利用网络媒介推广日照优秀传统文化的路径研究

李 娜

日照职业技术学院创意设计学院

日照位于山东省东南部黄海之滨，是一座古老的城市，是“龙山文化”的发祥地之一，莒文化历史悠久，底蕴丰富。日照在朝气中蕴含着古韵，传统文化深厚，值得深入探究。

一、日照优秀传统文化概述

日照历史悠久，文化资源丰富，有代表性的包括东港区的太阳文化和东夷文化，岚山区的茶文化，莒县的莒文化和革命文化，五莲县的五莲山文化。具体情况如下：

1.太阳文化。《山海经》载曰“汤谷上有扶木，一日方至，一日方出，皆载于乌”，汤谷是太阳文化的起源地。据考证，汤谷之地即在日照市东港区涛雒镇天台山区域，该地有数万年前的太阳部落遗址，以及太阳神石、太阳神陵等太阳崇拜遗迹，尧王古国发源于此，当地居民至今保留的祭祀太阳的习惯。太阳文化是日照重要的文化资源，自古以来，日照天台山吸引了众多文人墨客的到来，留下了很多文化故事，更有嵇康赞曰“大美不言，真人间仙境也”。

2.东夷文化。东夷文化是中华文明的重要源头之一，日照是东夷文化的典型代表，先后发掘了各个时期的大量遗址，尤其是以日照两城、东海峪、丹土、尧王城为代表的龙山文化最为密集。日照东夷文化的资源包括黑陶、酿酒以及太阳图腾、鸟图腾，具有深厚的文化资源。

3.莒文化。莒文化最早追溯到周朝，莒国是春秋时期的国度之一，先贤典籍中记载“勿忘在莒”，莒县浮来山银杏树已有4000 年历史，见证了鲁莒盟约，刘勰的《文心雕龙》在此成书，历史长河中，莒文化留下了浓厚的遗迹。

4.五莲山文化。唐宋时代，五莲山就有佛事活动，苏轼题曰“奇秀不减雁荡”，明万历敕赐“山曰五莲，寺曰光明”，遂有五莲山、光明寺。五莲山与附近的九仙山交相辉映，在日照形成了独特的山海文化。

5.革命文化。莒县是沂蒙革命老区的代表，老区人民为党和国家的革命事业付出了艰辛的努力，留下了很多可歌可泣的感人事迹，红嫂精神光辉映照，革命先烈值得世人缅怀。

6.茶文化。日照是南茶北引的成功代表，日照绿茶起自上世纪五六十年代，具有“香气高、滋味浓、叶片厚、耐冲泡”的特点，有“北方第一茶”的美誉。茶文化是日照近代重要的文化代表。

二、日照优秀传统文化传播存在的瓶颈

日照传统文化资源丰富，品类众多，具有很强的代表性，但一直以来，日照文化在国内知名度不高，传播性不强，没有形成系统的文化推广体系。究其原因，一是区位交通不利。日照位于中国东部沿海区域，长期以来，交通不发达，人员流动性较低，没有形成较好的人员传播形势，人们不知道日照、不懂得日照；二是旅游开发不够。近年来，日照以海闻名，“蓝天、白云、金沙滩”逐渐成为了日照的定位，众多游人来到日照直奔海滩，但日照在传统文化宣传方面没有很好的跟海洋旅游相结合；三是宣传媒介不广。日照是美丽的小城，但在城市包装上还不够精致，还没有体现出“小情调”，在抖音微信微博等主流媒介中不够突出，没有形成年轻人关注传播的网络空间，具备网红资源，但没有充分发展好网红经济。

三、日照优秀传统文化推广路径建议

近年来，日照文化开发逐步深入，东夷小镇、天台山、五莲山等一批文旅项目越办越好，莒国古城、东方太阳城即将开城，日照绿茶品牌影响力逐步扩大，红色教育示范基地传承着红色基因。结合这些文旅项目，在日照优秀传统文化推广方面建议如下：

一是擦亮文化标识，传承弘扬优秀传统文化。进一步系统梳理日照文化的历史渊源、发展脉络，讲好日照文化故事，在文化和故事中提炼出喜闻乐见、具有特色的文化标识，比如围绕《山海经》、银杏树、太阳神、绿茶等文化因素制作特色动漫、特色玩偶、特色服饰，用特色标识讲好日照故事，打造日照文化品牌。

二是精准文化定位，加快文化产业创新发展。将日照定位为精致城市，仔细雕琢文化产品，形成小情调、慢生活的独特感觉，系统诠释“有一种生活叫日照”。将特色的日照文化标识形成产业，精致的包装、售卖，让每一个来日照旅游的人都有与其他城市不一样的感觉。

三是拓展旅游模式，实现旅游文化有效融合。当前年轻人自小学习国学，文化底蕴丰厚，特别注重文化的体验，而国内多数城市旅游感觉千篇一律，缺乏特色。日照建有东夷小镇、莒国古城等文化旅游景点，应在结合历史因素，形成有历史体验的旅游开发模式。比如让莒国古城的所有工作经营人员着汉周服饰，每个地点都有一个小故事，鼓励进城旅游人员着古代服饰，同时开展一些快闪活动、演出活动，既传承文化，又增强体验。

四是发挥年轻思维，广泛扩展文化传播途径。大力培育网红经济，鼓励日照学生开设自媒体、工作室，鼓励利用多种网络媒介平台，发掘好的景点，培养好的感觉，逐步形成在年轻人中间广为传播的日照情调，让国内外都了解日照、向往日照，让日照的感觉走出去。

五是发展数字经济，实现数字文化高度结合。建设城市大脑、文化数据中心，广泛收集日照文化元素和游人消费习惯，以需求引导产品设计，不断丰富传统文化的传播空间。利用数字媒介传播文化资源，比如设计地图与故事结合的网络剧，全面展示日照革命历史进程，更清晰的学习党史、了解历史。

六是改革教育理念，搭建文化创意创新平台。发挥日照职业技术学院创意设计中心的优势，改革教育理念，培育打造特色文化产业集聚区、文化旅游产业集聚区、文化科技融合发展集聚区和文化消费集聚区。发展文化创意中心和文化创客空间，打造“文化创意集市”。通过文化实践，进一步提高学生素质。