媒介融合视域下山东红色影视艺术创新研究

文 宋大平

媒介融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是传统媒介在互联网发展的基础上整合而成的。在媒介融合的视域下，媒介融合只是媒介发展的必然趋势，文化内容才是最重要的。在大的媒体格局下，山东红色影视艺术要大胆创新，提升内容质量，提供高品质、正能量的信息。传统媒体与新媒体融合共生,为中华优秀传统文化的传播带来了机遇，也面临着新的挑战，因此，应加快创新推进媒体融合发展，抢占新媒体平台，壮大主流思想舆论，发扬正能量红色文化。

媒介融合的传播方式及特征

媒介融合是各种媒介所呈现出来的多种功能融为一体的表现形式，与传统单一的媒介叙事形式有所不同。以电视媒体为主，其他媒体为辅，实现不同媒体形式之间的互动、交流，最终形成一种新的媒介叙事范式，也就是跨媒介叙事。跨媒介叙事，这种媒介传播形式具有创造性意义。

跨媒体叙事对文娱项目进行的规划，主要是根据其受众群体的不同而有所区别。每个媒介平台有着独立的内容，不同媒介平台展示的故事情节相互关联，相互独立，最终为观众呈现出立体、饱满的故事。

跨媒介叙事，并非简单的媒介形式的整合，而是一种媒介形式转换成另外一种媒介形式，两者存着本质的差异。跨媒介叙事其表现方式主要为多媒介融合。近些年，影视节目顺应时代发展，充分运用各种媒介进行叙事、创作、传播，将游戏、出版、网络等媒介形式充分结合，从而创造更多的商业价值，达到最佳的传播效果。不同媒介平台在同一个大的故事框架中建构自己的故事文本、产品形式，内容各有侧重，这种影视文化产品的新制作形式呈现出鲜明的“跨媒介叙事”特征。影视文化跨媒介叙事的主要形式包括开放性的叙事空间、非线性的叙事结构等。

在以媒介融合为特征的全媒体时代，文化传播已经成为各国文化软实力的重要标志。因此，要正视媒介融合视域下“红色文化”传播面临的主要问题，深刻认识“红色文化”的重要性，更好的传播创新主体意识形态，通过媒介融合的传播方式及特征有效地传播“红色文化”。

媒介素质培养

随着数字技术和互联网等新媒介的发展，新媒介和旧媒介共同存在、相互竞争，媒介融合成为媒介发展的主流。新的传播方式与格局，也使得传统媒介素质培养理念已经不再适用当今社会，在新媒介为主流的环境中，需要新的媒介培养方式。媒介素质培养不仅是指传播者对信息的编写、受传者对信息的接受的培养，还包括人们对信息的正确解读。

在对“红色文化”进行宣传的时候会出现一些问题，比如或许会出现当下最常见的现象——媒介产物带有一定的商业价值，这时就需要我们通过媒介素质的培养对这些媒介的产物进行正确的判断和选择。随着大众媒体不断融入人们的生活，提高国民的媒介素质是一件迫在眉睫的事情。媒介素质的培养要与中国的传统文化结合起来，要立足于传统文化基础，促进个人素质的全面提高。

紧抓机遇

全媒体时代背景下，媒体积极弘扬正能量既传播了相关信息，还为国家治理提供助力。新媒体利用各种媒介反映社会民生、传递社会主流声音。

新媒体发展历史格局下，媒介平台应充分发挥其传播正能量的作用。口语文化是我国重要的民主文化之一，其影响力有一定区域局限性。在媒介形式的推动下，口语文化打破了人们的文化桎梏，使得人们都能够去深入了解、认识传统文化，并了解新媒体背景下山东红色文化的进步与中国红色文化的进步。

重视解读数据的重要性

新的历史阶段，科技力量迅猛发展，衍生出大数据、物联网等高新科技，这些科技催生出全媒体，为新媒体的发展、进步赋予了新的内涵与意义，有助于其重新塑造媒体传播的形态、格局、形式。不同历史阶段与不同年龄段群体也在使用不同的媒介形式，因此，媒体传播的时候，不仅要注重内容质量，还需要考虑受众的感官体验。传统红色文化只有实现和新媒体的融合发展，才能避免被边缘化，才能有新的格局与生命力，新媒体也要利用红色文化独特的内容优势进行创作来提升核心竞争力。

