如何在新媒体背景下传播群众文化

朱徐娜

摘要：随着信息技术的飞速发展与进步，信息技术成为人们生活与工作的重要工具。近年来，新媒体技术顺势而出，并通过不断的衍生与延伸，正朝向融媒体时代迈进。中国传统文化作为前人逐渐积累的文化瑰宝，在新媒体作用下得到快速传播与弘扬，在广泛宣传过程中，让更多人接受传统文化内涵与价值。目前，国家政府部门意识到传统文化传播的重要性，并在推进精神文明建设工作开展中，凭借新媒体优势与特点，向广大人民群众宣传与传播传统文化内容。虽然新媒体是传统文化宣传的重要渠道与工具，但是在实际工作开展过程中仍然存在一些弊端。本文主要对新媒体时代下传播群众文化的意义与潜在弊端进行分析，并经过不断总结与揣摩，总结出新媒体背景下传播群众文化的策略，希望给相关人员提供参考建议。

关键词：新媒体;时代背景;群众文化;传播策略

群众文化主要指人们在日常生活中，利用业余时间研究与开发的文化活动形式，如，广场舞、健身操、声乐比赛，戏曲表演大赛等。这些文化表现形式可以体现出一个社会的精神文明程度，因此，群众文化的宣传与传播，对社会精神文明建设有着深远影响。目前，我国正处于新媒体技术快速发展阶段，如，微博、微信、抖音、快手等，在群眾文化传播方面发挥着至关重要的作用。新媒体时代的到来弱化了官方统一发声，群众更愿意通过手机获取想要的信息，进而为新媒体时代传播群众年文化奠定基础。

一、借助新媒体传播群众文化的意义

（一）最大限度发挥群众文化的功能与价值

通过宣传与传播群众文化活动，可以让社会上更多人群了解群众文化的功能与价值，让丰富多样的社区文化活动形式调动人民的参与热情，如，老年歌唱比赛、戏曲大赛，书法大赛等。为了丰富人民群众的文化资源，相关政府部门要开放博物馆、文化宫、文化馆等，让群众以馆藏资源作为参考基础，坚持健康、积极、阳光的群众文化活动建设理念，并将这种理念与思想通过新媒体传播出去，让社会广大人民群众的思想得到进步与提升，从而建设和谐社会文化环境。

（二）有利于群众精神与智力共同发展

在新时期文化建设理念的影响下，群众文化开发者要打破传统思维局限性，在实际工作中不断尝试创新，实现群众文化活动与时俱进的目标。彻底将群众文化的理念与价值观表现出来，引领社会风气发展方向。

二、新媒体背景下传播群众文化潜在弊端

近年来，群众文化传播与宣传工作得到社会各界人士广泛重视与关注，怎样实现群众文化传播的最大效果，是当前人们思考的方向。随着新媒体时代的到来，人们在对群众文化传播途径与方法研究过程中，发现了新媒体技术的优势，进而全面运用新媒体技术渠道，加强群众文化传播的速度与感染力。但新媒体技术实际运用过程中，群众文化传播效果仍然会受到各种因素影响，从而导致社会精神文明建设工作开展受到阻碍，阻碍因素主要体现在以下几个方面。

第一，新媒体专业宣传团队缺乏。在群众文化传播与宣传过程中，普遍存在管理人员信息素养水平不合格的情况，并且对新媒体技术运用能力不强，未曾深入研究新媒体特点与价值，无法发挥出新媒体的实际作用，从而影响群众文化内容的传播。另外，相关部门工作人员自身素养与技术水平有限，从而无法发挥出新媒体技术的优势。

第二，新媒体科研力度不强。近年来，新媒体技术得到快速发展，然而与群众文化传播相关联的功能却止步不前，未能很好将新媒体与群众文化传播相结合，导致宣传效果并不理想。

第三，群众文化传播缺少多样性特点。目前，群众文化传播途径单一，是影响其传播效果的主要因素。大多数媒体部门通过简单文字的方式，来实现群众文化的传播与宣传目的，其宣传效果与质量并不理想。总体来说，宣传部门在实施具体工作时，经常以通知的方式完成内容的宣传，整个过程单一，缺乏互动性，甚至会引起群众的反感。

三、新媒体背景下传播群众文化的策略

（一）加强专业群众文化传播队伍建设，提高新媒体运用效率

群众文化传播负责人员肩负着提升传播效率与质量的重任，是新媒体背景下实施群众文化传播的践行者，其新媒体技术水平与综合素质决定着群众文化传播的效果。主要原因是，工作人员未能全面掌握新媒体运用技术特点，因此无法有效以及全面运用新媒体技术。结合这点原因，相关管理人员要注重自身工作能力的提升，其中包含信息技术水平、新媒体技术运用水平、文化认知等。

第一，相关工作人员要对自己有个明确的认知，认识到自己的不足与欠缺，从而重视自身信息素养的培养与提升。工作人员要积极研究与学习新媒体技术，掌握新媒体技术应用技巧与要领，强化自身工作职责与任务，树立群众文化宣传意识与精神，提高对群众文化传播工作开展的重视程度。

