军事视频号的可持续发展研究——以腾讯新闻《硬核班长》为例

□ 卢树仁

随着世界地缘政治日趋复杂，特别是受新冠疫情影响，全球格局正发生深刻的变化。具有全球化视野的国际关系分析和军事评论节目吸引了越来越多的受众。这也反映了观众认知世界、了解世界的客观需求。因此，国际军事题材的电视节目就成为了普及全民国防意识的主力平台。而随着受众要求的不断提高，军事题材节目既要保证高度专业的严肃性，又要呈现出多样化、活泼、不拘一格的形式，将看似“小众”的单一小卖部变成“大众”的特色超市。作为广东卫视自办栏目第一名，且还稳占全国同类型节目的前三名的王牌栏目，《全球零距离》自2020年起，与腾讯视频平台强强联合共同打造了一档全新的视频号——《硬核班长》。

市场决定需求，受众偏好决定内容方向

根据解放军新闻转播中心的统计数据显示，在2019年7月—2020年7月这在一年间，仅今日头条一家平台的军事内容消费总量，就达到了2496亿。超过2.4亿人次为这类型的内容点赞，整体内容消费量同比增长了五倍。其中男女受众比例分别为85%和15%，其中上海、北京、广州、成都、深圳、武汉、重庆、西安南京和郑州为最主要的用户城市。24岁至50岁的用户则是该内容消费的主要群体。60、70后用户更偏重国际时事资讯，80、90后喜爱军事创作内容，且爱好重合率最高，00后则特别偏重武器装备科普。

在各受众年龄层之间寻找平衡点

在定位上，《硬核班长》秉承“及时性、专业性和权威性”，在紧贴热点缩短制作周期的同时，还适当地加快了内容的节奏，使其更加符合年轻受众的感官体验。而通过与众不同的猎奇角度，则可涵盖60至00后受众的求知欲。笔者在2020年2月创作的《疫然管住嘴巴，食用野味间接灭了大明朝》，就是通过人们曾经的饮食习惯，深度剖析了由“吃”所引发的公共卫生灾难，这在当时引起了巨大反响。该条视频的单一播放量不仅达到了172.8万，评论和点赞量更有4281和3490。在那个新冠疫情笼罩中华大地的特殊背景下，该条视频极大地普及了传染病知识，尤其是野生动物传播病毒的科学知识，为防控防疫做出了绵薄之力。更为重要的是，此类视频得到了老中青受众的青睐，观看所占比例非常平均。

侧重时效，多工种密切协同

相较于传统电视媒体，新媒体的数据在更新频率和及时性方面具有优势，一些看似不起眼的热点在短时间内就能冲上热搜，但这种及时性同时也具有两面性，一是来得快，二是走得快。信息流太快太多会导致碎片化严重。因此，在《硬核班长》的短视频制作方面，如何才能在做得快的同时尽量避免信息碎片化就成为了人们考虑的问题。鉴于新媒体的独特性，《硬核班长》在选题方面一般不会提前拟定好主题，而是会根据当天的热搜榜进行选定。而为了满足推送的要求尽量获得大数据的推流，短视频在制作方面力求分秒必争，多个工种必须同时配合才能在最大程度上压缩制作的时间。例如，在确定好主题之后，编导会马上根据主题进行稿件编写，同时还会通知美编进行版图设计，将初步构想好的主要内容简单地叙述给后期的同事知晓，让其有针对性地搜寻素材。在编导完成稿件的同时，马上将定稿发给配音的同事进行现场配音和适当的微调，让整个短视频听起来更加“接地气”“易理解”。在完成一连串前期准备工作，剪辑开始的同时编导还需要根据实时变化的内容进行调整，在这个过程中，所有工种必须在岗以便随时进行调整。在2020年10月3日发布的《二度上演“十月惊奇”特朗普新冠确诊后为何质疑大于同情》这一视频中，笔者根据特朗普感染新冠的最新消息不断调整视频内容，而视频信息和最新的滚动消息几乎实现了同步。短视频的制作速度甚至比电视新闻快上许多。最终，该条视频获得了腾讯新闻方面的全面推流，获得了212.6万的播放量，1261的点赞量和1285的评论量，在数据上占尽先机，堪称传统媒体和新媒体的成功案例。

