数字出版研究热点及未来展望

【摘要】  当前，媒介融合成为全球出版行业的既定趋势，互联网技术和大数据的创新发展为数字出版带来机遇和挑战。为了全面分析数字出版的研究热点及未来的发展趋势，文章针对中国知网CNKI数据库中公开发表的研究文献数据，运用社会网络分析方法，将相关研究文献的高频关键词进行分析，应用共现关系网络模型分析数字出版的研究热点和主要发展方向，展望数字出版研究工作的未来趋势，为深化数字出版的相关研究提供参考。

【关  键  词】数字出版;关键词;共现;热点

【作者单位】钱聪，南京大学信息管理学院，河套学院。

【中图分类号】G237.6【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.19.014

数字出版是一种利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。进入新世纪，伴随着信息技术的跨越式发展，国家多次对数字出版产业的发展做出规划和布局，我国数字出版产业取得了一定成绩。

随着顶层设计的不断加强，数字出版产业蓬勃发展，现已步入高质量发展阶段。相关专家开展了多元学术研究，研究领域广泛，研究成果丰富。为了全面分析数字出版的研究热点现状，科学把握数字出版的相关研究重点并总结其发展趋势，本文基于CNKI刊文数据，运用社会网络分析方法，利用VOSviewer软件，构建共现网络模型，通过定量分析法，全面剖析数字出版研究热点与方向，为深化数字出版研究提供参考。

一、数据来源

本文数据来源于CNKI期刊文献数据库，检索主题为“数字出版”，共检索相关文献20114篇（搜索时间截至2021年5月31日）。在1991—2020年期间，我国数字出版公开发表的研究文献呈跨越式发展。1991年，数字出版研究文献仅有2篇，直到2006年，数字出版在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中被首次提出，有关数字出版的研究文献呈爆发式增长。从2006年开始，数字出版文献数量增幅巨大，并于2013—2015年达到高峰，每年超过1800篇。在研究热潮过去之后，数字出版文献的年发表数量稳定在1100篇左右。具体如图1所示。

二、数字出版高频关键词分析及关键词共现建模

关键词是一篇文章核心内容的体现，如果某些关键词在相关研究领域的文献中反复出现，则可以说明该关键词所反映的研究主题是此领域的研究热点，故本文采用高频关键词进行共词分析。在获取的数字出版文献中，关键词总数达19170个，其中13431个关键词均出现一次。本文从中筛选词频≥49的151个关键词，约占关键词总数的0.8%，累计频次出现占比为39%，并且将这151个关键词作为共现网络的节点，进一步分析数字出版的研究热点和发展方向。为了使研究更为集中，笔者对高频关键词的前50位列表归纳，结果见表1。

由表1可知，“数字出版”出现频数最高，为6077，该词在每篇文献平均出现0.3021次;其次是“数字出版产业”“出版业”，出现频次分别为958和718，说明研究者对数字出版产业化运作更为关注。随着数字出版研究的不断深入，“数字化”“电子书”“数字阅读”“大数据”“知识服务”等研究热词不断涌现，全面反映随着数字出版研究水平的不断提高，研究视角更为丰富多元，数字出版在技术领域、内容领域、载体领域、社会服务领域等领域的研究将持续深化。

1.高频关键词共现矩阵分析

共詞分析是一种较新的文献计量学方法，属于内容分析方法。主要原理是根据一组词（一般是2个词为一组）在同一篇文献中出现的次数进行聚类分析，从数据中量化这些词之间的亲疏关系，进而分析这些词所代表的学科或主题的结构与变化。为了对数字出版关键词之间的关系进行可视化分析，本文构建关键词共现矩阵，如表2所示。

由表2可知，研究者进行数字出版研究时，更多地将其与产业、出版业、学术期刊、科技期刊、优先数字出版等结合讨论，但鲜少将优先数字出版—数字出版产业、传统出版—优先数字出版、优先数字出版—出版社、中国知网—出版业等结合讨论。因此，笔者得出如下相关结论。

第一，数字出版与产业更有研究共融点。伴随网络强国战略的深入推进，顶层设计和总体布局日益完善，国家和相关部门多措并举推进文化产业高质量发展，为数字出版产业健康有序发展打下了良好的基础。数字经济强劲发展，出版业融合发展路径日益明晰，数字教育、知识付费、媒体融合、产业保障、生态治理正向好发展，创造产业增长点。

第二，科技赋能数字出版。随着5G技术的推广普及，人工智能、云计算、大数据、区块链、物联网等技术逐步应用于出版业，并加速出版业内部流程自动化、智能化，数字出版由高速增长过渡到高质量发展，数字出版的新模式新业态逐步形成。

第三，传统出版与数字出版深度融合，数字出版体制机制得到进一步优化。例如，在做好新冠肺炎疫情常态化防控工作之际，出版业可以创新公益数字出版模式，向全国受众免费提供准确、全面、科学的疫情防控知识，与传统出版相配合，引导民众科学、理性、有效地防控疫情。