第二，群众文化传播部门要构建完善与健全的人才培养机制，定期为工作人员组织培训教育活动，聘请新媒体机构技术人才来此进行授课，初步形成彼此合作模式。培养主要内容包括新媒体应用技巧、特点以及具体应用方式等。除此之外，道德风气也是重点培养内容，只有一个人具有良好的道德品质，才会成为文化行为的引领者，为人民群众树立榜样力量，充分发挥自身的影响力量。同时，管理人员要鼓励工作人员打破常规，积极创新新媒体应用方法，从而提升工作人员的探究与思考能力。通过系统培训教育活动的开展，以保证每名工作人员共同进步，从而满足新媒体时代下群众文化传播的要求。

（二）促进传统传播形式的改革，实现多元化传播目标

基于新媒体时代背景下，人们获取信息的方式多种多样，在保证信息内容的基础上，还需要注重其形式的多样性与丰富性。因此，作为群众文化传播工作人员，要认识到这一点问题，争取实现群众文化信息内容传播的多样性，从而满足不同受众群体的需求，保证不同群体获得最大的渗透影响。

第一，在群众文化传播工作开始前，相关负责人员要走进社区开展线下调研活动。例如，走进社区或者周边广场人群密集的区域，对现场群众采取调研工作，设置相关问题了解群众的信息获取习惯，如，平时获取信息是通过电视还是智能手机？经常使用的软件是什么？平时的业余爱好是什么？等问题。通过问卷调查的方式，工作人员可以准确掌握群众获取信息的方式与习惯，了解群众对文化的认知情况，从而采取针对性的群众文化传播方式，吸引受众群体的注意力，加强社会群众对群众文化的认识程度。

第二，联合新媒体机构共同开展群众文化传播工作。群众文化传播部门要借助新媒体机构宣传优势，实现群众文化信息的传播与宣传。当前，新媒体已经转变了传统媒体方式，信息传播方式从之前的单向转变成为多向传播，传播速度更快，传播范围更加广泛。数字化信息传播模式让群众文化传播更加快速，受众群体通过转发与点击的方式，实现信息资源的共享与传播，完全不受时间与空间限制，随时随地动动手就可以完成信息传播。新媒体技术手段通过图片、文字、视频以及音频的完美融合，将一个完整的传播策划方案推送出去。值得注意的是，宣传方案的制作要体现出差别化，根据不同群体的信息获取渠道与方式，选择适合的宣传方案内容，从而满足不同受众群体的需求，让受众群体获得更加深刻的影响与触动，进而保证群众文化传播的实效性。

（三）加大对新媒体群众文化传播功能的研究力度，拓展传播范围

所谓新媒体技术主要指由信息技术作为核心基础，经过不断发展与衍生形成的新型媒体技术，如，微信公众号、视频号、直播平台、广播等，具备了信息技术的优势与功能。现阶段，从新媒体实际发展情况来看，新媒体在不断完善与创新发展下，给媒体行业发展带来巨大突破与转折。通过实践研究结果显示，新媒体与群众文化传播具有一定的关联性，新媒体的优势与功能适合群众文化的传播与宣传，因此，相关技术人员要积极研究与探索，加大对新媒体群众文化传播的开发力度，制定与群众文化传播相匹配的新媒体技术功能。

第一，相关工作人员要凭借新媒体平台宣传与传播群众文化内容，例如，建立微信公众平台、开通抖音视频号、微博账号等。将选择好的宣传方案进行推送排版安全，然后通过宣传平台进行推广，加强广大群众对文化信息内容的认知与熟悉。

第二，结合当下时事新闻与热点话题，上网搜集国家相关政策与方针，定期通过平台推送给受众群体，让群众了解国家关注的方向与目标。同时，传播平台上还要定期推送国家群众文化建设的相关事宜，结合我国社会精神文明建设工作的开展情况，加强受众群体对我国目前发展趋势的认识与了解。

第三，定期维护与更新新媒体平台。新媒体平台运用过程中，虽然具有显著的传播成效，但其中也存在一些风险因素。因此，相关工作人员要定期维护与检测新媒体平台，定制详细地检测报告与计划，以免給不法分子留有犯法的余地。

（四）借助新媒体平台，实现多项沟通作用

群众文化建设工作并不是“一锥子买卖”，信息发布出去就不了了之。群众文化宣传通过循序渐进的方式，让受众群体在潜移默化中受到感染与熏陶，因此，群众文化传播工作者要注重这方面内容，利用新媒体技术优势，吸纳群众的意见与建议，与群众实现多项沟通与交流。

众所周知，新媒体具有多项交流与双向沟通的功能。伴随着新媒体技术手段的发展与进步，群众的思想也随之变化，他们越来越在乎自己的感受与体会，进而会提出更多具有针对性的建议。社会公众作为新媒体广大用户群体，他们提出的想法与建议，正是群众文化传播工作开展的基石与动力，具有一定的实践性与操作性。工作者通过新媒体平台聊天系统与功能，吸纳与听取广大公众的意见，充分发挥广大群众的主体地位，结合群众力量，促进群众文化传播工作的顺利开展。

四、结语

综上所述，目前，社会精神文明建设已成为我国政府部门工作重点方向，通过群众文化的传播与宣传，为社会精神文明建设战略目标达成奠定基础保障。新媒体作为时代发展的产物，具有信息传播快、受众范围广的特点，是实现群众文化传播有效性的重要工具与手段。因此，工作人员要深入研究与分析新媒体技术，发展新媒体技术传播功能，与群众文化传播工作相融合，制定出统一高效的群众文化传播方案。

参考文献：

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