评论量是热度的反映，互动是推流的催化剂

相较于传统媒体，新媒体的及时性还着重反映在评论量上，尽管就现实情况来看，绝大部分的人只关注视频本身的播放量，但在新媒体平台看来，评论量反而是社会传播度的一项重要反馈。越多人参与讨论所讨论的内容越激烈，就证明此类型视频的热度很高，毕竟人们在休息的时候还要花时间在评论区“说上一嘴”，这就说明视频的内容是极具话题性的，在《硬核班长》2020年播放量最高的十条视频中，评论量过千的就有四条，内容涉及疫情、美国总统大选和生物实验室。从评论量这一指标就能了解中国网友所关注的重点领域。而评论区里网民所谈及的这些内容，同时也为人们日后在定题方面指明方向。值得注意的是，越来越多的新媒体平台开始逐渐开通弹幕的功能。这种功能的诞生，不仅让网民的讨论更加直观，而且后来者可以根据弹幕的“扎堆情况”迅速找到该视频最精彩的部分进行观看。可以说，弹幕对于增加特定情节的感染力起到最直观的作用，还可增强用户的黏性和活跃度，而80-00后的受众群体也正成为“弹幕文化”最主要的“拥抱者”和“传播者”。

满足市场变化趋势，以“变”应“不变”

尽管《硬核班长》自上线以来取得了不俗的成绩，完全达到了合作平台的播放要求，但是“求变”也一直是人们思考的问题。根据这一年多市场的变化来看，新媒体的内容播放呈现出两股新趋势。一个是真人出镜，一个是超短视频的出现。就创作热度来说，首先真人出镜不仅拥有更好的辨识度，方便受众通过“认人识号”，而且会让视频更好地获得原创标签，事实上主播的力量已经远远超过了人们的想象，一个好的平台主播本身对于内容推流就能起到最直观的作用，这点在短视频分享平台已经得到验证；其次真人出镜讲解有助增强受众“看得见、摸得着、谈得拢”的视觉感受，主播甚至能就上次受众的留言在下条视频中进行回应和讲解，进一步拉近他们之间的距离让视频号更加具象化。这样做的好处就是让视频号看起来更像是一个人、一个实体，而不是一个没有感情、简简单单的一个号。而超短视频的出现，目前在类似于腾讯又或者是今日头条这样的平台会更加常见。这种没有文本内容、没有配音的超短视频，仅靠背景音乐和小标题的烘托就能在最短时间里进行传播，收割第一波的时讯红利，这对传统的制作手段提出了挑战。虽然就内容的延展性来说，该类型的超短视频无法和《硬核班长》这样的中短视频相比，但由于该类型视频往往只针对一个内容，故延展性不在其考虑的范围。更重要的是，这类型的超短视频往往只需要一两个人就能完成制作，门槛较低，具有更快的传播度。这也成为了日后《硬核班长》需要考虑的一个转型问题。毕竟，尽快形成以中短视频为主、超短视频为辅的高低搭配，才能更好地扩大市场占有率。

结语

在信息过载的今天，单纯的优质内容已无法满足受众的需求，传统媒体应在稳占权威性和广泛性的基础上，借助数据分析技术将受众个性化的需求与优质内容进行无缝匹配，使传媒行业的价值链条转变为“内容+服务”，打造服务型媒体。树立全新的媒体融合理念，用“三生万物”的互联网思维和“精益求精”的传统内容生产方式，统筹媒体融合的方方面面，尽快推进媒体融合从相“加”到相“融”，力求达到1+1＞2的效果，才能有效推动传统媒体和新媒体这艘“双体船”劈波斩浪行稳致远，并最终驶向世界舞台的中心。

注释：

①1.23亿军迷在头条找到同好,今日头条军事资讯数据报告来了[EB/OL].今日头条,2020-07-30.https://www.toutiao.com/i6855106756385866248/?tt_from=weixin&utm_campaign=client_share&wxshare_count=1×tamp=1625799124&app=news_article&utm_source=weixin&utm_medium=toutiao_android&use_new_style=1&req_id=2021070910520401013516421 92C143A3B&share_token=deef0107-a7fa-405f-99b9-a457f83 d0bd8&group_id=6855106756385866248.