每日优鲜置仓模式是“双刃剑”

王逸群

近日，每日优鲜发布截至6月30日的2021年第二季度财报，同时这也是其上市后的首份财报。數据显示，每日优鲜二季度营收18.945亿元，同比增长40.7 %；不按美国通用会计准则，调整后的净亏损为人民币8.889亿元。

连续亏损“回血”之路艰难

财报显示，二季度每日优鲜净亏损为人民币14.332亿元，而2020年同期净亏损为3.398亿元。网经社电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，从2018年到2021年第二季度，每日优鲜连续亏损未能实现盈利。持续的亏损会带给每日优鲜诸多的不确定性，它需要及时“回血”以保障资金链安全。

前置仓是“双刃剑”商业模式离成熟还有距离

莫岱青表示，每日优鲜的前置仓模式是离消费者越来越近的一种模式，优势在于便捷，符合快节奏生活下消费者的需求，并且能最大程度地保证生鲜的质量。但是对于每日优鲜来说成也前置仓，败也前置仓。前置仓是重资产模式，获客成本、履约成本高也对每日优鲜形成压力。此前招股书披露，履约成本是每日优鲜运营费用的最大占比，2018年、2019年和2020年，每日优鲜的履约费用分别为12.393亿元、18.330亿元和15.769亿元，占公司当期营业收入的比例分别为34.9%、30.5%、25.7%。此次财报显示，2021年第二季度的履约费用为5.41亿元。

网经社电子商务研究中心特约研究员、新零售专家鲍跃忠认为，每日优鲜的模式目前还没有成熟，特别是它这几年围绕着做零售的一些核心的要素，并没有取得进展，比如说从商品的优势打造方面，它不是靠仓就能够获取用户的信任和支持，关键还要靠商品，但是这几年每日优鲜现在商品和供应链方面几乎没有明显的动作，因此这样的商业模式很难成功。生鲜电商必须要走融合，每日优鲜必须要学会既做到店也做到家，要把这个仓与店的优势相互的结合起来，发挥好各自的优势，这样才能成为一种更有价值的商业模式。

存在退款商品质量和虚假促销等问题

据国内知名网络消费纠纷调解平台电诉宝显示，2021上半年受理投诉中涉及的生鲜电商平台有叮咚买菜、易果生鲜、每日优鲜、本来生活、美菜网、顺丰优选、朴朴、盒马鲜生、十荟团、永辉超市、兴盛优选和京东到家等。其中，每日生鲜存在退款问题、商品质量、虚假促销和霸王条款等问题。

巨头布局社区团购削弱每日优鲜的优势

莫岱青认为，生鲜电商赛道竞争日益激烈，每日优鲜除了要面对叮咚买菜、天天果园、盒马鲜生和多点新鲜等以外，还要面对巨头布局社区团购赛道的压力，多多买菜、美团优选、橙心优选以及兴盛优选等的商品对于用户来说性价比更高，加上它们快速形成规模之后，在一定程度上削弱了每日优鲜的优势。