黄河文化的媒介记忆研究——以甘肃兰州段为例

文 周伟桐 杨新晗 高天斌

本文通过对黄河文化甘肃兰州段的媒介记忆研究与实践方面存在的问题和困境进行研究，提出了借助新兴的VR技术、数字化媒介技术及动漫形式融合三个维度促进甘肃黄河文化的媒介记忆的建构与创新性表达，提出适用于具有黄河文化兰州段的媒介记忆的突破性、创新性的发展路径，以构建黄河文化对甘肃和整个中华民族集体记忆以及共有的情感脉络的有力传承。

黄河文化兰州段的现状与困境

黄河兰州段以国内独一无二的黄河两岸风光为依托，同时依赖于独具特色的兰州段黄河两岸风景线、深厚的文化旅游资源，从而形成了丰富的媒介记忆资源。但随着新时代以来互联网上以新媒体为代表的相关技术和手段的不断发展，在传播手段存在着一定的问题。这也束缚了黄河文化影响力的提升和对大众化的集体记忆建构，故黄河文化的媒介记忆研究急需寻找出破解黄河文化发展和提升黄河文化影响力的新思路，从而更好地为今后黄河文化充满活力式的健康发展以及不断的自我更新式、可持续式的发展建立完善的传播机制与新兴传播手段。笔者认为，束缚黄河文化甘肃兰州段媒介记忆发展的，具体有如下几个方面：

新媒体技术与手段运用不够深入，缺乏完善的传播路径引领

虽然黄河文化兰州段在文化遗产保护、集体记忆建构等方面做出了具体的措施，取得一定的成效，但就满足受众需求方面来看，黄河文化及其影响力仍然处于一个相对低层次的水平，运用新媒体的手段来发展黄河文化形象仍然有许多弊端，例如：新媒体技术运用得不够充分，新媒体手段尚未成熟，导致对黄河文化影响力的提升不够明显，对大众传播媒介记忆的编码不够深层，且尚未带来具体且显著的社会文化效益。

黄河文化资源未能有效深入开发，文化内核未深度挖掘

目前对黄河文化兰州段相关资源的开发是片面、不深入的，主要限制在大众的文化旅游、休闲娱乐等方面，而这些方面的开发给受众所带来的仅仅是受众表层记忆的观感体验，缺少对黄河文化内在的核心价值观的深度开发与发掘。对黄河文化的展现方式仍然存在着表现形式不足、展现方式单调笼统等问题，大众对黄河文化的关注度仍然不够，从长期时间范围来看，黄河文化所聚集的公众关注度仍然不足。

黄河文化记忆的IP形象不够鲜明，内容同质化严重

当前，黄河文化媒介记忆文化产业链的延伸不足，缺少能够引发受众共鸣和共同联想的文化IP，出现文化产品附加值不够、同质化严重的现象，其内容大多空洞且无实际意义。对黄河文化兰州段而言则更缺少本地特色黄河文化IP形象和黄河文化衍生出的媒介产品，这也导致了黄河文化难以在短时间内引发受众的共鸣。由此可见，对黄河文化IP形象的宣传依旧存在着严重的滞后，这也导致受众对于黄河价值的认可度低。因此，对于黄河文化传播过程中所存在的宣传手段单一、IP形象不够鲜明等问题，需要在内容生产、内涵价值等方面进一步提高。

创新黄河文化兰州段的媒介记忆表达——数字技术化的时代表达

进入二十一世纪，随着数字化的新兴媒介化技术快速普及，当今的传播深入融合并互为一体，同时二者的融合也推动着传统的文化形式与文化业态不断更新与发展。数字化的媒介技术表达已然成为建构黄河文化媒介记忆的全新发展趋势，打破了传统的机械式、教条式的毫无传播感情与传播技巧在内的传统传播方式，给予了黄河文化媒介记忆以永久性的保存。本文所提出的黄河文化媒介记忆的创新化表达目的是通过将现代化的媒介数字技术融入于黄河文化的保护和资源挖掘，从而提高黄河文化场域的建构，挖掘内在的文化价值和涵义，对黄河文化媒介记忆的探索可从数字化中具有的裂变性、交互性等特点为黄河文化记忆研究与传播转型提供新思路。

