大数据时代民生新闻策划与报道启示

冷 玮

随着科技的发展，大数据带来了海量数据的挖掘与运用，而数据的挖掘与运用又作用于电视节目制作。特别是民生新闻类的节目，结合大数据处理与分析优势，做好新闻的动态化现场化即时性报道。实现民生新闻品质的提升和稳定收视率的保持。而大数据时代背景下，也使得民生新闻策划与传播呈现出新特点，面临着新的机遇与挑战。

一、大数据时代民生新闻报道与传播的新特征

民生新闻是指与市民生活人民生计息息相关的新闻报道，是一种社会类的新闻，其内容侧重点是老百姓的生存空间与生活状态的反映，而大数据背景下的民生新闻报道与传播也呈现出一些新特点。以往民生新闻的报道从选题开始，在选定主题后进入到采访拍摄阶段，最后是撰稿剪辑，最后进行新闻作品的呈现，该流程能大体反映栏目记者的主观意图，而新闻报道的生产也基于记者的感觉，带有一定的新闻敏感度。大数据时代，数据海量化且数据本身具有丰富的信息价值，加上直观化的数据呈现，其带来文字和画面之外更为明显的视觉冲击。数据时代，微信、微博等社交媒体作用于人们的日常生活，而这也带来了电视生态环境的改变，电视新闻的传播形式有所转变，从当前的一些学术研究看，有人认为电视媒介在大数据时代略显“落寞”，而抓住大数据时代的发展机遇和空间，以民生新闻为代表的电视媒介也必须以新的面貌，做好大数据时代的创新应对，实现信息聚合形态的调整，收视行为的转变，以及意见表达的多元化，实现海量大数据的精准选择与应用，提升民生新闻报道的服务价值。

二、大数据时代民生新闻策划与报道的基本原则

1.真实性原则

对于任何新闻报道来说，都应该秉承所报道事实的真实。同样，大数据时代下，民生新闻策划与报道也应秉承真实性的原则，对于通过网络或其他媒体渠道获得的新闻线索，首先应做好信息的真实性考察，确保信息真实，才能使得报道经得起考量与求证，才具备传播的公信力，才能赢得稳定的读者观众关注度。

2.需求性原则

要坚持需求性原则，民生新闻服务的是市民大众，其新闻内容多与群众生活息息相关，而观众感兴趣的理应是民生新闻所关注的。因此，坚持需求性原则就是要求民生新闻在策划和传播中要贴近群众生活，致力于民生问题的解决。发挥大数据技术便捷的信息获取优势，以及信息共享的畅通渠道，更为高效高质地解决群众问题，做好基层民生报道。

3.服务性原则

与大数据并行发展的是互联网技术，互联网也带来了互联网+的新的网络特征，其与大数据相结合，实现了海量信息的各行各业的充斥，更使得信息进入千家万户。大数据技术支持下，进行网络信息的加工与整理，实现纷繁信息库中有价值的信息筛选与整合报道，是大数据与互联网时代民生新闻策划的主要职责。新闻刊出后，借助大数据技术可以有效地获得群众的反馈，做好报道导向的合理调整。

4.互动性原则

电视媒介与纸媒相比，其最大的优势是加强了制作者与观看者之间的互动，大数据时代使得这种互动更为深入与灵活。特别是新媒体技术的发展，搭建了传播者与观众之间的沟通桥梁，在微信微博等社交媒体平台的支持下，观众可以借助评论功能进行新闻事件的评论，并且可以转发自己感兴趣的内容，而这些互动信息又可以作为民生新闻报道节目调整、内容编辑整合的参考资料，大数据背景下的民生新闻带来了记者编辑与观众的热烈互动。

二、大数据背景下民生新闻报道策划与报道的新启示

1.创新理念，强化服务

大数据时代，使得人们信息获取的渠道更为多元，特别是计算机与智能移动终端应用的广泛。打开了群众了解社会与世界的“新窗口”。而大数据与互联网带来的简便阅读方式与碎片化阅读体验，实现了信息价值的最大化发挥。民生新闻原有的独家新闻话语权优势不复存在，这对于民生新闻报道来说，是不小的压力与挑战，而互联网与大数据又带来了民生新闻策划与报道的高效化。以新闻为核心，基于对数据的提取挖掘整合分析，推出新的新闻报道形式，带来受众新闻观看的个性化、趣味化、实用化体验，也提升了民生新闻报道的时代影响。无论是纸媒介的民生新闻策划，还是电视类的民生新闻策划，在大数据的时代背景下，一直寻求多种媒介的融合，以媒介的融合实现自身的转型与变革，而这也推出了新的新闻形式。数据新闻作为崭新的表达方式，丰富了民生新闻的策划与报道形式，更有效的吸引读者关注并做好新闻内容与思想的传播传递。基于此，大数据背景下的民生新闻策划与报道，必须要顺应时代的发展，做好报道策划理念的调整。

2.关注技术、信息共享

对于民生新闻为代表的媒体行业发展来说，技术的创新是其核心竞争力所在，而大数据技术作为高效的信息获取与发布报道技术在民生新闻策划与报道中得到充分的运用，提升报道内容的真实性，让民生新闻报道更接地气，更受读者关注，更具备民生新闻报道的价值。民生新闻技术创新提供支持，带来民生新闻数据资源库的共建共享，有效的资源共享数据库实现了信息渠道的打通，为各媒体信息交流提供无障碍途径，这也开启了民生新闻策划与报道的新思路。以资源共享优势发挥为导向，实现相关新闻信息的串联，推出民生新闻系列报道或专题报道，让民生新闻报道更有价值、更有温度、更显人文关怀。

3.突出特点，打造品牌

对于任何新闻报道来说，有自身特色，走品牌精品建设之路才是其可持续发展的保障，民生新闻也不例外。民生新闻作为日报晚报的力报根基，作为民生服务电视媒体的主要载体，其需要对新闻事件与社会现象进行综合辩证分析，从浅层现象中深入挖掘其报道价值，引发相应的深度思考，让民生新闻的内涵更丰富，民生新闻报道水平显著提升。在大数据技术的加持下，民生新闻报道要走出同质化的发展误区，突出本体特色，服务于当地民生，始终不变的是对老百姓“衣、食、住、行”的动态关注，并加大对百姓民生需求的报道力度，努力扮演好政府与百姓沟通对话的桥梁角色，致力于解决百姓生活中的各种问题。民生新闻在策划时应关注社区服务，建立社区新闻报道服务点，要求记者深入基层，了解社区的真实情况。

结语

大数据时代，我们要做好大数据技术的创新，运用民生新闻策划与报道，要立足于大数据的时代背景，做好纷繁数据价值的提取与高效利用。民生新闻作为新闻报道的重要组成，只有创新求变，才能适应新形势下群众对新闻报道的多元化要求，才能利用大数据技术的优势，实现民生新闻报道的内容扩充与形式创新，才能提升民生新闻当代核心影响力与竞争力。