水彩艺术在包装设计中的应用浅论

胡雨菲 刘容畅

【摘要】近几年来，水彩艺术渐渐增加了一些表达方式。水彩艺术在保留其特点的基础上与其他的表现形式相结合，使水彩焕发出新的活力并渐渐朝着多元化方向發展。不少画家不再墨守成规，开始探索水彩画新的形式语言、题材样式与技法材料等。许多热爱水彩艺术的艺术家采取不同形式、手法进行实践探索，水彩艺术显现出越来越多元化的趋向。水彩艺术也因其特殊性而渐渐的被普及到设计领域，当把这种艺术形式应用在视觉传达设计中，结合水彩的特点可以令设计展现出更多样化的表现形式。尤其在包装设计中，越来越多的水彩艺术被用于现代国内外包装设计中，为包装设计开启了新局面。

【关键词】水彩艺术；包装设计；饮品包装

【中图分类号】TB482 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）17-163-03

【本文著录格式】胡雨菲，刘容畅.水彩艺术在包装设计中的应用浅论[J].中国民族博览，2021，9（17）：163-165.

因水彩与众不同的表达效果，设计领域也越来越多的采用了这种表现手法。尤其是在包装设计中，许多国内外知名品牌选用这种设计风格使水彩艺术与包装设计完美融合，这样不仅丰富了包装设计的表达方式，也为水彩艺术的成长和传播创造了更多的可能性。

一、当代水彩艺术的发展

近几年来，水彩艺术渐渐增加了一些表达方式。设计师们在保留水彩艺术特点的基础上将它与其他的表现形式相结合，使水彩焕发出新的活力并渐渐朝着多元化方向发展。

（一）当代水彩艺术的多元化与特点

进入20世纪以来，不少画家不再墨守成规而是开始探索水彩画新的形式语言，从湿涂法、喷水法、涂盐法和对印法等方面上尝试了作画，这些方式使水彩艺术焕发出不同魅力。

近几年许多艺术家尝试用不同的材质画底来呈现新的艺术效果。例如，使用一些固体半液体的材料来制作底部，使水彩艺术不仅能够呈现清新、自然、轻快、流畅的效果，还可以达到浑朴、粗犷等扣人心弦的新境界。

水彩画家坎勒于1985年开始尝试在玻璃纸板上进行水彩绘画，后来他偶然发现了印刷用的玻璃卡纸，水彩颜料画在这种不吸水的材料上之后会呈现出一种特殊的肌理效果，通过为这些纹理创建构思，可以获得意想不到的结果。后来他制作出一整套专门用于在这种特殊材质上作画的工具，而且独创了在玻璃卡纸上作画的绘画技巧。

水彩画的优点是绘画材料的简单性，仅使用水彩笔，水彩颜料和纸张本身的纹理，便可产生五彩缤纷、繁多交错的画作，其特有的艺术语言和审美价值使它区别于其他画种。通过这些特点，水彩画可以表达清新、自然、轻快的艺术精髓。时代不断发展，水彩艺术也不仅仅属于原有的小范围，所以水彩艺术呈现方式越来越多元化，进而现代水彩也越来越多的展现出新的风格面貌。

（二）当代水彩艺术对视觉传达设计的影响

水彩因易于表现被广泛用于各种设计中。例如在视觉传达设计中，尤其是海报设计和书籍设计，设计师大胆的尝试把水彩与设计结合起来，创造出了许多成功的例子。水彩具有与众不同的表现效果，在海报和书籍设计中加入水彩艺术的元素，会增加视觉传达设计表现形式，使其更多地感染被传送者，也可以增加艺术的吸引力。法国插画家 Clé mentine创作了一组用水彩绘画的漫威英雄海报，他把水彩的艺术趣味运用于海报设计中，增添了海报的亲和力、美感，与之前漫威海报的硬朗阳刚截然不同，让消费者印象更加深刻。

