社交媒体场景下Vlog视频的印象管理研究

□ 汪智婷

近年来，社交媒体得到了大规模普及并逐渐融入人们的日常生活之中，成为人际交往中不可或缺的一部分。而在新媒体环境下，人们的交往方式较以往发生了深刻的变化，社交媒体中的印象管理成了重要的一个环节。欧文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》一书中提出了拟剧理论，他认为，“生活好比是一场演出，每个人都是舞台上的演员”。而我们在表演中，总会为了给他人留下某种印象而有意识或无意识地控制自己的行为，这个过程被称为“印象管理”，也就是自我呈现。

Vlog全称“Video Blog”，即视频博客，是主要以视频形式记录个人生活、表达自我，并与他人展开社交活动的网络社交新形式。它最早出现在YouTube,近两年在我国被大众所熟知。相较以往的日记和照片，Vlog给人们一种新的自我呈现方式。

Vlog 场景下的印象管理特征

在以往的社交媒体中，人们大多以分享文字和图片的形式来进行自我呈现与印象管理。近年来，Vlog的出现及兴起给了人们分享生活的新方式。2018年是中国Vlog元年，越来越多的人们开始投身Vlog创作的行列。Vlog模糊了前台与后台的边界，是大众可以进行印象管理的新形式。

呈现第一视角的日常内容。Vlog是用户对于自己的生活日常用视频的形式进行的记录。记录者采用第一人称的视角拍摄，分享自己的个人生活，使Vlog具有真实性和接地气的风格。例如在“AresserA-Vlog”的结婚Vlog中讲述了两人在十年间感人的爱情点滴和终于结婚的喜悦。这种叙事方式满足了用户分享自身故事和体验他人生活的需求。

与此同时，Vlog吸引观众的原因之一就在于能让观众了解记录者的点滴生活，好像扮演了朋友的角色一样，见证记录者的生活经历、成长过程。Vlog多为记录者自己对着镜头讲述，很容易给观众带来真实和在场感，相互之间的互动也变得容易。比如粉丝在评论区留言说自己想看什么，Vlogger可能会进行互动或者在下个视频中呈现该内容。这种真实性和亲密感成为了记录者塑造身份的最好工具。

个人主体特征明显。Vlog是Vlogger个人的视频记录，具有鲜明的个人特征。例如欧阳娜娜的Vlog是展现聚光灯后她的日常生活，是在异国留学的元气少女；“你好竹子”在Vlog里是一个自信独立、到处旅行的潇洒勇敢的女孩；“何同学”是一个幽默的科技控。在大众的社交网络中，人们依赖微信来维持日常生活联系的需要，微信里都是自己相对熟悉的人，因此在微信朋友圈发布的内容是一种强关系的社交，用户的自我呈现就比较受限制，多为前台的表演。而Vlog多发布在微博、B站等平台，其好友和粉丝熟识度低，人们往往乐于在Vlog中分享自己的个人生活，注入自己的个性化元素，来表现自我。不同的Vlogger通过展现自己的个人特征，在偌大的网络空间里吸引受众的注意力，进而吸引到兴趣相投的人关注，收获黏性较大的粉丝群体。

前台后台模糊化。在拟剧理论中，表演区域分为前台和后台。前台是表演的区域，后台是表演者休息的区域，是观众不会闯入的地方，区别二者的方法主要看是否有观众在场。然而，大众传播的加入使前台与后台的界限变得模糊起来。

传统意义上，明星在影视剧里塑造种种鲜活的形象，万众瞩目，在群众的眼中带有独特的光环，给人以难以接近的距离感，因此大众对于明星后台的私生活具有强烈的好奇心。明星通过Vlog向大众展示自己荧幕下的生活让后台前移，这使大众更了解该明星在私下的性格、生活，以便于塑造形象获得粉丝。如欧阳娜娜之前给人的形象是较为糟糕的：明明可以好好学大提琴却来娱乐圈捞金，结果演技备受质疑。但是2018年她开始拍摄Vlog之后，大众对她有了更多的认识，欧阳娜娜也通过Vlog火了起来。

