2021年中国母婴电商市场规模将突破11000亿

莫岱青

近年来，随着互联网电商的不断发展，母婴电商在“二胎政策”及专业化育儿需求等因素的推动下迅速发展。在此背景下，2021年9月9日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2021年（上）中国母婴电商市场数据报告》。该报告根据网经社电数宝电商大数据库编写而成。

预计2021年母婴电商GMV突破11000亿元

报告显示，预计2021年母婴电商市场规模为11 000亿元。其中，2014年增长率高达111.39 %，从2015-2020年增速分别为，98.34 %，38.9 %，27.29 %，20.37 %，18.67 %，9.79 %增速持平緩下滑，预测2021年增速为9.99 %，呈上升趋势。

网经社将母婴电商定义为通过妈妈和孩子群体切入，以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台。目前母婴电商有综合类、垂直类和社区类等模式。

主流平台包括：综合类：拼多多、京东、天猫、唯品会、淘宝、考拉海购、聚美优品和洋码头等；垂直类：贝贝、蜜芽、红孩子、宝贝格子和好孩子等；社区类：美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈和宝宝知道等；品牌供应商：领冠、飞鹤、君乐宝、惠氏、雅培、美素佳儿、帮宝适、安儿乐和雀氏等。

预计今年母婴电商用户规模上升至2.5亿

据网经社电数宝电商大数据库显示，预计2021年母婴电商用户规模为2.5亿人，同比增长2.04 %。

其中，2014-2021年用户规模逐渐持续增长。从增速来看2017年增长率高达61.42 %，2018-2020年增速分别为，38.05 %、25.64 %和25 %，预测2021年增速为2.04 %，呈下滑趋势。

预计2021年母婴电商人均年消费额超4 400元

据网经社电数宝电商大数据库显示，预计2021年母婴电商人均年消费额4 400元。

同时，2014-2021年人均年消费额增减不一，从增速来看，2014年增长率高达111.39 %，2019年同比下降5.55 %，受疫情影响，2020年下降12.17 %，预计2021年增长7.79 %，增速呈上升趋势。

上半年母婴电商融资4起总金超11.4亿元

据网经社电数宝电商大数据库显示，从2021年1～6月，国内母婴电商行业共发生了4起投融资事件，融资总额超11.4亿元。涉及的平台包括：MAKUKU麦酷酷、米小芽、Babycare和亲宝宝。就所在地来看，浙江、北京融资各2起，平均融资额分别为0.05亿元和0.65亿元；广东融资1起，平均融资额为0.1亿元。

上半年母婴电商“独角兽”总估值达26亿美元

据网经社电数宝电商大数据库显示，2021年上半年母婴电商“独角兽”共二家，分别为贝贝网（15亿美元）、蜜芽（11亿美元），总估值为26亿美元。对比2020年上半年母婴电商“独角兽”数据保持不变。

从所在地分部来看，二家母婴电商分别位于北京、杭州集中在的一、二线城市。从成立时间来看，蜜芽成立时间最长，为10年，贝贝时间最短，为7年。

母婴电商存商品质量、物流问题、虚假促销等“乱象”

2021年上半年热点被投诉问题主要聚焦在：商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、冻结商家资金、发货问题、售后服务和货不对板等几个方面。