叙事学视域下自媒体讲好中国故事的策略

□ 赵金金

美国学者博格（Arthur Asa Berger）指出，每个人都生活在叙事之中，“我们都是作家和剧作家，而我们的生活亦即重演，这就是文本。”

叙事主体——自媒体

“叙述者”原本就属于西方经典叙事学研究中的一个重要问题。米克·巴尔曾将“叙事人”定义为“一种语言的主体，一种功能”，认为叙述者是“表达出构成本书的语言符号那个行为者”。

移动互联网终端的出现加速了自媒体的崛起，自媒体用户也如雨后春笋蓬勃发展，纷纷拿起手中的设备讲述着自己的故事，推动UGC的诞生与成长。UGC（User Generated Content）指用户生成内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。继UGC出现之后，内容同质低俗单一化成为普遍现象，在视频内容多元化的基础上用户对视频内容提出更高的要求，催化了PGC的出现。PGC（Professional Generated Content），指专业生产内容。经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整。UGC用户自己生产内容的属性决定了传播内容的多元化，而PGC专业用户生产内容的属性决定了视频内容的优质化。PGC有专业的制作团队，从定位、拍摄到后期都实现精致与专业化，保证了视频内容的传播效率。YouTube的成功引起了国内外UGC的关注，技术与媒介的进步催化了UGC的盛行。PGC+UGC网络独有的开放属性决定了叙事主体的包容性。无论自媒体信息生产者还是用户体验者之间都是一种平等交流的关系，正因为这种关系为人们呈现了一个丰富多元的网络世界。

叙事内容——中国故事

根据马斯洛需求层次理论，人类的需求从低到高分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类。1954年，马斯洛在《激励与个性》一书中探讨了他早期著作中提及的另外两种需求：求知需求和审美需求。自媒体同时也将人们带入一个集内容生产者与传播者于一体的时代，每个人既是中国故事的创造者、参与者、见证者又是讲述者。经历了广播、电视、互联网再到如今的移动互联网，麦克卢汉提出：“媒介即讯息”，有媒介的地方就意味着有信息的产生与传递。纸媒可以讲述故事，广播可以记录故事，电影电视可以呈现故事。电影可以呈现一个国家的历史与文化，可以传递一个国家的精神与价值观。陈凯歌导演的《霸王别姬》为观众呈现了我国传统文化京剧艺术以及京剧艺人最真实的生活。短视频可以讲述故事，自媒体内容生产者也可以利用各种网络平台讲述中国故事，传递中国文化与精神。

叙事策略——短视频

短视频的内容呈现出风格与文化的多样性，一千个观众有一千个哈姆雷特，一个故事有一千种讲述方式。不同的传播载体需要不同的传播方式，电影和电视作为一门视听艺术，可以通过长时间的叙事方式讲述中国故事，而短视频作为新兴媒体，需要在短时间内通过对各种镜头、画面、音乐等元素的制作创造出独有的故事内容。短视频利用其短平快的独有特点满足用户快节奏生活的生活状态，迎合了用户碎片化的时间管理。

定位清晰准确，让视频有方向。定位犹如一个指南针，为视频的内容指明了制作道路以及传播方向。此处的定位主要指自媒体用户内容生产者对自己的定位以及对用户的定位，一个清晰准确的定位可以达到预期效果甚至超越理想化的传播效果。目前知名的网络短视频平台主要有哔哩哔哩、YouTube、快手、抖音等，不同的平台都有各自的特色，针对的用户群体也有所不同。抖音、快手主要以60秒左右的短视频为主，而哔哩哔哩和YouTube则以5-10分钟为主。短视频平台的内容种类也是花样繁多，主要有美食类、音乐类、文化类、娱乐类、游戏类等。自媒体内容生产者只有对自己有一个清晰准确的定位才能为自己的视频制作找到方向，一个不懂美食甚至对美食不感兴趣的用户很难制作出优秀的美食内容。例如，李子柒本着自己对美食多年的积累和经验才能制作出优质的短视频内容，讲好中国传统美食的文化故事，在YouTube取得如今引人瞩目的优异成绩。

内容丰富充实，让视频有“三度”。中国作为拥有上下五千年历史的文化大国，谱写了数不胜数的中国故事，虽然时代变化万千，但是中国文化、民族精神永不过时。随着时代的发展，我们必须创新讲述中国故事的方式，使之能乘上时代的马车创造更多的价值。时间越短对内容的要求越高，与电影和电视长叙事相比，短视频的传播时间决定了其传播内容需要更加优质。在有限的时间里讲好故事内容，吸引用户并进行传播对自媒体人提出了更高的要求。在纷繁复杂的网络世界里，数不胜数的视频内容，用户对视频内容的要求也越来越高，在短时间内的得不到自己想要的信息就会转向其他视频。在如今短视频鱼龙混杂的环境之下，出现了跟风、模仿、抄袭等行为，而这些行为导致视频内容出现同质化和单一化，直接影响到短视频的传播效果。如何在众多同类短视频内脱颖而出吸引用户，无疑需要自媒体不断丰富自己视频的内容，在真实的基础上不断追求创新，只有温度、高度、深度皆具备的视频内容才能满足用户的需求。