借助于裂变式传播，将黄河文化记忆与数字化表达充分结合

随着时代的发展，传统文化记忆场域遭到破坏，例如发源于兰州上游的羊皮筏子曾是劳动人民的智慧结晶，而现在却一度面临着消亡。首先，随着现代交通工具的发展，羊皮筏子早已失去现实意义，为了能让公众领略到黄河文化记忆羊皮筏子所具有的独特造型、制作工艺流程，借助于数字复制技术不仅有助于克服羊皮筏子在旅游开发中所面临的困难，同时还有助于加深公众对黄河文化历史的认同感。其次，可通过对羊皮筏子工艺的制作流程进行细节记录、系统化保存，从而达到黄河文化路径传播的创新，使得濒临消失的黄河文化遗产重焕生机，突破在传统文化场域中传播的种种限制，进而实现黄河文化媒介记忆的永续式发展。最后，充分利用互联网所具有的独特资源，提升黄河文化等物质文化遗产的传播策略和传播水平。

借助丰富的视听语言传播，加深黄河文化记忆建构

近年来，国家层面上出台配套政策支持推动文化创意产业的创新式发展，推动大众集体文化的深度融合。黄河作为兰州儿女所共有的文化精神桥梁，孕育了许多优秀文化，借助于动漫产业结合建构人们共同的文化记忆，有着重要意义。传统的静态刻板的文字记录方式使受众对其的了解是不深入的，而通过刻画出黄河文化动画故事，可以将黄河文化所蕴含的象征符以及动态元素进行再创作，并进行充分地深入融合，与新时代人们的观赏习惯相结合，创作出具有甘肃黄河文化代表性动漫元素，并配以丰富的视听语言，将受众对黄河文化的记忆具体化、形象化，从而扩大黄河文化媒介传播的影响力。

全景式建构：VR交互式漫游系统构筑文化场域

对比传统的2D地图细节缺失、无立体效果、定位不准确等问题，VR全景漫游技术可以直观地为用户呈现文化场景信息，构建起黄河文化展示的拟态化平台。其整合周边吃、住、行、玩、娱、游等信息，为用户实时提供更准确的交互式服务，创新黄河文化的营销效果与体验方式。此外，借助于数字化技术，由传统的2D化展现方式向更注重受众多感官体验的形式转变具有更大的发展潜力，因而对黄河文化记忆场域的建构就可通过VR进行远程实景现场浏览，可以让黄河文化相关重要信息展现得更加全面，如标示出每个沿甘肃黄河流域的具体介绍，同时交互式VR全景漫游系统可以实时将用户引入到虚拟环境中，充分考虑用户的体验感与交互性，满足受众对新技术的猎奇与渴望的心理进行沉浸式体验，加深了受众了解认同文化归属自豪感。深入调动受众各种观感，以此达到提升传播效果的作用。

本文通过对黄河文化的媒介记忆研究存在的问题与困境的描述，阐述了黄河文化在当今更是呈现并记录中华民族发展过程的极具代表性的重要文化遗产，我们更要借助于新兴的技术将当今这些文化遗产保护好、传承好、发扬好。深入其内核去探索黄河文化媒介记忆所蕴含的时代精神和文化价值，方能开发好老祖宗所赖以生存的根基。通过进行深入研究，论述借助于新兴的VR技术、数字化媒介技术及动漫形式融合三个维度阐述了能促进甘肃黄河文化的媒介记忆的建构与创新性表达。笔者认为，黄河文化由于其初始功能的缺乏使得其在现代化社会传播范式中的发展困局亟需全新数字化传播技术介入，借助于全方位的媒介记忆表达探索新的出路。