明星婚恋交友类真人秀节目的创新发展分析——以《怦然再心动》为例

□ 姚思嘉 陈炯钊

从1988年的《电视红娘》到2021年的《怦然再心动》，33年间，我国婚恋交友节目经过了从征婚服务类到交友速配类，再到素人观察类和明星真人秀类几个发展阶段，节目形式不断创新，宣传方式日渐多样，体现和传递着不同时代截然不同的社会价值观。《怦然再心动》是一档熟龄女性婚恋交友真人秀节目，五位不同年龄阶段的女艺人入住征爱驿站共同居住，与优质素人男嘉宾展开征爱交友之旅。与以往婚恋交友节目不同之处在于该档节目中的五位女艺人均有婚史或生育史，同时增设了征爱主理人（妈妈）和征爱助理（弟弟）的角色，使其成为了一档充满现实生活趣味和人情味的真人秀节目。

一经播出该档节目收视率就居高不下，在当季度同时段情感类节目中收视连续九期夺冠，其中第九期节目CSM全国网收视0.27，份额3.33%，微博话题“怦然再心动”阅读量达37亿，“王子文吴永恩在一起了”“蔡卓宜和陈越be”“白冰约会对象是李元韬”“黄奕前夫曾在家里装二十几个监控”等微博话题多次盘踞微博话题总榜前三，阅读量均过亿，获得了广大受众的喜爱，其创新和成功之处值得媒体人思考与学习。

选题立意创新：实现社会价值观的媒体建构与呈现

正确的价值观输出是大众传媒的重要职责，婚恋交友类真人秀节目既是当今社会婚恋观念的写照，在价值引领方面也发挥着重要的作用。在全国离婚率偏高的社会背景下，《怦然再心动》节目选择有离异经历的女性作为明星嘉宾，在女性群体中具有一定的代表性，而她们独立、自信、果敢的性格特点更是当今都市女性的真实再现，能够引起强烈的思想共鸣。面对父母催婚、婚姻不幸，越来越多的女性群体选择勇敢直面问题、大胆表达自我、坚守本真个性，有放下的担当也有重新出发的勇气，而不是被年龄焦虑、家庭压力所羁绊，选择屈服与忍受过上并非自己所愿的生活。《怦然再心动》正是契合了这样的主流社会价值观，能够让其主要受众群体——女性感同身受。

其中，蔡卓宜“离婚是我的经历，但不是我的定义”、黄奕“经历几次婚姻失败仍然相信爱情”、王子文“遇到喜欢的人，一定要主动表达”等观点都受到广大受众的热议和认同。这些在当代逐渐成为主流情感价值观的观点在节目中得以呈现，通过大众传播媒介的传播再一次影响着广大受众的价值观建构，不仅得到有着相同经历的女性认同和推崇，鼓励她们大胆选择自己的人生，不要被世俗眼光所束缚。同时，也使得部分原本对离婚女性有着刻板印象和偏见的人们产生了一定的观念转变，在某种意义上重新定义了离婚女性的生活状态，使得“离婚女性或单亲妈妈们同样应当拥有追求爱情的权利，拥有选择事业的权利，拥有追求美好生活的权利”这一价值观得到更大程度的认可和宣扬。

节目形式创新：采用家庭式人物关系叙事手法

在《怦然再心动》节目中，主持人倪萍作为征爱主理人在21天的征爱之旅中充当“妈妈”的角色，演员王大陆作为征爱助理充当着“弟弟”的角色，而五位明星女嘉宾年龄不同，分别充当着大姐、二姐、妹妹等角色，这样的人物关系构成了一个近乎完整的家庭。“妈妈”“弟弟”把关了解男嘉宾，陪伴“女儿”“姐姐”进行约会，遇到情感问题互相倾诉，回家后煮饭、调侃、喝茶、画画、购物等情境的构建，都十分贴近大部分人的真实生活场景，“一家人”一起出游、玩游戏、聊天的画面都像极了普通人最平常的家庭状态。

此外，节目中还真实呈现了明星嘉宾的工作状态，工作中遇到瓶颈、忙碌到深夜、压力大到崩溃、男友等待下班等场景都是工作中每个人会遇到的，这样的节目叙事手法使观众更有代入感，更能够产生情绪和情感上的共鸣，浓厚的家庭氛围使其除了明星嘉宾与素人恋爱的火花碰撞之外，更多了一份友情和亲情的传递，在恋爱交友主题基础上营造出具有人情味和生活气息的节目风格，更贴近大众的真实生活，在快节奏的现实生活中给人以温暖的情感慰藉，能够在这种充满爱意的氛围中体会爱情、亲情、友情的美好。