首先，讲好传统文化的故事——昭示文化底蕴。中国是一个拥有上下五千年历史的文化大国，汉字和语言的发明与创造、京剧昆曲的出现与传承、传统节日的由来和历史；剪纸艺术的民间文化、传统美食的文化、吹拉弹唱的音乐文化等无不彰显着我国丰厚的文化底蕴。人们对故事的渴望是与生俱来的，不同的媒介有不同讲述故事的方式，书籍用文字讲述着故事，广播用声音讲述着中国故事，而视频的试听属性则需要用画面和声音同时讲述中国故事，用不同的方式满足人民对故事的需求和渴望。

其次，讲好中国名人的故事——彰显国人自信。每一个辉煌成功的故事背后离不开人的辛苦付出和艰苦奋斗，人作为故事的参与者和讲述者，谱写了中国故事的新篇章。花木兰女扮男装替父从军；鲁迅弃医从文拯救国家，用手中的笔唤醒中国民众沉睡的灵魂；我国杂交水稻之父——袁隆平，一生致力于杂交水稻的生产与应用，提高粮食产量，解决了我国的粮食问题；驻村干部黄文秀为扶贫献出自己的生命。正是这一个个伟大的中国人物为我们讲述了中国故事，树立了中国形象。一个个平凡而伟大的人物故事为我们呈现了一个丰富多元的中国，他们的故事代表的是中国的精神与价值，讲好他们的故事更能在国际舞台上彰显中国的自信。

最后，讲好时代发展的故事——呈现民族精神。中国是一个历史悠久的泱泱大国，从出现成立到蓬勃发展经历了漫长的岁月。每一个时代都有其刻骨铭心的动人故事，不同的时代讲述了不同的故事，抗日战争时期展示了我们国家齐心协力万众一心的团结精神；改革开放是使中国快速崛起的关键因素，是人们打开国门真正开始走向世界的时代。时代变化万千，不变的是我们国家不忘初心、艰苦奋斗的精神内核。从过去的改革开放到如今的脱贫攻坚，时时刻刻都在展现着我们国家的民族精神。在这期间发生了数不胜数的中国故事，中国故事永不过时。随着时代的变迁，需要转变讲述故事的方式，把握中国故事的精神内核，为其穿上符合时代潮流的外衣是每一个媒体人的使命。

画面真实美观化，让视频有审美。短视频作为一门视听艺术，不仅要注意人物语言更应该注重画面语言的重要性，只有二者兼顾才能为用户提供沉浸式的观看体验。李子柒的视频画面构图结合了多种专业的线性构图以及中心对称式构图等，满足了用户的审美需求。画面的整体色调也保持一致，李子柒视频内容主要以乡村田园的大自然为背景，以美食文化为主，传递了用户对美食和情感的需求。美食可以治愈人类的味蕾，而亲情可以弥补人类内心的空虚，精致的画面给用户营造了一种舒适令人向往的视觉体验。

后期剪辑唯美化，让视频有颜值。快节奏碎片化的时代，“颜值”成为吸引用户的首要条件。首先，音乐在后期剪辑中发挥了至关重要的作用，音乐以其独特的魅力成为短视频剪辑中必不可少的元素，背景音乐以及环境音效的准确运用可以为短视频赋予灵魂，使短视频的传播更加丰富立体，同时为用户提供多元化的视觉体验。音乐有时候比语言更有感染力，更容易营造舒适的氛围。其次，节奏服务于情感。节奏的快慢缓急都能传递出不同的情感。PGC的后期剪辑更加专业化，注重对镜头的运用和画面叙事的层次感。相对于PGC来说，UGC的内容大多以Vlog等操作简单的形式呈现，多以一镜到底拍摄为主，但后期剪辑也需要注重用户的美观体验。只有二者统筹兼顾方能赢得用户的信任与喜爱。例如，在哔哩哔哩平台，自媒体内容生产者称之为UP主，以第一人称视角讲述自己家乡故事以及不同城市的文化历史等。UP主“品城记”深受用户喜爱，为大家讲述每个城市的文化与美食。

叙事价值——中国形象

互联网的发明与进步将人们推向一个国际化的世界舞台，在这个舞台上发出很多质疑甚至诋毁的声音，每一个自媒体工作者应该拿起属于自己的武器，向全世界展现一个真实立体的中国。柏拉图曾说过：“谁会讲故事，谁就拥有全世界。”故事是一种最有效、最喜闻乐见的叙事的方式，比起说教式的传播方式，故事也最能打动人心。正是人们之前没有意识到中国形象的重要性，世界上才出现很多对我国不利的言论，讲好中国故事有利于树立中国形象。

结语

随着技术的进步，在经历了传统媒体到新媒体的转变之后，人们迎来了一个全新的自媒体时代。网络用户数量呈现井喷式的发展趋势，技术的进步为人们提供了世界重新认识中国的窗口，透过窗口看到的内容需要每一个自媒体用户去用心呈现。网络化自媒体时代将用户推向了一个新的风口浪尖，在看到盈利之后大家蜂拥加入了自媒体行业。然而在如此巨大的波浪中如何持久生存并且乘风破浪，如何利用自己手中的武器讲好中国故事，树立中国形象，不仅为中国的用户更要为其他国家的用户制作优质的内容，是每一个自媒体人毕生所想。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”希望在每一个自媒体人的共同努力下，中国故事将走出中国并且走向世界，向世界展现一个百花齐放、立体多元的中国。