电视节目主持人的角色弱化与身份重构浅析

□朱杰

有研究学者指出：在电视某一栏目或节目中，电视节目主持人以个人身份出面，代表着某个电视媒介机构或某一电视节目制作群体，运用有声语言及伴随语言来组织、串联节目内容，并掌握节目的进程与节奏，同时直接、平等地向受众传播信息。

电视节目主持人的角色划分

演播室主持式。在电视节目中，演播室主持式主持人的角色定位对整档节目起着至关重要的作用。主持人的一言一行都会对节目的传播效果产生一定的影响，其中最具有典型性的就是《春节联欢晚会》。在2020年中央电视台春节联欢晚会中，歌舞《过年迪斯科》与朗诵《爱是桥梁》是两种不同类型、不同风格的节目，如果没有主持人串场会让受众难以理解，不能突出电视节目的直观性，在主持人任鲁豫和尼格买提出场后解释了当前正处在武汉新冠肺炎传播时期，他们用铿锵有力的声音说出了“我们一起努力，一起胜利”，这不仅串联了节目内容还向受众传达出积极信号、鼓舞人心。

观察式。观察式主持人最突出特点是他不仅仅是主持人掌控节目节奏、带动节目氛围，还担任着观察者的角色。主持人通常会在第二空间内与其他观察者一起，查看第一空间内发生的事件，起着帮助受众建立个人立场的作用。在湖南卫视热播节目《我家那闺女》中，主持人在第二空间内与闺女们的亲人一起，对五名闺女的生活进行观察，探讨她们的生活方式习惯及对生活中一些琐事的情感态度。节目中主持人是李维嘉、刘欣然、张伟，其他观察者大多数没有舞台经验，会表现得很紧张，刘欣然会在录制时带上一些手工小零食，张伟会与他们互动说一些有意思的事情制造笑点，以调节节目氛围。当话匣子打开后，李维嘉会以合适的方式拉回正轨，有张有收，从而顺利推进节目进程。

参与式。参与式主持人与其他形式不同，他们既是节目的参与者又充当着主持人的角色，但主持人的角色已被大大弱化。如电视节目《向往的生活》中，主持人何炅每期节目中邀请不同的嘉宾前来田园的家中做客，用劳动换取粮食，并且大家一起围坐畅谈人生、互诉衷肠。其中何炅就发挥了主持人的作用，控制节目节奏，把握节目主题。

在《向往的生活》中主持人角色弱化与身份重构的表现

语言上顺势推进节目。首先，开场自然介绍嘉宾。每档电视节目在开场时都需要介绍到场的嘉宾，主持人一般会采用“接下来，让我们用最热烈的掌声，请出XXX”或“今天做客我们演播室的嘉宾是XXX”，这样模式化的方式欢迎大家到来。但是在《向往的生活》中何炅的主持人角色被弱化，更多以嘉宾、朋友的身份介绍每期新嘉宾的到来。例如在凤凰传奇组合到达蘑菇屋后，何炅会很远就和他们打招呼“哈喽”，然后边走边说“玲花和曾毅来啦”。这样既能让主持人顺势推动节目进程，又不显得刻意介绍嘉宾，与人们生活中接待老朋友的话语方式相近，增进受众与嘉宾的距离。

其次，转换话题。一档电视节目中，话题会不断地发生变化形成语篇，从而推动节目顺利发展，引发观众思考与共鸣，主持人在话题转换的过程中就发挥了不可替代的作用。在《向往的生活》中，何炅就担任了此角色，但与此同时何炅也弱化了自己主持人的角色，加入了嘉宾的身份，与朋友一起享受田园生活。在第三季第一期中，何炅安排一支队伍去采野花一支队伍去给“天霸”屯些粮食，正当大家都走在田间小路上十分轻松愉快时，何炅：“走在乡间的小路上，预备唱。”他带头唱起了大家耳熟能详的歌，这样既增添了节目的乐趣，同时使话题得到转换，进入下一环节。

出镜时间减少。在传统的电视节目中，主持人的作用不可小觑。他们控制着整档节目，对节目起着十分重要的作用，主持人在节目中的表现往往也是节目收视率高低的重要因素。如今，观众更多关注嘉宾在节目中的真实感，如果给主持人更多的镜头会减弱节目的连贯性，减弱嘉宾给受众带来的真实感。在《向往的生活》中，何炅在节目中的出镜时间大大减少。据统计，《向往的生活》第三季第一期节目时长共86分41秒，何炅出镜时间仅10分16秒，占总时长11.84%；第三季第九期节目时长共79分25秒，何炅出境时间仅8分32秒，占总时长10.74%。何炅的出镜时间减少可以让节目镜头更多的聚焦于嘉宾，使信息传达更加真实有效，并且观众会对节目不断的产生新鲜感，从而提高了节目质量与收视率。

