体育类网络综艺节目品牌特色构建研究——以《超新星全运会》为例

□ 赵亚琪

近年来，随着体育娱乐化开始逐渐兴起和发展，一种新兴的娱乐节目形式——体育综艺节目应运而生。自2016年以来“体育＋综艺”的模式为我国综艺娱乐节目注入了新鲜的血液，一时间涌现了大量体育综艺节目，如2016年浙江卫视的《来吧冠军》《报告教练》以及2018年优酷视频的《这！就是灌篮》，腾讯视频出品的《超级企鹅联盟Super3》等。各大网络媒体和电视媒体不断创新综艺节目的内容与形式，来抢占体育综艺的市场份额，但在体育综艺节目层出不穷的同时体育综艺节目的收视率却呈现萎靡状态，东方卫视的《报告教练》平均收视为0.34%，《绿茵继承者》平均收视率为0.37%，节目同质化严重、内容缺乏新颖性也使得众多体育综艺节目只能是昙花一现。《超新星全运会》正是在体育类综艺节目激烈竞争的环境下诞生了，并在播出的三天内播放量达到三亿，位居同期综艺收视榜第三位，话题量达到12亿，位居同期综艺话题量榜首，在业界收获了广泛的关注和反响，而在互联网+的时代环境下更应该注重节目的品牌化，增加受众的“黏着度”，带来线上收视的盈利以及线下的消费力。本文将从体育综艺节目的发展现状出发，结合《超新星运动会》的节目特色，探析《超新星全运会》的成功因素，并为打造体育综艺节目品牌提供建议。

《超新星全运会》的品牌特色分析

开创“专业体育赛事形式＋体育综艺”的新模式，呈现高质量视听内容。《超新星全运会》首次将专业综合体育赛事的形式引入体育综艺之中，“专业性”与“综合性”是其主要特点。其专业性主要体现在以下几个方面：《超新星全运会》的比赛场地与设施均按照国际体育赛事的标准来设计；邀请国家专业运动员作为教练员对参赛艺人进行专业指导；选取专业的国家级裁判员作为本次赛事的裁判员，保证了比赛的公平性和专业性；在赛事流程方面，从开幕式中的运动员入场、运动员、教练员宣誓，再到竞赛、评分、颁奖、采访、解说等，均采用国际体育赛事的标准化流程进行；在报道方式上，采用国际体育比赛中直播的方式让观众有更加真实、刺激的视觉体验，且镜头语言、画面编辑和后期制作方式均向专业化体育赛事靠拢。此外，《超新星全运会》是集射箭、游泳、艺术体操等众多比赛项目于一体的综合性体育竞赛，打破了以往体育综艺中以单一体育元素为主的常规模式，给观众带来更加多样的视觉体验。如此别具一格的体育综艺新模式刷新了人们对于体育综艺节目的认知，再加上节目精良的制作，使《超新星全运会》在短时间内获得了良好的口碑，其高收视率从第一季延续到第二季，逐渐形成了独特的体育综艺品牌。

通过“体娱双拼＋跨界IP”创新节目形式，提高曝光度和关注度。在《超新星全运会》中，来自娱乐圈的偶像和明星以运动员的身份参加比赛，而专业运动员以教练员、解说评论员的身份参加比赛，再加上国家级、国际级的裁判员团队，真正将体育与娱乐融合到了一个大型体育综艺节目之中。

近几年来，跨界现象在综艺节目中常有出现，《跨界歌王》《跨界喜剧王》等节目也取得了不错的口碑，体育＋娱乐的模式也被应用在《来吧冠军》《这！就是灌篮》等体育综艺节目之中。而《超新星全运会》采取大型综合体育赛事的模式，其主要特点就是规模大，通过参赛的150名艺人自带的流量能够增强节目的曝光率与关注度，且大规模的艺人团体能够使受众更加广泛和多样，《超新星全运会》每年都会邀请不同的艺人来参加，这有利于受众的不断更新，更有利于打造“跨界综艺”品牌。

