传统媒体深化融合的途径探微

文 马珂

随着网络信息技术的不断发展与智能手机的不断普及，当前媒体主体越来越丰富多样，各种各样的媒体形式也层出不穷，广播、电视、报纸等常见的传统媒体形式与以网络信息技术为基础的新媒体形式开始呈现相互融合的趋势，媒体融合是媒体行业进步发展的必由之路，媒体融合为媒体行业带来了创新动力，在很大程度上促进了社会的发展。不过对于传统媒体来说，媒体融合既是机遇也是挑战，为了顺应行业发展需求，更好地满足人民群众日益增长的媒体文化需求，就必须博采众长，在保留自身优势的同时也向新媒体形式进行借鉴。本文对媒体融合背景下传统媒体的深化融合途径进行探究。

媒体融合概况

媒体融合主要指的是传统媒体与新媒体的融合，其中传统媒体指的是电视、广播和报纸等传统的媒体表现形式，新媒体指的是将数字技术作为基础、网络载体作为信息传播媒介的一种新兴的媒体表现形式，前者创作主体为报社以及广播电视台主流媒体公司，后者则包括网络上所有的媒体创作者们。媒体融合始于传统媒体对新兴媒体形式优势的关注与认同，在当前很多新兴媒体用户量已经超过很多主流媒体流量的背景下，传统媒体开始寻求共同发展道路，要想做好媒体之间的深度融合，传统媒体必须和新媒体之间对整体的利益格局进行调整，同时加强对网络信息技术等先进信息技术的运用。

当前传统媒体在发展过程中存在的问题

对年轻受众需求不够关注

当代年轻人从小在网络上接触各种各样的信息，因此思维比较活跃，同时也养成了这一群体特别的信息获取习惯，这些青少年与青年们大多更偏好互动性强与趣味性强的内容，受社会环境与自身接触事物的影响，这一群体的内容偏好基本上不会发生改变，也就是说，这一群体并不会随着年龄的增长则突然就对互动性差、趣味性不高的内容感兴趣，而随着社会的不断发展，这一群体的数量还在不断增长，但是当前很多传统媒体无论是在内容编辑还是在信息传播处理上，都对年轻受众的需求不够关注，传统媒体固守“权威性”的做法无法吸引到年轻受众，以旧思路与内容做新兴媒体的任务，不可能达到预期目标，不仅无法进一步促进传统媒体与新兴媒体的融合，还会浪费大量资源。

新兴媒体报道形式单一

传统媒体在对新兴媒体的媒介平台进行运用的时候，仍然呈现报道形式单一的特点，以传统报社为例，为了提升自身的影响力，传统报社也对各种媒体软件进行运用，但是在运用的过程中，不过是将报纸上的内容照搬到了网络上，文字还是文字，没有被转化为漫画、语音和小游戏等形式，有些报社对新兴媒体形式的运用甚至还停留在通过公众号发报纸图片上，用户想要查看电子版的报纸，还要手动将图片放大，十分不方便，公众号的粉丝粘连度也比较低，大多是报社工作人员的亲戚朋友等为了帮助报社工作人员完成工作任务添加的。

传统媒体人才流失严重

在当今这样一个投入资金不用很大，只有质量有保障、知名度有保障，人人都可以成为媒体内容创作主体，因此很多传统媒体的一些专业广播员、编辑与主持人都开始在爱奇艺、喜马拉雅以及微信等平台开展自己的业务，以私人身份进行内容创作，受益于自身扎实的专业基础以及长期以来所积累的知名度，在新媒体平台上做的风生水起，有许多专业的传统媒体工作人员开始流向新兴媒体，造成传统媒体人员流失，对传统媒体的发展造成严重的影响。

传统媒体深化融合的途径

关注年轻一代的用户需求

青少年以及青年群体是今后媒体行业所主要面对的用户，且这一群体的数量还在不断增加，因此要想做好媒体融合工作，传统媒体无论是在内容上，还是在形式上都要加强对年轻一代用户需求的关注。首先，传统媒体虽然在表现形式上更加丰富多样，可以更好地吸引年轻用户的注意力，但是其内容创造水平则大多无法同传统媒体相比，为此传统媒体一定要发挥自身在创造优质内容上的优势，在进行内容创作的过程中适当地采用互联网思维进行创作，将用户需求与内容质量都考虑进去，利用好新兴的媒体技术，重新对用户进行定义，增加内容的互动性与趣味性。