节目制作创新：真实、故事和音乐助力节目包装

真实是一个节目、嘉宾和故事生动的必然选择。真人秀节目最大的卖点和看点必然是落于“真实”！在《怦然再心动》这个节目中所用之素材都真实又甜蜜。例如，相识在节目中的嘉宾情侣王子文和吴永恩，他们就从“节目CP”走到了“现实CP”，让不少观众大呼过瘾，一直沉迷于高含量糖分中。这其中节目组在后期就做到了尤为重要且关键的一步，就是保留了素材的原汁原味，不添戏剧性，不添加枝节，让观众真正感受到这种纯粹的真实情感。

建立故事结构，剪辑师也是童话创作者。当观众观看节目时，他们所关心的大多是情感的传递和链接。因此，《怦然再心动》剪辑的核心是建立整个节目中每期节目的故事结构，掌握每个场景、每个镜头、每个故事的起点、转折、结尾，使观众真正感受到那份纯真的情感。例如最后一期，吴永恩鼓起勇气向王子文深情表白，很显然这是一场纠结、泪点的情感大戏，有必要用大量的、特定的、具体的镜头语言来延长这一过程，为表现王子文胆怯但又渴望的内心活动铺垫基调，才能真正展现王子文在这段感情中的内心纠葛与谨慎，让他们的整个情感线更加充实。因此一个好的后期或一个好的导演团队，他们都不会在情感类真人秀节目中扮演强大的上帝视角，强行塑造人物的角色定位和强组CP。剪辑师和导演团队真正的作用在于挖掘人物的性格和细节，扩大人物的内容和情感，从而感染观众。

根据人物性格打造专属音乐。例如，白冰不管是本身自带的性格，还是与人相处时的性格都是带有文艺范的，所以在《怦然再心动》的节目中，白冰的背景音乐选择上会偏重文艺爱情片 BGM,例如像电影原声带《One Day》《Once》和《Begin Again》等。

像王子文，她本身的性格给人是非常的飒爽、独立，在节目中她和唐汉霄约会时，她谈论到了她喜爱的一些音乐和专辑。因此在节目后期剪辑时，剪辑师会刻意选择使用一些她喜欢的小众音乐或提及到的专辑等。而吴永恩登场时也是同样的操作，因为他从小在国外长大，因此他会带来强烈的夸张元素。例如，他和王子文约会时就经常使用一些美国经典电影的BGM。而这其中还存在一个惊喜的巧合，在《怦然再心动》第六期打桌球那个环节，节目中的背景音乐是《诺丁山》的主题曲。而在节目结束之后他们在现实生活中官宣在一起时，有不少的网民把他们称为“现实版的诺丁山”，这就是观众与节目团队之间的“默契”。

传播方式创新：实施多平台多渠道互动传播

该节目采用多元化的宣传传播方式，做到了电视节目和新媒体的融合传播，除在传统电视媒体平台湖南卫视播放节目外，在线播放平台芒果TV也紧随其后。在“三八”妇女节期间该节目联合《人民日报》发起了“给自己的妇女节祝福”征集活动，号召全国女性发出心动宣言说出相信爱的故事，互动性和影响力极强。此外，节目有效使用了微信公众号、微博、抖音、小红书等社交平台，其主要方式包括社交平台中截选上传节目中的精彩片段与电视同步播出，实现受众与节目之间的实时互动，节选播放节目录制背后的故事片段，开设微博话题，引发受众积极参与转发与讨论，还有明星嘉宾针对节目中自己的表现通过微博发表观点，甚至节目制片人参与互动引发热议。同时开播前湖南卫视、芒果TV等微信公众号进行预热造势，设置节目悬念，提出备受争议的观点供受众讨论，传播方式呈现立体化和多样化。

结语

《怦然再心动》节目符合当下受众审美需求，节目敢于创新，在节目形式、传播方式、内容呈现、价值观引导等方面紧密结合社会实际敢于创新。随着新一代青年群体婚恋观念的变化，创新是相亲交友类节目在电视节目同质化、娱乐化倾向严重的媒介环境中占据一席之地的核心要义，创作者要具备观察生活、剖析受众心理、了解当代社会价值取向的能力，找准方向、敢于创新才能受到观众的青睐，做出有温度、有价值、有品质的电视节目，发挥好正能量的舆论引导作用，满足观众的社会需求和情感需求。