多渠道、全方位的宣传方式，提高受众的参与度。《超新星全运会》充分发挥“饭圈文化”的传播优势，在主体节目之外推出“饭制视频”。粉丝将“应援”色彩带入了体育比赛之中，成为《超新星全运会》赛场上的一大亮点，在节目外，粉丝通过点赞、转发偶像的微博和《超新星全运会》官方微博来为该节目进行宣传。同时，超话、贴吧等平台也是粉丝宣传的重要阵地，粉丝充分发挥饭圈独特的内容创造功能，通过制作大量UGC（用户原创内容）内容，与节目的官方宣传相互配合、相辅相成，实现多平台、多渠道、碎片化的传播，使《超新星全运会》节目多次登上微博热搜、腾讯新闻的娱乐热点，节目得到了较好的推广和宣传。

此外，《超新星全运会》还借助腾讯的生态效应利用多渠道联动的传播优势。作为互联网行业的巨头，腾讯充分发挥了其生态优势，借助了腾讯视频、腾讯体育在传播领域的影响力，加强内部协同，发挥腾讯的生态效应，扩大了节目的传播范围，真正实现了全方位、多渠道的传播。除此之外，腾讯视频也充分利用了电子商务平台，在《超新星全运会》中，腾讯视频、腾讯体育与京东联手并借助“双十一购物节”的契机，宣传“在意的好物在京东”，通过运动会的形式推广体育用品，形成“综艺＋电商”的产业模式，并与体育运动品牌斯凯奇、耐克等合作，使以综艺为核心的产业链得到了进一步完善。

打造体育综艺品牌的建议

突出节目特色，提高节目品牌的美誉度。节目内容是体育综艺节目得以长期发展的本质与核心，因此，创新节目形式、提高节目质量是保持体育综艺节目经久不衰的根本动力。《超新星全运会》首次将大型综合体育赛事的模式融入综艺节目，专业的赛场设置、比赛模式、报道形式以及媲美专业赛事画面的镜头语言，都令人耳目一新，这是体育类综艺的一大创新。它不仅给观众带来了全新的感官体验，更是丰富了体育综艺的发展理念，满足了年轻人对体育娱乐化的需求，既兼顾了体育的竞技性又兼顾了娱乐性，这都是《超新星全运会》取得高收视率的关键所在。内容创新性是体育娱乐综艺节目成功的前提，所以必须在节目形式上进行创新，满足观众不断变化的需求与品位，提高体育综艺品牌的美誉度。

注重节目质量、提高节目品牌忠诚度。如今，电视综艺、网络综艺层出不穷，如何在海量的综艺节目中脱颖而出拔得头筹，不仅需要节目形式的创新，更要注重提高节目质量，需要把握节目理念，精准节目定位，在内容设计、环节设置方面要推陈出新、不落俗套，在现场拍摄、后期制作等方面要注重画面质量，提高节目的观赏性，以及选择恰当的嘉宾及主持人等，提高观众对节目的兴趣，并加强对节目内容的开发与延伸，注重体育综艺节目的质量与内涵，提高观众对体育综艺品牌的忠诚度，使节目的生命力得以发展和延续。

整合传播资源、提高节目品牌知名度。除优质的节目质量以外，良好的宣传也是提高体育综艺节目知名度的关键所在。互联网时代下的体育综艺的宣传应更注重多渠道联动，不仅可以通过网络频道、社交媒体等大众传播的渠道，也可与商业平台合作促进体育综艺相关产业链的发展。体育综艺节目所要达到的目的是使受众对体育项目及项目精神有更为深入的了解，因此，体育综艺节目可以调动观众情绪使其对节目形成情感依赖，使体育精神更加深入观众内心，发展前景更加宽广。在传播内容方面，宣传节目内容的同时注重内涵传播，弘扬体育精神，发扬坚持不懈、拼搏奋斗的优良品质，丰富体育综艺节目的文化价值，营造阳光、积极、健康、向上的社会氛围，这对于提高体育综艺节目的知名度有积极的作用。

结语

在体育综艺节目收视率的激烈市场竞争中，要打造体育综艺王牌必须坚持创造高质量的节目内容，同时注重节目的营销与宣传，才能为体育综艺节目的生命力提供不竭的动力源泉。