2.共现网络模型聚类分析

本文从19170个关键词中选取词频≥49的151个关键词，并将这些关键词作为社会网络中的节点，用节点与节点之间是否有直接的连接频数来表示关键词的共现关系，形成共现网络模型。笔者运用VOSviewer软件，得到151个高频关键词的共现图谱，图谱中圆圈表示关键词的度中心性，圆圈越大，度中心性越强，在数字出版研究领域也就越重要。如图2所示，“数字出版”“数字出版产业”“传统出版”“科技期刊”等关键词在数字出版研究中占据重要地位。关键词之间连线的粗细表明词与词之间的频次关系，关键词共现与知识图谱能够直观地展现数字出版研究的内在逻辑，方便学者挖掘学术研究的热点动态。

由图2可知，“数字出版”“出版业”“数字出版产业”是图谱中最大的3个节点，它们在数字出版研究的多个方面搭建起互通的桥梁，丰富了数字出版研究的内在结构。“数字化”“转型”“新媒体”“版权保护”“知识服务”等关键词与“数字出版”的联系较为紧密;“商业模式”“产业链”“盈利模式”等关键词与“出版业”关系密切;“数字出版业”“数字出版企业”“电子书包”等关键词与“数字出版产业”联系紧密。

三、我国数字出版研究热点及发展路径分析

1.从年度热词看数字出版研究热点

本文选取2010—2020年间的数字出版年度热词进行研究，每年度整体结构大致相同，但有些许结构变化。如“数字出版”在每一年度排名都较为靠前;自2010年起，“数字出版产业”成为研究热点;2015年以后，研究者对“学术期刊”“科技期刊”的研究增多;2020年，研究者对“数字化转型”“出版融合”等进行研究探索。随着移动互联网技术的广泛应用，研究者对“优先数字出版”“数字化转型”等的关注逐渐增多。除以上关键词外，2017年的关键词“中国知网”，2018年的关键词“知识服务”，2019年的关键词“常青藤”，呈现年度独特研究热点。具体如表3所示。

2.出版产业融合发展路径研究持续明晰

我国的出版产业不断融合发展，产品形态方面，各出版单位借助科学技术，积极开发多形态、多元素、多内容的创新型产品，分层次、分群体地运用多样内容，优化用户体验。传统出版从转型升级到融合出版，再到深度融合的过程，依托优质出版资源，向有声阅读、游戏动漫、网络IP文学、网络音乐、影视剧、文化旅游等领域拓展，逐步实现了内容价值、版权价值和品牌价值的提升，有效地延伸了出版链条。

3.科学技术赋能数字出版

数字出版有科学技术的赋能，是科学技术作用于出版产业链各环节的新型出版形态。无论是数字出版发展的转型升级阶段，还是数字出版的深度融合阶段，其都是围绕先进技术进行业态转变。无论是在意识形态安全调控体系研究，还是在规划调控体系研究，抑或是在标准规范调控体系研究，都是新一代科学技术运用于文化产业的表现。数字出版在新技术的支撑下，在新产品、新模式、新业态方面不断创新。人工智能、5G技术、区块链等技术推动数字出版的发展，促进“科技+文化”模式的形成，推出新型应用场景，拓宽受众范围，增加用户黏性。

4.知识付费、数字教育等新兴数字出版模式快速发展

自2016年起，知识付费进入研究领域，发展到今日，以喜马拉雅等付费平台为代表的知识付费模式趋于稳定，有声阅读付费、知识分享付费等知识付费形式日趋成熟。2017年发布的《教育部关于数字教育资源公共服务体系建设与应用的指导意见》指出：“数字教育资源公共服务是实现基于信息技术的教育教学模式和教育服务的必备条件，是新时代推进教育现代化的必然要求，是更好解决教育发展不平衡不充分问题的现实选择，正逐步成为教育基本公共服务的重要内容。”数字教育作为数字出版的新兴拓展领域，为数字出版带来了新的发展机遇。出版业在新技术与教育出版的深度融合方面，要做更为长远的规划。

四、我国数字出版研究展望

1.数字出版坚守宣传思想主阵地的作用研究

2021年是实施《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的开局之年，做好宣传思想和意识形态领域工作意义重大。实践证明，数字出版作为宣传思想的阵地之一，在意识形态传播中发挥的作用日益增加，特别是在抗击新冠肺炎疫情期间，数字出版行业自觉发挥“急行军”与“冲锋队”的作用，做到了价值导向和内容质量并重，保障了人民群众的精神文化需求，营造了凝心聚力、奋勇抗疫的舆论氛围。未来，有关数字出版的研究应着眼于数字出版的大局意识、责任意识、使命意识、担当意识，充分发挥数字出版的优势，使数字出版成为价值引领、宣传思想、传承文明、传播文化的主力军。

2.数字内容供给中的云服务、知识付费等模式探究

随着互联网技术的快速发展，数字内容的云服务逐渐进入研究领域。如疫情期间的在线课程、直播课程、MOOC的开发运用，虚拟教研的不断推进，为数字教育提供了新的研究样本。知识付费模式也进入稳步发展阶段，数字内容精品化日益明显。未来，研究者可对传统文化的有声资源开发、利用数字技术传承中华民族优秀文化等领域进行深入研究。

3.数字出版品牌的推广研究

数字出版品牌的传播与推广一直是制约数字出版产业发展的瓶颈。如今，更多的数字出版商将目光投向短视频和网络直播，利用可视化营销手段进行品牌营销、精品推广、文化传承，并取得了良好的效果。未来，研究者可对成功的营销案例进行实证研究，探索和总结数字出版可视化营销的成功经验。

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