新媒体时代发展趋势下的“创新为魂”

文 石静瑜

从“内容为王”到“流量至上”再到“内容为王”，在新媒体发展进程中，媒体只有找准突破口——“创新为魂”，才能谋求更加长远、稳定的发展。

新媒体发展大趋势

从“内容为王”到“流量至上”

在互联网高速发展的今天，信息的传播速度更快、范围更广，信息的传播发生了巨大的变化。如今，随着众多媒体平台陆续上线直播功能，其即时性与互动性的优势短期内是无法被取代的，这也让传统媒体的现场新闻报道不再独具优势。

在媒体融合的大背景下，“流量”成了热词。随着新媒体的发展，部分自媒体过分追求“ 10w+”，以“ 震惊！……”为题批量生产的夸大其词的“标题党”以及动辄煽情的“心灵鸡汤”给传统媒体的发展带来了巨大的压力。

传统媒体的转型和自媒体的优胜劣汰

随着融媒体理念的提出，仅靠纸质新闻作为传播载体的传统媒体在巨大的互联网冲击下被“淹没”，巨大的压力和挑战让传统媒体猝不及防，选择停刊的不在少数。适应期过后，传统媒体开始摸索、实操，逐步适应了新媒体时代：开发网站、移动端、双微（微博、微信公众号）、抖音号等。

同时，在大量自媒体“疯狂”产出的内容海洋里，经过用户的自主筛选，大部分自媒体的内容质量远不如媒体融合初期，对于低质的内容产出，用户不再像初期一样无条件接受。慢慢地，自媒体的高低参差开始显露，仅有少部分有新意、有看点的自媒体打稳根基，形成了系统的运营模式和自己独有的行文风格。

追求“流量”让新媒体在发展进程中问题频出

内容单薄、低质，缺乏新闻价值和深度

在新媒体发展过程中，大量内容单薄、新闻价值不高的内容充斥着互联网，众人追捧的“流量至上”打破了市场的平衡，对媒体传播行业的发展造成了严重干扰。

大量自媒体由于编辑人员的不专业，加上新闻数量大、热点题材少、各个运营者竞争激烈等缘由，只一味追求“快”，使用夸大其词或与内容完全不相关的标题，从而增加自己的浏览量，为了追求巨大的利益而忽视了新闻内容的质量。

失去新意，千篇一律

为了更“吸睛”、获取更多的流量，“标题党”的现象也频频出现。这种盲目的跟风操作让用户很快对此类新闻失去兴趣，甚至反感或厌恶。内容生产千篇一律的大环境助长了生产的浮躁之风，这种形势导致了“劣币驱逐良币”的逆淘汰现象出现，真正有深度的优质产出的生存空间被不断压缩。

只求速度和流量，虚假新闻漫天飞成必然结果

追求流量使得虚假新闻漫天飞舞，使用情绪化的标题、结合当下热点杜撰内容，这种不良现象层出不穷。而传播主体、传播渠道的多元化又恰好为这种病毒式传播提供了发展条件。

版权意识薄弱，抄袭成常态

有看点的优质新闻内容，需要消耗大量的工夫、精力，通过精打细磨后呈现在大众面前。在“追逐流量”的驱使下，不少媒体选择剽窃、抄袭，复制粘贴别人的优质内容用以实现自己的“10w+”。各平台中大量“营销号”在此阶段疯狂复制粘贴，图片侵权、音视频侵权等，让真正的优质内容产出者受到极大的损失。

新媒体时代下“内容为王”逐步“卷土归来”

新媒体发展的成熟伴随着用户需求的改变

复旦大学国际关系与公共事务学院副教授沈安逸曾提出，在技术交替时期，会出现工作内容需求被技术教学手段和平台企业创新暂时取代的现象，但这个过程是短暂的。在互联网的发展下，人们逐渐改变阅读习惯和获取信息的渠道，此时用户需求也相应发生改变。局势重新回归“内容为王”时，转型成功的媒体形成的优质内容更容易受用户青睐。

低质媒体内容留不住用户，被时代逐步淘汰

在新媒体浪潮冲击媒体行业的初期，媒体行业的从业者唏嘘“内容为王”已死。但随着时间的推移，足以证明“内容为王”的历久弥新。在早期的冲击过后，优质内容再度回到市场，并且持续证明了其强大的生命力和发展空间。

优质媒体内容顺应新兴媒体的传播规则，立足全球视野、贴近用户生活，注重内容的独特性和互动性。与其相反，低质媒体内容留不住用户，被时代逐步淘汰。

传统媒体逐步转型成功，拥有自己的运营模式

随着媒体发展不断走向成熟，传统媒体运用自身够硬的专业素养和较广的新闻资源，开拓各平台业务，逐步成功转型。

务本的同时，根据不同的平台传播特点做好“加减法”。例如广播与汽车相结合、影视与3D技术相结合，如今的传统媒体，打好IP牌，利用新技术，开发与VR、AI等相结合的新闻产品，在不同的平台针对不同的用户群体，使用不同的宣传手段，已达到最佳宣传效果。

需要不断创新来支撑优质内容

用户群体不断年轻化的需求

随着手机的更新迭代，手机端在便捷性上存在着巨大优势，越来越多的年轻人更愿意用手机端来获取新闻信息。新闻的及时更能抓住年轻用户，让他们第一时间获得资讯。而就对待新闻的态度来看，他们也与以往不同，他们更重视通过新闻与世界连接、互动。在新闻呈现形式上，年轻用户更倾向于可读性强、实用的“干货”和有趣轻松更具创意的内容。

新颖的表现形式，内容的直指人心

当代大量年轻人集中在抖音、微博、小红书、B站等新生平台，主流媒体也慢慢开始涉及这些年轻化平台进行宣传。在年轻化的传播渠道做新闻，使用年轻化的语言互动，内容形式的年轻化和互动形式的年轻化都能让“硬核”内容变得生动有趣，更加适宜年轻用户。

除此之外，在选题、技术、风格等方面，活用“弹幕”“卡点”“梗”等小技巧，能更好地传递新闻内容。

摸清用户需求是新媒体生存的刚需

新媒体生存的第一要务是要弄清用户的阅读需求。在制作过度和传播过度的时代，摸清用户的需求，从而在策划产品之前明确目标用户是至关重要的。

河南台“出圈”就是一个典型案例。从《唐宫夜宴》到《元宵奇妙夜》再到《七夕奇妙游》均是把虚拟技术应用到传统节目表演当中，优质的传播内容是一方面，宣传手段也是一方面。河南台合理利用“大小屏”传播，把重心放在小屏传播上，在B站、头条号等年轻用户聚集、传播力广、影响力大的平台发布，成功引起了一波又一波的现象级围观。

新媒体时代发展趋势下“创新为魂”才能有所突破

习近平总书记指出，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，是中华民族最深厚的民族禀赋。河南台的“出圈”印证了“内容为王”永不过时，一味追求“流量”是跑偏的。想要有所突破，“创新”是必不可少的，而创新的前提是具有夯实的新闻内容和值得考究的新闻事实。在后新媒体时代发展趋势下，做媒体更不能故步自封，只有适应局势，保持“破局思维”，坚持“创新为魂”，才能有所突破。