网络环境下宣传节点和契机抓取的思考

文 刘春华

网络这一传播技术最显著的特点就是现代化、开放性和虚拟性等，人们交往的核心就是字符，随着网络空间的数字化发展，人际交往变得更加自由，人们将网络作为了表达不满和宣泄郁闷的渠道。不规范的网络伦理除了会滋长道德虚无主义之外，还会冲击优秀的道德规范。多样化的网络在改革文化结构的同时，也强化和拓展了文化功能。此外，也给现代社会产生了巨大影响，如何才能够根据网络化发展趋势，在网络中进行良好的宣传，是我们目前急需思考的问题。因此，本文对其进行了探讨，以供参考。

一网络宣传工作创新面临的新挑战

灵活多变的网络信息传播形式

以往在开展宣传工作和传播文化时，大多会采用集中学习、主题宣讲以及广播评论等一方主导的形式，而对方只能被动接收，此类方式具有较强的直观性。虽然其积极作用能够在特定时期得到发挥，然而随着网络时代的现代化发展以及被大众所追捧，其能否保持最初的作用，对产生这样的效果，都是无法判断的。针对具体现实情况来说，以往在采用此类方式向大众传播信息时，大多是报喜不报忧，陈述的大多数是有利的信息内容，很少有不利的信息，在事后经常会进行宣传总结，很少在事前做好梳理引导。特别是在网络时代中，网民群体的知识文化和认识研读能力逐渐得到了提升，很少有从主体性和主观能动性方面，对宣传对象进行真正考虑的，因此导致宣传对象无法有效地发挥自身的主观能动性，在传播宣传工作和宣传文化时，也无法实现对宣传效果的提升。

网络信息内容日益复杂

网络世界中有着大量丰富的知识，可以说其集中了人类文明史中的所有知识内容，这一大仓库中包含了人类所有的文化，而且网络世界是无形的。此类特性导致网络中必定会存在不同的思想文化和价值观等，这些都是其自身所具有的特质。党的宣传工作和传播宣传文化的特点就是先进性、主导性和长期性等，然而在借助网络来对人类文明成果、民族优秀文化等内容进行传播的同时，也传播了许多不良信息。一些负面信息的传播会给我国宣传工作的开展造成严重的影响。此类挑战难以在短期内解决，需要我们做出长期不断的努力。

具有破坏性的网络

庞杂的网络信息突破了时空障碍，自由传播在网络空间内，再加上一些网民的政治意识、精神意志以及心理素质等并不过关，因此难以正确辨别是非，这些网民会给我国的宣传工作带来一定的影响，导致宣传工作所形成的稳定局面无法得到长久保持，给我们带来了极大的挑战。

二充分发挥网络优势，创新宣传工作平台的对策思考

强势文化的众多表现形式中，最为重要的就是网络文化，通过对信息技术的关注和充分运用，能够实现对宣传时效的提升，并加强宣传工作的影响力。

加强网络宣传工作

想要实现对网络宣传阵地的抢占，主动与不良意识形态做斗争，党和政府需要从宣传教育方面入手，对信息网络的功能进行充分发挥，并做好对党的基本理论的大力宣传，介绍党所制定的政策方针，结合中国最新的马克思主义思想来帮助党更好地教育人民。在建设主流文化的过程中，需要摆脱以往的说教式和灌输式的宣传方式，为各个时空的人们提供直接参与决策的渠道，可以在网络中组织学术交流会，解决群众关注的重点问题，并对党和国家的政策进行阐释，通过排疑解惑和矛盾化解，来对网络舆论进行有针对性地引导。

例如，宣传工作人员在“党员教育模块”“宣传文化交流模块”等平台中，通过学习交流能够获取到更多不同的学习资料和工作资料，同时，还能够获取到丰富的文字资料和视频资料等，此类宣传资料十分生动有趣，能够帮助宣传干部和工作人员开展更加主动地学习，为宣传工作和宣传文化传播奠定良好的基础。

加强网络监管工作

信息资源来自世界各个国家，所以所有部门需要做好对法律手段、行政手段以及经济手段的综合运用，对网络信息进行良好的管理，在公民思想教育中纳入网络道德和法制教育，培养公民形成良好的网络观和正确的上网习惯。宣传部门需要发挥自身的主导作用，其他各部门需要做好配合，对舆论引导进行良好的统筹规划，以此来提升信息共享和应激反应的力度和速度。

例如，可以将公告栏设置到网上，在网上及时公示宣传工作目前的情况，由大众来进行监督，社会各方可以将自己的意见发表在留言板中，如此能够提升宣传工作的交流互动性。同时，宣传干部还可以在“宣传工作网络专栏”中汇报自己的工作和思想报告，对其他同行的意见加以听取，并接受群众的监督，特别是宣传对——要获取更多宣传对象的大力支持，对宣传工作和宣传文化传播所带来的优势进行彰显，如此才能够实现对宣传工作和宣传文化传播的不断提升。加强网络技术创新，构建高速发展的宣传思想工作网络。

大力发展网络技术等高科技

随着世界文化竞争的信息化发展，想要实现对高新网络技术的大力发展，就需要中国自行研发网络系统的各项软硬件，积极发挥自身的主观能动性。部分西方国家想要借助网络来渗透不良的意识形态，这给我国的意识形态防御工作带来了极大的威胁。我国应投入更多的网络科技费用，对其予以充分关注，对网络平台进行充分利用。因此，我们需要做好对科学技术的充分运用，对网络长城进行良好的铸造，以此来避免外国腐朽思想的渗透。

构建良好的网络宣传工作队伍

负责网络宣传工作的人员需要具有高水平的宣传思想工作能力和良好的网络素质。在网络时代需要选取复合型人才来负责宣传工作，他们不仅需要忠于党的宣传文化工作，还需要具备高水平的网络传播技术。相关单位在网络中实施文化宣传工作时，可以借助先进的网络技术，为站负责人提供更强有力的培训，以此来实现对网络工作的全面覆盖，并提升其时效性。

同时，可以采用全新的模式来构建宣传队伍，让宣传队伍采用网络技术来进行宣传。可以对信息网络的优势进行充分发挥，网络宣传队伍可以借助网络技术、网络平台和相关软件来建立“网上宣传互动平台”，宣传工作微信群等平台和机构，如此，能够通过网络进行直接对话和思想沟通等，提升宣传工作的时效性和全面性，宣传工作队伍可以在第一时间展开相互交流，在日常采用网络来进行交流，并开展网络宣传工作等。

我国社会目前正处于关键的转型升级时期，而在网络社会中日益弱化的传统网络工作，给以往的宣传工作带来了极大的挑战，多样化的网络在改革文化结构的同时，也强化和拓展了文化功能。此外，也给现代社会产生了巨大影响，因此，急需通过加强网络宣传工作、加强网络监管工作、大力发展网络技术等高科技、构建良好的网络宣传工作队伍，为宣传工作和宣传文化传播提供良好的网络环境。