在内容呈现形式上，传统媒体可以将文字内容转化为漫画、音频与小游戏等形式，从而更好地吸引年轻用户的兴趣。此外，传统媒体最好结合现代人的阅读习惯与内容接收习惯对内容进行调整，腾讯新闻在这方面就做得很好，抓住了当代人工作比较忙，时间相对碎片化的特征，新闻内容言简意赅，不加赘述，三两分钟对内容进行概括，极大程度上提高了用户体验，同时也提升了自身的影响力。

从政策与待遇等方面着手，减缓人才流失

当前很多传统媒体从业人员认为新媒体行业发展前景比较好，而传统媒体行业不仅发展前景没那么好，而且薪资待遇比较低，而且对于一些自身专业能力比较强、个人影响力也比较强的传统媒体人来说，转战新媒体行业更是能够为自己带来更好的收入与更高的社会影响力，因此传统媒体行业如果不从政策与待遇上进行改革的话，人才流失将会越来越严重。

首先，从政策上来看，传统媒体单位可以通过政策与制度改革来让媒体从业者多劳多得，并为媒体从业者提供创新的环境，鼓励媒体人进行创新，对具有突出贡献的媒体人给予特殊奖励，促进行业公平。再者，传统媒体单位可以全面上调员工的工资待遇，吸引更加有能力的人前来应聘，同时解聘没有能力的媒体从业者。此外，在减缓人才流失的同时，传统媒体还要注意全面提高人才队伍素质，虽然传统媒体内部的优秀媒体人员比较多，但是由于政策与传统上的一些问题，当前传统媒体内部存在很多“拿钱混日子”的人，因此企业还要注意全面提高员工素质，从结构调整上入手，增加技术、运营与管理岗位的人才，同时加强人员培养，通过专业的培训来提高媒体从业者的综合素质。

着重解决资金问题

首先，传统媒体企业可以通过上市的方式将自己真正投入到市场竞争中，通过上市吸引投资者进行投资，从而增加资金来源。传统媒体具有一般的新媒体所没有的知名度与受众，一旦媒体融合改革成功，将会获得十分可观的收益，因此对外来投资者来说，对传统媒体企业上市也是抱有很大的期望，吸引投资不是问题。以传输传媒为例，通过上市，这一传统媒体筹集了六十多亿元的资金，为自身改革创造了一定的经济基础。再者，传统媒体还可以通过投资来获得收益，在众多开展战略投资战略的传统媒体中，江苏凤凰出版可以说是这方面的佼佼者，通过战略投资获得了巨大的收益，同样为自身的媒体融合改革创造了有力的资金条件。

打造自主可控的平台

当前很多传统媒体在对网络平台进行运用的时候，大多是用的微博、微信等用户比较广泛的可控性比较差的非自主平台，影响了自身影响力的进一步提升，同时用户粘性不够，影响自身发展。为此，传统媒体在深化融合的过程中应该注意加强自主可控平台的打造，自主平台的打造难度比较大，需要大量的资金投入的同时还需要一定的运营能力。

此外，还需要着重解决社会力量的应用问题。为此传统媒体应该在通过上市与战略投资等方式获得资金的同时对优秀人才的薪资进行调整，从而吸引真正优秀的互联网技术人员与运营人员前来应聘，再在充足资金的支持下打造先进的、审核能力足够强的内容审核平台。最后，对平台的运用方式应该遵循与时俱进的原则，比如去年因为疫情的原因使得视频直播这种内容传播方式大放异彩，媒体也可以利用自己的能力来布局直播电商。

综上所述，随着社会与网络信息技术的不断发展，媒体融合成为传统媒体发展的必然趋势，当前很多传统媒体在媒体融合的过程中存在大量问题，比如资金短缺问题、人才流失问题以及技术支持与政策问题等，在新时期传统媒体要想进一步获得发展，就必须从这些问题入手，在解决问题的过程中不断获得发展。