大众健康类媒体的价值传播功能简析——以《特别健康》杂志为例

◎黄永明 张雪荣

随笔类文体作为一种轻结构的样式，形式活泼，是广大受众喜闻乐见的言论形式。本文围绕《特别健康》杂志的办刊理念“成就健康新生活”，强调人生观念对人们生活方式的影响，努力办出自己的特色。

一、抽象观念的故事化讲述方式

价值观念是人类文明的深层形式，与直接叙述新闻事实不同，观念形态看不见，摸不着，普通读者无法容易通过直观的形式，感受人生观、价值观对日常生活的影响，不容易直接体会到它们的重要作用。而细致的长篇大论，完全抽象的议论，只能使读者厌倦，读起来昏昏欲睡。那么，我们大众媒体该怎么办呢？

其实，对于媒体如何实现自己的价值传播功能，拉斯韦尔指出一种具体的途径，亦即“通过讲话（及其他传播行为），我们可从价值的角度考察人类社会，即联系人们为获得某种满足而追求的那些人类关系。例如，在美国，不用高超的研究技巧，就可看出权力和尊荣是价值所在。”

仔细分析拉斯韦尔的论述，我们意识到，逻辑严密的理性分析并非我们大众媒体的长项，而形象生动的故事化讲述，可以让读者把握有意义的特定时空瞬间，形成容易感知的人物或者事件，从而在愉快的阅读中，受到健康观念的影响力。

《特别健康》2018年第11期刊发的《皇家御厨的眼界》一文，就是这组系列文章中的佳作之一。本文通过冯唐与汉文帝的对话，通过讲述哲理故事的方式，将抽象的观念，转化为感性的故事化形态，增加传播的贴近性.按照现场短新闻的写作方式，把史料的陈述，转化为形象化的故事情节。用一个现场描写，将读者代入阅读情境之中：“一个老者坐在郎中署的台阶上打盹，他须发皆白，微风拂过，飘飘洒洒。皇帝刚好路过，心里有些奇怪，郎官大多是年轻人，这样刚入职的初级公务员岗位上，怎么会有如此高年之人？”

这位老者就是故事的主人公冯唐。他来自代郡，而汉文帝年幼时受封代王，曾在代郡生活很长时间，见到代郡的老者，汉文帝自然会感到亲切，故事不会显得突兀。

二、经典故事的戏剧化冲突

笔者撰写《特别健康》的“卷首语”栏目，取材于经典故事，力图做到观念引导。

西汉冯唐的故事，取自《史记》第102卷。司马迁的记述，重点在于老郎官冯唐批评汉文帝办事机械，虽然“爱才不识才”。对此，宋代的苏轼作词说：“持节云中，何日遣冯唐？”简单明了地点出这则历史故事的深层喻意。

但是，这种套路早已深入人心，笔者重读这则故事时，联系到汉代的“文景之治”，发现这则故事大有寓意。

汉文帝早年在代郡生活，肯定熟悉代郡的情况。两个人开始亲切的谈话以后，“皇帝开心地说起代地的轶事，并问老者：你知道那里的良将李齐吗？当年，他在巨鹿抗击秦国的虎狼之师，战斗打得激烈啊。”

由此，笔者发现，这则经典，有一个非常容易被人们忽略的地方：汉文帝既然对将军李奇称赞不已，显示他对历史上一些著名的统帅廉颇、李牧知之甚少。知识储备存在短板。

“哦，皇帝关于军事的学问，来源于王府的饭桌上啊。”冯唐察觉到，汉文帝由于从小受封为代王，受到的教育不系统，主要来源于王府的厨师长高祛。

这样，两个人谈话时，自然会发生言语冲突。冯唐的社会地位又如此低下，君主一旦震怒，后果不堪设想。

故事的戏剧化冲突，如同现场短新闻的写作，一波未平，又起一波，带给读者强烈的心理冲撞。

三、价值观念的提炼升华方式

读者看到这里，自然会替冯唐的命运担忧。联系到日常生活中，我们每个人都会有脾气，都有自己的个性。任由脾气发作，会影响朋友、同事之间的关系，而且严重时，会影响到人们的健康。

汉文帝贵为人君，他也有自己的脾气。他是如何克服自身的弱点呢？他在被揭短以后，会像所有的正常人一样，感到尴尬，感到羞愧，甚至有可能雷霆震怒。

故事接下来，本文仍然用现场短新闻的方式写道：“皇帝感叹，现在匈奴铁骑连续深入，边关纷纷告急，朝廷要有廉颇、李牧这样的良将就好了。老者鼻子一哼，就算有，您也不会任用。皇帝的脸色难看起来，他快步走到殿阁的后面。”

“大臣们都为老者担心。过一会儿，皇帝已经克制住自己的怒气，心情平复下来，他缓缓走出来，向老者请教抵御匈奴的良策，最终收到实效。”

我们作为普通人时常情绪失控，给自己和他人带来许多的困扰。汉文帝也有自己的知识短板、思维局限，他能够开创“文景之治”的繁荣局面，与他能够克服自己的弱点密切相关。

这样重新解构这则经典，对现代读者来说，尤其具有普遍的意义。联系到《道德经》，书中蕴含着丰富的人生哲理。其第三十三章说：“自胜者强。”这句名言，对于提炼升华冯唐的故事很有启发性。笔者将老子的这句名言，作为冯唐故事的“文眼”，放置在结尾当中。

四、重构情境的现代厚重感

当今报纸、电视和自媒体上，各种历史题材充斥在版面和屏幕上。大量随意性的解读，戏说历史、曲解历史消磨掉人们的闲暇，历史虚无主义也不经意间，消蚀着社会的价值观。

而今天发生的新闻将会成为未来的历史，同理，过去的历史某种意义上，就是当年新闻的沉淀。历史叙述就这样联结着过去、现在和未来的时空。合理地利用正史，还原历史事件的情境，有助于增强文本的说服力。

美国传播学者梅罗维茨说过：“情境一般用物质环境中的行为加以界定。”通过人物的特定行为，构建特定主题的情境，可以增强作品的厚重感，增强阅读的感染力。

《特别健康》杂志通过对读者健康生活方式的引导，帮助读者们树立健康的生活新观念。不仅关注读者的普通衣食住行，关注读者们的物质生活领域，而且，从更泛的意义上说，同时关注凝结于人们日常行为中的态度、情感、价值观念等。只有人们的生活观念健康了，才能对家庭、婚姻、人际关系产生有益的影响。

引导大众树立积极的人生观、健全文明的生活方式，是主流媒体不容回避的责任。

《皇家御厨的眼界》一文，是我们系列健康随笔的一篇。经过细读史料，我们用故事化的叙述，戏剧化的冲突，既尊重正史，又用解读《道德经》的方式，植入对现代读者的观念引导，从而增强了文本的厚重性。

《特别健康》杂志的“卷首语”栏目，把抽象的故事具象化，亦即情境当中，巧妙构思人物的对话，通过哲理化的叙述，借助于厚重的经典历史文本，将其重新改写，从而阐述《道德经》的人生哲理，实现媒体的第三种功能，完成价值传播。

注释：

[1][2]（美）拉斯韦尔：《社会传播的结构与功能》，《20世纪传播学经典文本》，张国良主编，复旦大学出版社2003年版

[3]（美）梅罗维茨，《空间感的失落》，《20世纪传播学经典文本》，张国良主编，复旦大学出版社2003年版