出不穷，网民的注意力不断转移，政府部门原本按部就班的普法工作等正能量宣传很难有效实现，传统的工作方式也很难满足当下网民的“胃口”。警官老陈把反诈宣传带入PK直播的意义在于，实现了“群众在哪里，正能量的宣传就要到哪里”，堪称利用新技术、新理念、新方法、新业态开展正能量宣传的生动写照，值得政府部门借鉴、推广。

学生运用示例

“‘西厂公公遇到反诈警察”成为网络热搜话题有意思，更有意义。其意义在于：让正能量的传播出现一传十、十传百的裂变式传播效果。更深一层次看，这种新的政务宣传模式也真正体现出互联网最大的意义和价值。

“两只猫”撬动网络阅读量近2亿

前段时间，“苏州园林的猫”“小猫咪提醒您做好疫情防护”“苏州的防疫海报好可爱”等相关话题多次登上网络热搜，累积阅读近2亿。而拍出可爱猫咪的，是苏州市立医院财务科的一名会计——薛魏。

在日常拍摄中，薛巍经常关注到怡园里的两只猫：橘猫“老咪”和白猫“小白”。园子闹中取静、典雅精巧，仿佛是它们的“后花园”，随处可见它们“恩爱”的画面。在它们生了“爱情的结晶”后，薛巍收养了其中一只，取名“脆脆鲨”。有了这样的资源，薛巍对镜头下的两只猫，自然更多了几分亲切。

“没有想到这组图这么火爆。”薛巍告诉记者。“苏州发布”官方微信的编辑关注到他镜头里的“园林猫”，考虑到猫咪软萌可爱，是大家都喜欢的动物，用猫咪宣传抗疫是新鲜尝试，大家应该会比较喜欢。两人一拍即合，仅用一天时间就完成了图片选择和设计。

“文明又安全，保持一米线”等防疫宣传文字配合俏皮可爱的猫咪海报，上线发布没多久，这条微信的阅读量就突破了“10万+”，并很快被包括人民网、微博官方等网络“大V”热转，相关话题的累积阅读量很快近2亿。

事件解读

从受众角度以及社会效益出发，既讲原则又活泼有趣的声明更能吸引公众注意，更能收到“事半功倍”的传播效果。防疫宣传文字配合俏皮可爱的猫咪海报收割了近2亿的阅读量，其中奥秘正在于活泼与教益兼具。近年来，很多地方亦庄亦谐的公告和声明屡上热搜，也有着同样的原因。应该说，这样的特征也是顺应了当前互联网语境下的表达风格，放大传播效果的表现。由此可见，新时代的正能量宣传要有新语态，新风格，如此，才能更好地引起公众共鸣，传播社会公德，真正实现社会同频共振。

学生运用示例

两只猫海报的火爆，既是“无心插柳柳成荫”的偶然使然，也有专业传播团队的“智慧输出”使然，可谓流量时代的典型现象。更进一步来说，在宣传的效果上图案要强于文字，正如苏报数字产品创意中心总监王璟晋所言：“图案简洁、直接有效，具趣味性与亲和力。”

张家界闭园信刷屏

8月初，张家界致游客的一封信出圈，有网友批注了信中的文字细节：“通篇都是尊称，好评！”“娓娓道来，温情十足！”“两处“客人”，暖心！”……

对以旅游为主导产业的城市来说，闭园是一个艰难的决定。简单的一封信上，包含了封闭原因、处理对策和安全提醒，还对所有人发出了一座旅游城市的未来邀约，显得温情又理性。它被网友称赞“这才是公文的正确打开方式”“文风如张家界风景一样，温馨而美丽”。除了这封信，张家界的一组闭园海报也在朋友圈疯转，那两句“如画风景永远在，风雨过后等你来”“云开‘疫散，重逢有时”说到了大家的心坎里。

事件解读

不卖惨，不甩锅，在疫情突然局部杀了个回马枪的当下，张家界难得用温情和美景、祝福和希望来表达对疫情的惋惜和决心，让人们看到，原来防疫也可以很温情，也难怪，不少人被张家界的公告和闭园海报破防了。

学生运用示例

过往的经验告诉我们，面对突发的整体性灾难，人与人之间的互相联结、共情尤为重要。在某种意义上，疫情所带来的空间上的封闭与孤立，也促使人们寻求某种精神寄托。张家界一张张刷屏的海报正好起到了这样的作用。在人们转发张家界闭园海报的背后，同时也寄予着这样的期待：突如其来的疫情能够早些过去，正常的日子能够早点来到。

（编辑：关晓星）