除在海报设计中使用水彩表达外，许多书籍封面在设计时也选用了这种手法。法国作家Antoine Deux Exupre于1942年创作的著名小说《小王子》使用了水彩封面。设计师用水彩的方式增强整个画面的视觉冲击力和感染力，同时流动朦胧的色彩与书中情节相结合很容易带动读者的情绪，让读者产生联想。

二、包装设计中的水彩艺术表现

由于水彩艺术独特的视觉美感和渲染效果，许多国内外知名品牌包装设计都选择了这种表现手法。它们的交融产生了新奇的设计效果，让消费者对商品产生兴趣，并可以加深消费者对品牌文化、企业文化的印象，还使产品本身更具艺术性和文化性。

（一）水彩艺术表现的多样性

通过对日常生活中的产品进行观察，可以发现许多商品在设计包装时都选用了水彩表现手法，遍及各种食品领域以及化妆品类。在各国知名品牌的包装设计中，水彩慢慢成为标志性语言。

水彩艺术在包装设计中的使用通常分为抽象和具象或两者的结合。抽象图案不仅有装饰效果还具有一定的含义。日本茶品牌Saudade采用水彩图案作为产品包装设计。设计师设计了两种完全不同的风格：一种是描绘了茶园风光，向消费者诉所说着关于茶叶的故事，使观者仿佛置身于茶园，看到了茶叶原料的天然。另一种风格则描绘了不同样式的不规则图案我们能从图案中感受到扑面而来的日式风味。形成了很强的品牌识别性，塑造了自身特有的品牌气质，能令消费者联想出与商品相关的信息，实现了传达的效果。

（二）对目标消费群体的影响

优秀的包装设计能成功地帮助品牌塑造形象，在日常生活中，包装设计与人们息息相关，所以在设计商品包装时，首先要考虑此商品针对的消费者类型，消费者的特点、偏好，以及分析产品主要的销售地区，来使消费者增加对产品的好感，以此增加销量。对不同特点的商品对象，需要选用相对应的水彩技法，产生特别的肌理，这对包装设计来说是非常重要的。比如法国著名奢侈品牌Yves Saint laurent香水包装中，设计师选用了鲜艳的颜色，与具有个性线条的玻璃材质香水瓶相搭配，斑驳淋漓、梦幻迷离的水彩图形和优雅曼妙的造型相结合，让这款香水拥有无法抗拒的魅力，对追求时尚与创新的女性充满了诱惑。

水彩艺术在包装设计中的应用还有许多其他需要考虑的方面，比如包装材料，许多设计师在进行设计时也在材质方面下了许多功夫。尝试在不同的包裝材质上描绘水彩图案，进行水彩创作，以此来表现出不同效果。一般果汁多采用塑料或纸盒作为包装材质，Firefly却使用了玻璃材质，通过丝网印刷的方式将图案印在玻璃材料上。手绘的水果图案颜色清新，玻璃材质呈现出大气的特殊视觉效果，透明感表达了果汁的新鲜感与纯粹，直观的向消费者传达出商品的制作原料。既满足顾客对外观审美的需求，也满足了顾客在选购时的心理需求。

三、水彩艺术在饮品包装设计中的作用

包装不仅要能包裹物品，还要在市场竞争中发挥促进销售的作用。消费者已经不单单追求产品的实用功能，他们更希望能购买到符合审美的具有艺术价值的产品包装。近年来越来越多的饮品包装在设计上别出心裁，希望在众多相似产品中脱颖而出，使用水彩绘画作为商品包装可以满足各类消费者独特的审美意境，也是一种独特的视觉享受。所以许多品牌选择了用水彩的方式对自己的产品进行包装。其中农夫山泉作为国内饮品行业的佼佼者，在包装设计上一直不断追求创新，在设计方面不断走向新的高度。

