微纪录片传播的优势和未来发展趋势分析——以“二更”微纪录视频为例

□ 杨丹滴

微纪录片的兴起

微视频是个体利用手机、摄像机、MP4等多种视频终端拍摄、录制，之后上传至互联网进而播放共享的，短至30秒长达20分钟左右的简短视频。这种短视频一般包含的内容比较广泛，视频呈现多种多样形态，具有“短、快、精”，大众参与性强，随时随地随意可供娱乐或学习观看的特点。

新媒体时代中，人们每天大量接收形形色色的碎片化信息已经成为常态，生活节奏也变得越来越轻快，很少会有人愿意花钱、耗时间耗精力去观看时间篇幅较长、剧情较为复杂的纪录片了。在这样的情况下，微纪录片作为微视频大军中的一部分拔得头筹、独树一帜，并且顺应着时代的发展应运而生。微纪录片是一个以记录人的真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并且再加以一定的艺术加工，呈现出普通而又不平凡的真实，从而引发人们深刻思考的电影或电视艺术形式。

相对于传统的纪录片，微纪录片能够随着互联网的迅速发展而发展，并且在这个信息量巨大的时代特征下，人们变得越来越敏感，更加需要系统、高效的方式来接收信息。另外，由于生活节奏的加快，受众需要在更短的时间内获取到最大化的服务。微纪录片和传统纪录片在功能上相差无几，可以记录下社会生活的片段，并且微纪录片拍摄的时间和成本都远远低于传统纪录片。时代在发展，微纪录片能更好适应社会发展需要，能满足大量受众人群的需要。

“二更”视频

“二更”于2014年年底正式上线，是国内较为知名的原创短视频平台，由于它总是在每晚二更时分更新，因此得名“二更”。“二更”也是中国国内最早生产短视频的制作机构之一。“二更”首页分为三个部分，一个部分为“作品”，另一个为“素材”，剩下一个就是“发行”。

原创视频。在短视频平台日渐增多的媒体时代下，想要长时间得到关注收获大量播放量和粉丝量，就必须拥有自己经营管理的运营策略，以及能够吸引观众的短视频作品产出。“二更”在2016年年底，已创作了1000+条原创短视频作品，到目前为止，“二更”累计发行作品7000多部，累计收获播放数量高达380+亿次。这些惊人的数字背后也是“二更”不断坚持原创的结果。“二更”视频包含了微纪录、剧情片、宣传片、微访谈、MV、动画等多达十三种不同类别的视频。原创视频在各种抄袭、模仿的视频中夹缝生存，“二更”真正做到了“原创”二字，这也是“二更”视频能够在众多短视频平台中脱颖而出的原因之一。

微纪录片。“二更”团队专注于身边的“小人物”“小事件”，利用好“小碎片”的时间记录下的真实作品。例如，《板报阿姨》《九点打卡》《教英语的叶老头儿》《聚光灯下的使命》等。这些看似发生在身边的小事，那些不起眼的人物，经过“二更”专业团队的拍摄、剪辑、包装、发行等一系列艺术加工后，使观众更加切身地感受到生活的真实和美好。

首先，小人物，真情感。传统纪录片大多数以国家、社会、自然生态、名著、名人、环境、民俗等题材为主，不仅要引起观众的情感共鸣，还要做大量的前期铺设，导致片头过长不能迅速直接地进入主题。对于这些固化的主题，“二更”选择了更加新颖的方式方法，“二更”将重点放在了相较于那些“传统”的事物，变得更加不起眼的“小人物”“小事件”上，着力去挖掘这些不被人关注的事情和人物上。相比起传统的纪录片，“二更”微纪录片更加能够被大众所接受，更加容易引起观众的共鸣。

在“二更”的“发行”部分可以看到近期以及以往在“二更”投放的作品，其中《板报阿姨》被摄对象为南大宿舍保洁员；《九点打卡》被摄对象为成都的上班族钟女士；《教英语的叶老头儿》被摄对象为91岁高龄的叶老师；《聚光灯下的使命》被摄对象为受人仰慕的，起早贪黑的逐夜者——飞行员；《绝地生灵》被摄对象为专业摄影师，保护区志愿者——成勇等作品，这些阐述“小人物”的作品，都饱含着被摄对象的真情实感。