“伪后台”的表演。虽说Vlog能向观众展现记录者的个人生活，真实风格，但这种真实也是具有相对性的。Vlog其实是“伪后台”，它通过将前台的设置后台化来更好地进行印象管理，这尤其体现在明星的Vlog上，一些网红Vlogger的视频也呈现此特征。因为明星、网红本人或者他们的团队即为Vlog的策划者、拍摄者，为了塑造形象和人设，他们可以在表演中只呈现出自己想呈现的样子。通过策划主人公实际上将前台伪装成了后台来进行表演，使观众误以为这就是明星们在银幕后的真实生活的样子，进而实现印象管理，吸引和巩固粉丝群体。由此可见，Vlog对明星和网红来说实质上是一种新的印象管理平台。大众通过Vlog窥探明星生活，明星通过Vlog塑造个人形象。

通过Vlog进行自我呈现的内在原因

越来越多的人利用Vlog进行自我呈现，外在原因有流行趋势的引领、流量的倾斜以及明星的示范作用等。而人们主动做起Vlog，用Vlog记录生活，还有很大一部分的内在原因，包括获得他人认同、自我认同以及流量变现。

塑造理想化形象，获得自我满足。在Vlog中，人们可以根据自己的想法、喜好来给自己立“人设”。在日常生活中，人们很多时候也是渴望被关注的，但是在微信等强关系的社交网络下，人们会格外注意自己的言行举止不敢真正表达自己，只在前台进行表演。而由于Vlog平台的弱关系社交，人们并不清楚他在现实生活中是什么样子的，因此Vlogger可以塑造出自己的理想化形象，进而获得自我满足。例如一些长相普通的女孩，在现实生活中缺乏自信，但是通过化妆、穿搭等方法在平台上塑造更完美的形象，就能在心理上获得一种自我满足。同样，一些性格内向的人，也可以通过Vlog塑造自己希望达到的外向活泼的形象。

进行自我呈现，赢得他人认同。欧文·戈夫曼认为“当一个人在扮演一种角色时，他必定期待着他的观众们认真对待自己在他们面前所建立起来的表演印象。”新媒体使得个体的自我呈现不再局限于社会生活场景中，也可以通过社交媒体中的表演舞台进行搭建。而微信等强关系社交，使人们在朋友圈中发布的内容多为精心设置过的表演。Vlog的出现给人们提供了一个新的平台，个体可以更大程度地进行自我呈现而没有那么多限制。Vlogger在平台上上传视频，人们可以对自己喜欢的作品进行点赞、评论、打赏以及关注博主，博主会从中获得认同感，实现心理满足。

吸引粉丝关注，实现流量变现。在B站，up主们盈利主要是靠创作激励、悬赏计划、用户打赏、直播和广告五种方式。Vlogger在平台上发布自己的作品，作品经过平台的推荐展现给受众，吸引受众注意力，占领受众时间，从而获得内容和流量的变现。与此同时，一些Vlogger在自己的作品中植入广告进行内容变现，如Vlogger“丁钰琼”在作品“螺蛳粉初体验”里面植入了舒肤佳红石榴排浊沐浴露广告，以此来获得广告收益；Vlogger“信誓蛋蛋”则通过个人魅力在作品中加上自己店铺链接，售卖同款服饰来获得盈利。

Vlog 传播过程中存在的问题

隐私泄露的隐患。Vlog的盛行，使得视频中人们的私人领域与公共空间不断融合，“后台”逐渐“前台”化，而在当今互联网时代下，每一个人的“后台”行为都有可能被无数的眼睛窥视。在Vlog的日常记录中，摄影师的私生活甚至个人信息都会被曝光，极易被不法分子利用。公民的隐私权受到威胁。该怎样处理好私密和公开的程度，是Vlog亟待解决的问题。

迷失自我的误区。在Vlog中，个体通常会塑造理想化的形象、人设，来获得自我的满足和他人的认同，长此以往，就容易迷失自我。为了获得更多人的关注、点赞赢得流量，Vlogger更沉溺于其扮演的理想化形象不能自拔，甚至分不清现实和虚拟、前台与后台的区别，对自己的认知出现了偏差，迷失了真实的自我。

结语

Vlog的流行，本质上还是一种自我呈现的印象管理行为。它能够在一定程度上使个体获得自我形象满足、他人认同以及获取收益，即一定程度上实现精神上和物质上的双重满足。然而，其在发展过程中也暴露出了隐私泄露的隐患和迷失自我的问题。由于技术发展，人们的自我表现欲望，成功案例的带动以及视频形式本身的优点，Vlog的流行是大势所趋。在新媒体环境下，如何处理好“前台”和“后台”的边界，该怎样处理好私密和公开的程度，还需要更加深入的研究。