从节目串联者变为节目中的参与者。在传统的电视节目中，主持人常常是串联者的角色。如在江苏卫视的风靡一时的节目《非诚勿扰》中，主持人孟非在节目中串联起各个嘉宾的相亲步骤，更多地承担节目串联者的身份。但在《向往的生活》中，主持人何炅更多的是以节目的参与者身份出现在公众眼前，并没有布置任务让其他嘉宾完成，而是与其他嘉宾一同在蘑菇屋生活，一起干活，一起吃饭，一起讨论话题。这样主持人的形象更加与节目相融合，被受众所接受，提高节目收视率。

深化节目主题。在充斥着“泛娱乐化”的浮躁气氛之下，很多电视节目为了追求收视率，疯狂打造出只追求感官刺激，缺乏深度的节目。随着节目的发展和受众的需求提高，在这个打造内容的时代，节目内容和模式是其致胜的关键。在《向往的生活》中，何炅起到关键作用，他总是能抓住谈话中的一些细节并将其深化，给受众传递积极的人生哲理。如在节目中，黄雅莉与何炅回忆起往事，谈到追求梦想的路途曲折，她创办的“借光计划”以为是曲线救国，但后来发现她一直干着自己喜欢的事情。何炅适时地谈到“从来就没有所谓的弯路，你走的每一步都算数”。还有在刘宪华与何炅聊天时谈到在《向往的生活》第一季播出后，看到许多网民对他负面的评价后就觉得对不起观众，何炅随后谈及面对负面评价说，“我们要做到：‘有则改之，无则加勉，别用百分之五的负面评价去否认自己百分之百的努力。’”一个又一个简单的故事，但何炅都能在与他们的交谈过程中阐述出深刻的哲理，这样娓娓道来更容易被受众所接受。

电视节目主持人角色弱化与身份重构的成因

电视节目制作理念的发展。互联网技术的蓬勃发展带来了信息传递“时滞”的重大变革，新媒体具有即时性、交互性的特点，这就反过来逼迫了广播电视等传统媒体做出相应的策略，例如融合和转型，同时吸取了更多优势丰富电视节目类型。在《向往的生活》节目中，演播室主持式主持人的形象定位不再存在，取而代之的是参与式主持人，这就吸取网络节目中节奏紧、故事性强、看点多的优势，不再依靠主持人刻意串联节目内容。观众现如今更愿意看到真实感更强的节目，节目中每期到访的嘉宾，卸掉了明星光环，不再以精致妆容出现在屏幕前，而是穿上运动服惬意地盘坐在桌前，犹如回到家中和朋友一起生火做饭、畅聊人生。因此，在这种环境设置中，主持人为了避免喧兵夺主，角色的弱化与身份的重构是有必要的，同时也会增强节目的连贯性。

传播内容要符合受众的接受心理。融媒体环境下，为了获取更多收视率，制作方会将电视节目同步到各大播放平台，因此电视节目要充分考虑到各个平台的传播机制和受众差异，主持人在节目中要采用适应跨平台传播的语态特征。在过去的节目中，主持人常采用严肃、谨慎的措辞，但是在融媒体环境下，主持人需要弱化角色重构身份。

与此同时，快节奏、碎片化是大多数人现在的生活状态，这就使得短视频异军突起，在内容上它不仅迎合受众的口味，而且以其自身的传播特点吸引了受众注意力。因此在电视节目播出时，制作方还会将电视节目中吸引眼球的部分制作成短视频，吸引观众收看。因此，主持人在节目中不能再拖拖拉拉，要在短时间内传达出有效信息，并且要及时转变角色与身份。

受众的主动性与需求性。传统电视节目中，传播者多以“推”的形式发布信息，受众只能被动地接收传播者发布的信息，自由选择性差。现如今，受众的需求有所改变，他们格外追求嘉宾的“真实”，对主持人的出现并不在意，甚至反感，认为主持人频繁的出现会破坏收看的连贯性，从而降低对节目的收看兴趣。因此，电视节目主持人需要适时进行角色弱化与身份重构。《向往的生活》中，大部分的镜头都在嘉宾身上，同时主持人角色弱化，更多地以参与者身份与嘉宾一起互动交流，这就提高了节目的真实性，缩短了传播者和观众之间的距离。

电视节目主持人角色的弱化与身份的重构是顺应时代的变化而产生的，也越来越成为电视节目主持方式的流行方向。即便主持人角色被弱化，但主持人的身份在节目中也是不可或缺的，主持人在节目中能顺利推动节目进程，把握节目的整体节奏，能增强电视节目连贯性，缩短受众与传播者的距离，提高节目质量，赢得收视忠诚度，使节目有长期稳定的收视率。