生活是最好的素材来源，这些被热推上主页的微纪录片和被摄者，都是平凡的普通人，他们中大多数都没有显赫的家境和背景，也不是出身高贵的人，相反他们都是普通而又陌生的人群。对于观众来说，这些被摄的主角都与大多数观众相差无几，越是平凡的人观众越能够产生最朴素的情感共鸣。

生活是平凡也是精彩的，平凡与精彩之间或许就仅仅是缺少了一双能够发现精彩的眼睛。“二更”将镜头侧重放在身边的小人物身上，叙述了他们普通平凡的故事，很容易使观众接受，不仅拉近了与观众之间的距离，还增加了观众对被摄者的亲切感。这样也使得二更短视频微纪录片传播更容易。

其次，传播社会正能量。“二更”一直坚持“爱、自由、快乐”为主导，传播正确价值观。全网播放量达到七百八十二万次的《猫奶奶》，讲述了一位高龄75岁的奶奶独自一人生活，由于子女离自己距离较远，所以是一个人生活，但她并不孤独，因为她拥有很多“猫孩子”。奶奶居住的环境很差，通常都是自己还没吃饱就得顾着给流浪猫送食物，每次奶奶骑着三轮车一出门，小猫们仿佛是知道奶奶来了一般，都从各个角落里跑出来。奶奶也很热衷于喂养它们，即使自己吃不饱穿不暖她也绝不会少了小猫们的一顿饭。“用陪伴温暖彼此，愿你们都被岁月温柔以待”，充分反映了“猫奶奶”对流浪动物的关爱和爱护，传递了用爱温暖身边的一切这一正能量。

《熊猫酒店》讲述了广州长隆的创始人苏志刚，利用了2014年产下的熊猫三胞胎为最初设计理念，希望能制作出一个属于中国文化象征的作品，不仅以熊猫三胞胎为原型推出了系列动画片，也将熊猫IP产业运用到酒店方面。熊猫是中国的国宝也是稀有动物，希望通过这种方式让全世界的人爱护动物，并且更加深入地了解熊猫。熊猫酒店的落成为长隆熊猫IP产业的发展拉开了一个崭新的篇章。

《面塑奶奶》讲述了70岁的高桂英奶奶从小接触面塑已达50多年，刚开始奶奶只是热爱做面塑，觉得做面塑是一种快乐，后来找她学习做面塑的人越来越多，奶奶不仅不收学费还为那些生活上有经济困难的人提供每个月两千块的补助。奶奶只希望将自己所掌握的所有面塑技巧全部教给她的学生，让他们能够自食其力用做面塑来赚钱，同时也希望自己精湛的面塑手法能够得到传承，这就是高奶奶的快乐。她不图任何回报，她就希望看到自己的学生们学到更多捏面塑的知识。

这些作品传播出来的正能量，对于那些现在正在接受“丧文化”年轻人来说，是一剂极其有效的强心针。二更视频的社会正能量传播被越来越多的人所接受。

“二更”发展优势。一是定位清晰，模块分明。“二更”分为很多不同的板块，包含传媒时尚板块——摩尔时尚、音乐板块——二更音乐、生活板块——二更life，整体内容布局呈垂直化状态分布。视频拍摄方面定位十分清晰，视频作品也分为微纪录片、剧情片、宣传片、动画、MV等不同类型。

二是战略得当，内容新颖。“二更”运营时间不仅晚于“一条”视频，热度也比不上Papi酱团队，那又是什么原因使得“二更”视频比这些走在前端以及热度极高的团队更具有吸引力？如果把Papi酱团队比作一个依赖球星的球队，那“二更”则更像是拥有一支人员调度有方、策略略胜一筹、攻守平衡的球队。

“二更”以更“城市”的方式，以一、二线城市为坐标地方站的模式，对不同的城市进行仔细挖掘，发现身边小人物发生的小事情，就地取材，吸引用户，构建涉及文化、娱乐、生活、自然、财经等方面的传播矩阵，根据本地内容深耕细分将自己的内容辐射到全国乃至全世界。“二更”拍摄视频多采用特写镜头的方式，能够突出主人公对待事情的仔细认真，一些情景环境的航拍拍摄方式也能够体现出该场景下的环境，烘托被摄者想要表达的情感。