（一）以农夫山泉饮品系列包装为例

农夫山泉品牌成立于1996年，是国内一家知名饮用水生产企业，认为只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。农夫山泉学生水的包装设计是由英国的Horse设计公司和艺术家Brett Ryder共同合作完成的。曾获2016年Pentawards饮料类别金奖。艺术家用独特的水彩手绘动植物插画与长白山春夏秋冬四季的景色相结合，水彩的透明清新不仅表达出农夫山泉的自然品质，也想要唤起青年人对保护自然的关注。瓶身的插画讲述的是动物的梦幻故事，整个设计充满了童趣，符合青少年的审美——春天，春暖花开，一只蝴蝶帮助青蛙练习飞行；在夏天，太阳正在燃烧，麋鹿的花朵盛开； 秋天，秋高气爽，小熊挎着竹篮，望着自己结满了鱼的树；冬天，白雪皑皑，猞猁穿着滑冰鞋在雪地里滑冰，裹紧的围巾随风飞舞。看着包装上的图案，就仿佛置身于长白山童话世界。在每一件作品的背景下，都有一片长白山的身影。水瓶的瓶身富有光滑的曲线，与透明的瓶盖、灵动的插画完美融合在一起。独出心裁的设计让农夫山泉从一众普通饮品中脱颖而出，同时也表达出农夫山泉的水质天然，是“大自然的搬运工”这一商品的中心理念。这不仅使品牌形象深入消费者内心，同时还向消费者展现出它来自大自然的属性，以此来增加产品的吸引力。

来自世界知名设计机构Pearlfisher的东方叶茶饮料的包装设计获得了2012年Pentawards饮料类别的银奖。瓶身是富有中国韵味的具象图形，分别从不同的角度来解读中国茶文化。

这个系列产品包含红茶、绿茶、茉莉以及乌龙等四种口味，每种口味都选用能突出产品特点的具象图案作为装饰主体。不同种类的茶有与之相配的水彩图案，可以从包装上判断出茶的颜色、种类等，使其拥有了强烈的个性化，也容易与其他品牌相辨别。

农夫山泉邀请了国内外知名的设计师，将水彩插画广泛应用于产品的包装设计中，形成了农夫山泉特有的风格。把更多表达方式添加到包装设计中，为包装设计开启了新的局面，也为未来的设计提供了一些经验。

（二）水彩艺术的运用是饮品包装设计的发展趋势之一

一个富有创新意识和装饰性的产品包装，必然会提升消费者对品牌的好感度，这将会对产品销量带来一定的积极影响。如果想在激烈的行业竞争中取得更好的成绩，包装设计就成为最重要的标准之一，而且直接决定了自己品牌的大众辨识度。所以随着国内外各大企业对包装设计的重视，饮品包装的样式种类不断增加，其中水彩艺术的运用成为饮品包装设计的发展趋势之一。水彩艺术的表现具有流动的美感，与饮品包装设计相结合，配以插画作为设计主体，为产品讲故事。水彩插画强烈的艺术气息不仅加深了消费者对产品的良好印象，还树立了良好的品牌形象，让消费者对品牌产生青睐感和信任感。

将水彩插画应用于饮品包装设计中，给产品包装赋予了新的生命力，所以在包装中融入水彩因素成为饮品包装设计的发展趋势之一。把水彩插画自身的属性与饮品包装的定位和受众完美结合，不仅拓展了产品包装的表现形式，同时也帮助饮品包装以独特的表现方式吸引消费者的目光而赢得喜爱。

四、结论

100年来，许多热爱水彩艺术的艺术家采取不同形式、手法进行实践探索，水彩艺术显现出越来越多元化的趋向。水彩艺术也因其特殊性而渐渐被普及到设计方面，结合水彩的特点可以令设计展现出更多样化的表现形式，同时也使观者在接受视觉信息的时候能够体验到美的享受。越来越多的水彩艺术被用于现代国内外的饮品包装设计中。它逐渐成为众多知名品牌包装设计的独特方法，为包装设计开启了新局面。

参考文献：

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[2]过山，谭曼玲.包装设计[M].合肥：合肥工业大学出版社，2011.

[3]郭湘黔，王玥.包装设计[M].北京：人民邮电出版社，2013.

[4]刘晖.包装设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，2014.

作者简介：胡雨菲（1996-），女，河北秦皇岛，19级在读研究生，硕士学位，研究方向为视觉图像与符号语言研究。