5G时代产城发展的融媒体传播力提升策略

◎苏 舟

5G时代信息技术发生变革，深刻影响媒体融合进程。在传统媒体平台深度融合的基础上，以贵州省省会贵阳市为对象，从实践中认识并把握媒体融合的规律，研究提升产城发展融媒体传播力的4Cs策略。构建新型主流媒体在细分领域的竞争力优势，有利于将垂直化专业媒体势能，转换为产城融合发展新动能。主动把握时代转型的新脉搏，满足产城发展伴生的传播与服务需求，将持续助推经济社会高质量发展。

一、融媒传播呈现新环境

近年来，贵州省电子信息产业发展快速，为5G产业发展夯实基础。大数据融合应用不断深化，为5G应用带来广阔空间。2020年7月，贵州省会贵阳开启发展新基建的步伐，以5G、工业互联网等为代表的通信网络基础设施建设加快部署。

5G商用进程中，主流媒体需拥有丰富的移动化、视频化、智慧化的产品矩阵，构建协同化、一体化、集约化的生产流程，确立社交化、场景化、垂直化的运营思维，借助新技术重新建构媒体与用户的关系。

2019年3月，贵阳市12家县级融媒体中心、贵阳市教育融媒体中心集中挂牌。贵阳市融媒体中心将新闻单位媒体融合转型与县级融媒体中心建设紧密结合，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。面对媒体格局的深刻变革，更需要凝聚最为广泛的思想共识，构筑最为坚实的精神支撑。新型主流媒体必须以党的宣传舆论工作为指导，持续保持宣传的热度、深度和广度。

2020年4月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至3月，中国网民规模突破9亿，达到9.04亿，手机网民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%。其中，20-39岁区间段的网民占比高于其他年龄群体，40-49岁网民群体占比为17.6%，50岁及以上网民群体占比为16.9%，互联网持续向高龄和低龄两端群体渗透。

融媒体新的传播环境中，要加快用好微博、微信、手机客户端、音视频等新阵地，加快构建协同联动共同发力的传播矩阵，增强意识形态的凝聚力。在打造公平共享创新型中心城市的过程中，树立正确的舆论导向，讲好贵阳故事，传播贵阳好声音。

二、地方媒体传播新需求

研究过程中通过网络问卷形式，了解地方媒体传播需求的相关情况。主要有贵阳市融媒体中心、区县市融媒体中心、企业媒体宣传部门、产业园区宣传部门、大型城市综合体宣传部门等对象参与，具有一定的样本代表性。

问卷中共设置三个层面的问题，第一层面是有关于5G移动通信技术个人信息获取的影响，第二层面是5G通信技术带动产业城市发展的作用，第三层面是5G时代提升产城发展的融媒体传播力途径。

从产业发展层面而言，多数受访者认为，5G带动产业发展趋势明显，也有更为深度的融合。实际应用场景中，5G与先进制造，智慧医疗、交通和政务等方向的融合位于前列。而在经济转型方面，信息技术应当在互相融合中，更加注重加快推动实体经济高质量发展。

通过问卷反馈来看，从传播力提升的方面，优质内容生产，精准定位用户，增进品牌表达，创新融合运营等层面，都需要进一步加以完善并加快提升。融媒体传播力的有效提升，市级融媒体与区县市融媒体、企业、单位、园区等媒体，都将融入并参与其中。

从数据分析而言，区域中心城市的发展，城镇常住人口逐渐增加。统计数据显示，截至2019年末贵阳市城镇化率超过76%。省会城市首位度增强，贵阳持续吸纳地市州等人口。新贵阳人的占比将会不断提升，在媒体需求和文化传播上，地方主流媒体面临增量用户需求的转变。

融媒体传播环境改变，在提升报道专业度同时，内容贴近性、表达语境场景，通过垂直细分内容领域运营，将更为精准地满足用户的多元化需求。这需要充分发挥地方新型主流媒体的作用，参与到内容生产进程，并且协同其他融媒体、自媒体等平台渠道，做好全面广泛深度的媒体传播。

三、提升传播力4Cs策略

5G时代构建地方新型主流媒体平台，综合产业和城市发展的阶段所需，本文提出以4CS策略提升产城发展的融媒体传播力。

“4C”分别是，以内容建设为根本（Cotent），以连接用户为中心（Connection），以传播品牌为主线（Communication），以创新运营为引领（Creation）。“S”是以策略融合为价值（Strategy）。