大型红色民族歌剧《沂蒙山》自2018年12月推出后,在社会上引起热烈讨论，好评如潮。观众和网友纷纷表示这是一部让人震撼流泪的、传承红色基因的、反映红色文化力量的作品，看完后我们对“水乳交融、生死与共”的沂蒙精神有了更真切的感受。这就是媒介融合下的红色影视艺术创作的一个典型的优秀作品。

传统文化资源的现代转化

媒介融合是媒介发展的必然趋势。新技术的应用导致了“精华”与“糟粕”同时存在。因此，要从国家层面的顶层设计和方向上引导中华优秀传统文化内容的现代转换，从创新传播路径等方面提升优秀传统文化的传播力，在此基础上不断提升全民的文化自觉和文化自信。

数字技术与互联网引发文化的创新，向全世界展现中国的新面貌。传统文化资源的现代转化更加依赖媒介的融合，这是一个新的转型趋势，使得“红色文化”能够以一种新面貌展现给全世界。

“红色文化”宣传面临的挑战

很多红色基地和宣传部门还停留在传统媒介的宣传阶段。有些工作人员对红色文化的了解甚浅，无法满足大众的红色文化需求。这使红色文化的宣传只停留在简单介绍革命事迹，宣传英雄人物的层面，因此红色文化的宣传效果欠佳。

取其精华，去其糟粕，相互融合，共促佳作

影视作品的创作是一种将时间、空间、主题等表现元素融为一体的表达方式。

在媒介整合、多渠道、多结构的影视剧艺术创作的背景下，发展大众化的红色影视是重要的。它在公众的视野中，艺术地展现了中国革命的辉煌岁月与历史，书写了中国人民在特定时代艰苦奋斗的历程，展现了伟大的民族情感与时代精神的统一。红色文化是对特定时空和人文地理学的概括和集中。在多重情感诉求的背景下，应积极探索其情感来源，将经典与流行相结合，结合山东红色文化的特点，探索新时代红色影视剧创作的新方向。在这个阶段，电影和电视节目已经不再能给观众带来满足感和情感体验的需求，文化的熏陶和知识的增长也是必须的。

山东红色文化精神——沂蒙精神的弘扬

山东红色文化精神的代表——沂蒙精神，在全国极具影响力。沂蒙精神展现出来的是“爱国爱党、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”精神。在沂蒙精神的感召与鼓舞下，山东人民转变思维，锐意进取，用汗水与智慧浇筑新时代富裕、文明、开放的山东。

山东早期的红色文化作品就有解放战争时期真实事迹改编的小说《红嫂》，英勇抗战故事《沂蒙颂》，歌曲《反对黄沙会》改编成为的《沂蒙山小调》。《沂蒙山小调》还被联合国教科文组织授予中国优秀民歌，传唱海外。在抗日战争时代，红色文化不仅起到宣扬先进文化的作用，还起到鼓舞大众士气奋勇杀敌的作用。

寄情于景，以景载情，加强对红色遗址的宣传，扩大影响力

第一，在融媒体时代，传统媒体与新媒体共同产生了强大的媒体活力，使得媒体传播方式得到改造和提升。正是在这样一个媒体环境下，红色影视剧的创作获得了无限发展潜力。

第二，红色遗址旅游已成为这股强大的发展洪流中的一股巨大力量。它不仅自然地继承了融媒体时代的话语表达，而且构建了影视创意文化产业的新载体。体验红色旅游，感受历史与时代精神的传承，以及其文物和自然景观的各种特征，是令人印象深刻的精神载体和具体表现。

第三，随着商业化的发展，大众娱乐越来越具有娱乐性。随着现代生产生活等社会压力的增大，人们不可避免地需要娱乐影视作品来缓解工作和生活中的压力，从而达到高品质享受生活。因此，观众对影视作品的要求越来越高。影视创作人要深刻理解影视艺术大众化的内涵，才能真正创造、制作符合公众审美需要的影视艺术作品。