三是对渠道的重视和经营管理。“二更”拥有一个专业的团队，从策划文案到拍摄到后期剪辑，以及平台发布都是由专业的人员进行一手操作。“二更”团队不断壮大，不仅仅在于他们拥有比别人更大的野心，更在于他们懂得如何顺应时代社会的发展，他们牢牢地把握住了社会发展的方向，这也是他们团队比较成功的原因之一。另一方面也离不开一个好的平台，传播内容往往只占据成功的一部分，而推广的平台有时候就可能成为决定成功的决定性因素。“二更”采用新颖的热门社交平台、视频APP、视频网站以及线下推广的方式吸引大量用户，并深得用户喜爱。“二更”团队善于利用当代流行的抖音、快手、新浪微博等平台推广自己的作品，并且在地铁站、公交车站利用起合理的资源，对自己的视频内容进行有效推广，让受众无时无刻、随时随地都可以接收到有关于“二更”的作品。

微纪录片未来发展趋势

微纪录片面临困境。微纪录片作为一个刚长出萌芽的新形式，还存在很多缺陷和不足的地方，并且在这个新媒体的时代下，微纪录片虽然已经受到大量用户的喜爱和关注，但在发展的道路上也免不了遇到许许多多的艰难和挫折。

首先面临的一大问题就是技术不够成熟。虽然“二更”的微纪录片是个成功的案例，但并不是所有微纪录片制作的团队都能够拥有一套成熟的设备和专业的技术。微纪录片讲究的就是在有限的时间内将视频主要内容表达出来，所以对拍摄制作水平的要求就更高。即使如今时代在变化，技术在革新，但对于微纪录片这种新兴产物来说，拥有强大的技术手段支撑也是极其重要的。

第二个问题就是制作拍摄成本过高。在新语境下，微纪录片虽然拥有广阔的发展空间，播放时长也相对较短，但这并不意味着制作的成本也随之下降，微纪录片受到时长的限制，所以涉及到的领域不会太广。这就十分考验创作者的专业水平和创造力了，在有限的时间内将精髓表现出来不是一件容易的事情，在创作的过程中会产生各种各样、大大小小的成本。如果再得不到足够的重视和妥善的管理，也会造成成本资源的大量浪费。

第三个面临的问题就是受众人群。普通受众接受微纪录片这种新形式本来就是一个漫长的过程，并且面对受众的好奇心理就可以分为三种：一种是主动性接受，一种是选择性接受，还有一种就是暂时性接受。微纪录片想要立足于大众视线，就必须做到选择性和主动性的接受，使得受众对待这类新型纪录片接受态度从顺从转变为认同，最后变成内化，这是一个漫长而又复杂的过程。大部分受众已经习惯了过去传统的纪录片形式，微纪录片这种形式大多是被年轻人所接纳，要想短时间内让更多的受众人群接受这种方式，还是需要一定的时间和经验累积的。

微纪录片发展趋势。在未来，微纪录片有可能会成为广告宣传的形式出现，因为微纪录片的特点就是时长短所以很符合广告宣传。用微纪录片来作为广告宣传会给人一种很专业的视角，利用微纪录片的形式进行广告推动了经济的发展。

微纪录片还可以成为学生学习和成人工作的辅助工具。在有限的课堂上用微纪录片的形式，不仅时间上允许还可以利用多样的视频形式来提高学生对学习的兴趣和热情，也大大增加了学习的效率；在工作上也可以提高人们对工作的积极性，加快了工作的完成度和对工作的专注度。

不仅如此，微纪录片还可以成为未来保留回忆的一种新方法。人们不再局限于用单一的照片和视频来记录过往的生活回忆，微纪录片可以记录下人们过去的点点滴滴。

结语

社会是不断在前进发展的，人们也亲身感受到视频发展的变化。本文以“二更”微纪录片视频为例，浅析微纪录片未来发展的趋势和面临的困境。“二更”作为一个成功的短视频平台有很多值得人们借鉴和学习的地方，同时也要总结不足和有缺陷的地方。随着社会发展水平的提高，人们对短视频作品的欣赏要求越加严格也越加挑剔，各式各样的短视频形式层出不穷，微纪录片就是其中之一。微纪录片相较于传统纪录片更容易走进大众的生活，人们可以用最短的时间接收传播的内容。微纪录片的发展前景是广阔的，同时也会面临各种各样的挑战和困境。媒体人必须细化管理制作微纪录片，让微纪录片走出去面向更广阔的市场，从而提升我国微纪录片高质量生产。