推动媒体融合向纵深发展，以地方主流媒体为平台，形成协同高效的传播体系，探索有效提升产城发展的融媒体传播力路径。

（一）内容建设为根本（Cotent）

5G时代，内容分发是新闻生产的重要环节。新闻分发将更加精准，算法分发的应用场景将更加丰富。推动媒体融合发展，要坚守新闻真实性原则，为人民服务的原则，运用信息成果推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。

探索将现代信息技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力。针对不同的平台进行精细化分解，推出更多有思想、有深度、有温度的新闻内容，实现传播效果的最大化和最优化。

推动媒体融合向纵深发展，整合内容生产力丰富体量，使主流媒体更具传播力、引导力、影响力、公信力，为产业与城市发展，提供强大融媒体支持和奋发向前的精神力量。

（二）连接用户为中心（Connection）

目前，贵阳正处于新一轮高水平对外开放进程中，聚焦发展中心需要加快提升融媒体传播力，不断提升城市知名度。面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，建立新型主流媒体平台，与发挥县级融媒体中心功能结合，更好地建立用户连接，服务用户所需。

地方新型主流媒体平台的构建，要适应市场环境和用户需求的变化。将传统平台发挥效能，同时大力度拓展新兴阵地，扩大在新媒体领域的影响力，不断地聚集合力增强综合竞争力。要将用户体验和用户需求放在媒介生态的中心，把内容作为产品来经营，尤其注重新闻产品背后的信息和文化服务功能。

与此同时，要积极探索“新闻+政务服务商务”的模式，为用户以及社会主体，打造优质传媒产品，共同提升服务社会、服务民生的能力和价值。积极扩展主流媒体影响力，为融合发展注入强劲的新动能。

（三）传播品牌为主线（Communication）

适应5G时代移动互联网浪潮，传播形态和用户链接方式的改变。守好发展与生态两条底线，围绕大数据与实体经济融合，以贵阳市“一品一业、百业富贵”发展愿景，构建起产业和城市的发展大格局。

通过垂直领域原创性内容生产，区域媒体共享分发，做强产城发展媒体传播。策、采、编、发等全流程的融合，贯通传统采编与新媒体传播的通道，做精做透优质新闻，打造爆款内容产品，推进中高端制造业加快发展，特色鲜明的唱响产业与城市高质量发展主旋律。

一个城市良好品牌的树立，自然会带动软实力的提升。而城市品牌的树立过程，必然伴随软实力资源的传播。作为黔中省会城市提升融媒体传播力，拓展城市产业展示窗口，为推动产城融合、产城一体化以及都市圈的发展，营造良好舆论氛围与市场助力。

（四）创新运营为活力（Creation）

融媒体传播平台创新搭建，主动拓宽地方主流媒体，服务产城开发领域，以媒体智库为发展助力。积极关注新兴企业的技术研发，发挥媒体融合优势推进市场开拓推动产城价值传播。

5G时代，移动互联网用户可支配时间更多，变现潜力更大，成为视频传播挖掘的下沉市场。未来依托网络商用的建设推进，实时性的媒体产品呈现，能够更好地对产城发展起到推动作用。

通过媒体融合的整合和再造，培育打造具有新特征和特质的新媒介。并且通过探索建立现代传媒企业制度，形成具有市场活力的内部治理结构，以内容产品创新运营不断满足个性化、定制化、多元化的市场需求。

（五）策略融合为引领（Strategy）

伴随5G技术应用场景广泛推开，在电子商务、线上教育、社区治理等领域，媒体传播格局发生更加深度融合。区域性融媒体传播策略的应用，要将推动融媒体传播力的提升，贯穿于媒体采编和运营的全流程，有效连接优质内容生产和用户需求服务。

时刻保持技术敏感，本领痛感，探索新形势下媒体融合发展的新方向新做法，因地制宜打造新型主流媒体为中心，多种服务为外延的传媒价值链延伸。完善新技术应用以及市场化合作机制，将促进品牌化长期运营，传媒产业规模化发展。以策略融合为引领，聚焦城市产业亮点，彰显城市发展魅力，持续提升产城发展的融媒体传播力。

结语

5G时代推进媒体深度融合的进程中，聚焦产业与城市发展，为地方用户做精做细内容生产，有利于营造主流舆论氛围，延展新闻与传媒领域的外延，更好地服务于特色产品、品牌产业。发挥好媒体融合传播力的价值作用，促进内容产品在垂直领域深耕，进一步探索构建产城发展的智慧化融媒体平台，为推动经济社会高质量发展作出积极贡献。